最近の大規模な Google 検索 API 漏洩の内容とは?

2024 年 5 月 5 日の漏洩により、SEO 界にとって衝撃的なニュースが起こり、厳重に守られてきた Google の検索ランキングの秘密が暴露されました。Google の内部文書から 14,000 を超えるランキング要因が偶然に明らかになり、ウェブサイトが検索順位を実際にどのように上げていくのかが明らかになりました。SEO の専門家によって検証されたこの漏洩は、ドメイン オーソリティの力に対する長年の疑念を裏付けるとともに、Google がクリックやオンラインでのブランドへの言及に重きを置いていることに誰もが驚きました。しかし、戦略的なシフトを超えて、この漏洩はユーザーのプライバシーと、Google が Chrome を通じて収集する膨大なデータに関する懸念を提起しています。この記事では、この漏洩の影響について深く掘り下げ、企業が SEO 戦略をどのように再構築できるか、および Google のデータ慣行の倫理的影響について探ります。

2024 年 5 月 5 日は、検索エンジン史上最も包括的な Google Search API ランキング要素のコレクションが初めて漏洩した日でした。SEO エージェンシーの創設者兼 CEO である Erfan Azimi 氏が、2024 年 3 月 27 日に誤って Github に公開され、削除され忘れられていた Google のドキュメントを発見していなければ、このような歴史的な瞬間を目にすることはなかったかもしれません。皮肉なことに、これらのドキュメントは Apache 2.0 ライセンスの下で公開されており、ドキュメントにアクセスするすべての人が使用、編集、配布できます。そのため、Erfan Azimi 氏が漏洩を発見した後に取った次のステップとして、最も評判の高い SEO 専門家の 2 人、Rand Fishkin 氏と Mike King 氏にドキュメントを共有したことは、ライセンスの法的範囲内でした。両名は 5 月 27 日にドキュメントと付随する分析を公開しました。

Google は当初、文書の信憑性に関する質問を避けていたが、最終的には文書が本物であることを認めた。

漏洩した 2,500 件以上の文書には、Google 検索のコンテンツ ウェアハウス API の 14,014 個の属性 (API 機能)、つまり「ランキング要因」が示されています。言い換えれば、 Google がデータをどのように解釈するかではなく、Google が実際に収集するデータを示しています。

漏洩した情報は、Google 検索マーケティングによるオーガニック トラフィックと売上コンバージョンの向上を目指す企業にとって大きな価値があります。この情報は、Google の検索ランキングに影響を与える要因に関する独自の洞察を提供し、企業がそれに応じて SEO 戦略を再構築できるようにします。

一方、今回の漏洩は、ユーザーデータがどのように収集され、検索アルゴリズムで使用されているかに関するGoogleの透明性の欠如を浮き彫りにし、この検索大手のデータ収集の範囲と影響に関する倫理的およびプライバシー上の懸念を引き起こしている。

Google Search API ドキュメント漏洩が SEO に与える影響を理解する: 重要な発見と専門家の意見

NavboostはGoogleの最も重要なランキングシグナルの1つです

Navboost は、Google が米国司法省と行った独占禁止法裁判で明らかになった Google のランキング アルゴリズムです。ユーザーのクリックなどのさまざまなシグナルを利用して最も関連性の高い結果を特定し、ナビゲーション クエリの検索結果を強化します。Navboost は、クエリの過去のクリックを最大 13 か月前まで保持し、ローカリゼーションとデバイスの種類 (モバイルまたはデスクトップ) に基づいて結果を区別します。このランキング シグナルは、検索結果での Web サイトの可視性に大きな影響を与える可能性があるため、SEO の専門家が理解して最適化することが重要です。

クリックは確かに主要なランキングシグナルである

Google は長年、クリックが主要なランキング要因であることを否定してきました。ゲイリー・イリーズ氏を含む同社の代表者は、クリック率 (CTR) は「非常にノイズの多い信号」であり、クリックをランキングに直接使用することは、操作される可能性があるため問題があると一貫して強調してきました。彼らは、クリック データは検索アルゴリズムの変更を評価するための評価および実験の目的で使用されますが、検索ランキングを決定する主要な要因ではないと説明しています。

漏洩した文書は、その逆を証明しています。Web サイトがどれだけ多くのクリックを生成できるかは重要です。オンページ最適化と継続的なコンテンツ マーケティングを行えば行うほど、より多くのトラフィックを引き寄せ、クリック数、ランキング、コンバージョン率の増加につながります。

Googleの役員は常に否定しているが、ドメインオーソリティは重要である

Google の担当者は、SEO 行動に影響を与える目的で、自社のシステムがどのように機能するかについて、一貫して私たちを誤解させ、ミスリードしてきました。彼らの公式声明は意図的な嘘ではないかもしれませんが、検索結果にどのような影響があるかをあいまいにすることで、潜在的なスパマーや多くの正当な SEO 専門家を騙すように作られています。Google 検索チームのアナリストである Gary Ilyes 氏は、この点を何度も繰り返し述べています。彼だけではありません。Google のシニア ウェブマスター トレンド アナリストで、検索リレーションズ チーム リーダーの John Mueller 氏も、ウェブサイトのオーソリティ スコアはないと発言したことがあります。

しかし、データ漏洩が示唆するように、Google は全体的なドメイン オーソリティの測定基準を持っています。ドキュメントごとに保存される圧縮品質シグナルの一部として、Google は「siteAuthority」と呼ばれる機能を計算します。iPullRankの創設者兼 CEO であるMike King氏によると、この測定基準の具体的な計算と下流のスコアリング機能への適用は不明ですが、Google のドメイン オーソリティが存在し、Q* ランキング システムで使用されていることは現在では明確にわかっています。

Googleはいくつかのサイトをホワイトリストに登録し、検索結果で優先的に扱う。

最近の Google 検索 API の漏洩により、情報の品質と信頼性を保証するために使用されるホワイト リストの存在が明らかになりました。特に、健康やニュースなどのデリケートなトピックでは、誤情報が公共の福祉に重大な影響を及ぼす可能性があります。

COVID-19 パンデミックのような危機的な状況では、Google はホワイトリストを使用して誤情報を抑制し、信頼できる情報源を優先しました。これにより、ウイルス、治療法、ワクチンに関する誤った情報の拡散を管理し、ユーザーが正確で信頼できる情報を確実に受け取ることができるようになりました。

これらのホワイト リストに含まれる Web サイトは、権威、信頼性、および信頼できる情報を提供してきた一貫した実績を実証しています。リストに含まれる基準は厳格で、正確性と信頼性に重点を置いています。

しかし、ホワイトリストの使用は、偏見の可能性や選定基準に疑問を呈する批評家によって、透明性と公平性に関する懸念も引き起こしている。

SEO にとって、これは信頼性と信用性を構築することの重要性を強調しています。ホワイト リストへの登録を目指す Web サイトは、正確なレポートに重点を置き、明確な訂正ポリシーや連絡先情報を含む高い編集基準を遵守する必要があります。

Google は漏洩した情報に基づいて推測することに対して注意を促していますが、ホワイト リストに関する洞察は、情報のキュレーションと検索結果の品質維持におけるホワイト リストの役割を強調しています。これは、デジタル情報環境における信頼性、正確性、信用の重要性を強調しています。

Google の検索結果ではサイト カテゴリが制限されています

漏洩した文書によると、Google は特定のクエリの検索結果内で、企業ブログ、商用サイト、個人ウェブサイトなど、さまざまなサイト カテゴリの表示を制限している可能性がある。このアプローチは、ユーザーに提示される情報源の種類を多様化し、より幅広い視点を確保し、単一タイプのサイトの優位性を減らすことを目的としている。

たとえば、Google は、特定の旅行関連の検索クエリの結果に、一定数の旅行ブログや商用旅行サイトのみを表示するように決定する場合があります。この制限により、検索結果のバランスが保たれ、さまざまな種類のソースからの情報がユーザーに提供されます。これにより、個人ブログや商用サイトなど、必ずしも最も信頼性が高く多様な情報を提供しない可能性のある 1 つのカテゴリで検索結果が過度に飽和することが防止されます。

この戦略は、多様でバランスのとれた検索エクスペリエンスを提供するという Google の取り組みを強調するものです。検索結果におけるサイト タイプの組み合わせを制御することで、Google はユーザーに提示される情報の品質と関連性を高め、利用可能なコンテンツを総合的に提供することを目指しています。

エンティティの言及はリンクと同様に検索ランキングに影響を与える可能性がある

Google Search API の漏洩は、名前や会社などのエンティティの言及が、従来のバックリンクと同様に検索ランキングにどのように影響するかについて、興味深い洞察を提供しました。言及とは、名前やフレーズが必ずしもリンクされなくても、Web 全体で参照されるインスタンスを指します。これらの言及は、特定のエンティティの関連性と権威を示す、Google のアルゴリズムにとって重要なシグナルとなる可能性があります。

漏洩した文書は、Google がこれらの言及を追跡し、エンティティの知名度と信頼性を評価するためにそれを使用している可能性があることを示唆しています。たとえば、さまざまな評判の良い Web サイトでブランドや個人が頻繁に言及されている場合、その検索ランキングにプラスの影響を与える可能性があります。これは、権威のあるサイトからのバックリンクが SEO を向上させるのとよく似ています。これは、Google のアルゴリズムが直接リンクだけでなく、Web 全体でのエンティティの全体的な存在と議論も考慮していることを示しています。

Chromeのクリックストリームデータは有料クリックを通じてオーガニックランキングに影響を与える可能性があるが、プライバシーに関する疑問も生じる

Chrome クリックストリーム データとは、Google Chrome ブラウザ内でのユーザーの操作と行動の詳細な記録のことで、クリックされたリンク、ユーザーがページに滞在した時間、ナビゲーション パスなどが含まれます。このデータは、ユーザーの好みや行動に関する豊富な情報源を Google に提供し、検索アルゴリズムを改良して検索結果の関連性を高めるために活用できます。

例えば、

多くのユーザーが特定のリンクをクリックし、そのページにかなりの時間を費やした場合、そのページは高品質で関連性が高い可能性が高いというシグナルが Google に送られ、検索結果でのランキングが上がります。

この発見は SEO 戦略に深い意味を持っています。これは、 Chrome を通じて取得されたユーザー エンゲージメント メトリックが、キーワード最適化やバックリンク構築などの従来の SEO 手法を超えて、検索ランキングに大きな影響を与える可能性があることを示唆しています。SEO の専門家は、クリックを引き付け、ユーザーの関心を維持し、読み込み時間の短縮、簡単なナビゲーション、価値があり魅力的なコンテンツを確保するコンテンツの作成に重点を置く必要があります。全体的なユーザー エクスペリエンスを向上させることで、Web サイトは Chrome のクリックストリーム データを活用して、Google の検索結果での可視性とパフォーマンスを向上させることができます。

しかし、この発見は、ユーザーデータの収集範囲と、検索結果の改善以外の目的でそれがどのように使用されるかについても疑問を投げかけています。

さらに、クリックストリーム データなどのランキング要素を理解することで、悪意のある人物が特定の Web サイトでのクリック数を人為的に増やして検索結果を操作する可能性があります。これにより、ユーザーは誤解を招くようなコンテンツや有害なコンテンツにさらされ、プライバシーが大きなリスクにさらされる可能性があります。

適切な視聴者に宣伝された質の高いコンテンツは常に勝利する

質の高いコンテンツと確立されたバックリンク戦略は、トラフィックを促進し、Web ランキングの向上に役立ちます。Mike King 氏は次のように語っています。「Google に利点をもたらすこれらの機能を検討した結果、より優れたコンテンツを作成し、共感を呼ぶ視聴者に宣伝することが、これらの指標に最も大きな影響を与えることは明らかです。」

トラフィックの大幅な減少は、Googleのアルゴリズムに問題があることを示している可能性がある

Google の公式見解では、トラフィックの減少だけではペナルティにはつながらないと強調しているが、漏洩した文書や SEO 専門家によるさまざまな分析は、その逆を示唆している。

トラフィックの大幅な減少は、確かに Google のアルゴリズムに問題があることを示している可能性があります。たとえば、漏洩した文書では、「コンテンツの減衰」や「最後の有効なクリック」などの概念が強調されており、トラフィックとユーザー エンゲージメントの継続的な減少がランキングに悪影響を与える可能性があることを示唆しています。これは、Web サイトのトラフィックが大幅に減少した場合 (たとえば、新規ユーザーが毎月 1 万人から 2 千人に減少した場合)、Google のアルゴリズムはこれをコンテンツの関連性または品質の低下と解釈し、ペナルティや検索結果での可視性の低下につながる可能性があることを示唆しています。

ブランド検索は大きな価値を持つ

漏洩した文書では、ブランド検索の重要性も強調されており、ユーザーが特定のブランドを検索すると、Google の検索結果でそのブランドのランキングが大幅に上昇する可能性があることが示されています。これは、強力なブランドの存在と認知度を構築することの価値を強調しています。したがって、SEO 戦略には、ブランドの可視性を高め、直接的なブランド検索を促進する取り組みを含める必要があります。これは、一貫性のある質の高いコンテンツ マーケティングと、さまざまなプラットフォームでの視聴者との関わりを通じて実現できます。

モバイルパフォーマンスは最優先事項であるべき

これらの文書に記載されていることと、モバイル デバイスでパフォーマンスが低い Web サイトを Google がインデックスから削除するという最近の発表を踏まえると、モバイル パフォーマンスを真剣に受け止める必要があります。モバイルでのパフォーマンスが低いサイトは、2024 年 7 月 5 日にインデックスから削除されます。

Google Search API 漏洩がデジタル マーケティング戦略に与える影響

これらの発見を振り返ると、いくつかの戦略的な調整が必要であることは明らかです。まず、ゼロクリックの考え方のバランスを取るという概念があります。以前は、余分なクリックを避けるために必要な情報はすべてメールで提供していました。しかし、Chrome のクリックストリーム データがランキングに影響を与える可能性があることを理解した上で、ブログ投稿へのクリックを促すようにメール戦略を調整するかもしれません。この変更により、サイトに対するユーザーのインタラクションを確実に記録し、検索での可視性を高めることができます。

もう 1 つの戦略的な転換は、トラフィックの多いリンクに重点を置くことです。現在、重点を置いているのは、多数の小規模なソースではなく、トラフィックが多く評判の良いソースからのバックリンクを確保することです。トラフィックの多いソースは、信頼性と関連性の指標として Google のアルゴリズムに認識される可能性が高く、ランキングにプラスの影響を与えます。

ビジュアル コンテンツに対する需要を生み出すことも重要です。魅力的な動画や画像を制作すると、検索結果に好影響を与えることができます。ビジュアル コンテンツは、ユーザー インタラクションの増加とエンゲージメント時間の延長につながる傾向があります。これは、Chrome クリックストリーム データによって取得される貴重な指標です。

アウトリンクの実践を再評価する必要も生じています。アウトリンクは以前はポジティブな SEO シグナルと考えられていましたが、現在ではスパム スコアと結びついていると理解されています。この発見により、アウトリンクの価値を再評価し、潜在的なペナルティを回避するために実践を調整する必要があります。

最後に、リンクよりも言及を重視するという新しい戦略が浮上しています。Web 上の高品質なコンテンツでブランドや主要なエンティティの言及を優先することは、従来のリンク構築と同じくらい効果的です。このアプローチは、Google のランキング アルゴリズムにおけるエンティティ言及の認識を活用します。

まとめると、Google Search API の漏洩から得られた知見は、一貫性のある質の高いコンテンツの作成と配信、ユーザー エンゲージメント、リンク構築やブランド検索などのさまざまな SEO 手法の微妙な役割の重要性を浮き彫りにしています。これらの暴露に合わせて戦略を調整することで、検索ランキングと全体的なデジタル プレゼンスを強化できます。ただし、Google のアルゴリズムの進化を考慮せずにこの漏洩に過度に依存することは危険です。

あなたはこれについてどう思いますか?

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