基本ゲームを超えて: エルデンリング エルドツリーの影のマーケティングケーススタディ

最後のボスを倒し、勝利の興奮に浸っています。しかし、最後のカットシーンが始まると、60 時間の壮大な旅が終わったという虚しさを感じます。そこで、ゲームの拡張版が助けになります。新しいストーリーと場所、追加のキャラクター、ゲームプレイの仕組みなど、これらやその他の魅力的な特典により、冒険がさらに長くなります。ファンは、お気に入りのゲームの拡張版を手に入れるのが待ちきれません。これは、プロモーション作業を容易にします。しかし、それは見た目ほど簡単ではありません。ファンの期待に応えること、団結を維持すること、新しい観客を引き付けることなど、新しい課題が発生する可能性があるからです。

エルデンリング エルドツリーの影: ビジョンと結果

バンダイナムコが2022年にリリースしたアクションRPGのヒット作『Shadow of the Erdtree』は、開発者にとってこれまでで最大の拡張パックであり、新しい武器カテゴリー、たくさんの新しい鎧、呪文、Ashes of War、その他の種類の装備はもちろん、巨大なサイズのまったく新しいマップと、より深く物語を探求できる新しいストーリーラインを導入しています。バンダイナムコヨーロッパの最高マーケティングおよび販売責任者であるアンソニー・マカレ氏は、同社の期待は「非常に高い」と述べました。

「これは単なる拡張版ではありません。フロム・ソフトウェアがこれまでに制作した中で最大の拡張版であり、従来のダウンロードコンテンツの範囲を超えています。このリリースの重要性を認識し、私たちはこの拡張版のマーケティングに、まったく新しいタイトルと同じ熱意と熱意を持って取り組んできました」— アンソニー・マカレ

マーケティング キャンペーンは、十分な資金が投入されただけでなく、拡張版の品質に匹敵し、ありふれた DLC ではなく、大規模な拡張版としての規模を反映する必要がありました。バンダイナムコは、製品の宣伝に費用を惜しまず、デジタル版と物理版の両方に多額の投資を行いました。

結果は予想外だった。発売の1週間以上前に 2500万部世界中で、リリースからわずか3日後に別の 500万部開発者たちは、拡張版を宣伝するだけでなく、オリジナル ゲームに夢中になる新しいプレイヤーが増えることを期待していました。そして、開発者たちはまさにそれを実現しました。 __ 拡張版の発売後にプレイヤー数が 200% 増加したことがそれを物語っています。いくつかの数字は実に衝撃的です: __ 四半期報告書によると、 Shadow of the Erdtree はバンダイナムコの利益を 553% という驚異的な数字で押し上げました。

マーケティングキャンペーンのタイムライン

同社がどのようにしてこのような大成功を収めたのか、その具体的な方法について詳しく説明する前に、キャンペーンの主要なマイルストーンを時系列で振り返ってみましょう。

発売前

• 2023年2月28日。最初の発表ソーシャルメディアに投稿され、その後1年間更新されなかったにもかかわらず、1,000件近くのコメントと2,000件のシェアを獲得するなど、大きな反響を呼びました。
• 2024年2月21日。発売の4か月前に同社は発売日を発表し、 公式ゲームプレイ公開トレーラー、それはすぐにゲームコミュニティに大きな関心を呼び起こしました。
• 2024年4月26日。ソーシャルメディアへの積極的な投稿開始ポストでマークされた美しいスナップショットと興味深い碑文が付いています。
• 2024年5月21日。同社はもう一つの息を呑むような予告編視聴者はストーリーのより深い部分を垣間見ることができます。
• 2024年6月4日～20日。同社はストリーマーやゲームブロガーのリストへの早期アクセスを提供し、その結果、数十のゲームメディアのレビュー実際のゲームをプレイしたり、ストリーミング マラソンを告知したりするストリーマー ビデオもあります。
• 2024年6月12日。別の予告編が登場し、ゲーマーに今後の冒険についてさらに詳しく説明しました。
• 2024年6月14日。戦略的バンドルについて言えば、リリースの数日前に同社はクイズファンのエルデンリングの伝承知識をテストします。
• 2024年6月15日。レッドブル×エルデンリングイベント— 12 名の人気の中堅・大手インフルエンサーが出演し、約 5 時間でピーク視聴者数が 80.8K に達した特別なライブ ストリーミング イベントです。
• 2024年6月18日〜21日。公式ソーシャルメディアは、短いモーションビデオそれがさらに期待を高めました。
• 2024年6月19日。公式サイトに掲載された包括的な記事ガイドやその他の役立つ情報が満載です。
• 2024年6月20日。公開前最終日に、 もう一つの予告編正式発売を記念したイベントが開催されました。

発売日: 6月21日

• 彼らのソーシャルメディアはリリースを発表した。短くて簡潔なモーションビデオ公式サイトではガイドゲームの拡張版に入る方法を説明しています。

キャンペーン後

• 2024年6月25日、同社は包括的なガイドキャラクターを強化する方法について。
• 2024年6月27日。肯定的なレビューを強調するビデオ、批評家からの賞賛、その他の成果が公開から1週間後に出版されました。
• 2024年7月10日。美しいオーケストラの演奏ゲームのメインテーマがYouTubeで公開されました。
• 2024年7月11日。詳細な記事一部のキャラクターの起源を説明するために、高品質の写真が添えられたガイドが登場しました。

プロモーションツール

トレーラー

キャンペーンでは、ゲームの最高レベルのグラフィックと興味深いストーリーラインを称える5つの魅力的なプレビューが公開されました。公式ゲームプレイ公開トレーラーゲームの予約注文開始を告げ、コミュニティ内で大きな話題を呼び、Twitchチャットでは「Erdtree」について言及された。 驚異的な863%の増加たった1日で、この予告編は多くの憶測を巻き起こした。例えば、 エルデンリングの熱狂的なファンが地図全体を作成した4分間の予告編に基づく。素晴らしい話そしてこれまでの旅予告編はさらに期待を高め、最初の予告編はYouTubeで500万回以上の視聴と1万4千件以上のコメントを獲得した。発売前の予告編シリーズの最後の仕上げはローンチトレーラー視聴者にコメント欄で興奮を共有するよう促した。公開後も予告編はマーケティングキャンペーンの頂点を極め、賞賛5 日後に公開され、ゲームの成功をクリエイティブなデータ視覚化で示します。トレーラーは、拡張版のさまざまな機能を強調し、ゲームの素晴らしいビジュアルを活用し、物語の興味をそそるものであり、そしておそらく最も重要なのは、インフルエンサー、ファン、ゲーム メディアの間で議論の温床となることです。

ガイド

キャンペーンの全ステージを通じて、ゲームプレイの仕組みに関するヒントやストーリーラインの詳細な解説を含む役立つ記事が使用されました。これには以下が含まれます。 ゲームプレイ特典記事打ち上げの2日前に入場方法の詳細なガイド拡張版のマップは発売日に公開され、発売後には2つの長い記事が掲載された。 ヒント付きキャラクターを構築する上で、もう一つは伝承をより深く掘り下げるキャラクターの物語を語ります。実用的でよく練られたガイドは、プレイヤーの体験を向上させ、検索エンジンのランキングを上げ、発売後の関心を喚起するのに最適なツールです。

ソーシャルメディア

コミュニティエンゲージメントの核心であるソーシャルメディアは、賢く管理され、成功の鍵となります。だからこそ、このゲームはフェイスブック、インスタグラムそしてツイッターアップデートの主な情報源は、ゲームの発売日からX日目の発売アラートまで、すべてのニュースを公開しただけでなく、視聴者に直接アピールした。感謝の気持ちを表す彼らのサポートと地域社会を大切にするゲームの精神を保ちながら、ソーシャル メディアの口調や全体的なコミュニケーション スタイルは特に称賛に値し、魅力的なスナップショットや謎めいたおとぎ話のような引用文は、リリースから 2 か月経った今でも視聴者に喜びをもたらしています。

ゲームメディア

デジタルゲームメディアプラットフォームを通じた強力なプッシュにより、ゲームの認知度がさらに高まりました。発売前日には、すべての主要ゲームメディアの記事の半分以上が今後のリリースに関するものでしたが、Shadow of the Erdtreeの資料は発売前および発売後を通じて登場しました。これには、 FAQ記事、ディープダイブ伝承の中に、単なる憶測、 そしてゲームレビューゲームの宣伝があまりにも強かったため、当然ゲームメディアの注目を集めましたが、開発者もゲームの報道に関与していました。まず第一に、ゲームジャーナリストにゲームの早期アクセスを提供しました。こうして、発売の数週間前にゲームメディアは初期のレビューそして独占公開の舞台裏同社がコミュニティベースの Fextralife に早期アクセスを許可したことで、同社は新拠点の __完全なインタラクティブ マップ__ をローンチの 3 日前に公開することができました。これは、開発者がコミュニティの力に感謝していることの表れです。

他の

このキャンペーンでは、他のプロモーション戦術も駆使して全力を尽くしました。ファンの焦りを煽り、早くコピーを確保するために、予約特典が提供されました。Blade of Miquella ジェスチャーは、早期購入者全員にすでに在庫がありましたが、それ以外の人は後からアンロックする必要がありました。物理的なエディションは、実店舗でのゲームの認知度を最大化し、実体のあるアイテム愛好家のニーズに応えるために提供されました。 コレクターズエディションハードカバーのアートブックとフィギュア、そして秋には以下のような複数の物理的なアイテムが登場します。 本そしてアクセサリー発売1週間前にクイズ出てきたファンの間で基本ゲームの知識をテストし、コミュニティに新たな活力を与えるインタラクティブ性への移行を実現しました。

インフルエンサーマーケティング

上で説明したテクニックはそれぞれ単独でも機能しましたが、その能力でよく知られているインフルエンサーコンテンツにとって肥沃な土壌を提供しました。ゲームコミュニティの盛り上がりを高める例えば、最初のトレーラーが公開されてからわずか5日で、このゲームはYouTube、Kick、Twitchの3つのストリーミングプラットフォームで最も視聴されたゲームの1つになりました。 450万時間を達成エルデンリングの放送時間は40％増加しました。ストリーマーはトレーラーの反応そして発売前のゲームアップデートの分析、視聴者とともにこれらの重要な瞬間を体験し、『エルデンリング』ファンと興奮を分かち合うとともに、新しい視聴者にゲームを紹介しています。

バンダイナムコが協力したインフルエンサーのリストは公表されていないが、そのようなパートナーシップは重要な役割を果たした。最も広く使われた戦略は、ストリーマーに早期アクセスを与えることであり、これは強力なフォーマットの1つブロガーのコラボレーション。ゲームのプロモーションに大きな影響を与えた名前をいくつか紹介します。

カイ・セナット

5月10日、カイ・セナットは1週間にわたるエルデンリングマラソンを開始した。 __ は1310万時間視聴され、ゲームをチャートの上位に押し上げた。バイラルセンセーションを起こした彼は、事実上ゲームのアンバサダーとなり、賞賛の言葉このゲームはゲームメディア全体に登場した。

マラソントレーラー

「Kai Cenat による Elden Ring のマラソンプレイは、このゲームをトップ 10 に押し上げるのに役立ち、個々のストリーマーがゲームの人気に与える大きな影響と力を浮き彫りにしました。」 — StreamElements の共同創設者、Or Perry。

ゲームの発売前日、カイ・セナットは アードツリーマラソンの影ゲームの宣伝効果は高まり続け、トレーラーだけでも130万回の視聴回数を記録し、ゲームの公式動画よりも多くの視聴回数を記録した。マラソンは再び 視聴時間を何百万時間も伸ばした平均視聴者数は最初から最後まで約10万人で、20万人以上が 壮大なフィナーレに向けて6月25日。

彼のマラソンは両方とも開発者に認められた。最初のマラソンは 彼は等身大の像を受け取ったエルデンリングの最も手強いボスの1つであり、2番目のイベントでは彼は才能に恵まれていたボスのヘルメットの着用可能なレプリカ。

ヴァティヴィディア

非常に綿密な方法で伝承を探求する長編の詳細なビデオで知られる VaatiVidya は、トレーラーに基づいたビデオを作成することで Shadow of the Erdtree のカバーを始めました。彼は公式ビデオのピクセルごとに、そして今後の拡張に関するその他の公開情報に熱心に取り組み、会社がリリースした謎のビデオクリップについて、視聴者が待ち望んでいた説明を提供しました。彼のビデオは数百万回の視聴を集め、コメントで最も活発な議論を巻き起こしました。

• ビデオ 1

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ソウルシリーズを通じてバンダイナムコと長期にわたって協力してきた VaatiVidya は、このゲームへの早期アクセスを獲得しました。彼は、リリースの 3 週間前にこのゲームをプレイした体験をシェアするビデオを公開しました。これは、コミュニティで再び大きな話題を呼びました。

ということで、エルデンリングのDLCを3時間プレイしました…

アスモンゴールド

拡張版への早期アクセスを獲得したもう 1 人のストリーマーは Asmongold で、彼はそれに対する関心を驚くほど一貫して高めてきました。1 年前、最初の発表があり、他のインフルエンサーからの宣伝がまだそれほど盛んではなかったとき、彼はそのニュースについて議論する複数のビデオを投稿しました。リリースの数日前に、彼は視聴者のシリーズへの関心を保つために、ベース ゲームをプレイするビデオを公開しました。

• __ビデオ1 __

• ビデオ 2

  
  

彼の忠誠心は報われ、OTKインフルエンサーネットワークの同僚であるEmiruとEsfandとともに早期アクセスを獲得しました。リリースの数日前に、彼ら3人が独占デモをプレイする1時間半のストリーミングを配信しました。

エルデンリングのDLCを実際にプレイしてみた

彼女をソロにさせて

LetMeSoloHerは、 「コミュニティの伝説」彼はエルデンリングの最も手強いボスを倒すのが驚くほど上手いことで、開発者から特別な評価を受けました。このインフルエンサーは、エルデンリングだけに特化した50万人以上の視聴者を持つYouTubeチャンネルを持っており、主にエルデンリングをテーマにした短い面白い動画やボス戦を投稿しています。例えば、彼は拡張版の発表を祝ってミームで、リリースから1週間も経たないうちにYouTuberは美しく 拡張版のメインボスの 1 体を倒します。

レッドブルイベント

バンダイナムコとインフルエンサーのコラボレーションのハイライトの一つは、6月15日に開催された、非常に期待されていたエルデンリング x レッドブル レベルズイベントでした。

「ビデオゲーム開発の舞台裏を紐解くシリーズ『Red Bull Levels』が、6月15日にライブイベントを開催します。このイベントでは、選ばれたコンテンツクリエイターが、待望の『ELDEN RING Shadow of the Erdtree』DLCを独占的に初プレイします。」 — バンダイナムコの公式サイト。

10人の人気ストリーマーが出演したこのイベントは、ゲーマーインフルエンサーたちが4時間以上ライブでプレイし、ボスに挑戦したり、マップの秘密のエリアを探索したりと、ノンストップのスリル満点のイベントでした。 視聴時間324,000時間、ピーク視聴者数80,800人、そして詳細な形でのリリース後のゲームに関する記事。

レッドブルは2008年に初めてeスポーツ界に参入して以来、eスポーツの原動力の一つであり続けてきたため、このような提携は私にとっては驚きではありませんでした。他の業界がこのようなコラボレーションに躊躇する中、レッドブルはeスポーツ業界の先見の明があり、その成長を先導し、最大級のゲームイベントをいくつか主催してきました。

学んだ教訓

Elden Ring: Shadow of the Erdtree のマーケティング キャンペーンは、何百万人もの注目を集めるために、よく知られた非インフルエンサー戦略から、話題を呼び大勢の視聴者を引きつけた成功したインフルエンサー キャンペーンまで、幅広い戦略を活用したプロモーションのマスタークラスでした。同社のインフルエンサー マーケティングへの取り組みは、早期アクセス プログラムや独占インフルエンサー イベントに表れています。忠実なインフルエンサー ネットワークを育成する能力も疑う余地がありません。同社は定期的に一連のインフルエンサーと協力し、独占特典やギフトを提供しています。これは、他のゲーム インフルエンサーが成功するための青写真となる部分が大きいです。