Синдром маркетингового бюджета в 30 тысяч долларов , также известный как «Мы строим будущее финансов, но давайте продвигать его как киоск с лимонадом».
Мы снова здесь.
Стартап великолепен:
Основатели со степенью магистра делового администрирования и в одинаковых толстовках с капюшоном.
Дорожная карта выглядит так, будто ее придумали Виталик и Стив Джобс в коворкинг-пространстве на горе Олимп.
Презентация? Сексуально. Вы почти хотите ее отчеканить.
Токеномика? Проверено тем, кто точно знает, как пишется слово «солидность».
Команда? Полностью задокументирована, готова к LinkedIn и улыбается на странице своей команды.
А потом...
«У нас есть 30 000 долларов на маркетинг!»
Тридцать. Тысяч. Долларов. Чтобы изменить мир.
Покорить джунгли DeFi.
Чтобы победить повествование ZK.
Чтобы выдержать концентрацию внимания криптопользователя Twitter (примерно 1,4 секунды).
Давайте скажем это громче для DAO сзади:
Невозможно продвигать революцию, используя тот же бюджет, который используется для спонсирования гаражной группы.
«Но это только начало, братан».
Да неужели?
Итак, позвольте мне угадать: мы запустим рекламу в Twitter с бюджетом в 50 долларов в день, потратим 3 тысячи долларов на пару информационных бюллетеней, которые никто не читает, а остальное выбросим в
Статья на Medium и конкурс мемов ?
Добро пожаловать в маркетинговый план Web3:
- Представьте, что вирусность — это стратегия.
- Молитесь, чтобы кто-то написал о вас в Twitter бесплатно.
- Назовите это «органическим ростом».
Давайте покажем пальцем, ладно?
- Венчурные капиталисты , которые разбрасывают чеки на 2 миллиона долларов, словно конфетти, а затем удивляются, когда никто не приходит на церемонию запуска токенов.
- Основатели , которые тратят 100 тысяч долларов на рекламу DevRel, но ведут переговоры о снижении ставки для маркетинговой команды, как будто мы продаем помидоры на местном рынке.
- Технические директора, которые думают, что «маркетинг — это легко», потому что их стажер на прошлой неделе получил 200 лайков под мемом.
- Агентства обещают «поддержку KOL», а в итоге платят тем же трем влиятельным лицам с фейковыми подписчиками и нулевой репутацией.
Вы хотите реального роста ? Вы хотите настоящего сообщества ?
Тогда перестаньте относиться к маркетингу как к чему-то второстепенному. Неважно, что вы создаете, важно, кто об этом услышит и почему им должно быть не все равно .
Давайте поговорим о времени, удаче и богах DM.
Вот неудобная правда:
Иногда дело не в деньгах.
Это время , удача и умение быть на шаг впереди всех остальных.
Иногда дело в том, что один человек — всего один — увидел ваш проект, ему понравилась ваша атмосфера, и он сделал ретвит.
Иногда случается так, что ваш конкурент не сумел заключить партнерское соглашение, и это пространство досталось вам.
Иногда, да, это просто алгоритм решает благословить ваш пост, а не обновление чужого продукта.
На это вы не можете рассчитывать.
Вы_можете_ быть к этому готовы.
Аудентес Фортуна Юват.
Удача благоволит смелым и наказывает пассивных.
Перестаньте винить маркетинг, когда токен проваливается
Мы все через это проходили.
Рынок был холодным.
Разработчики были медлительны.
KPI были выдуманы.
Но кого мы виним в первую очередь?
«Возможно, маркетинг был недостаточно сильным».
Нет.
Маркетинговая команда добилась большего, имея меньше средств, чем диджей на дне рождения ребенка.
Поэтому в следующий раз, когда вы будете планировать свой бюджет, спросите себя:
Хотим ли мы запустить проект… или просто объявить о нем и помолиться?
Потому что если вы серьезно настроены произвести шумиху в Web3, 30 тысяч долларов — это не маркетинговый бюджет.
Это красный флаг с прикрепленным к нему техническим документом.
