Hiç buna benzer durumsal pazarlama vakalarıyla karşılaştınız mı? Yorumlarda veya LinkedIn veya Twitter'da benimle paylaşın —bunları duymayı çok seviyorum!
Dikkat, kısa keseceğim ve hikayenin konuşmasına izin vereceğim.
Durum
11 Ocak 2024'te Bitcoin ETF'sinin onaylanması kripto para tarihinde bir dönüm noktasıydı. ABD Menkul Kıymetler ve Borsa Komisyonu (SEC) başkanı Gary Gensler, Bitcoin ETF'lerini onaylamak için oy kullandı ve Kripto Twitter çılgına döndü. Bilmeyenler için, kripto meraklıları Twitter'da SEC faaliyetleri hakkında sık sık şaka yaparlar 👿
Pazarlama
Bu nedenle CoinStats olarak uygulamamızda ve web platformlarımızdaki Bitcoin logosunu Gary'nin fotoğrafıyla değiştirdik.
<ad> Bilmeyenler için, CoinStats dünya çapında 1 milyondan fazla kişi tarafından güvenilen en iyi kripto portföy izleyicisidir 👑. </ad>
Bu arada, bu makalede yalnızca kullanıcı tarafından oluşturulan yorumların bir kısmı yer alıyor, ancak iyi haber şu ki, tüm ilgi çekici kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin içine dalmak istiyorsanız ekran görüntülerine tıklanabilir.
Daha sonra uygulama kullanıcılarımıza bir bildirim gönderdik. İşlemsel bir bildirim gibi görünüyordu ancak kasıtlı olarak eksikti.
Herhangi bir durumsal pazarlama vakasının başarısını ölçmek için, kullanıcı tarafından oluşturulan yorumlar esastır; istatistikler tek başına tüm resmi yansıtmaz. UGC'nin (kullanıcı tarafından oluşturulan içerik) hikayeyi benden daha iyi aktaracağına inanıyorum. İlgilenenler için, Google Search Console, App Store araması ve sosyal medya analizlerinden gelen veriler de dahil olmak üzere istatistikler en sonda. 😉
“Aboneliğimi asla iptal etmeyeceğim”
Bir CoinStats kullanıcısı, durumsal pazarlama nedeniyle ücretli aboneliğini asla iptal etmeyeceğini söyledi (aşağıdaki ekran görüntüsünü kontrol edin**)**. Durumsal pazarlamanın ne için olduğunu kim soruyordu?! Marka sevgisini mi artırıyor? 🧡
“…neredeyse burnumdan kahve fışkıracaktı”
Kimler nişanlandı?
Kriptoda, büyük hesaplar genellikle teşvik olmadan markalarla etkileşime girmez. Bu sefer, büyük takipçi kitlesine sahip kullanıcıların etkileşime girdiğini gördük. İşte bunlardan bazıları aşağıda.
Yani uygulama çöktü…
Durumsal pazarlama etkinliği ve anlık bildirim çok iyi gitti ve uygulama çöktü. O zamanlar teknik bir sorun yaşadık; altyapımız artan kullanıcı hacmiyle ölçeklenmiyordu. Bunun ortasında olduğumuzu ve uygulamanın çöktüğünü düşünün. Neyse ki, onu hemen tekrar çalışır hale getirdik.
O an yüzümün buna benzer bir şey olduğunu hayal ediyorum 👇
"Kripto kültürü ve memler" önemlidir
Ve sadık bir kullanıcının, şirketin "kripto kültürünü ve memleri" anladığı için favori ürününü nasıl savunduğunu gördük... Aşağıdaki ekran görüntüsüne bakın.
"CoinStats'ı bunun için sevmek gerek, I.Am.Dead"
このせいでアプリ落ちてるの笑う
Garry'nin Seçimine Karar Verenlerden Merhamet
لوگوی بیتکوین در
Eğer dili anlamadıysanız, çevirisi aşağıdaki ekran görüntüsünde :)
Telegram ve Instagram'da bile insanlar heyecanlanıyordu!
Bu makaleye tüm ekran görüntülerini ekleyemiyorum, ancak merak ediyorsanız, bu Google E-Tablosu'ndaki ana tweetlere göz atabilirsiniz.
Olumsuz geri bildirim 🤗
Tam şeffaflık için, olumsuz duygu içeren yaklaşık 5 yorum aldık. İşte bir tanesi. 👇
İstatistikler ( inekler ve pazarlamacılar için)
Sosyal medya
İşte takip ettiğimiz etkileşimin anlık görüntüsü:
- UGC tweetleri (yorumlar dahil değildir) – 142+
- UGC toplam gösterim sayısı - 41.500
- CGC tweet gösterimleri - 690.000 (organik + sponsorlu)
- Tweet atan toplam takipçi sayısı – 451.000
CoinStats Twitter zaman çizelgesi etkileşimleri 👇
Google araması
Organik, markalı Google arama trafiği son 16 ayın en yüksek seviyesine ulaştı.
App Store araması
App Store aramalarından yapılan App Store indirmeleri son 12 ayın en yüksek seviyesine ulaştı.
🔴 BTC'nin iki yıl aradan sonra ilk kez aynı gün 48 bin dolara ulaştığını belirtmekte fayda var. Bu yüzden tam olarak hangi kaynaktan kaynaklandığını bilmiyoruz.
Teşekkürler:
Arthur Mashinyan - Gary ikon tasarımı
Narek Vartani - Sosyal medya etkileşimi
Tigran B. Mkrtchyan - Fikir, uygulama
Şimdi sıra sende
Bu durumda neyi farklı yapardınız? Bu makale için herhangi bir yorumunuz veya öneriniz var mı? Yorumlara bırakın—tartışmaya açığım.
Bunun gibi daha fazla hikaye için Substack'te InsightOut Marketing'e abone olun.
