Por qué los proyectos Web3 necesitan relaciones públicas constantes para seguir siendo relevantes: la promesa frente a la realidad

¿Recuerdas cuando se suponía que Web3 cambiaría todo ?

La promesa de descentralización, poder para el pueblo y un futuro libre de intermediarios fue un grito de guerra para tecnólogos y entusiastas por igual.

Se lanzaron proyectos de blockchain por todas partes, afirmando que resolverían problemas que ni siquiera sabíamos que teníamos. Parecía que estábamos al borde de algo revolucionario.

Avanzamos rápidamente hasta hoy: el panorama ha cambiado.

Web3 todavía existe, pero el entusiasmo inicial se ha calmado, dejando atrás unos pocos proyectos brillantes, muchas ideas a medio elaborar y un océano de oscuridad para muchos otros.

Entonces, ¿qué pasó?

¿Por qué tantos proyectos Web3 luchan por mantener el mismo nivel de entusiasmo y atención que disfrutaron alguna vez?

Y lo que es más importante, ¿por qué estos proyectos necesitan esfuerzos de relaciones públicas constantes para seguir siendo relevantes en este espacio en constante evolución?

El auge inicial frente a la combustión lenta

Seamos realistas: lanzar un proyecto Web3 no es el problema.

A la comunidad criptográfica le encanta apoyar la próxima “gran novedad”.

La cuestión es permanecer visible después de esa ola inicial de interés.

Un informe técnico llamativo o el lanzamiento de un token pueden acaparar los titulares durante unos días, pero después de eso, ¿qué sigue?

En el mundo de la Web2, las marcas pueden darse el lujo de dormirse en los laureles. Una vez que han conseguido una base sólida de seguidores, pueden relajarse durante un tiempo, como Coca-Cola o Apple.

Pero en la Web3, la competencia es más feroz, la tecnología más oscura y la audiencia mucho más escéptica.

Si no estás constantemente interactuando, innovando y permaneciendo en el primer plano de la mente de los demás, corres el riesgo de pasar a un segundo plano como si fueras noticia de ayer.

Aquí es donde entran en juego las relaciones públicas constantes, no solo como herramienta de marketing, sino como un salvavidas.

Relaciones públicas en la Web3: la botonificación de la relevancia

He aquí una metáfora: piense en las Relaciones Públicas como los “botones” que mantienen unido su proyecto Web3.

En el cambiante mundo de blockchain, los proyectos que carecen de estos “botones” (comunicación continua, difusión en los medios y participación de la comunidad) tienden a desmoronarse.

Así como una chaqueta sin botones se vuelve inutilizable, un proyecto Web3 sin relaciones públicas consistentes se vuelve irrelevante.

Las relaciones públicas son lo que mantiene su proyecto en la conversación.

Es el botón que fija tus ideas al mercado, garantizando que tu nombre aparezca en los medios, debates y círculos de personas influyentes mucho después de que se desvanezca el revuelo inicial.

El desafío, sin embargo, es que muchos proyectos Web3 consideran las Relaciones Públicas como una tarea única en lugar de una necesidad continua.

Ejemplos del mundo real: los proyectos que "se cerraron"

Tomemos Ethereum, por ejemplo.

Claro, Ethereum tuvo un comienzo increíblemente fuerte, pero no se detuvo allí.

Los esfuerzos continuos de relaciones públicas, como asociaciones, actualizaciones y cobertura mediática estratégica, lo mantuvieron a la vanguardia de la conversación sobre blockchain.

Cada vez que hay noticias sobre DeFi o NFT, se asocia el nombre de Ethereum.

Esto no fue casualidad; es el resultado de una estrategia de relaciones públicas sostenida que posiciona a Ethereum no solo como una cadena de bloques, sino como la cadena de bloques para la innovación.

Por otro lado, miremos proyectos como EOS.

¿Los recuerdas? Exactamente.

EOS recaudó más de 4 mil millones de dólares en su ICO, pero después de la ola inicial, el proyecto ha tenido dificultades para mantener su relevancia.

No es que la tecnología no exista, sino que la narrativa actual no se construyó.

Los 'botones' de la participación constante en los medios, las relaciones con los influencers y la construcción de comunidades no estaban suficientemente bien definidos, lo que condujo a una lenta caída en la oscuridad.

Desafíos: Por qué las relaciones públicas en la Web3 no son fáciles

Pero lo más interesante es que hacer relaciones públicas para un proyecto Web3 es mucho más difícil que en las industrias tradicionales.

En primer lugar, la tecnología en sí puede ser difícil de explicar.

Intente entusiasmar a un periodista con una nueva solución de escalamiento de capa 2 cuando la mayoría de las personas aún no comprenden completamente Bitcoin.

Web3 PR requiere no sólo comunicados de prensa, sino también esfuerzos educativos para explicar por qué su proyecto es importante.

Luego está la gran velocidad de la industria.

El mundo Web3 no espera.

Lo que hoy está de moda puede volverse irrelevante mañana, y si tu proyecto no aparece en las noticias, a menudo se supone que ya no es innovador.

Esto agrega presión para estar constantemente “haciendo” algo, ya sea anunciar nuevas asociaciones, lanzar funciones o expandirse a nuevos mercados.

Y no olvidemos el panorama regulatorio, que cambia en un abrir y cerrar de ojos.

Las relaciones públicas continuas también implican gestionar crisis y navegar por el complejo terreno legal, especialmente a medida que los gobiernos comienzan a prestar más atención al mundo de las criptomonedas.

El equilibrio entre las relaciones públicas: publicidad y realidad

En la Web3, existe una danza delicada entre crear entusiasmo y gestionar las expectativas: este es el acto de equilibrio de las relaciones públicas .

Uno de los mayores desafíos para los proyectos Web3 es mantener la visibilidad sin cruzar el peligroso territorio de prometer demasiado y cumplir poco.

Este acto de equilibrio tiene implicaciones críticas para el éxito a largo plazo de cualquier iniciativa basada en blockchain, y es donde muchos proyectos tropiezan.

El dilema de la publicidad exagerada

Seamos realistas: el bombo publicitario es un arma de doble filo. Por un lado, es esencial conseguir atención y aceptación desde el principio.

Necesitas que la gente crea que tu proyecto va a revolucionar algún aspecto de la tecnología, las finanzas o la sociedad.

Los primeros inversores y seguidores suelen sentirse atraídos por visiones grandes y audaces.

Pero aquí es donde la cosa se complica: la exageración puede generar expectativas infladas, que a menudo hacen que un proyecto fracase ante los ojos de la comunidad si esas expectativas no se cumplen.

Un gran ejemplo de esto es Bitconnect: alguna vez aclamado como una plataforma descentralizada prometedora, aprovechó la ola de publicidad para alcanzar un éxito masivo antes de ser expuesto como un esquema Ponzi.

El entusiasmo inicial fue astronómico, pero la caída fue aún más catastrófica porque las expectativas se habían inflado mucho más allá de lo que el proyecto podía ofrecer de manera realista.

Gestión de expectativas: una evaluación de la realidad

En el extremo opuesto del espectro, ser demasiado conservador con las relaciones públicas puede significar perder visibilidad.

Si su proyecto permanece en silencio durante demasiado tiempo, la percepción podría cambiar de “innovación silenciosa” a “inactivo o fallido”.

En el espacio blockchain, la falta de noticias a menudo se interpreta como una mala noticia.

Cardano es un ejemplo de un proyecto que ha enfrentado críticas por tardar demasiado en cumplir sus promesas.

A pesar de ser una plataforma técnicamente sólida con un equipo muy respetado, su lento ritmo de desarrollo, combinado con relaciones públicas relativamente tranquilas en comparación con sus competidores, a menudo ha generado frustración dentro de su comunidad.

Esta frustración no se debe a que Cardano carezca de sustancia, sino a que las relaciones públicas no gestionaron las expectativas de la comunidad de una manera que se alineara con el cronograma de desarrollo más lento.

Transparencia: la clave del equilibrio

Aquí es donde entra en juego la transparencia como la mejor estrategia de relaciones públicas.

Los proyectos que logran caminar por la delgada línea entre la publicidad y la realidad son aquellos que se comunican honesta y frecuentemente con su comunidad y sus partes interesadas.

Se centran en proporcionar actualizaciones consistentes, incluso cuando esas actualizaciones podrían no ser trascendentales.

Por ejemplo, la transición de Ethereum a Proof of Stake (PoS) ha sido un proceso continuo que ha durado varios años.

La Fundación Ethereum ha realizado un trabajo notable al establecer plazos realistas y mantener a la comunidad informada mediante actualizaciones periódicas.

En lugar de prometer éxito de la noche a la mañana, han generado confianza siendo transparentes sobre los desafíos, los retrasos y el progreso.

Esto ha ayudado a mantener a Ethereum a la vanguardia de la innovación blockchain y al mismo tiempo mantener un alto nivel de confianza dentro de su ecosistema.

Cómo equilibrar la publicidad y la realidad con las relaciones públicas basadas en hitos

Una de las mejores maneras de mantener este equilibrio es a través de relaciones públicas basadas en hitos.

En lugar de confiar todo en un lanzamiento masivo, los proyectos Web3 exitosos dividen su historia en capítulos más pequeños y digeribles.

Al implementar constantemente nuevas funciones, actualizaciones, asociaciones o desarrollos técnicos, mantienen a la audiencia comprometida a lo largo del tiempo sin crear un solo punto de falla.

Chainlink es un ejemplo fantástico de este enfoque.

En lugar de promocionar un lanzamiento único, la estrategia de relaciones públicas de Chainlink gira en torno a mostrar mejoras y asociaciones incrementales.

Cada nueva integración con otra blockchain o proyecto genera entusiasmo y refuerza la relevancia de Chainlink.

Esta estrategia de relaciones públicas de evolución lenta le ha ayudado a mantener su posición como proveedor líder de oráculos en el espacio Web3.

El papel de la prueba social en las relaciones públicas

Otra forma de lograr un equilibrio es aprovechar la prueba social.

En el espacio Web3, la confianza lo es todo.

En lugar de promocionar su propio proyecto, hacer que voces externas (personas influyentes de confianza, expertos de la industria o usuarios satisfechos) hablen en su nombre puede generar credibilidad sin los riesgos asociados con la exageración.

Los proyectos que alinean sus esfuerzos de relaciones públicas con una prueba social genuina a menudo encuentran un camino más fácil hacia la relevancia a largo plazo.

Por ejemplo, Polkadot ha recibido constantemente el respaldo de expertos de la industria y de los principales actores del ecosistema criptográfico.

** En lugar de gritar a los cuatro vientos lo fantástica que es su tecnología, han dejado que otros hablen, lo que ha generado una sólida credibilidad.

Cuando Gavin Wood, cofundador de Ethereum y fundador de Polkadot, habla en eventos importantes, los respaldos y las ideas tienen peso.

Esta forma de relaciones públicas, basada en la validación de terceros , añade sustancia a la narrativa sin generar una publicidad poco realista.

Cómo evitar la trampa del vaporware

Uno de los mayores peligros de unas relaciones públicas desequilibradas en la Web3 es la creación de vaporware: productos o plataformas que se promocionan sin cesar pero que nunca se materializan del todo.

Esto ha sucedido una y otra vez, donde los proyectos generan un interés masivo e incluso recaudan capital sustancial pero no cumplen sus promesas.

Tezos, por ejemplo, se vio envuelto en un conflicto interno después de su ICO de alto perfil, lo que provocó retrasos que casi hundieron el proyecto.

Al mantener un enfoque de relaciones públicas honesto y basado en hitos, los proyectos pueden evitar la trampa del software no oficial.

No tienen que prometer el mundo; en cambio, muestran un camino hacia el logro de objetivos tangibles y mantienen la confianza del público a lo largo del camino.

Una estrategia de relaciones públicas bien equilibrada es fundamental para que los proyectos Web3 sigan siendo relevantes.

Demasiada publicidad sin resultados genera reacciones negativas, mientras que muy poca visibilidad corre el riesgo de caer en el olvido.

Los proyectos Web3 necesitan reforzar sus estrategias de comunicación, gestionar la expectación y al mismo tiempo fundamentar las expectativas con transparencia y actualizaciones periódicas.

Cuando se hace bien, las relaciones públicas no se tratan solo de gritar más fuerte: se trata de crear un ritmo constante de relevancia que mantenga su proyecto vivo y próspero mucho después del lanzamiento inicial.

El futuro de las relaciones públicas en la Web3: evolucionar o desaparecer

Entonces, ¿cuál es la moraleja?

Las relaciones públicas constantes en la Web3 no son sólo algo “agradable de tener”: son una estrategia de supervivencia.

Sin ella, incluso los proyectos más prometedores corren el riesgo de convertirse en notas a pie de página en el ecosistema blockchain en constante crecimiento.

Los proyectos que resistirán la prueba del tiempo son aquellos que adoptan las Relaciones Públicas como un esfuerzo continuo, siempre integrándose a la conversación y atando cabos sueltos.

Al final, la Web3 tiene el potencial de cambiar el mundo.

Pero la industria en sí misma necesita evolucionar en la forma en que comunica su valor. No basta con ser innovador, también hay que hacerse escuchar.

Y eso requiere no sólo un fuerte grito al principio, sino un zumbido constante de relevancia que sólo puede sostenerse con relaciones públicas constantes.