Et le prix Web3 est décerné à...

Depuis la création de The Naked Collector en 2021, je suis l'une des principales voix de la recherche sur les consommateurs Web3 et plus particulièrement sur la mode Web3. Ma newsletter privée a attiré un public fidèle de géants de l'industrie, notamment H&M, Harvard Business School, Adidas, JP Morgan et Coinbase.

Aujourd'hui, je suis ravi de dévoiler le monde énigmatique des NFT Web3 de mode et d'entreprise (Web2) à un public plus large. En tant qu'autorité reconnue dans ce créneau, j'ai eu le privilège unique d'observer et de façonner les tendances émergentes, ce qui me positionne idéalement pour décerner ces prix.

Les prix représentent l'esprit d'innovation et le potentiel de transformation du Web3. Ils servent à reconnaître les contributions remarquables et les avancées révolutionnaires dans ce domaine en évolution rapide.

Meilleure réussite Web3 : Pingouins grassouillets

En avril 2022, Pudgy Penguins était considéré comme un projet mort. Cependant, sous la nouvelle direction de Luca Netz, la marque a connu une innovation et une croissance remarquables. Cette résurgence est mieux illustrée par l’introduction de Pudgy Penguin Toys, désormais présents dans 2 000 magasins Walmart. Ces jouets offrent non seulement un plaisir physique, mais débloquent également des caractéristiques NFT uniques, notamment des vêtements, avec lesquels les utilisateurs peuvent interagir et échanger en ligne.

L’une des clés de leur succès réside dans l’utilisation stratégique des NFT en tant que propriété intellectuelle (PI) pour générer des revenus. Pudgy Penguins prévoit que les ventes de jouets atteindront environ 10 millions de dollars de mai à la fin de l'année, démontrant une intersection lucrative entre les produits physiques et les actifs numériques. Ce qui les distingue, c'est leur approche de l'engagement communautaire ; Pudgy Toys bénéficie d'une licence directement auprès de la communauté, marquant une avancée pionnière sur le marché.

En 2023, la marque élargit son portefeuille en lançant Pudgy Toys et la ligne de mode IGLOO.

Dans la perspective de 2024, Pudgy Penguins devrait rejoindre les rangs de BAYC, Azuki et RTFKT en lançant son propre métaverse, « Pudgy World ».

Meilleure réussite Web2* (mode) : PUMA

Les collections Puma NFT sont passées largement inaperçues, mais ont accumulé le 4e volume le plus important parmi les NFT de la marque Web2 (après DraftKings, Nike et Porsche). Notamment, alors que les revenus de PUMA sur le marché traditionnel des vêtements de sport n'ont atteint que 35 % des revenus d'Adidas, son volume de ventes NFT en 2023 a dépassé de manière impressionnante celui d'Adidas de 450 %. De plus, les redevances Web3 de PUMA ont atteint 73 % des chiffres d'Adidas.

Un aspect notable du succès du NFT de PUMA est sa capacité à attirer de nouveaux participants dans le domaine des actifs numériques. Environ 33 % de ses acheteurs NFT étaient des débutants (portefeuilles avec moins de 10 transactions), contre une moyenne de 18 % pour les collections de mode Web3 et les autres collections NFT de la marque Web2. Cette statistique souligne le rôle de PUMA dans l'expansion de la portée et de l'attrait des NFT au-delà du marché traditionnel.

Meilleure réussite Web2 (hors mode) : DraftKings

DraftKings est devenu un leader dans l'espace Web2 non lié à la mode, grâce à ses jeux fantastiques compatibles NFT, notamment Reignmakers Football, UFC et PGA Tour. Les NFT sont créés sur la blockchain Polygon et les jeux DraftKings ont accumulé le plus grand volume de NFT en 2023 parmi toutes les marques Web2. Selon les données de CryptoSlam, les collections ont accumulé un volume total de 251 409 713 $ depuis février (en décembre 2023). Cet exploit les classe au 25e rang des collections NFT les plus échangées de tous les temps en moins d'un an, avec plus de 120 000 détenteurs.

Notamment, la collection a également obtenu les redevances les plus élevées parmi les marques Web2, totalisant 25 millions de dollars.

Une stratégie clé de DraftKings a consisté à cibler les utilisateurs réguliers, en particulier ceux qui ne sont pas natifs de l'espace Web3. En négociant sur la blockchain Polygon et en simplifiant le processus – par exemple en autorisant le paiement des NFT avec des cartes de crédit et en minimisant les complexités du Web3 telles que les frais d'essence et les crypto-monnaies – ils ont rendu leur plateforme plus accessible.

De plus, le propre marché de DraftKings facilite ces transactions, à partir desquelles la société perçoit des frais de marché de 10 %. Compte tenu de la croissance prévue du marché américain des paris sportifs en ligne – estimée à 12,5 milliards de dollars par an d'ici 2025, contre 6,8 milliards de dollars en 2022 (Stifel Research) – et de l'adéquation inhérente des NFT aux sports fantastiques, le volume de DraftKings devrait se poursuivre. sa trajectoire ascendante.

Marque Web2 avec la plupart des détenteurs (utilisateurs) : Reddit

En décembre 2023, Reddit comptait le plus de détenteurs de NFT avec 24,9 millions, selon Polygon Analytics).

À titre de comparaison, vous trouverez ci-dessous la situation des détenteurs en octobre 2023, tirée du rapport The Naked Collector Fashion in Web3 Industry .

Plus grande déception : RTFKT

Bien qu'il soit à l'avant-garde de la fusion du Web3 avec la technologie de la mode et qu'il ait gagné en publicité grâce au soutien de célébrités, RTFKT apparaît comme la plus grande déception de l'année, principalement en raison des grandes attentes placées en lui.

Alors que la propre collection native d'identifiants dotSWOOSH de Nike a vu 376 000 détenteurs créer l'identifiant, RTFKT a vu ses chiffres de performance diminuer.

Alors que RTFKT continue de dominer les palmarès des volumes de mode pour la deuxième année consécutive, le marché a été témoin d'une baisse significative de la valeur de ses collections. Le prix plancher du Clone X, par exemple, a chuté de 8,5 000 $ en février 2023 (et d'un sommet historique de 67 000 $ en avril 2022) à un peu plus de 3 000 $ en décembre 2023. Les plus touchés étaient les détenteurs de collections secondaires telles que CryptoKicks. , les flacons EVO X, les MNLTH, les moteurs Trillium Lace et les Loot Pods, dont certains ont perdu presque toute leur valeur principalement en raison de leur nature échangeable – un développement qui en a surpris beaucoup.

Le ralentissement de RTFKT peut être en partie attribué aux retards dans les processus de production. Cependant, un facteur plus important était le décalage entre les attentes des titulaires et la réalisation du projet, exacerbé par une communication insuffisante (du point de vue de nombreux titulaires).

Le prix plancher, reflet du sentiment actuel et projeté, suggère que si RTFKT fait progresser avec succès sa technologie Wear to Earn et son écosystème métaverse, cela pourrait influencer positivement à la fois les prix planchers et le sentiment général autour du projet. Il y a également eu un aperçu du potentiel d'adoption de RTFKT par le grand public, comme en témoignent LeBron James portant les baskets RTFKT x Nike Air Force 1 - Genesis et DJ Khaled arborant le sweat à capuche Nike x RTFKT AR.

La question de savoir si les mêmes détenteurs qui ont soutenu RTFKT depuis le début seront toujours là est une autre question.

Entrée de marque Web2 la plus surprenante : Maison Margiela

Maison Margiela a marqué son entrée dans l'espace Web3 par un geste unique et surprenant, en lançant sa première expérience de frappe gamifiée le 24 octobre. Les participants ont eu la chance de collecter 24 jetons numériques numérotés distinctement, numérotés de 0 à 23.

Cette initiative innovante utilisait des « jetons Polygon Soul-Bound », qui ne sont pas transférables et permettaient à chaque participant d'en créer un seul de chaque type. L'expérience était sans gaz, mettant l'accent sur l'accessibilité et la facilité pour les utilisateurs.

Le concours, conçu pour être rapide et équitable, devait se terminer une fois que les 100 numéros auraient été frappés. Malgré son approche intrigante de la gamification du FOMO (peur de rater quelque chose), l'expérience de frappe a suscité des retours négatifs, notamment concernant sa difficulté perçue.

La plus grande tendance de la mode : les phygitaux

Comme prévu en 2022, l'une des tendances les plus importantes en matière de NFT de mode cette année a été la montée en puissance des « phygitaux » – des articles de mode physiques liés aux NFT via des puces NFC ou RFID intégrées. Cette tendance s’aligne sur le récit croissant autour des RWA (actifs du monde réel) dans l’espace cryptographique plus large, indiquant une expansion continue à l’avenir.

En 2023, les phygitals sont devenus la catégorie de produits la plus populaire parmi les marques de mode Web2, soulignant leur popularité croissante. La prochaine évolution de cette tendance devrait impliquer l’intégration de données du monde réel, telles que les données ESG et sportives, via des oracles. D'autres développements attendus incluent la garantie d'articles de grande valeur, comme les montres de luxe, et l'introduction d'avantages physiques vers numériques, illustrés par des concepts tels que « porter pour gagner ».

(Extrait de The Naked Collector Fashion in Web3 Industry Report)

La plus grande moyenne. Bénéfice en 2023 (collection de mode Web2) : Nike/RTFKT CloneX Mintvial (1 751 $)

La plus grande moyenne. ROI en 2023 (collection de mode Web3) : A Kid Called Beast (684 $)

La collection « A Kid Called Beast » (AKCB) s'est imposée comme une référence dans le secteur de la mode Web3 2023. Cette collection comprend 9 999 personnages 3D uniques prêts pour la réalité augmentée, hébergés sur la blockchain Ethereum. Chaque personnage appartient à l'une des 20 « bêtes » distinctes, symbolisant divers traits de personnalité et soulignant l'accent mis par la collection sur la mode et la représentation culturelle.

Gagnant du terrain sur des plateformes comme OpenSea, l'approche innovante de distribution d'AKCB et sa forte identité en tant que marque Web3 ont joué un rôle essentiel dans la création d'une communauté solide autour de ces objets de collection numériques.

Volume secondaire en 2023 (Web2 vs Web3 Fashion)

Nous pouvons voir que les marques Web2 ont dominé le volume NFT de la mode en 2023. Cette domination était évidente non seulement dans le volume absolu des transactions mais aussi dans le volume moyen par collection. Les données analysées comprenaient 46 collections Web2 et 31 collections Web3 NFT, ce qui représente une différence de 11 % dans le nombre de collections. Cependant, la disparité en volume était bien plus importante, avec un volume 106 % plus élevé pour les marques Web2 par rapport à leurs homologues Web3. Cette différence substantielle souligne l'influence prédominante des entités Web2 dans l'espace NFT de la mode.

Volume secondaire en 2023 (Toutes les marques Web2)

En ce qui concerne le volume de la marque Web2 en 2023 (y compris les NFT non liés à la mode), DraftKings et Nike/RTFKT ont établi une nette avance sur leurs concurrents. Leur performance a même éclipsé la collection Starbucks, très médiatisée. Il est important de reconnaître que DraftKings et Nike/RTFKT ont bénéficié d'une offre substantielle de collections, un facteur qui a probablement contribué à leur position dominante sur le marché.

Volume principal de la marque (Web2 Fashion)

Nike est non seulement leader en termes de volume secondaire, mais également en volume primaire (ou neuf).

Volume Secondaire Mode Phygitale en 2023 (Mode Web2 & Web3)

Nike/RTFKT est également leader du volume secondaire phygital NFT avec trois de ses collections dans le top 5.

Le plus remarquable est leur Clone X Forging SZN 1, qui a vu 45,4K articles forgés, ce qui en fait la plus grande collection phygitale à ce jour en termes de volume et de taille. De plus, leur collaboration avec RIMOWA pour une collection de bagages phygitaux s'est classée troisième en volume. Les baskets innovantes cIRL, équipées de la fonctionnalité Wear to Earn, se sont classées quatrièmes.

10KTF, marque native Web3, s'est également imposée dans le top 5 avec ses écrans numériques phygitaux Kagami liés à sa collection parent PFP. Pendant ce temps, Materializer de PUMA, un NFT représentant une paire de chaussures physique récupérable en 2023, arrive en tête de liste.

Redevances les plus élevées en 2023 (toutes les marques Web2) : DraftKings (25,1 millions de dollars)

DraftKings avait les redevances Web2 les plus élevées malgré son deuxième plus grand volume, principalement en raison de ses frais de marché de 10 %.

Redevances les plus élevées en 2023 (Web3 Fashion) : A Kid Called Beast (1,8 M$)

Vous voulez en savoir plus ?

Accédez à https://thenakedcollector.substack.com/p/2023-recap-2023-2024-data-based-web3 pour savoir comment accéder au rapport complet, y compris les informations sur les utilisateurs Web3.

Clause de non-responsabilité

Les données de ce rapport ont été générées directement par moi via des requêtes SQL sur la plateforme Flipside Crypto

Ce rapport est à titre informatif seulement. Les informations sont à la date de leur publication et peuvent changer sans préavis. L'éditeur décline toute responsabilité pour les actions entreprises sur la base des informations fournies.

Nous vous encourageons à partager ce rapport avec d’autres ! La seule demande est d'attribuer l'œuvre à l'auteur, The Naked Collector, dans tout partage ou reproduction de ce matériel. Lors du partage numérique, veuillez identifier The Naked Collector ou faire référence à cette œuvre en citant correctement l'auteur.

Ce rapport promeut l’échange respectueux d’informations et reconnaît le travail acharné et l’expertise qui ont permis de créer ce rapport. Merci pour votre coopération et votre compréhension.