Вы не строите личный бренд; Вы просто публикуете сообщения в LinkedIn

«Я знаю, что ты ненавидишь идею личного бренда, но это лучший способ выделиться и быть замеченным в шумной толпе».

Я поддерживаю эту идею. Конечно, выставлять себя напоказ непросто и нелегко – как ради внимания, так и ради пристального внимания ко всему этому. Но из любви к книгам я не могу понять, как термин «персональный брендинг» стал приравниваться к публикации в LinkedIn.

Я видел, как люди используют бесконечные рамки. Я видел нерелевантные картинки (читай: фальшивые откровенные фото в кафе 🫠), прикрепленные к постам с отрыгнутыми советами, замаскированными под уникальные идеи. Я видел тактику боя; при этом пруд пруди.

Я видел самопровозглашенных «экспертов LinkedIn», пытающихся убедить людей использовать тот или иной трюк, чтобы обмануть алгоритм и повысить учетные данные: больше лайков, больше комментариев, больше репостов.

Возможно, я прозвучу снисходительно, но я не думаю, что в выполнении любого из вышеперечисленных действий есть что-то плохое. За исключением, может быть, не относящейся к делу части фотографий. Им нужно идти. Долгое время.

Публикация сообщений в LinkedIn, как будто это какой-то ритуал, не способствует созданию личного бренда. Он, конечно, может доставить вас в пункт А, но далеко вы не уедете. И я скажу вам, почему.

Но что вообще такое личный бренд?

Личный бренд — это то, как вы хотите, чтобы ваша аудитория видела вас и говорила о вас. В отличие от репутации, дело не в том, что о вас думают другие. Речь идет об имидже, который вы культивируете, и о том, как к этому имиджу относятся другие.

Идея проста. Вы можете контролировать повествование о том, кто вы, чем занимаетесь и какие ценности отстаиваете. Ты капитан корабля. Вы можете направить его в том направлении, в котором хотите, вместо того, чтобы следовать за течением. И LinkedIn предоставляет платформу для этого.

До появления LinkedIn (или социальных сетей) сетевые мероприятия и конференции служили платформой для развития вашего бренда. Теперь это социальные сети, и особенно LinkedIn на профессиональном фронте.

Гораздо проще развивать свой личный бренд с помощью социальных сетей. Вы можете диктовать и направлять то, как люди воспринимают вас, и привлекать нужную аудиторию, чтобы выиграть новый бизнес, получить работу своей мечты и получить другие прибыльные проекты. Возможности безграничны.

В то же время гораздо проще сфабриковать и раздуть правду, чтобы продать конкретный имидж. Потому что, в конце концов, LinkedIn — это социальная сеть, ничем не лучше Instagram или Twitter. Но если у вас нет полномочий вести речь, вы всего лишь еще одна копия копии.

Я не буду принимать советы по стратегии контента от человека, у которого нет опыта масштабирования команд по контенту. Я не доверю кому-то срочный проект, если он постоянно срывает сроки. Не могли бы вы?

То, что вы строите, — это мираж

Эрик Вессер, генеральный директор Hamlet Protein, постоянно публикует сообщения в LinkedIn с 2021 года. Многие из его многочисленных поклонников и критиков задавались вопросом, что такие люди, как он, получают от публикаций в LinkedIn.

Отвечая на вопрос, почему он уделяет этому занятию столько времени и сил, Эрик пишет в статье на LinkedIn :

«Эти посты не предназначены для хвастовства или хвастовства. Вместо этого они посвящены личному подходу с моей позиции как генерального директора к повышению узнаваемости бренда Hamlet Protein……..Я считаю, что создание личной связи с теми, кто внутри (и, возможно, снаружи) ) моя сеть может и поможет Hamlet Protein».

Его посты и идеи сосредоточены на вопросах лидерства, деятельности компаний и области сельского хозяйства; областях, в которых он имеет непосредственный опыт. Вот почему он настоящий идейный лидер. Он может вести разговор.

Видите ли, дело никогда не было в том, сколько раз вы публикуете сообщения в неделю, в какое время, как вы взаимодействуете с публикациями других или кого вы отмечаете. Это тактика, позволяющая алгоритму LinkedIn заметить вас. Или, как я их называю: дешевые трюки.

Пожалуйста, не путайте вирусность с авторитетностью или подлинностью. Это показатель тщеславия.

Подведение итогов

Если у вас есть амбиции стать идейным лидером, помните, что доказательство всегда в пудинге. Вместо того, чтобы делиться посредственным, скучным контентом для демонстрации опыта, позвольте своей работе говорить за ваш опыт. Расскажите об опыте, поделитесь уроками из своей работы, а не из 10 лучших результатов Google.

Потому что в LinkedIn всегда важно ЧТО вы публикуете и как вы приносите пользу и знания людям, на которых вы ориентируетесь. Речь никогда не шла о частоте или времени публикации постов.

Если вы повышаете ценность чьей-то жизни, они запомнят вас такими, какими вы хотите. И в этом вся суть личного брендинга.