O Google reduz os lances de cabeçalho ao “secar” a concorrência

4. ESQUEMA DO GOOGLE PARA DOMINAR A PILHA DE AD TECH

D. O Google responde à ameaça de lances de cabeçalho excluindo ainda mais rivais e reforçando seu domínio

2. O Google reduz os lances de cabeçalho ao “secar” a concorrência

174. O Google agiu rapidamente para responder à ameaça percebida pelos lances de cabeçalho colocados ao seu domínio no mercado de anúncios e ao monopólio do servidor de anúncios dos editores. Em vez de se inclinar para o aumento da concorrência em tempo real entre as trocas de anúncios estimuladas pelos lances de cabeçalho – o que teria levado a receitas mais altas para os editores, taxas mais baixas de tecnologia de publicidade e melhor retorno do investimento para os anunciantes – o Google adotou uma estratégia multifacetada. para evitar a adoção do header bidding pelos editores e, como um estrategista de parceria do Google expressou em um e-mail interno, “secar” as trocas de anúncios rivais que adotaram o header bidding.

175. Ao fazê-lo, a Google pretendia regressar a um sistema de concorrência mais desatualizado, fechado e de dois níveis para transações publicitárias. O lance de cabeçalho representou uma oportunidade real para o mercado migrar para um sistema mais aberto, onde os editores poderiam efetivamente hospedar seu inventário em trocas de anúncios concorrentes e em diversas fontes de demanda de publicidade. Embora o Google tenha percebido que sua visão original de todas as transações de publicidade gráfica que fluíam através do Ad Exchange do Google não era mais realista, o Google também reconheceu que poderia tirar vantagem de seu domínio em cada camada da pilha de tecnologia de publicidade para impedir editores, anunciantes e tecnologia de publicidade rival. os provedores abram ainda mais o ecossistema de tecnologia de publicidade e afrouxem o controle do Google sobre o local para onde as transações fluem.