物語を発射台として: クリエイティブ ディレクターが Humane の AI Pin のようなテクノロジー ベンチャーを推進する方法

社会として、私たちは常に良い物語に惹かれてきました。古代の神話から現代の大ヒット作まで、物語の力は人を魅了し、刺激を与え、変革させる力を持っています。イノベーションが命題であるテクノロジーの世界では、ストーリーテリングは最も話題になっているスタートアップ企業の秘密兵器となっています。そして、この新しい時代の意外なヒーローとは？それは、未来を書き換えるチャンスと引き換えにストーリーボードを手放した、広告代理店の錬金術師からテクノロジー企業の創業者になったクリエイティブ ディレクターたちです。

ストーリーテリングの才能とドラマチックな演出の才能を武器に、元広告代理店のスターたちはカンヌライオンズを手放し、次なる大物を立ち上げるチャンスを手に入れようとしている。しかし、Humane の AI Pin のようなプロジェクトをめぐる熱狂が最高潮に達する中、次のような疑問が湧いてくる。これらの先見の明のある人々は、テクノロジー業界に革命を起こしているのだろうか、それともただ作り話をしているだけなのだろうか。

たとえば、Humane の AI Pin を見てみましょう。元 Apple クリエイティブ ディレクターの Imran Chaudhri 氏と Bethany Bongiorno 氏が考案したこの小さなデバイスは、スクリーンのない AI 主導の未来を約束し、大きな話題となりました。しかし、現実的に考えてみましょう。話題になっているのはテクノロジーだけではありません。ストーリーです。テクノロジーが私たちの生活にシームレスに統合され、呼吸するのと同じくらい自然な世界というビジョンです。投資家が小切手帳に手を伸ばし、メディアが見出しを求めて騒ぎ立て、何百万ドルもの資金を確保するのは、このようなストーリーがあるからです。

そして、ヒューメインは、この新しい世界秩序の中で決して孤独ではない。エリザベス・ホームズとセラノスの盛衰を見ればわかる。確かに、革命的な血液検査技術は結局実現しなかったが、ホームズがとんでもない話を作り上げた。スティーブ・ジョブズ風のタートルネックと破壊の約束で、彼女はシリコンバレーを掌中に収めた。あるいは、アダム・ニューマンとウィーワークはどうだろうか。彼は、職場革命の絵を描き、「世界の意識を高める」（そして会社の評価額を470億ドルにまで高める）というビジョンを、他の誰にも真似できないほど売り込むことができた。

しかし、物語というものは、その物語の基盤となっている現実と同等にしか良くならない。幕が開き、魔法使いがただの煙幕を張った男だと判明すると、事態は急速に悪化する。セラノスの夢やウィーワークの誇大宣伝を信じた人たちに聞いてみればわかる。物語が内容と一致しないと、失望だけでなく惨事も起こる。

さらに、ストーリーテリングは単なる宣伝ではありません。責任を持って使用すれば、教育とインスピレーションのための強力なツールになり得ます。スティーブ・ジョブズが iPhone を発表したとき、彼は単に製品を販売したのではなく、それが私たちの生活をどのように変えるかを描きました。その物語が共感を呼んだのは、それが本物の革新的な製品に基づいていたからです。

では、クリエイティブ ディレクターからテクノロジー分野の先見者になった人たちにとって、ここから得られる教訓は何でしょうか。物語を出発点として使うことにはリスクがないわけではありません。優れたストーリーテリング力には、大きな責任が伴います。説得力のある物語を作り上げられる能力は才能ですが、賢く使う必要があります。

最高のストーリー、つまり本当にゲームを変えるストーリーは、現実に根ざしたストーリーです。具体的な何か。想像力を刺激するだけでなく、実際に約束を果たす何か。これが、テクノロジー業界のクリエイティブ ディレクターが歩まなければならない綱渡りです。

Humane の AI Pin はどうでしょうか? 期待に応えられるかどうかは、時が経てばわかるでしょう。しかし、確かなことが 1 つあります。テクノロジー スタートアップの無法地帯では、ストーリーテラーが町の新しい保安官です。ストーリーテラーは、より明るい未来、よりつながりのある世界、何でも可能な現実を私たちに信じさせることができる人々です。そして、制御不能に陥っているように感じられることが多い世界では、それは非常に強力なことです。

しかし、これらの物語が展開するのを見るとき、すべての物語が のようにハッピーエンドになるわけではないことを忘れてはなりません。私たちは、健全な量の驚きと心からの懐疑心を持って、それぞれの新しい物語に取り組まなければなりません。結局のところ、最も説得力のある物語が必ずしも最も真実であるとは限らないからです。しかし、それはすべてを変える物語である可能性があります。