Prepare su marketing para el futuro con esta guía sobre cómo escribir para motores de búsqueda con inteligencia artificial

“El 8% de los encuestados estadounidenses ahora usa ChatGPT como su herramienta de búsqueda principal, en comparación con solo el 1% hace unos meses”

En los primeros tiempos de Internet, escribir para los motores de búsqueda se basaba en palabras clave, vínculos de retroceso y metaetiquetas. Luego llegó el auge de la IA conversacional como ChatGPT, Gemini, Venice, Perplexity, Grok y Meta AI, que revolucionó la forma en que los usuarios interactúan con el contenido.

Para 2024, este cambio se habrá vuelto innegable : el 8% de los encuestados estadounidenses ahora usan ChatGPT como su herramienta de búsqueda principal, frente a solo el 1% hace unos meses, mientras que el dominio de Google ha caído del 80% al 74% ( Barron's ).

Las organizaciones también están adoptando la IA a un ritmo sin precedentes: el 65 % utiliza regularmente IA generativa, casi el doble de la tasa de diez meses antes ( McKinsey ).

Hoy en día, escribir para IA implica dar respuestas directas, usar lenguaje natural y satisfacer las intenciones de los usuarios de nuevas maneras. Si te interesa preparar tu contenido para plataformas basadas en IA, consulta nuestra guía sobre cómo preparar tu contenido para 2025 .

Si bien los principios básicos de la creación de contenido siguen siendo los mismos (ofrecer valor y ser localizable), los métodos para optimizarlo para la IA y los motores de búsqueda difieren.

Entonces, ¿cómo se escribe contenido que funcione bien tanto en herramientas de inteligencia artificial como en motores de búsqueda tradicionales? Las diferencias pueden sorprenderte, pero las estrategias pueden funcionar en armonía. Vamos a analizarlo.

Similitudes entre escribir para IA y para motores de búsqueda

1. Centrarse en la intención del usuario

Tanto la IA como los motores de búsqueda priorizan el contenido que está alineado con la intención del usuario. Las herramientas de IA generativa como ChatGPT están diseñadas para proporcionar respuestas contextualmente relevantes ( OpenAI ), mientras que los motores de búsqueda como Google utilizan algoritmos para hacer coincidir el contenido con las necesidades del usuario ( Google Search Central ).

2. Contenido orientado al valor

El contenido informativo y de alta calidad no es negociable. Los motores de búsqueda prefieren páginas con un alto nivel de experiencia, autoridad y confiabilidad (EAT , por sus siglas en inglés), mientras que la inteligencia artificial prefiere respuestas concisas y bien investigadas, respaldadas por fuentes creíbles ( Backlinko ).

3. Importancia de la estructura

Una estructura clara y lógica ayuda a ambas plataformas a procesar el contenido de manera eficiente. El uso de encabezados, subtítulos y viñetas garantiza que el contenido sea legible y fácil de analizar ( Blog de Microsoft AI ).

4. Uso de palabras clave

Las palabras clave ayudan a ambos sistemas a comprender el contenido. Mientras que los motores de búsqueda las utilizan para indexar, las herramientas de inteligencia artificial dependen de ellas para determinar la relevancia en el procesamiento del lenguaje natural.

5. Optimización de metadatos

Los títulos, las meta descripciones, el texto alternativo, las imágenes y los nombres de archivos de video brindan un contexto esencial para los motores de búsqueda y la IA, lo que influye en cómo se indexa o resume su contenido.

Diferencias clave entre escribir para IA y para motores de búsqueda

Cómo escribir para IA y motores de búsqueda al mismo tiempo

1. Responda las preguntas directamente

Las herramientas de inteligencia artificial suelen extraer respuestas directas del contenido. Comienza tu artículo con una respuesta concisa a la consulta antes de profundizar más.

2. Utilice un lenguaje conversacional

Herramientas como Bard y ChatGPT se basan en el lenguaje natural. Escribe como si estuvieras explicando conceptos a un amigo o colega.

3. Optimizar la estructura

• Utilice encabezados claros (H2 y H3) para los temas principales.
• Divida las ideas complejas en viñetas o listas numeradas.
• Incorporar preguntas frecuentes para abordar consultas específicas de los usuarios.

4. Aprovechar los metadatos y el esquema

Para motores de búsqueda: agregue esquemas de preguntas frecuentes, esquemas de instrucciones y texto alternativo descriptivo. Para IA: proporcione contexto a través de metadatos concisos y bien redactados para ayudar a la IA a interpretar su contenido.

5. Combine palabras clave de cola larga con consultas naturales

Optimice para frases específicas que los usuarios podrían escribir o decir, como “los mejores consejos de optimización de IA para contenido” en lugar de palabras clave genéricas.

6. Generar señales de confianza

• Para IA: resaltar la experiencia y las afirmaciones éticas del autor.

• Para los motores de búsqueda: concéntrese en obtener vínculos de retroceso y señales sociales.

Para obtener una guía completa sobre cómo adaptarse a las tendencias de búsqueda impulsadas por IA, que incluye ejemplos y consejos prácticos, visita Cómo proteger tu contenido de la IA para 2025 .

Preguntas frecuentes

P: ¿Cómo decide la IA qué contenido priorizar?

Los modelos de IA priorizan el contenido conversacional, conciso y alineado con las consultas de los usuarios. Suelen favorecer fuentes transparentes y bien citadas, y utilizan metadatos para inferir la relevancia ( OpenAI ).

P: ¿La IA eventualmente reemplazará a los motores de búsqueda tradicionales?

Las herramientas de inteligencia artificial como ChatGPT y Gemini están cambiando la forma en que las personas realizan búsquedas, pero complementan los motores de búsqueda tradicionales en lugar de reemplazarlos. Los motores de búsqueda aún se destacan por ofrecer enlaces a recursos detallados, mientras que la inteligencia artificial brinda respuestas directas (Search Engine Journal).

P: ¿Necesito diferentes estrategias de contenido para IA y SEO?

No necesariamente. Una estrategia híbrida funciona mejor. Concéntrese en brindar respuestas claras para la IA e incorpore elementos SEO tradicionales como palabras clave y backlinks para atender a ambas audiencias. Para obtener un desglose detallado, consulte Cómo proteger su contenido de la IA para 2025.

P: ¿Es importante el multimedia para el contenido impulsado por IA?

¡Sí! La IA integra cada vez más contenido multimodal, por lo que optimizar videos, imágenes y transcripciones es esencial para la visibilidad ( Blog de IA de Microsoft ).

P: ¿Cuáles son algunos ejemplos de formatos de contenido compatibles con IA?

Las preguntas frecuentes, las guías prácticas y las instrucciones paso a paso son compatibles con la IA porque se alinean con la forma en que la IA extrae y entrega información.

Conclusión

La redacción para IA y para motores de búsqueda puede tener enfoques diferentes, pero sus objetivos (ofrecer valor y satisfacer las intenciones del usuario) son los mismos. Al combinar un tono conversacional, respuestas estructuradas y prácticas SEO tradicionales, puede preparar su estrategia de contenido para ambos mundos.

Consejo profesional: Manténgase a la vanguardia experimentando con herramientas de IA como ChatGPT o Bard para ver cómo se desempeña su contenido en interacciones de IA en tiempo real. El futuro del contenido ya está aquí y es híbrido.

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