最後のボスを倒し、勝利の興奮に浸っています。しかし、最後のカットシーンが始まると、60 時間の壮大な旅が終わったという虚しさを感じます。そこで、ゲームの拡張版が助けになります。新しいストーリーと場所、追加のキャラクター、ゲームプレイの仕組みなど、これらやその他の魅力的な特典により、冒険がさらに長くなります。ファンは、お気に入りのゲームの拡張版を手に入れるのが待ちきれません。これは、プロモーション作業を容易にします。しかし、それは見た目ほど簡単ではありません。ファンの期待に応えること、団結を維持すること、新しい観客を引き付けることなど、新しい課題が発生する可能性があるからです。
エルデンリング エルドツリーの影: ビジョンと結果
バンダイナムコが2022年にリリースしたアクションRPGのヒット作『Shadow of the Erdtree』は、開発者にとってこれまでで最大の拡張パックであり、新しい武器カテゴリー、たくさんの新しい鎧、呪文、Ashes of War、その他の種類の装備はもちろん、巨大なサイズのまったく新しいマップと、より深く物語を探求できる新しいストーリーラインを導入しています。バンダイナムコヨーロッパの最高マーケティングおよび販売責任者であるアンソニー・マカレ氏は、同社の期待は「非常に高い」と述べました。
「これは単なる拡張版ではありません。フロム・ソフトウェアがこれまでに制作した中で最大の拡張版であり、従来のダウンロードコンテンツの範囲を超えています。このリリースの重要性を認識し、私たちはこの拡張版のマーケティングに、まったく新しいタイトルと同じ熱意と熱意を持って取り組んできました」— アンソニー・マカレ
マーケティング キャンペーンは、十分な資金が投入されただけでなく、拡張版の品質に匹敵し、ありふれた DLC ではなく、大規模な拡張版としての規模を反映する必要がありました。バンダイナムコは、製品の宣伝に費用を惜しまず、デジタル版と物理版の両方に多額の投資を行いました。
結果は予想外だった。発売の1週間以上前に
マーケティングキャンペーンのタイムライン
同社がどのようにしてこのような大成功を収めたのか、その具体的な方法について詳しく説明する前に、キャンペーンの主要なマイルストーンを時系列で振り返ってみましょう。
発売前
- 2023年2月28日。
最初の発表 ソーシャルメディアに投稿され、その後1年間更新されなかったにもかかわらず、1,000件近くのコメントと2,000件のシェアを獲得するなど、大きな反響を呼びました。 - 2024年2月21日。発売の4か月前に同社は発売日を発表し、
公式ゲームプレイ公開トレーラー 、それはすぐにゲームコミュニティに大きな関心を呼び起こしました。 - 2024年4月26日。ソーシャルメディアへの積極的な投稿開始
ポストでマークされた 美しいスナップショットと興味深い碑文が付いています。 - 2024年5月21日。同社は
もう一つの息を呑むような予告編 視聴者はストーリーのより深い部分を垣間見ることができます。 - 2024年6月4日～20日。同社はストリーマーやゲームブロガーのリストへの早期アクセスを提供し、その結果、数十の
ゲームメディアのレビュー 実際のゲームをプレイしたり、ストリーミング マラソンを告知したりするストリーマー ビデオもあります。 - 2024年6月12日。
別の予告編 が登場し、ゲーマーに今後の冒険についてさらに詳しく説明しました。 - 2024年6月14日。戦略的バンドルについて言えば、リリースの数日前に同社は
クイズ ファンのエルデンリングの伝承知識をテストします。 - 2024年6月15日。
レッドブル×エルデンリングイベント — 12 名の人気の中堅・大手インフルエンサーが出演し、約 5 時間でピーク視聴者数が 80.8K に達した特別なライブ ストリーミング イベントです。 - 2024年6月18日〜21日。公式ソーシャルメディアは、
短いモーションビデオ それがさらに期待を高めました。 - 2024年6月19日。公式サイトに掲載された
包括的な記事 ガイドやその他の役立つ情報が満載です。 - 2024年6月20日。公開前最終日に、
もう一つの予告編 正式発売を記念したイベントが開催されました。
発売日: 6月21日
- 彼らのソーシャルメディアはリリースを発表した。
短くて簡潔なモーションビデオ 公式サイトではガイド ゲームの拡張版に入る方法を説明しています。
キャンペーン後
- 2024年6月25日、同社は
包括的なガイド キャラクターを強化する方法について。 - 2024年6月27日。
肯定的なレビューを強調するビデオ 、批評家からの賞賛、その他の成果が公開から1週間後に出版されました。 - 2024年7月10日。
美しいオーケストラの演奏 ゲームのメインテーマがYouTubeで公開されました。 - 2024年7月11日。
詳細な記事 一部のキャラクターの起源を説明するために、高品質の写真が添えられたガイドが登場しました。
プロモーションツール
トレーラー
キャンペーンでは、ゲームの最高レベルのグラフィックと興味深いストーリーラインを称える5つの魅力的なプレビューが公開されました。
ガイド
キャンペーンの全ステージを通じて、ゲームプレイの仕組みに関するヒントやストーリーラインの詳細な解説を含む役立つ記事が使用されました。これには以下が含まれます。
ソーシャルメディア
コミュニティエンゲージメントの核心であるソーシャルメディアは、賢く管理され、成功の鍵となります。だからこそ、このゲームは
ゲームメディア
デジタルゲームメディアプラットフォームを通じた強力なプッシュにより、ゲームの認知度がさらに高まりました。発売前日には、すべての主要ゲームメディアの記事の半分以上が今後のリリースに関するものでしたが、Shadow of the Erdtreeの資料は発売前および発売後を通じて登場しました。これには、
他の
このキャンペーンでは、他のプロモーション戦術も駆使して全力を尽くしました。ファンの焦りを煽り、早くコピーを確保するために、予約特典が提供されました。Blade of Miquella ジェスチャーは、早期購入者全員にすでに在庫がありましたが、それ以外の人は後からアンロックする必要がありました。物理的なエディションは、実店舗でのゲームの認知度を最大化し、実体のあるアイテム愛好家のニーズに応えるために提供されました。
インフルエンサーマーケティング
上で説明したテクニックはそれぞれ単独でも機能しましたが、その能力でよく知られているインフルエンサーコンテンツにとって肥沃な土壌を提供しました。
バンダイナムコが協力したインフルエンサーのリストは公表されていないが、そのようなパートナーシップは重要な役割を果たした。最も広く使われた戦略は、ストリーマーに早期アクセスを与えることであり、これは
カイ・セナット
5月10日、カイ・セナットは1週間にわたるエルデンリングマラソンを開始した。 __ は1310万時間視聴され、ゲームをチャートの上位に押し上げた。バイラルセンセーションを起こした彼は、事実上ゲームのアンバサダーとなり、
「Kai Cenat による Elden Ring のマラソンプレイは、このゲームをトップ 10 に押し上げるのに役立ち、個々のストリーマーがゲームの人気に与える大きな影響と力を浮き彫りにしました。」 — StreamElements の共同創設者、Or Perry。
ゲームの発売前日、カイ・セナットは
彼のマラソンは両方とも開発者に認められた。最初のマラソンは
ヴァティヴィディア
非常に綿密な方法で伝承を探求する長編の詳細なビデオで知られる VaatiVidya は、トレーラーに基づいたビデオを作成することで Shadow of the Erdtree のカバーを始めました。彼は公式ビデオのピクセルごとに、そして今後の拡張に関するその他の公開情報に熱心に取り組み、会社がリリースした謎のビデオクリップについて、視聴者が待ち望んでいた説明を提供しました。彼のビデオは数百万回の視聴を集め、コメントで最も活発な議論を巻き起こしました。
ソウルシリーズを通じてバンダイナムコと長期にわたって協力してきた VaatiVidya は、このゲームへの早期アクセスを獲得しました。彼は、リリースの 3 週間前にこのゲームをプレイした体験をシェアするビデオを公開しました。これは、コミュニティで再び大きな話題を呼びました。
アスモンゴールド
拡張版への早期アクセスを獲得したもう 1 人のストリーマーは Asmongold で、彼はそれに対する関心を驚くほど一貫して高めてきました。1 年前、最初の発表があり、他のインフルエンサーからの宣伝がまだそれほど盛んではなかったとき、彼はそのニュースについて議論する複数のビデオを投稿しました。リリースの数日前に、彼は視聴者のシリーズへの関心を保つために、ベース ゲームをプレイするビデオを公開しました。
彼の忠誠心は報われ、OTKインフルエンサーネットワークの同僚であるEmiruとEsfandとともに早期アクセスを獲得しました。リリースの数日前に、彼ら3人が独占デモをプレイする1時間半のストリーミングを配信しました。
彼女をソロにさせて
LetMeSoloHerは、
レッドブルイベント
バンダイナムコとインフルエンサーのコラボレーションのハイライトの一つは、6月15日に開催された、非常に期待されていたエルデンリング x レッドブル レベルズイベントでした。
「ビデオゲーム開発の舞台裏を紐解くシリーズ『Red Bull Levels』が、6月15日にライブイベントを開催します。このイベントでは、選ばれたコンテンツクリエイターが、待望の『ELDEN RING Shadow of the Erdtree』DLCを独占的に初プレイします。」 — バンダイナムコの公式サイト。
10人の人気ストリーマーが出演したこのイベントは、ゲーマーインフルエンサーたちが4時間以上ライブでプレイし、ボスに挑戦したり、マップの秘密のエリアを探索したりと、ノンストップのスリル満点のイベントでした。
レッドブルは2008年に初めてeスポーツ界に参入して以来、eスポーツの原動力の一つであり続けてきたため、このような提携は私にとっては驚きではありませんでした。他の業界がこのようなコラボレーションに躊躇する中、レッドブルはeスポーツ業界の先見の明があり、その成長を先導し、最大級のゲームイベントをいくつか主催してきました。
学んだ教訓
Elden Ring: Shadow of the Erdtree のマーケティング キャンペーンは、何百万人もの注目を集めるために、よく知られた非インフルエンサー戦略から、話題を呼び大勢の視聴者を引きつけた成功したインフルエンサー キャンペーンまで、幅広い戦略を活用したプロモーションのマスタークラスでした。同社のインフルエンサー マーケティングへの取り組みは、早期アクセス プログラムや独占インフルエンサー イベントに表れています。忠実なインフルエンサー ネットワークを育成する能力も疑う余地がありません。同社は定期的に一連のインフルエンサーと協力し、独占特典やギフトを提供しています。これは、他のゲーム インフルエンサーが成功するための青写真となる部分が大きいです。
