د فارچون 500 لپاره فارچون کوکیز؟ وایمو داسې فکر کوي - مګر تاسو باید؟

د الفباټ ښه تمویل شوي پوسټر ماشوم د چلونکي پرته ټیکنالوژۍ په دې وروستیو کې یو کمپاین په لاره اچولی چې غیر مشخص دی ځکه چې دا خراب دی . د شرکت د یو وخت معمولي برانډینګ ګړندۍ کولو لپاره په قمار کې ، د Waymo وروستي بازار موندنې سټنټ د ګوګل HQ ډیټا ماینونو څخه نه دی راغلی ، مګر د پیسټري پیسټري د خوږې ټوټې دننه: د بخت کوکي . د کونګ پاو او چیک تر مینځ په کوم ځای کې ، د سان فرانسسکو پیرودونکو د QR کوډونو او بلنو سره د "خپل برخلیک رهبري کولو" لپاره د ټیک یوټوپیا په اړه د Waymo لید لید خلاص کړ.

وایمو لومړی نه دی چې د ډوډۍ وروسته په خوښیو کې د تخنیکي اعلاناتو پخلی کوي ؛ ویریزون په Q2 کې بیرته د کوکي ادعا په اړه خپله کریک واخیست ، که څه هم حیرانونکي استقبال ته. تیر کال په OpenFortune کې د ګاري وی د پانګونې څخه مننه، د قسمت کوکیز د "اقتصادي شاک" بازارموندنې په وده کونکي نړۍ کې له نوښت څخه ګرانې ته لاړل — عرف محیطي بازارموندنه ، د ګیریلا بازار موندنه د فلش موب سره مساوي . (په ډاګه شوه، هر کال شاوخوا 3 ملیارده د دې خواږه سوډانډرانو څخه خلاصیږي، پدې معنی چې د قسمت - کوکي اعلانونه د خاموش هر اړخیز شتون او د خوړلو وړ ویروسي کاکټیل وړاندې کوي.)

Behemoths کیدای شي په کاغذ پوښل شوي قسمت حساب کړي ترڅو په نغدو پیسو راوباسي، مګر دا پدې معنی ندي چې د MVP سره هر تخنیکي پیل او یو خوب باید په دې بحث وکړي چې ایا په راتلونکي بازارموندنه کې د ټکسي - کیب چت او د پارکینګ ټیکټونو کې لوګو ولګول شي. غونډه

ټیک ګوریلا ته ځي: اعلانونه په ټولو "غلط" ځایونو کې راپورته کیږي

د متقابل شاک بازار موندنه د مصرف کونکو برانډونو لپاره ویرل الیکسیر شوی چې د پاملرنې لپاره لوږه لري. عصبي ساینس د دې لپاره توضیحات لري: نوښت تعصب. زموږ مغزونه نشي کولی د هغه څه سره مقاومت وکړي چې غیر متوقع وي؛ دا د ډوپامین سرکټونه روښانه کوي او موږ یې په یاد ساتي. په سمه توګه ترسره شوی، دا ځان په حافظه او خبرو اترو کې ساتل کیږي، لکه د کلتوري خرابۍ په څیر - لږترلږه تر هغه چې راتلونکی لوی ټکان راوتلی وي.

د مایع مرګ واخلئ، کوم چې د روغتیا مفکوره یې تښتولې. چیرې چې د اوبو برانډونه معمولا د پاکوالي او هوساینې تبلیغ کوي ، دوی د مارلین مانسن کنسرټ په څیر د هایډریشن احساس رامینځته کوي ، خپل برانډ د سکیټ ډیکونو کې ، د موش کنډو کې ، حتی د غوڅ شوي ګولیو سرونو کې دننه - هغه ځایونه چې معمولا د انرژي څښاک ، ممنوع او اصلي خطر لپاره ځانګړي شوي. د مایع مرګ؟ نور د "مایع دفاع" په څیر .

بیا دلته د پیزا هټ دی، یو برانډ چې بکسونه یې په نشراتو بدل کړي . له بکسونو څخه چې د ریکارډ لوبغاړو او د فوسبال میزونو کې بدل شوي ، د دوی وروستي "ReZames" فشار ته چې ستاسو په CV کې به د C-Suite سالویټ رامینځته کړي ، د پیزا هټ د خواړو په پرتله ډیزاین باندې ډیر لګښت کوي . دوی بسته بندي د پیزا دننه په پرتله خورا زړه راښکونکې کړې ، په بشپړ ډول پوهیږي چې په داسې نړۍ کې چې مخکې له دې چې ډوډۍ وخوري ، ځینې وختونه تجربه د محصول څخه ډیر اهمیت لري.

په حیرانتیا سره، ورته صنعت چې په عملي ډول یې ډیجیټل اعلان ایجاد کړی د شرایطو شاک بانډواګون ته ځي. مایوسي د سطحي دلیل دی . ډیجیټل باثباته دی، د اعلاناتو بلاکونکي هر اړخیز دي، لګښتونه د چت له لارې دي، او د GDPR د تعقیب ضد مقرراتو هدفونه د ړندو پټو ډارټونو په څیر ښکاري. حتی ټولنیز میډیا دښمني بدله کړې ، د الګوریتمونو تطابق کوي ترڅو برانډونه مجبور کړي چې د پلیټ فارم حدونو کې محدود پاتې شي. د ډیجیټل لوبې ډګر ټیک یوځل واکمن شوی اوس له خنډونو سره مخ دی.

مګر شاوخوا وخورئ او تاسو به د PR بحران کې د دې ټیک زنګون ژور وګورئ. خلک د فکر کولو ټیکنالوژۍ څخه وتلي دي ترڅو شک وکړي چې دا د ښکار وړ دی. په عجیب او نوستالیژیک ځایونو کې اعلانونه د بیارغونې یو عجیب ډول دی — د نبض سره د ټیک انجیکشن یوه لاره. د کافي کپونو او خوشبختۍ کوکیز کې د اعلاناتو ځای په ځای کول په زاړه بانډ ټی باندې ټیک اچول دي: په کلکه هڅه کول "مستند" ښکاري کله چې د دې په اړه هرڅه په طنزیه توګه محاسبه شوي وي .

د مصرف کونکي برانډونه کولی شي مزاحیه سټنټونه د کلتور حالت ته واړوي ، مګر ایا ټیکنالوژي حتی ځوروي؟

د ټکنالوجۍ پیل کونکو لپاره چې د شرایطو شاک بازارموندنې په اړه نوټونه لیکل، ایا دا به تاسو سره د یوې پدیدې رامینځته کولو کې مرسته وکړي ، یا یوازې یو پنچ لاین چې د بخت کوکي په پرتله ګړندی ماتیږي؟

کاپي کول ګران دي: ټیک نشي کولی د مصرف کونکي هایپ برداشت کړي

د "اقتصادي شاک" چال د مصرف کونکو برانډونو لپاره کار کوي ځکه چې هایپ او تسلسل د دوی سوداګرۍ ماډل دی. په یوه صنعت کې چیرې چې د پیرود پریکړې په ثانیو کې کیږي، انتقالي د دوی اوږد عمر دی . د مایع مرګ ارتودوکسي فکري غور نه دی ، مګر لومړني عکس العمل : کوپړۍ وګورئ ، اوبه واخلئ ، بد احساس وکړئ . د مایع مړینې کین اخیستل کومه پریکړه نده؛ دا په اسیل نهه کې درې ثانیې هورمونل هټ دی .

دوی اړتیا نلري چې تاسو په برانډ باور وکړئ؛ دوی اړتیا لري چې تاسو د نیمې ثانیې لپاره یو څه خوندور احساس کړئ. وفاداري یو وروسته پاتې فکر دی — د دوی لومړیتوب ستاسو د لیمبیک سیسټم ترلاسه کول دي چې د ډوپامین له مینځه ویسي لکه د لاس ویګاس کیسینو کې د سهار 3 بجې.

د مصرف کونکي برانډونه د اوسني ، ټیکنالوژۍ پوره کولو لپاره پلوري.

په ټیکنالوژۍ کې پیرود د اوسني وخت لپاره ګړندي حل ندی؛ دا د راتلونکي لپاره په احتیاط سره د خبرو اترو تړون دی. دا یو ژمنتیا ده چې په عمدي استدلال کې برخه اخلي - د دماغ هغه ارامه برخه چې اوږده لوبه کوي، د خطرونو او انعامونو ارزونه کوي لکه دا د پریکړې کولو ملګرو ملتونو دی . کله چې موږ ټیک غوره کوو، موږ یو غیر لفظي تړون لاسلیک کوو چې وايي، "زه په تاسو باور لرم چې شاوخوا پاتې شئ، زما معلومات خوندي کړئ، او زما ژوند په خرابه ګډوډۍ بدل نه کړئ." او کوم ارواپوه به تاسو ته ووایی چې باور په یو لوړ او سپک پریډ کې نه رامینځته کیږي. دا مجموعي اعتبار دی، د سست خوشې کولو تعاملاتو لخوا رامینځته شوی چې ډاډ ورکوي، تاییدوي، او بالاخره معامله مهر کوي.

د مصرف کونکي برانډونه په تماشا کې وده کوي ځکه چې دوی د ضایع کیدو وړ دي . کڅوړه وڅښئ، بوټان وخورئ، بهر یې وغورځوئ. مګر ټیک باید د اوږدمهاله ، ډیر دوام لرونکي یو څه ژمنه وکړي. عصبي ساینس ښیي چې باور په نوښت نه ، بلکه د وړاندوینې په اړه رامینځته کیږي - په بیا بیا ثابتولو سره چې تاسو به هلته یاست. یو عجیبه ټکان باور نه دی؛ دا یو لنډمهاله ویره ده. او په ټیکنالوژۍ کې، بېړنۍ هیلې کرایه نه ورکوي .

که تاسو فکر کوئ چې تاسو کولی شئ په کوکي کې اعتبار پیدا کړئ، نو د نوي کولو پرته نور څه نه وي.

د مصرف کونکي نښې ممکن د بازار موندنې انجیل لیکلی وي ، مګر ټیک یو بل مذهب دی چې د بشپړ نوي عهد غوښتنه کوي.

محاسبه شوي ګډوډي: د دفاع ډیزاین کول چې د ټیک لپاره کار کوي

زه د عجیب، غیر متوقع، ډول بازار موندنې د کارت وړونکی یم چې پرته له دې چې خپل ټکي له لاسه ورکړي خطرونه اخلي. مګر د مصرف کونکي برانډونو برخلاف ، ټیک اړتیا لري عجیب چلند وکړي نه د ټولې نندارې په توګه ، مګر د غاړې دروازې په توګه : د باور مرحلې ته یو غیر متوقع ګړندی لار چې د دودیز اعلاناتو او PR schmooze اوږده زینه څنګ ته کوي .

که تاسو کولی شئ د مطابقت، بیا هدف کولو، او تکرار وړتیا په اړه عجیب ډیزاین کړئ، نو دا نور یو ناڅاپه سټینټ نه دی بلکې ستاسو د پیل کولو ځواک لپاره د اورښت سویچ دی.

Robinhood: د رادار لاندې تړاو

د "کمیشن څخه پاک سوداګرۍ" سټیکرونو سره پلستر ATMs ته د رابین هوډ حرکت زموږ په ادراکي آټوپائلټ باندې یو ښه وخت برید و. ATMs هغه ځای دي چیرې چې موږ زموږ د نغدو جریان حقیقت سره مخ یو، او رابین هوډ د مالي وضاحت هغه شیبه د دوی پیغام پریښودو لپاره د مناسب ځای په توګه ولیده. دا متناسب همغږي ده: کله چې یو اعلان زموږ د نږدې چاپیریال سره په بشپړ ډول همغږي شي ، زموږ دماغ خپل ساتونکي ټیټوي ، پیغام زموږ د افکارو طبیعي توسیع په توګه مني.

رابین هوډ د پیسو ذهنیت ته هک شوی ، بې هوښۍ پلې لیست کې بې ځایه "هو ، شاید زه باید پانګونه وکړم" اضافه کړه.

ضد ضد: د انسانیت د یوې ټوټې سره بیا نښه کول

د دې پرځای چې د بریښنالیکونو له لارې ورک شوي پیرودونکي وخورئ، د ډیټا انالیټیکس پیل کولو انټيمینټل پخوانیو پیرودونکو ته پیزا ، ګرم او په غیر بخښنې سره غوړ لیږلي چې د راډیو خاموش پاتې شوي. دا د متقابل تعصب سره په بشپړ ځواک کې ټایپ شو — یو څوک موږ ته پیزا راولیږئ، موږ بې وسلې شوي یو، شاید حتی لږ زړه راښکونکي وي، او زموږ دماغ غواړي مهربانه وي . د ډوډۍ میز لپاره د انباکس په ایستلو سره، انټیمینټل په موزاریلا کې یو بلنه وړاندې کړه، یو "زه تاسو یادوم". پایله؟ د پیرودونکي بیا ښکیلتیا کې 22٪ زیاتوالی .

دا د خندا لپاره عجيبه نه وه؛ دا د باور رامینځته کولو په څیر عجیب و ، ، بیا هدف کول په یوه شریکه شیبه بدلول ، د پیپروني او ټوټو په مینځ کې جوړه شوې اړیکه.

سپوټایف لپټ شوی: د دود په توګه تکرار کول

او بیا دلته د سپوټایف ریپډ شتون لري ، کوم چې د بازارموندنې کمپاین لږ دی او د کلني ډیټا زیارت څخه ډیر د ګیمفایډ بلبورډونو څخه د پارک فاؤنټینونو پورې په هرڅه کې ویشل شوي. د خپلو اوریدونکو احصایو د عامه نندارتون په جوړولو سره ، دوی کلنۍ لنډیز د کال پای سکوربورډ ته بدل کړ ، غوره توبونه یې په وقار بدل کړل : په عجیب ډول شخصي او په عادی توګه د شریکولو وړ. دا تکراري کمپاین د عادت لوپونه د باطل په ډوز سره کاروي، په پراخه پیمانه ټولنیز ثبوت او د وضعیت سیګنال ته لاس اچوي ، او د کارونکي ډیټا بیارغونه د تړاو په بیج کې، یو کلن ټولنیز فعالیت چې کاروونکي بوخت ساتي او په ویاړ سره وفادار ساتي، ټول نوي کولو ته چمتو شوي. پخپله، هر ډسمبر کې لوی او زړور.

وروستي فکرونه: "عجیب" څه شی دی؟

دلته یو ستړیا شتون لري چې باید له لاسه ورنکړل شي. د ټیکنالوژۍ لپاره، "عجیب" د قسمت کوکیز یا د عامه تشناب عکسونو معنی نلري - دا ممکن سم مخالف کار کوي: د فعالیت نه ترسره کول .

د داسې نړۍ تصور وکړئ چیرې چې ټیکنالوژي زموږ د ساتیرۍ هڅه نه ده کړې مګر په حقیقت کې په ایماندارۍ سره موږ باور درلود . په یوه صنعت کې چې د اسرار او تولید شوي انډولۍ سره مینه لري، ریښتینې روڼتیا ممکن د ټولو حیرانتیا وړ شی وي - د چمکۍ او شیمرونو د وړاندوینې وړ سیالۍ په وړاندې یو ډول خاموش بغاوت.

شاید ترټولو عجیب ځای چې لاړ شي هغه حقیقت دی.