Các công ty quan hệ công chúng tiền điện tử đang kiếm lợi từ các mã thông báo - Các dự án xác thực có thể sử dụng quan hệ công chúng như thế nào

• Các dự án Web3 đích thực nên sử dụng PR như thế nào
• Điều gì xảy ra khi một đơn vị truyền thông liên hệ để thảo luận về giá token của bạn?
• Là người mới tham gia tiền điện tử, làm sao bạn phát hiện ra những người có sức ảnh hưởng đang kiếm tiền?

Trung bình, 5.300 token được tạo ra mỗi ngày. Khoảng 80-99% trong số các token này thiếu tiện ích, với mục tiêu chính là tạo sự cường điệu, rút tiền mặt và lặp lại chu kỳ. Xu hướng này giải thích cho sự gia tăng mạnh mẽ của các công ty quan hệ công chúng, vì hầu hết trong số họ thích được giải quyết.

Điều này vẽ nên một bức tranh có vấn đề về một hệ sinh thái phi tập trung, như Web3 vẫn rao giảng. Với nhiều kẻ lừa đảo hơn là những người xây dựng thực sự, rõ ràng hơn là các sản phẩm thực sự trong không gian này tỏa sáng khi thị trường suy thoái. 📈 Vì vậy, bạn có thể thấy một dự án với giá trị thực của nó khi giá của một mã thông báo không nằm trong bức tranh.

Tuần trước, trong đợt bán tháo Bitcoin lớn, Drift Protocol đã thanh lý 16,3 triệu đô la trong các vị thế mở. Không chỉ vậy, Drift đã trải qua một trong những ngày có khối lượng giao dịch cao nhất, đạt gần 1 tỷ đô la khối lượng giao dịch—tăng 42% so với ATH gần nhất là ~700 triệu đô la.

Tất cả đều hướng đến việc xây dựng các sản phẩm có giá trị. Token phải là lớp kem trên bánh, chứ không phải là bản thân chiếc bánh.

Nếu bạn xem một số trò chơi Web3, bạn sẽ thấy cùng một mô hình. Người chơi được tạo ra để phấn khích khi mua token một cách đầu cơ, ngay cả khi trò chơi vẫn chưa tồn tại. Nếu giá tăng, sẽ có một đợt bán tháo lớn và họ chuyển sang một dự án khác để 'lợi nhuận'. Đây là lý do chính khiến nhiều trò chơi và dự án Web3 thất bại - bằng cách ưu tiên token hơn tiện ích trong thế giới thực.

Bất kể hệ thống tốt đến đâu, vẫn luôn có những kẻ xấu. Những người tham gia tốt phải đảm bảo rằng họ không đi theo con đường tương tự.

Đối với người mới tham gia tiền điện tử, đây là cách để được bảo vệ

• DYOR - Tự nghiên cứu. Nếu dự án không có sách trắng toàn diện và cộng đồng năng động, bạn có thể sẽ bị lừa nếu đầu tư. Nếu bạn có khẩu vị rủi ro cao, thì có lẽ bạn sẽ không ngại trở thành một kẻ thoái hóa trong không gian này

• Điều quan trọng nữa là phải lưu ý đến sự khác biệt giữa người có sức ảnh hưởng và thành viên cộng đồng; thông thường, người có sức ảnh hưởng có thể không mua token mà được trả tiền để sử dụng sức ảnh hưởng của mình nhằm đẩy giá lên cao.

\Đôi khi trên X, bạn có thể biết bài đăng có được tài trợ hay không ngay cả khi tác giả không nêu rõ đó là quảng cáo. Bạn có thể thấy họ đang cố bán thứ gì đó cho đối tượng của mình.

• Một cách khác để xác định những người có ảnh hưởng chịu trách nhiệm cho shilling (mã thông báo tiếp thị với mục đích tăng giá của họ) là thông qua liên kết theo dõi . Thông thường, các "công ty quan hệ công chúng" này cung cấp cho những người có ảnh hưởng các liên kết cụ thể để theo dõi doanh thu được tạo ra thông qua các chương trình khuyến mãi của họ. Điều này giúp xác định những người có ảnh hưởng nào đang hoạt động tốt và những người nào nên bị loại bỏ.

Bạn thường sẽ thấy văn bản bổ sung trong liên kết trang web của dự án. Ví dụ, thay vì chỉ "wienerdog.ai", các liên kết quảng cáo cho WienerAI sẽ dài hơn nhiều 👇🏽

Đây là một liên kết theo dõi dài hơn để bán token👇🏽

• Một điều khác cần chú ý là bộ đếm thời gian đếm ngược trên trang web. Một viên ngọc ẩn💎: những người sáng tạo ra một số token thường giống nhau, đó là lý do tại sao trang web của họ có thiết kế và bộ đếm thời gian đếm ngược tương tự nhau. Những bộ đếm thời gian này thường không hoạt động bình thường, vẫn trì trệ hoặc khởi động lại khi bạn làm mới trang.

  
  

• Một điều khác bạn có thể nhận thấy là tuyên bố này trên trang web của họ: “ Hãy mua ngay trước khi giá tăng!” Bản sao không đúng ngữ pháp này dự kiến sẽ tạo ra tâm lý FOMO và khiến bạn mua mà không cân nhắc đến những rủi ro liên quan.

Quan hệ công chúng (PR) cho các dự án tiền điện tử có tệ không?

Hoàn toàn không! Nếu bạn đang xây dựng một dự án xác thực trong không gian Web3, thì thật không công bằng khi các dự án không xác thực lại làm lu mờ tác động của bạn bằng tiếng ồn PR của họ. Nếu họ ồn ào, bạn nên ồn ào hơn 1000 lần!

Sau đây là cách tận dụng quan hệ công chúng nếu bạn đang xây dựng một dự án xác thực:

1. Bắt đầu bằng việc tạo dựng lòng tin với giới truyền thông thông qua các mối quan hệ.

2. Một cách khác để giành được sự tin tưởng là có những cái tên lớn đứng sau dự án của bạn và những con số có thể chứng minh được - nếu bạn có thể chứng minh bằng dữ liệu cụ thể rằng dự án DeFi của bạn có 1 triệu người dùng trên chuỗi và hơn 20 triệu đô la TVL, thì khả năng các nhà báo tin tưởng nền tảng của bạn và thậm chí có thể quyết định viết về nó mà không cần bạn nhất thiết phải gửi một bài giới thiệu. Điều tương tự cũng xảy ra nếu dự án NFT giới hạn của bạn được Jayz hoặc thậm chí là Elon Musk hậu thuẫn. Về cơ bản, những cái tên lớn và những con số lớn hợp pháp rất thân thiện với quan hệ công chúng.

3. Tránh đưa ra ý tưởng câu chuyện về giá token của bạn cho phương tiện truyền thông. Amanda Cassatt đã có những từ ngữ phù hợp cho vấn đề này trong cuốn sách tiếp thị Web3 của cô ấy;

Giá cả là con dao hai lưỡi đối với các dự án Web. Khi giá cả tăng, phạm vi đưa tin chỉ tập trung vào giá cả có thể hời hợt và bỏ qua việc đề cập đến những đột phá về công nghệ hoặc sứ mệnh lớn hơn của dự án cùng lúc, những câu chuyện tích cực có thể là một lợi ích cho việc khám phá kênh đầu. Nếu phạm vi đưa tin của một dự án tập trung vào giá cả khi giá tăng, thì nó cũng sẽ tập trung vào giá khi giá giảm .

Người ta cũng khuyên rằng bất kỳ ai liên quan đến việc xây dựng dự án Web3 của bạn không bao giờ nên đưa ra nhận xét về giá của token khi giá cao hay thấp. Đây là một cách tuyệt vời để tránh những kẻ đầu cơ và ưu tiên xây dựng một cộng đồng thực sự quan tâm đến dự án và công nghệ của dự án.

Điều gì sẽ xảy ra nếu phương tiện truyền thông liên hệ để thảo luận về giá token của bạn?

Hãy tận dụng sự quan tâm của họ như một cơ hội để kể một câu chuyện rộng hơn về giá trị của dự án, luôn quay trở lại với điệp khúc của thông điệp chính sắc bén của thương hiệu. Hãy tận dụng nỗi ám ảnh về giá của các nhà báo để đưa vào giá trị thực sự của dự án.

Amanda Cassatt, CEO Serotonin

4. Tận dụng các xu hướng trong phân khúc của dự án để công bố các sự kiện tích cực. Quay lại Drift, giao thức đã thu hút được nhiều sự chú ý của giới truyền thông hơn trong thời gian thị trường ngừng hoạt động tuần trước, bằng cách nêu bật cách sản phẩm có thể có liên quan đến người dùng tại thời điểm đó.

   

   
   

5. Nếu bạn có ý định giới thiệu, hãy làm đúng. Đảm bảo bạn đã nghiên cứu đúng về phương tiện truyền thông và xác nhận họ sẽ quan tâm đến câu chuyện của bạn. Gửi giới thiệu ngẫu nhiên có thể khiến bạn có vẻ không nghiêm túc.

   
   

6. Hãy thử tiếp thị mạo hiểm bằng cách làm điều gì đó không theo thông lệ và "điên rồ". Đây có thể là một thử thách truyền thông xã hội lan truyền, một sự chứng thực của người nổi tiếng lớn hoặc một sự ra mắt tính năng mới táo bạo - bất cứ điều gì mà mọi người coi là "điên rồ". Một trò mạo hiểm như vậy có thể giúp dự án của bạn được giới thiệu trên các blog lớn mà bạn thường không có quyền truy cập và tạo ra tiếng vang trên phương tiện truyền thông xã hội. Điều này có thể đóng vai trò là kênh khám phá hàng đầu cho dự án của bạn.

Để kết thúc

Các dự án tiền điện tử không có tiện ích, ngoài các chương trình bơm và xả, thường sử dụng các chiến thuật quan hệ công chúng rầm rộ để tạo sự cường điệu và đẩy giá token lên cao để kiếm lời. Các dự án xác thực không nên né tránh việc tận dụng quan hệ công chúng, vì có nhiều câu chuyện hấp dẫn để xây dựng xung quanh một dự án thực sự giải quyết được vấn đề.

Nếu bạn lo lắng về cách triển khai PR cho dự án Web3 đích thực của mình, hãy gửi email đến [email protected].