최근 대규모 Google 검색 API 유출 내용은 무엇입니까?

2024년 5월 5일에 발생한 유출로 인해 SEO 세계에 충격적인 소식이 전해져 철저히 보호되고 있던 Google 검색 순위의 비밀이 드러났습니다. 14,000개가 넘는 순위 요소가 Google 내부 문서에서 우연히 공개되어 웹사이트가 실제로 검색 순위에 어떻게 오르는지 밝혀졌습니다. SEO 전문가들의 검증을 받은 이번 유출은 도메인 권위의 힘에 대한 오랜 의심을 확인하는 동시에 Google이 클릭에 부여하는 비중과 온라인에서 귀하의 브랜드에 대한 언급까지 모두를 놀라게 했습니다. 그러나 이번 유출은 전략적 변화를 넘어 사용자 개인 정보 보호와 Google이 Chrome을 통해 수집하는 방대한 양의 데이터에 대한 의문을 제기합니다. 이 기사에서는 기업이 SEO 전략을 재구성할 수 있는 방법과 Google 데이터 관행의 윤리적 영향을 탐구하면서 이번 유출로 인한 결과를 자세히 살펴봅니다.

2024년 5월 5일은 검색 엔진 역사상 가장 포괄적인 Google 검색 API 순위 요소 컬렉션이 최초로 유출된 사건으로, SEO 대행사의 창립자이자 CEO인 Erfan Azimi가 2024년 3월 27일 Github에 실수로 공개되어 삭제되는 것을 잊어버린 Google 문서를 발견하지 못했습니다. 아이러니한 점은 해당 문서가 Apache 2.0 라이선스에 따라 게시되어 문서에 액세스하는 사람은 누구나 문서를 사용, 편집 및 배포할 수 있다는 것입니다. 따라서 가장 평판이 좋은 두 명의 SEO 전문가인 Rand Fishkin 및 Mike King과 문서를 공유하는 것(Erfan Azimi가 누출을 발견한 후 취한 다음 단계)은 라이센스의 법적 범위 내에 있었습니다. 두 사람 모두 5월 27일 문서 와 그에 따른 분석을 공개했습니다.

구글은 처음에는 문서의 진위 여부에 대한 질문을 피했지만 결국 문서가 진짜임을 인정했습니다 .

유출된 2,500개 이상의 문서에는 Google 검색 콘텐츠 웨어하우스 API의 14,014개 속성(API 기능) 또는 '순위 요소'가 표시되어 있습니다. 즉, Google이 해당 데이터를 해석하는 방법이 아니라 Google이 실제로 수집하는 데이터가 무엇인지 보여줍니다.

유출된 정보는 Google 검색 마케팅을 통해 유기적인 트래픽과 판매 전환을 늘리려는 모든 회사에 상당한 가치를 갖고 있습니다. 이는 Google의 검색 순위에 영향을 미치는 요소에 대한 고유한 통찰력을 제공하여 기업이 그에 따라 SEO 전략을 재구성할 수 있도록 합니다.

반면 이번 유출은 검색 알고리즘에서 사용자 데이터가 수집 및 사용되는 방식에 대한 Google의 투명성 부족을 강조하고 검색 대기업의 데이터 수집 범위와 영향에 대한 윤리적 및 개인 정보 보호 문제를 제기합니다.

Google 검색 API 문서 유출이 SEO에 미치는 영향 이해: 주요 발견 및 전문가 의견

Navboost는 Google의 가장 중요한 순위 신호 중 하나입니다.

Navboost는 Google이 미국 법무부와 독점 금지 재판을 진행 하는 동안 공개된 Google 순위 알고리즘입니다. 사용자 클릭과 같은 다양한 신호를 활용하여 가장 관련성이 높은 결과를 식별함으로써 탐색 쿼리에 대한 검색 결과를 향상시킵니다. Navboost는 최대 13개월까지의 쿼리에 대한 과거 클릭을 유지하고 현지화 및 장치 유형(모바일 또는 데스크톱)에 따라 결과를 차별화합니다. 이 순위 신호는 검색 결과에서 웹 사이트의 가시성에 큰 영향을 미칠 수 있으므로 SEO 전문가가 이해하고 최적화하는 데 매우 중요합니다.

클릭은 실제로 주요 순위 신호입니다.

Google은 클릭이 주요 순위 요소에 속한다는 사실을 수년간 부인 해 왔습니다. Gary Illyes를 포함한 대표자들은 클릭률(CTR)이 "매우 시끄러운 신호"이며 클릭을 순위에 직접 사용하는 것은 조작 가능성으로 인해 문제가 될 수 있다는 점을 일관되게 강조해 왔습니다. 그들은 클릭 데이터가 검색 알고리즘의 변화를 평가하기 위한 평가 및 실험 목적으로 사용되지만 검색 순위를 결정하는 주요 요소는 아니라고 설명했습니다.

유출된 문서는 그렇지 않다는 것을 증명합니다. 웹사이트에서 생성할 수 있는 클릭 수는 중요합니다. 페이지 최적화와 지속적인 콘텐츠 마케팅을 많이 할수록 더 많은 트래픽을 유도하여 더 많은 클릭수, 더 높은 순위, 더 높은 전환율을 얻을 수 있습니다.

Google 관계자는 항상 도메인 권한을 부인했지만 도메인 권한은 중요합니다.

Google 담당자는 SEO 행동에 영향을 미치기 위해 시스템 작동 방식에 대해 지속적으로 잘못된 방향을 제시하고 잘못된 안내를 해왔습니다. 그들의 공개 성명은 의도적인 거짓말이 아닐 수도 있지만, 검색 결과가 어떻게 영향을 받을 수 있는지를 모호하게 하여 잠재적인 스패머와 많은 합법적인 SEO 전문가를 속이도록 설계되었습니다. Google 검색 팀의 분석가인 Gary Ilyes는 이 점을 여러 번 반복했습니다. 그는 혼자가 아닙니다. Google의 수석 웹마스터 트렌드 분석가이자 검색 관계 팀장인 John Mueller는 웹사이트 권위 점수가 없다고 말한 적이 있습니다.

그러나 데이터 유출에서 알 수 있듯이 Google은 전반적인 도메인 권한을 보유하고 있습니다. 문서별로 저장된 압축 품질 신호의 일부로 Google은 'siteAuthority'라는 기능을 계산합니다. iPullRank의 창립자이자 CEO인 Mike King 에 따르면, 다운스트림 채점 기능에서 이 측정값의 특정 계산 및 적용이 불분명하지만 이제 우리는 Google의 도메인 권한이 존재하고 Q* 순위 시스템에서 사용된다는 것을 확실하게 알고 있습니다.

Google은 일부 사이트를 허용 목록에 추가하고 검색 결과에서 해당 사이트를 우선적으로 처리합니다.

최근 Google 검색 API 유출로 인해 정보의 품질과 신뢰성을 보장하는 데 사용되는 화이트리스트가 존재한다는 사실이 드러났습니다. 특히 잘못된 정보가 대중의 안녕에 심각한 영향을 미칠 수 있는 건강 및 뉴스와 같은 민감한 주제에 대한 것입니다.

코로나19 팬데믹과 같은 중요한 시기에 Google은 화이트리스트를 사용하여 잘못된 정보를 억제하고 신뢰할 수 있는 출처의 우선순위를 지정했습니다. 이는 바이러스, 치료법, 백신에 대한 잘못된 정보의 확산을 관리하는 데 도움이 되었으며 사용자는 정확하고 신뢰할 수 있는 정보를 받을 수 있었습니다.

이러한 화이트리스트에 포함된 웹사이트는 권위, 신뢰성 및 신뢰할 수 있는 정보를 제공하는 일관된 실적을 입증했습니다. 포함 기준은 엄격하며 정확성과 신뢰성에 중점을 둡니다.

그러나 화이트리스트 사용은 투명성과 공정성에 대한 우려를 불러일으키기도 합니다. 비평가들은 편향 가능성과 선택 기준에 의문을 제기하기 때문입니다.

SEO의 경우 이는 신뢰성과 신뢰성 구축의 중요성을 강조합니다. 화이트리스트에 포함되려는 웹사이트는 정확한 보고에 중점을 두고 명확한 수정 정책 및 연락처 정보를 포함한 높은 편집 기준을 준수해야 합니다.

유출된 정보를 기반으로 가정을 하는 것에 대한 Google의 주의 에도 불구하고 화이트리스트에 대한 통찰력은 정보를 선별하고 검색 결과의 품질을 유지하는 역할을 강조합니다. 이는 디지털 정보 환경에서 신뢰성, 정확성 및 신뢰의 중요성을 강조합니다.

Google 검색결과에서는 사이트 카테고리가 제한되어 있습니다.

유출된 문서는 구글이 특정 검색어에 대한 검색 결과 내에서 회사 블로그, 상업 사이트, 개인 웹사이트 등 다양한 사이트 카테고리의 존재를 제한할 수 있음을 암시합니다. 이 접근 방식은 사용자에게 제공되는 소스 유형을 다양화하여 더 넓은 범위의 관점을 보장하고 단일 사이트 유형의 지배력을 줄이는 것을 목표로 합니다.

예를 들어, Google은 특정 여행 관련 검색어에 대한 결과에 특정 수의 여행 블로그나 상업 여행 사이트만 표시되도록 결정할 수 있습니다. 이러한 제한은 검색 결과의 균형을 맞추는 데 도움이 되며 사용자에게 다양한 소스 유형의 정보가 혼합되어 제공됩니다. 이는 검색 결과가 항상 가장 신뢰할 수 있거나 다양한 정보를 제공하지 못하는 개인 블로그나 상업용 사이트와 같은 하나의 카테고리로 지나치게 포화되는 것을 방지합니다.

이 전략은 다양하고 균형 잡힌 검색 환경을 제공하려는 Google의 노력을 강조합니다. Google은 검색결과에서 사이트 유형의 혼합을 제어함으로써 사용자에게 제공되는 정보의 품질과 관련성을 향상시켜 사용자가 사용 가능한 콘텐츠에 대해 다각적인 관점을 갖도록 보장하는 것을 목표로 합니다.

엔터티에 대한 언급은 링크와 마찬가지로 검색 순위에 영향을 미칠 수 있습니다.

Google 검색 API 유출은 이름이나 회사와 같은 개체에 대한 언급이 기존 백링크와 유사하게 검색 순위에 어떻게 영향을 미칠 수 있는지에 대한 흥미로운 통찰력을 제공했습니다. 멘션은 반드시 연결되지 않고 웹 전체에서 이름이나 문구가 참조되는 경우를 의미합니다. 이러한 언급은 Google 알고리즘에 중요한 신호가 되어 특정 항목의 관련성과 권위를 나타낼 수 있습니다.

유출된 문서에 따르면 Google은 이러한 언급을 추적하고 잠재적으로 이를 사용하여 기업의 중요성과 신뢰성을 평가합니다. 예를 들어, 평판이 좋은 다양한 웹사이트에서 브랜드나 개인에 대한 빈번한 언급은 권위 있는 사이트의 백링크가 SEO를 향상시키는 것과 마찬가지로 검색 순위에 긍정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 이는 Google의 알고리즘이 직접 링크뿐만 아니라 웹 전반에 걸친 개체의 전반적인 존재와 토론도 고려한다는 것을 나타냅니다.

Chrome의 클릭스트림 데이터는 유료 클릭을 통해 유기적 순위에 잠재적으로 영향을 미칠 수 있지만 개인 정보 보호에 대한 의문을 제기합니다.

Chrome 클릭스트림 데이터는 클릭한 링크, 사용자가 페이지에 머문 시간, 탐색 경로 등을 포함하여 Google Chrome 브라우저 내에서 사용자 상호작용 및 동작에 대한 자세한 기록을 나타냅니다. 이 데이터는 Google에 사용자 선호도 및 행동에 대한 풍부한 정보 소스를 제공하며, 이를 활용하여 검색 알고리즘을 개선하고 검색결과의 관련성을 높일 수 있습니다.

예를 들어,

많은 사용자가 특정 링크를 클릭하고 해당 페이지에서 상당한 시간을 보낸다면 해당 페이지의 품질과 관련성이 높을 가능성이 높다는 신호를 Google에 보내 검색 결과 순위를 높일 수 있습니다.

이 발견은 SEO 전략에 깊은 영향을 미칩니다. 이는 Chrome을 통해 캡처된 사용자 참여 측정항목이 키워드 최적화 및 백링크 구축과 같은 기존 SEO 관행을 넘어 검색 순위에 큰 영향을 미칠 수 있음을 시사합니다. SEO 전문가는 클릭을 유도하고 사용자 관심을 유지하여 빠른 로드 시간, 쉬운 탐색, 가치 있고 매력적인 콘텐츠를 보장하는 콘텐츠를 만드는 데 집중해야 합니다. 전반적인 사용자 경험을 향상함으로써 웹사이트는 Chrome 클릭스트림 데이터를 활용하여 Google 검색 결과의 가시성과 성능을 향상시킬 수 있습니다.

그러나 이번 발견은 사용자 데이터 수집의 범위와 그것이 검색 결과를 개선하는 것 이상으로 어떻게 사용되는지에 대한 의문도 제기합니다.

게다가 클릭스트림 데이터와 같은 순위 요소를 이해하면 악의적인 행위자가 특정 웹사이트에서 클릭수를 인위적으로 부풀려 검색 결과를 조작할 수 있습니다. 이로 인해 사용자가 오해의 소지가 있거나 유해한 콘텐츠에 노출되어 개인 정보가 큰 위험에 빠질 수 있습니다.

적절한 청중에게 홍보되는 고품질 콘텐츠는 항상 승리합니다

고품질 콘텐츠와 잘 확립된 백링크 전략은 트래픽을 유도하고 웹 순위를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다. Mike King은 다음과 같이 말합니다. "Google에 이점을 제공하는 이러한 기능을 검토한 결과, 더 나은 콘텐츠를 만들고 청중에게 공감할 수 있도록 홍보하는 것이 이러한 조치에 가장 큰 영향을 미칠 것이라는 것이 매우 분명해졌습니다."

트래픽이 크게 감소하면 Google 알고리즘에 문제가 있다는 신호일 수 있습니다.

Google의 공식 입장에서는 트래픽 손실만으로는 벌금이 부과되지 않는다는 점을 자주 강조했지만, 유출된 문서와 다양한 SEO 전문가 분석에 따르면 그렇지 않은 것으로 나타났습니다.

트래픽이 크게 감소하면 실제로 Google 알고리즘에 문제가 있다는 신호일 수 있습니다. 예를 들어, 유출된 문서에서는 "콘텐츠 부패" 및 "마지막 양호한 클릭"과 같은 개념을 강조했는데, 이는 트래픽 및 사용자 참여의 지속적인 감소가 순위에 부정적인 영향을 미칠 수 있음을 암시합니다. 이는 웹사이트의 트래픽이 크게 감소하는 경우(예: 매월 신규 사용자가 10,000명에서 2,000명으로 감소하는 경우) Google의 알고리즘이 이를 콘텐츠 관련성이나 품질의 감소로 해석하여 잠재적으로 불이익을 받거나 검색결과의 가시성이 감소할 수 있음을 의미합니다.

브랜드 검색에는 상당한 가치가 있습니다.

유출된 문서는 또한 브랜드 검색의 중요성을 강조하여 사용자가 특정 브랜드를 검색하면 Google 검색 결과에서 해당 브랜드의 순위를 크게 높일 수 있음을 보여줍니다. 이는 강력한 브랜드 존재감과 인지도 구축의 가치를 강조합니다. 따라서 SEO 전략에는 브랜드 가시성을 높이고 직접적인 브랜드 검색을 장려하려는 노력이 포함되어야 합니다. 이는 일관되고 고품질의 콘텐츠 마케팅과 다양한 플랫폼을 통해 청중과의 소통을 통해 달성될 수 있습니다.

모바일 성능이 최우선 과제

이러한 문서의 모든 내용과 모바일 장치에서 작동하지 않는 Google 색인 제거 웹사이트에 대한 최근 발표를 바탕으로 우리는 모바일 성능을 심각하게 고려해야 합니다. 사이트가 모바일에서 제대로 작동하지 않으면 2024년 7월 5일에 색인이 제거됩니다.

Google 검색 API 유출이 디지털 마케팅 전략에 미치는 영향

이러한 사실을 반영하면 몇 가지 전략적 조정이 분명해졌습니다. 첫째, 제로클릭 사고방식의 균형을 맞추는 개념이 있습니다. 이전에는 이메일을 통해 추가 클릭을 방지하는 데 필요한 모든 정보를 제공했습니다. 그러나 Chrome 클릭스트림 데이터가 순위에 영향을 미칠 수 있다는 점을 이해하고 블로그 게시물에 대한 클릭을 장려하기 위해 이메일 전략을 조정할 수도 있습니다. 이러한 변화는 당사 사이트와의 사용자 상호 작용을 포착하여 잠재적으로 검색 가시성을 향상시킵니다.

또 다른 전략적 전환점은 트래픽이 많은 링크에 집중하는 것입니다. 이제 수많은 소규모 소스보다는 트래픽이 많고 평판이 좋은 소스로부터 백링크를 확보하는 데 중점을 두고 있습니다. 트래픽이 많은 소스는 Google 알고리즘에 의해 신뢰성과 관련성의 지표로 인식될 가능성이 높으므로 순위에 긍정적인 영향을 미칩니다.

시각적 콘텐츠에 대한 수요 창출도 중요합니다. 매력적인 비디오와 이미지를 제작하면 검색 결과가 유리하게 편향될 수 있습니다. 시각적 콘텐츠는 더 많은 사용자 상호작용과 더 긴 참여 시간을 유도하는 경향이 있습니다. 이는 Chrome 클릭스트림 데이터에서 캡처한 귀중한 측정항목입니다.

아웃링크 관행을 재평가하는 것도 필요해졌습니다. 이전에는 긍정적인 SEO 신호로 간주되었지만 이제는 아웃링크가 스팸 점수와 연관되어 있는 것으로 이해됩니다. 이번 발견을 통해 우리는 아웃링크의 가치를 재평가하고 잠재적인 처벌을 피하기 위해 관행을 조정해야 합니다.

마지막으로 링크에 대한 언급에 중점을 두는 것이 새로운 전략으로 떠오르고 있습니다. 웹 전반의 고품질 콘텐츠에서 브랜드 및 주요 엔터티에 대한 언급의 우선순위를 정하는 것은 기존 링크 구축만큼 영향력이 있을 수 있습니다. 이 접근 방식은 순위 알고리즘에서 항목 언급에 대한 Google의 인식을 활용합니다.

요약하자면, Google Search API 유출을 통해 얻은 통찰력은 일관되고 고품질의 콘텐츠 생성 및 배포, 사용자 참여, 링크 구축 및 브랜드 검색과 같은 다양한 SEO 관행의 미묘한 역할의 중요성을 강조합니다. 이러한 사실에 맞춰 전략을 조정하면 검색 순위와 전반적인 디지털 존재감을 높일 수 있습니다. 그러나 Google 알고리즘의 진화하는 특성을 고려하지 않고 이번 유출에 지나치게 의존하는 것은 위험할 수 있습니다.

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