Las agencias de relaciones públicas de criptomonedas están promocionando tokens: cómo los proyectos auténticos podrían usar las relaciones públicas en su lugar

• Cómo los proyectos Web3 auténticos deberían utilizar las relaciones públicas
• ¿Qué sucede cuando un medio de comunicación se comunica contigo para discutir el precio de tu token?
• Como novato en criptomonedas, ¿cómo puedes identificar a los influencers que promocionan?

En promedio, se crean 5300 tokens por día. Aproximadamente entre el 80 y el 99 % de estos tokens carecen de utilidad, ya que el objetivo principal es generar expectación, cobrar y repetir el ciclo. Esta tendencia explica la gran afluencia de agencias de relaciones públicas, ya que la mayoría de ellas prefieren que se les hable.

Esto pinta un panorama problemático de un ecosistema descentralizado, como Web3 predica en gran medida. Con más estafadores que desarrolladores reales, se hace más evidente que los productos reales en el espacio brillan cuando hay una recesión del mercado. 📈 De modo que puedes ver un proyecto por su verdadero valor cuando el precio de un token no está en la imagen.

La semana pasada, durante una importante venta masiva de Bitcoin, Drift Protocol liquidó 16,3 millones de dólares en posiciones abiertas. No solo eso, Drift experimentó uno de sus días de mayor volumen, alcanzando casi 1.000 millones de dólares en volumen de operaciones, un aumento del 42 % desde su último máximo histórico de ~700 millones de dólares.

Todo se reduce a crear productos valiosos. Los tokens deberían ser la guinda del pastel, no el pastel en sí.

Si observamos algunos juegos Web3, se observa el mismo patrón. Los jugadores se entusiasman con la idea de comprar tokens de manera especulativa, incluso cuando el juego aún no existe. Si es que lo hacen, el precio se dispara, se agotan las existencias y pasan a otro proyecto para obtener "ganancias". Esta es una de las principales razones por las que muchos juegos y proyectos Web3 fracasan: priorizan los tokens por sobre la utilidad en el mundo real.

No importa lo bueno que sea un sistema, siempre habrá malos actores. Depende de los buenos participantes asegurarse de no seguir el mismo camino.

Para los novatos en criptomonedas, aquí se explica cómo estar protegido

• DYOR: haz tu propia investigación. Si el proyecto carece de un informe técnico completo y de una comunidad activa, es posible que caigas en una estafa si inviertes. Si tienes una gran predisposición al riesgo, probablemente no te importe convertirte en un degenerado en el espacio.

• También es importante tener en cuenta la diferencia entre influencers y miembros de la comunidad; a menudo, los influencers no compran el token, pero se les paga por usar su influencia para aumentar el precio.

A veces, en X, puedes saber si una publicación está patrocinada incluso si el autor no indica explícitamente que se trata de un anuncio. Puedes ver que están tratando de vender algo a su audiencia.

• Otra forma de identificar a los influencers responsables de hacer shilling (mercadeo de tokens con el objetivo de aumentar su precio) es a través de enlaces de seguimiento . A menudo, estas "agencias de relaciones públicas" proporcionan a los influencers enlaces específicos para realizar un seguimiento de los ingresos generados a través de sus promociones. Esto ayuda a determinar qué influencers están teniendo un buen desempeño y cuáles deberían descartarse.

A menudo verás texto adicional en el enlace del sitio web del proyecto. Por ejemplo, en lugar de simplemente "wienerdog.ai", los enlaces promocionales para WienerAI serán mucho más largos 👇🏽

Aquí hay un enlace de seguimiento más largo que promociona un token👇🏽

• Otra cosa a tener en cuenta es el temporizador de cuenta regresiva del sitio web. Una joya oculta💎: los creadores detrás de ciertos tokens suelen ser los mismos, por lo que sus sitios web tienen diseños y temporizadores de cuenta regresiva similares. Estos temporizadores con frecuencia no funcionan correctamente, se quedan estancados o se reinician cuando actualizas la página.

  
  

• Otra cosa que también puede notar es esta declaración en su sitio web: “ ¡Compre ahora antes de que aumente el precio!” Se espera que esta copia gramaticalmente incorrecta genere FOMO y lo haga comprar sin considerar los riesgos involucrados.

¿Son malas las relaciones públicas para los proyectos de criptomonedas?

¡Absolutamente no! Si estás desarrollando un proyecto auténtico en el ámbito de la Web3, es injusto que los proyectos no auténticos eclipsen tu impacto con su ruido de relaciones públicas. Si son ruidosos, ¡tú deberías ser mil veces más ruidoso!

A continuación te indicamos cómo aprovechar las relaciones públicas si estás desarrollando un proyecto auténtico:

1. Comience por ganarse la confianza de los medios a través de las relaciones.

2. Otra forma de ganar confianza es tener grandes nombres detrás de tu proyecto y números demostrables: si puedes demostrar con datos concretos que tu proyecto DeFi tiene 1 millón de usuarios en cadena y más de 20 millones de dólares en TVL, es más probable que los periodistas confíen en tu plataforma e incluso decidan escribir sobre ella sin que necesariamente tengas que enviar una propuesta. Lo mismo ocurre si tu proyecto NFT limitado está respaldado por Jayz o incluso Elon Musk . Básicamente, los grandes nombres y los grandes números legítimos son favorables para las relaciones públicas.

3. Evite promocionar ante los medios ideas para historias sobre el precio de su token. Amanda Cassatt tenía las palabras adecuadas para esto en su libro de marketing Web3:

El precio es un arma de doble filo para los proyectos web. Cuando los precios suben, la cobertura que se centra únicamente en el precio puede ser superficial y no mencionar los avances tecnológicos del proyecto ni su misión más amplia. Al mismo tiempo, las historias positivas pueden ser una bendición para el descubrimiento en la parte superior del embudo. Si la cobertura de un proyecto se centra en el precio cuando sube, también se centrará en el precio cuando baja .

También se recomienda que cualquier persona relacionada con la creación de su proyecto Web3 nunca haga comentarios sobre el precio del token, ya sea cuando esté alto o bajo. Esta es una excelente manera de evitar a los especuladores y priorizar la creación de una comunidad que esté realmente interesada en el proyecto y su tecnología.

¿Qué pasa si los medios se comunican para discutir el precio de su token?

Utilice su interés como una oportunidad para contar una historia más amplia sobre los méritos del proyecto, volviendo siempre al estribillo del mensaje clave de la marca. Utilice la obsesión de los periodistas por el precio para introducir de contrabando la verdadera propuesta de valor del proyecto.

Amanda Cassatt, CEO Serotonin

4. Utilice las tendencias dentro del nicho de su proyecto para anunciar eventos positivos. Volviendo a Drift, el protocolo obtuvo más atención de los medios durante el período de inactividad del mercado la semana pasada, al destacar cómo el producto puede ser relevante para los usuarios en un momento como ese.

   

   
   

5. Si tiene intención de presentar su propuesta, hágalo correctamente. Asegúrese de haber investigado adecuadamente sobre el medio de comunicación y confirme que estarían interesados en su historia. Enviar propuestas al azar puede hacer que parezca poco serio.

   
   

6. Prueba el marketing de acrobacias haciendo algo poco convencional y "loco". Puede ser un desafío viral en las redes sociales, el patrocinio de una celebridad importante o el lanzamiento de una nueva característica audaz; cualquier cosa que la gente considere "loca". Una acrobacia de este tipo puede hacer que tu proyecto aparezca en blogs importantes a los que normalmente no tendrías acceso y generar un revuelo en las redes sociales. Esto puede servir como un canal de descubrimiento de embudo de ventas para tu proyecto.

Para terminar

Los proyectos de criptomonedas sin utilidad, aparte de los esquemas de bombeo y descarga, a menudo utilizan tácticas de relaciones públicas ruidosas para crear publicidad y hacer subir los precios de los tokens para obtener ganancias. Los proyectos auténticos no deberían tener miedo de aprovechar las relaciones públicas, ya que hay muchas narrativas convincentes que se pueden crear en torno a un proyecto que realmente está resolviendo problemas.

Si está preocupado por cómo implementar PR para su auténtico proyecto Web3, envíe un correo electrónico a [email protected].