Bakit Kailangan ng Mga Proyekto sa Web3 ang Patuloy na PR upang Manatiling May Kaugnayan: Ang Pangako vs. Ang Katotohanan

Tandaan kung kailan dapat baguhin ng Web3 ang lahat ?

Ang pangako ng desentralisasyon, kapangyarihan sa mga tao, at isang hinaharap na malaya mula sa mga tagapamagitan ay isang rallying sigaw para sa mga technologist at mga mahilig magkatulad.

Inilunsad ang mga proyekto ng Blockchain sa kaliwa't kanan, na sinasabing malulutas ang mga problemang hindi namin alam na mayroon kami. Para kaming nasa gilid ng isang bagay na rebolusyonaryo.

Fast forward sa ngayon: Nagbago ang landscape.

Ang Web3 ay nasa paligid pa rin, ngunit ang paunang hype ay naayos na, nag-iiwan ng ilang mga makinang na proyekto, maraming mga ideya na kalahating lutong, at isang karagatan ng kalabuan para sa marami pang iba.

So, anong nangyari?

Bakit napakaraming proyekto sa Web3 ang nagpupumilit na mapanatili ang parehong antas ng kaguluhan at atensyon na dati nilang tinatamasa?

At higit sa lahat, bakit kailangan ng mga proyektong ito ng patuloy na pagsusumikap sa PR upang manatiling may kaugnayan sa patuloy na umuusbong na espasyong ito?

The Initial Boom vs. The Slow Burn

Aminin natin—hindi problema ang paglulunsad ng proyekto sa Web3.

Gustung-gusto ng komunidad ng crypto na mag-rally sa likod ng susunod na "malaking bagay."

Ang isyu ay nananatiling nakikita pagkatapos ng unang wave ng interes.

Ang isang marangyang whitepaper o paglulunsad ng token ay maaaring makakuha ng mga ulo ng balita sa loob ng ilang araw, ngunit pagkatapos nito, ano ang susunod?

Sa mundo ng Web2, ang mga tatak ay kayang magpahinga sa kanilang mga tagumpay. Kapag nakagawa ka na ng malakas na tagasunod, maaari kang mag-coach nang ilang sandali—isipin ang Coca-Cola o Apple.

Ngunit sa Web3, mas matindi ang kumpetisyon, mas malabo ang teknolohiya, at mas may pag-aalinlangan ang madla.

Kung hindi ka patuloy na nakikipag-ugnayan, nagbabago, at nananatiling top-of-mind, nanganganib kang mawala sa background bilang mga balita kahapon.

Dito pumapasok ang patuloy na PR—hindi lamang bilang isang tool sa marketing, ngunit bilang isang lifeline.

PR sa Web3: Ang Buttonification of Relevance

Narito ang isang metapora: Isipin ang PR bilang ang 'mga pindutan' na humahawak sa iyong proyekto sa Web3.

Sa mabilis na paggalaw ng mundo ng blockchain, ang mga proyektong walang mga 'buttons' na ito—patuloy na komunikasyon, media outreach, at pakikipag-ugnayan sa komunidad—ay malamang na masira.

Tulad ng isang dyaket na walang mga pindutan na nagiging hindi nagagamit, ang isang proyekto sa Web3 na walang pare-parehong PR ay nagiging hindi nauugnay.

Ang PR ang nagpapanatili sa iyong proyekto sa pag-uusap.

Ito ang button na nagpapabilis sa iyong mga ideya sa merkado, na tinitiyak na ang iyong pangalan ay lilitaw sa media, mga talakayan, at mga grupo ng influencer nang matagal pagkatapos mawala ang paunang hype.

Ang hamon, gayunpaman, ay ang masyadong maraming proyekto sa Web3 ang nag-iisip ng PR bilang isang beses na gawain sa halip na isang patuloy na pangangailangan.

Mga Halimbawa sa Tunay na Daigdig: Ang Mga Proyekto na 'Nag-button Up'

Kunin ang Ethereum, halimbawa.

Oo naman, ang Ethereum ay nagkaroon ng hindi kapani-paniwalang malakas na simula, ngunit hindi ito tumigil doon.

Ang patuloy na pagsusumikap sa PR, tulad ng mga partnership, update, at strategic media coverage, ay pinananatili itong nangunguna sa pag-uusap sa blockchain.

Sa tuwing may mga balita tungkol sa DeFi o NFTs, naka-attach ang pangalan ng Ethereum.

Ito ay hindi sinasadya; ito ay resulta ng matagal, madiskarteng PR na nagpoposisyon sa Ethereum hindi lamang bilang isang blockchain, ngunit bilang ang blockchain para sa pagbabago.

Sa kabilang banda, tingnan ang mga proyekto tulad ng EOS.

Tandaan sila? Eksakto.

Ang EOS ay nakalikom ng mahigit $4 bilyon sa ICO nito, ngunit pagkatapos ng paunang wave, ang proyekto ay nahirapang mapanatili ang kaugnayan.

Ito ay hindi na ang tech ay wala doon; ito ay ang patuloy na salaysay ay hindi binuo.

Ang 'mga pindutan' ng pare-parehong pakikipag-ugnayan sa media, mga ugnayan ng influencer, at pagbuo ng komunidad ay hindi natahi nang mahigpit, na humahantong sa isang mabagal na pag-anod sa kalabuan.

Mga Hamon: Bakit Hindi Madali ang Web3 PR

Ngunit narito ang kicker—ang paggawa ng PR para sa isang proyekto sa Web3 ay mas mahirap kaysa sa mga tradisyonal na industriya.

Una, ang teknolohiya mismo ay maaaring mahirap ipaliwanag.

Subukang pasayahin ang isang mamamahayag tungkol sa isang bagong solusyon sa pag-scale ng Layer-2 kapag hindi pa rin lubos na nauunawaan ng karamihan ng mga tao ang Bitcoin.

Nangangailangan ang Web3 PR hindi lamang ng mga press release kundi mga pagsisikap na pang-edukasyon upang ipaliwanag kung bakit mahalaga ang iyong proyekto.

Tapos ang bilis ng industriya.

Ang Web3 mundo ay hindi naghihintay.

Kung ano ang mainit ngayon ay maaaring maging walang kaugnayan bukas, at kung ang iyong proyekto ay wala sa balita, madalas na ipinapalagay na hindi na ito nagbabago.

Nagdaragdag ito ng pressure na patuloy na "gumawa" ng isang bagay—mag-anunsyo man ito ng mga bagong partnership, paglulunsad ng mga feature, o pagpapalawak sa mga bagong market.

At huwag nating kalimutan ang tanawin ng regulasyon, na nagbabago sa pagbagsak ng isang sumbrero.

Ang patuloy na PR ay nangangahulugan din ng pamamahala sa mga krisis at pag-navigate sa kumplikadong legal na lupain, lalo na habang ang mga pamahalaan ay nagsisimulang bigyang pansin ang mundo ng crypto.

Ang PR Balancing Act: Hype vs. Reality

Sa Web3, mayroong isang maselan na sayaw sa pagitan ng paglikha ng kaguluhan at pamamahala ng mga inaasahan—ito ang gawaing pagbabalanse ng PR .

Isa sa mga pinakamalaking hamon para sa mga proyekto sa Web3 ay ang pagpapanatili ng visibility nang hindi tumatawid sa mapanganib na teritoryo ng overpromising at underdelivering.

Ang pagbabalanse na ito ay may mga kritikal na implikasyon para sa pangmatagalang tagumpay ng anumang blockchain-based na inisyatiba, at dito maraming proyekto ang natitisod.

Ang Hype Dilemma

Maging totoo tayo: Ang hype ay isang tabak na may dalawang talim. Sa isang banda, mahalagang makakuha ng maagang atensyon at pagbili.

Kailangan mong maniwala ang mga tao na babaguhin ng iyong proyekto ang ilang aspeto ng teknolohiya, pananalapi, o lipunan.

Ang mga naunang namumuhunan at mga tagasuporta ay madalas na naaakit sa malaki, matapang na mga pangitain.

Ngunit narito kung saan ito nagiging nakakalito: ang overhyping ay maaaring humantong sa napalaki na mga inaasahan, na kadalasang nagtatakda ng isang proyekto para sa pagkabigo sa paningin ng komunidad kung ang mga inaasahan ay hindi natutugunan.

Ang isang mahusay na halimbawa nito ay ang Bitconnect—minsan ay tinawag bilang isang promising na desentralisadong platform, dinala nito ang hype wave sa napakalaking tagumpay bago nalantad bilang isang Ponzi scheme.

Ang paunang hype ay astronomical, ngunit ang pagbagsak ay mas sakuna dahil ang mga inaasahan ay napalaki nang higit pa sa kung ano ang maaaring maihatid ng proyekto.

Pamamahala ng mga Inaasahan: Ang Reality Check

Sa kabilang dulo ng spectrum, ang pagiging masyadong konserbatibo sa PR ay maaaring mangahulugan ng pagkawala ng visibility.

Kung ang iyong proyekto ay mananatiling masyadong tahimik sa loob ng mahabang panahon, ang pananaw ay maaaring lumipat mula sa "tahimik na pagbabago" patungo sa "hindi aktibo o nabigo."

Sa blockchain space, walang balita ang madalas na binibigyang kahulugan bilang masamang balita.

Ang Cardano ay isang halimbawa ng isang proyekto na humarap sa mga batikos dahil sa sobrang tagal upang matupad ang mga pangako nito.

Sa kabila ng pagiging isang teknikal na mahusay na platform na may isang mahusay na itinuturing na koponan, ang mabagal na bilis ng pag-unlad nito, na sinamahan ng medyo tahimik na PR kumpara sa mga kakumpitensya, ay madalas na humantong sa pagkabigo sa loob ng komunidad nito.

Ang pagkabigo na ito ay hindi dahil kulang ang nilalaman ng Cardano, ngunit dahil hindi pinamahalaan ng PR ang mga inaasahan ng komunidad sa paraang naaayon sa mas mabagal na timeline ng pag-unlad.

Transparency: Ang Susi sa Balanse

Dito pumapasok ang transparency bilang pinakahuling diskarte sa PR.

Ang mga proyektong namamahala sa tamang linya sa pagitan ng hype at katotohanan ay ang mga taong tapat at madalas na nakikipag-usap sa kanilang komunidad at mga stakeholder.

Nakatuon sila sa pagbibigay ng pare-parehong mga update, kahit na ang mga update na iyon ay maaaring hindi nakakasira ng lupa.

Halimbawa, ang paglipat ng Ethereum sa Proof of Stake (PoS) ay isang patuloy, maraming taon na proseso.

Ang Ethereum Foundation ay gumawa ng isang kahanga-hangang trabaho sa pagtatakda ng makatotohanang mga timeline at pagpapanatiling kaalaman sa komunidad sa pamamagitan ng regular na mga update.

Sa halip na mangako ng magdamag na tagumpay, bumuo sila ng tiwala sa pamamagitan ng pagiging transparent tungkol sa mga hamon, pagkaantala, at pag-unlad.

Nakatulong ito na panatilihing nangunguna ang Ethereum sa pagbabago ng blockchain habang pinapanatili ang mataas na antas ng tiwala sa loob ng ecosystem nito.

Pagbabalanse ng Hype at Reality Gamit ang Milestone-Based PR

Isa sa mga pinakamahusay na paraan upang mapanatili ang balanseng ito ay sa pamamagitan ng milestone-based na PR.

Sa halip na i-banking ang lahat sa isang napakalaking paglulunsad, ang matagumpay na mga proyekto sa Web3 ay naghahati sa kanilang kuwento sa mas maliliit, natutunaw na mga kabanata.

Sa pamamagitan ng patuloy na paglulunsad ng mga bagong feature, update, partnership, o teknikal na pag-unlad, pinapanatili nilang nakatuon ang audience sa paglipas ng panahon nang hindi lumilikha ng isang punto ng pagkabigo.

Ang Chainlink ay isang kamangha-manghang halimbawa ng diskarteng ito.

Sa halip na mag-hype up ng isang beses na paglulunsad, ang diskarte sa PR ng Chainlink ay umiikot sa pagpapakita ng mga incremental na pagpapabuti at pakikipagsosyo.

Bawat bagong pagsasama sa isa pang blockchain o proyekto ay lumilikha ng buzz at nagpapatibay sa kaugnayan ng Chainlink.

Ang diskarte sa PR na mabagal-burn na ito ay nakatulong na mapanatili ang posisyon nito bilang isang nangungunang provider ng oracle sa espasyo ng Web3.

Ang Papel ng Social Proof sa PR

Ang isa pang paraan upang magkaroon ng balanse ay sa pamamagitan ng paggamit ng social proof.

Sa espasyo ng Web3, tiwala ang lahat.

Sa halip na i-hype up ang sarili mong proyekto, ang pagkakaroon ng mga panlabas na boses—mga pinagkakatiwalaang influencer, eksperto sa industriya, o nasisiyahang user—ang magsalita para sa iyo ay maaaring lumikha ng kredibilidad nang walang mga panganib na nauugnay sa overhyping.

Ang mga proyektong nakaayon sa kanilang mga pagsusumikap sa PR sa tunay na panlipunang patunay ay kadalasang nakakahanap ng mas maayos na daan patungo sa pangmatagalang kaugnayan.

Halimbawa, ang Polkadot ay patuloy na inendorso ng mga eksperto sa industriya at mga pangunahing manlalaro sa crypto ecosystem.

** Sa halip na sumigaw mula sa mga rooftop tungkol sa kung gaano kahusay ang kanilang teknolohiya, hinayaan nila ang iba na magsalita, na bumuo ng malakas na kredibilidad.

Kapag si Gavin Wood, ang co-founder ng Ethereum at tagapagtatag ng Polkadot, ay nagsasalita sa mga pangunahing kaganapan, ang mga pag-endorso at mga insight ay may bigat.

Ang form na ito ng PR, batay sa validation ng third-party , ay nagdaragdag ng sangkap sa salaysay nang hindi gumagawa ng hindi makatotohanang hype.

Pag-iwas sa Trap ng Vaporware

Ang isa sa mga pinakamalaking panganib ng hindi balanseng PR sa Web3 ay ang paglikha ng vaporware—mga produkto o platform na walang katapusang hyped ngunit hindi kailanman ganap na natutupad.

Nangyayari ito nang paulit-ulit, kung saan ang mga proyekto ay nagdudulot ng napakalaking interes at kahit na nagtataas ng malaking kapital ngunit hindi natutupad ang kanilang mga pangako.

Ang Tezos, halimbawa, ay nasangkot sa panloob na salungatan pagkatapos ng mataas na profile na ICO nito, na nagdulot ng mga pagkaantala na halos lumubog sa proyekto.

Sa pamamagitan ng pagpapanatili ng isang tapat, milestone-based na PR approach, maiiwasan ng mga proyekto ang vaporware trap.

Hindi nila kailangang mangako sa mundo; sa halip, nagpapakita sila ng landas tungo sa pagkamit ng mga nasasalat na layunin at mapanatili ang tiwala ng publiko sa daan.

Ang isang mahusay na balanseng diskarte sa PR ay kritikal para sa mga proyekto sa Web3 upang manatiling may kaugnayan.

Ang sobrang hype na walang resulta ay humahantong sa backlash, habang masyadong maliit ang visibility ay nanganganib na makalimutan.

Kailangang 'i-button up' ng mga proyekto sa Web3 ang kanilang mga diskarte sa komunikasyon, pamamahala ng hype habang pinagbabatayan ang mga inaasahan nang may transparency at regular na mga update.

Kapag ginawa nang tama, ang PR ay hindi lamang tungkol sa pagsigaw ng pinakamalakas—ito ay tungkol sa paglikha ng tuluy-tuloy na drumbeat ng kaugnayan na nagpapanatili sa iyong proyekto na buhay at umuunlad nang matagal pagkatapos ng unang paglulunsad.

Ang Kinabukasan ng Web3 PR: Evolve o Fade Away

Kaya, ano ang takeaway?

Ang patuloy na PR sa Web3 ay hindi lamang isang 'masarap magkaroon'; ito ay isang diskarte sa kaligtasan ng buhay.

Kung wala ito, kahit na ang pinaka-promising na mga proyekto ay nanganganib na maging mga footnote sa patuloy na lumalagong blockchain ecosystem.

Ang mga proyektong mananatili sa pagsubok ng panahon ay ang mga yaong yumakap sa PR bilang tuluy-tuloy na pagsusumikap—laging isinasama ang kanilang mga sarili sa pag-uusap, palaging ibinubotos ang maluwag na dulo.

Sa huli, ang Web3 ay may potensyal na baguhin ang mundo.

Ngunit ang industriya mismo ay kailangang umunlad sa kung paano ito ipinapahayag ang halaga nito. Hindi sapat na maging makabago; kailangan mo ring marinig.

At iyon ay nangangailangan ng hindi lamang isang malakas na sigaw sa simula, ngunit isang patuloy na ugong ng kaugnayan na maaari lamang mapanatili sa patuloy na PR.