«8% респондентов из США теперь используют ChatGPT в качестве основного инструмента поиска, тогда как несколько месяцев назад этот показатель составлял всего 1%»
На заре интернета написание текстов для поисковых систем было полностью посвящено ключевым словам, обратным ссылкам и метатегам. Затем произошел подъем разговорного ИИ, такого как ChatGPT, Gemini, Venice, Perplexity, Grok и Meta AI, изменивших способ взаимодействия пользователей с контентом.
К 2024 году этот сдвиг станет неоспоримым — 8% респондентов в США теперь используют ChatGPT в качестве основного инструмента поиска, по сравнению с 1% несколько месяцев назад, в то время как доминирование Google снизилось с 80% до 74% ( Barron's ).
Организации также внедряют ИИ беспрецедентными темпами: 65% из них регулярно используют генеративный ИИ, что почти вдвое больше, чем десять месяцев назад ( McKinsey ).
Сегодня написание для ИИ — это прямые ответы, естественный язык и удовлетворение намерений пользователей новыми способами. Если вы заинтересованы в том, чтобы ваш контент соответствовал требованиям платформ на основе ИИ, ознакомьтесь с нашим руководством « Как сделать ваш контент ИИ-защищенным в 2025 году» .
Хотя основы создания контента остаются прежними — предоставление ценности и возможность его поиска, методы оптимизации для ИИ и поисковых систем различаются.
Итак, как написать контент, который будет одинаково хорошо работать как в инструментах ИИ, так и в традиционных поисковых системах? Различия могут вас удивить, но стратегии могут работать в гармонии. Давайте разберемся.
Сходства между написанием текстов для ИИ и поисковых систем
1. Сосредоточьтесь на намерениях пользователя
Как ИИ, так и поисковые системы отдают приоритет контенту, который соответствует намерениям пользователя. Генеративные инструменты ИИ, такие как ChatGPT, предназначены для предоставления контекстно-релевантных ответов ( OpenAI ), в то время как поисковые системы, такие как Google, используют алгоритмы для сопоставления контента с потребностями пользователя ( Google Search Central ).
2. Контент, ориентированный на ценность
Высококачественный, информативный контент не подлежит обсуждению. Поисковые системы отдают предпочтение страницам с высоким EAT (Экспертиза, Авторитетность, Доверие), в то время как ИИ предпочитает хорошо исследованные, краткие ответы, подкрепленные достоверными источниками ( Backlinko ).
3. Важность структуры
Четкая, логическая структура помогает обеим платформам эффективно обрабатывать контент. Использование заголовков, подзаголовков и маркеров обеспечивает считываемость и простоту анализа контента ( Microsoft AI Blog ).
4. Использование ключевых слов
Ключевые слова помогают обеим системам понимать ваш контент. В то время как поисковые системы используют их для индексации, инструменты ИИ полагаются на них для релевантности при обработке естественного языка.
5. Оптимизация метаданных
Заголовки, метаописания, альтернативный текст, правильное наименование изображений и видеофайлов обеспечивают необходимый контекст для поисковых систем и искусственного интеллекта, влияя на то, как индексируется или обобщается ваш контент.
Ключевые различия между написанием текстов для ИИ и поисковых систем
Как писать для ИИ и поисковых систем одновременно
1. Отвечайте на вопросы прямо
Инструменты ИИ часто извлекают прямые ответы из контента. Начните статью с краткого ответа на запрос, прежде чем углубляться.
2. Используйте разговорный язык
Такие инструменты, как Bard и ChatGPT, процветают на естественном языке. Пишите так, как будто вы объясняете концепции другу или коллеге.
3. Оптимизация структуры
- Используйте четкие заголовки (H2 и H3) для основных тем.
- Разбейте сложные идеи на пункты или пронумерованные списки.
- Добавьте раздел часто задаваемых вопросов для решения конкретных вопросов пользователей.
4. Используйте метаданные и схему
Для поисковых систем: добавьте схему FAQ, схему HowTo и описательный alt-текст. Для ИИ: предоставьте контекст с помощью кратких, хорошо написанных метаданных, чтобы помочь ИИ интерпретировать ваш контент.
5. Смешивайте длинные ключевые слова с естественными запросами
Оптимизируйте под конкретные фразы, которые могут ввести или произнести пользователи, например, «лучшие советы по оптимизации контента с помощью ИИ», а не под общие ключевые слова.
6. Создавайте сигналы доверия
- Для ИИ: подчеркните экспертные знания автора и его этические заявления.
- Для поисковых систем: сосредоточьтесь на получении обратных ссылок и социальных сигналов.
Подробное руководство по адаптации к поисковым тенденциям, основанным на искусственном интеллекте, включая примеры и практические советы, можно найти на странице «Как защитить свой контент с помощью искусственного интеллекта в 2025 году» .
Часто задаваемые вопросы
В: Как ИИ решает, какой контент следует отдать приоритет?
Модели ИИ отдают приоритет контенту, который является разговорным, лаконичным и соответствует запросам пользователя. Они часто отдают предпочтение прозрачным, хорошо цитируемым источникам и используют метаданные для вывода о релевантности ( OpenAI ).
В: Заменит ли ИИ традиционные поисковые системы?
Инструменты ИИ, такие как ChatGPT и Gemini, меняют то, как люди ищут, но они дополняют, а не заменяют традиционные поисковые системы. Поисковые системы по-прежнему превосходны в ссылках на глубокие ресурсы, в то время как ИИ дает прямые ответы (Search Engine Journal).
В: Нужны ли мне разные стратегии создания контента для ИИ и SEO?
Не обязательно. Лучше всего подойдет гибридная стратегия. Сосредоточьтесь на предоставлении четких ответов для ИИ, одновременно включив традиционные элементы SEO, такие как ключевые слова и обратные ссылки, чтобы обслуживать обе аудитории. Подробную информацию см. в статье «Как защитить свой контент с помощью ИИ в 2025 году».
В: Важны ли мультимедиа для контента, создаваемого с помощью ИИ?
Да! ИИ все чаще интегрирует мультимодальный контент, поэтому оптимизация видео, изображений и стенограмм имеет важное значение для видимости ( блог Microsoft AI ).
В: Каковы примеры форматов контента, совместимых с ИИ?
Часто задаваемые вопросы, практические руководства и пошаговые инструкции удобны для ИИ, поскольку они соответствуют тому, как ИИ извлекает и предоставляет информацию.
Заключение
Написание текстов для ИИ и поисковых систем может различаться по подходу, но их цели — предоставление ценности и удовлетворение намерений пользователя — одинаковы. Смешивая разговорный тон, структурированные ответы и традиционные методы SEO, вы можете подготовить свою контент-стратегию для обоих миров.
Совет профессионала: будьте на шаг впереди, экспериментируя с инструментами ИИ, такими как ChatGPT или Bard, чтобы увидеть, как ваш контент работает во взаимодействиях ИИ в реальном времени. Будущее контента уже здесь, и оно гибридное.
Оставайтесь на связи
Хотите быть в курсе последних тенденций в области искусственного интеллекта, SEO и контент-маркетинга?
- Подпишитесь на канал Даррага Гроув-Уайта на HackerNoon, чтобы получать экспертные мнения, руководства и практические стратегии.
- Подпишитесь на него в X (Twitter) и LinkedIn, чтобы получать обновления в режиме реального времени, советы и последние новости о постоянно меняющемся ландшафте контента на основе ИИ.
Будьте в курсе. Будьте впереди.
