米国対 Google LLC の法廷提出（2023 年 1 月 24 日に取得）は、 HackerNoon の法律 PDF シリーズの一部です。ここからこのファイルの任意の部分にジャンプできます。これは全パーツのリンク表です。
ケース番号: 1:23-cv-00108
原告: 米国
被告: Google LLC
出願日: 2023 年 1 月 24 日
場所: バージニア州東部地区連邦地方裁判所 - アレクサンドリア地区
目次
A. アドテクツールの仕組み B. アドテク仲介業者の報酬の受け取り方
D. アドテクで競争するにはなぜスケールとその結果として生じるネットワーク効果が必要なのか
E. マルチホーミングがアドテクスタックでの競争を可能にする仕組み
A. Google、パブリッシャーと広告主をつなぐ主要ツールの管理権を買収
B. Googleは自社の買収とアドテクスタック全体での地位を利用して、ライバルを締め出し、各主要なアドテクツールをコントロールしている
- Google、Google 広告の広告主の需要を自社の Ad Exchange AdX 専用にすることで公正な競争を妨害
- 次に、Google は Ad Exchange のリアルタイム入札をパブリッシャー広告サーバー専用にします
- 最後に、Google はパブリッシャーの在庫管理を利用して、Ad Exchange を通じてより価値の高い取引を強制しています
- Google はアドテクスタック全体での優位性により、オークションを操作して自社の地位を守り、ライバルを妨害し、自社の顧客の利益に反して働く独自の能力を備えています
a) Google は、AdX オークションに 2 つの入札を送信することで、Google 広告の顧客の利益に反する行為を行っています
b) Google は、より価値の高いインプレッションをライバルの手に渡さないように料金を操作している
C. Googleは急成長する競合他社を買収して潰し、その後ねじを締める
- Google、AdMeld の潜在的な脅威を消滅させる
- Google、ライバルのサイト運営者の広告サーバーによる AdX と Google 広告の需要へのアクセスの阻止に力を入れる
- Google、Google広告の入札戦略を操作して、ライバルとのパブリッシャー提携を阻止
D. Google はライバルをさらに排除し、優位性を強化することでヘッダー入札の脅威に対応
ａ． Google、パブリッシャー在庫の販売に対するコントロールを維持するため、ヘッダー入札の Google 対応バージョンである、いわゆる Open Bidding を開発
b) Google は、Facebook と Amazon を自社のオープンビディングフォールドに引き入れるよう努めることで、ヘッダー入札をさらに阻害します。
d) Google、広告主の支出を操作して「枯渇」させ、ヘッダー入札を使用するライバルの Ad Exchange への規模拡大を拒否するプロジェクト ポアロを開始
e) Google は、パブリッシャーから制御を奪い、Google の Ad Exchange を通じてより多くの取引を強制するために、いわゆる統一価格設定ルールを課しています
f) Google、高速化されたモバイル ページでの標準ヘッダー入札の使用を完全にブロック
g) Google、ラストルック優先を動的割り当てからアルゴリズムの利点に置き換え、パブリッシャーが利用できるデータを劣化させる
VI.関連する市場
B. 製品市場
Ⅷ.申し立てられた違反
- 最初の救済請求: シャーマン法 § 2 に違反するパブリッシャー広告サーバー市場の独占
- 2 番目の救済請求: シャーマン法 § 2 に違反する Ad Exchange 市場の独占
- 代替案における 2 番目の救済請求: シャーマン法 § 2 に違反した Ad Exchange 市場の独占未遂
- 3 番目の救済請求: シャーマン法 § 2 に違反する広告主の広告ネットワーク市場の独占
- 4 番目の救済請求: シャーマン法 §§ 1 および 2 に違反する違法な抱き合わせ
- 5 番目の救済請求: Google の独占禁止法違反を理由として米国が被った損害、15 USC § 15a
HackerNoon Legal PDF シリーズについて: 最も重要な技術的かつ洞察力に富んだパブリック ドメインの法廷訴訟書類をお届けします。
この裁判例 1:23-cv-00108 は、2023 年 9 月 8 日にJustice.govから取得され、パブリック ドメインの一部です。裁判所が作成した文書は連邦政府の著作物であり、著作権法に基づき自動的にパブリックドメインに置かれ、法的制限なしに共有できます。
