La IA generativa está llegando para la publicación, pero no es tan Clara como parece

La IA generativa se ha hecho cargo de las noticias durante los últimos meses. Primero, en las artes visuales y luego en la publicación basada en texto más tradicional con el lanzamiento de ChatGPT-3. ChatGPT es un chatbot creado por OpenAI que está disponible para el público. Se puede usar para generar texto, abordando cualquier cosa, desde consultas simples hasta ensayos complejos.

Para los escritores y otros creativos cuyo trabajo depende de consumir una gran cantidad de contenido, interpretarlo y crear un trabajo original a partir de él, ha sido preocupante. El auge de herramientas como Grammarly condujo a la destrucción de redactores y editores.

Con los escritores ahora en la línea de fuego, hay mucho en juego. Al mismo tiempo, la decisión de implementar ChatGPT y otras herramientas generativas de IA también plantea problemas prácticos para los editores.

Un ahorro de tiempo milagroso

No se puede negar que la IA generativa puede ser una gran ayuda para ahorrar tiempo y dinero para los editores.

La marca de medios de Red Venture, CNET, lo admitió cuando implementó sigilosamente herramientas de escritura de IA como parte de una pequeña prueba piloto para su marca CNET Money .

"¿Este motor de inteligencia artificial los ayudará de manera eficiente a usar los datos disponibles públicamente para crear el contenido más útil para que nuestra audiencia pueda tomar mejores decisiones? ¿Esto les permitirá crear historias, análisis, funciones, pruebas y consejos de investigación aún más profundos?" eres conocido por?" dijo la editora en jefe de CNET, Connie Guglielmo.

"Ya estamos probando ChatGPT y GPT-3 para respaldar nuestro contenido y estrategias de SEO para nuestros clientes editores", dijo otro director ejecutivo, Paolo Dello Vicario, director ejecutivo de ByTek. "Es muy útil. Dado que nuestra IA patentada ya rastrea temas populares y optimiza los titulares, ChatGPT puede proporcionar un primer borrador de contenido listo. Esto ahorra tiempo y dinero a nuestros clientes editores".

No es una idea sin mérito. Para los creativos, a menudo hay mucho trabajo por escrito que simplemente se puede subcontratar. Si está trabajando en contenido para un blog de comida, hay pocas formas de hervir un huevo, de implementar una simplificación excesiva. Si eres un periodista de tecnología que escribe sobre un teléfono, las especificaciones siguen siendo las mismas sin importar quién las esté escribiendo. Si eres periodista de cine, hay constantes como el elenco y el equipo. La IA generativa como ChatGPT puede crear instantáneamente contenido que aproveche toda la información en la que estaría trabajando.

Sin embargo, toda IA generativa es, en este punto, una herramienta de regurgitación. La palabra generativa en sí misma es un nombre inapropiado simplista, al igual que la IA. No es inteligente ni puede generar. Solo puede realmente absorber y regurgitar lo que otras personas han creado sin la capacidad de comprender los matices contextuales o crear algo nuevo propio.

Dan Gaul, cofundador y CTO del conglomerado de medios centrado en el comercio, Digital Trends Media Group, dijo: “Podría ser útil para comenzar borradores o para encontrar hechos que deberían verificarse. Si los editores confían en la IA generativa para escribir contenido completamente sin humanos, entonces creo que están perjudicando no solo a su audiencia sino a ellos mismos".

Publicar a toda prisa, pedir disculpas en el tiempo libre

Volviendo al experimento de CNET con IA generativa, el cuerpo parecía haber caído en esa trampa.

Se descubrió que varios de sus artículos de CNET Money estaban plagados de errores fácticos y fueron denunciados por varios medios de comunicación . La compañía ahora ha agregado una declaración a los artículos publicados bajo el programa piloto. Es un incidente vergonzoso (y potencialmente peligroso, considerando el tema) del que los editores que esperan implementar IA estarían mejor posicionados para aprender.

“Es absolutamente imperativo que la comunidad de medios y los legisladores piensen en cómo la IA generativa puede afectar negativamente a una comunidad que ya está luchando por superar una guerra con noticias falsas y sesgo algorítmico.

La noción de generar rápidamente contenido que imita la comunicación humana pero que puede no estar basado en hechos debería activar las alarmas para cualquier persona preocupada por la integridad periodística”, Tina Mulqueen, fundadora y directora ejecutiva de Kindred PR, una empresa de comunicaciones de servicio completo que se especializa en datos. estrategias éticas dijo.

Al mismo tiempo, es instructivo señalar que algunas publicaciones como Associated Press han implementado herramientas generativas y de IA con una capacidad limitada para publicaciones sobre informes de ganancias e historias deportivas seleccionadas con mejores resultados que los de CNET.

¿Hay lugar para las herramientas de IA por escrito? Ciertamente, hay una posición suplementaria disponible. Sin embargo, hasta que la IA se vuelva verdaderamente inteligente, hasta que pueda comprender los matices y el contexto, incluso las herramientas milagrosas como ChatGPT solo pueden existir como complementos.

La imagen principal de este artículo fue generada porAI Image Generator de HackerNoon a través del mensaje "un robot sentado frente a un caballete pintando un cuadro".