Und der Web3 Award geht an...

Seit der Gründung von The Naked Collector im Jahr 2021 bin ich eine der führenden Stimmen in der Web3-Verbraucher- und insbesondere Web3-Modeforschung. Mein privater Newsletter hat eine treue Anhängerschaft von Branchenriesen angezogen, darunter H&M, Harvard Business School, Adidas, JP Morgan und Coinbase.

Heute freue ich mich, die rätselhafte Welt der Web3-Mode- und Unternehmens-NFTs (Web2) einem breiteren Publikum vorzustellen. Als anerkannte Autorität in dieser Nische hatte ich das einzigartige Privileg, aufkommende Trends zu beobachten und zu gestalten, was mich ideal für die Verleihung dieser Auszeichnungen positioniert.

Die Auszeichnungen repräsentieren den Innovationsgeist und das transformative Potenzial von Web3. Sie dienen dazu, bemerkenswerte Beiträge und bahnbrechende Fortschritte in diesem sich schnell entwickelnden Bereich zu würdigen.

Beste Web3-Erfolgsgeschichte: Pudgy Penguins

Im April 2022 galt Pudgy Penguins als totes Projekt. Unter der neuen Führung von Luca Netz hat die Marke jedoch bemerkenswerte Innovationen und ein bemerkenswertes Wachstum erlebt. Dieses Wiederaufleben lässt sich am besten durch die Einführung von Pudgy Penguin Toys veranschaulichen, die mittlerweile in 2.000 Walmart-Filialen erhältlich sind. Diese Spielzeuge bieten nicht nur körperliches Vergnügen, sondern schalten auch einzigartige NFT-Eigenschaften frei, darunter Kleidung, mit der Benutzer online interagieren und handeln können.

Ein Schlüssel zu ihrem Erfolg ist die strategische Nutzung von NFTs als geistiges Eigentum (IP) zur Generierung von Einnahmen. Pudgy Penguins geht davon aus, dass der Spielzeugumsatz von Mai bis Ende des Jahres etwa 10 Millionen US-Dollar erreichen wird , was eine lukrative Schnittstelle zwischen physischen Produkten und digitalen Vermögenswerten zeigt. Was sie auszeichnet, ist ihr Ansatz zum Engagement in der Gemeinschaft; Pudgy Toys werden direkt von der Community lizenziert, was einen bahnbrechenden Schritt auf dem Markt darstellt.

Im Jahr 2023 erweiterte die Marke ihr Portfolio durch die Einführung von Pudgy Toys und der Modelinie IGLOO.

Mit Blick auf das Jahr 2024 wird sich Pudgy Penguins den Reihen von BAYC, Azuki und RTFKT anschließen und sein eigenes Metaversum „Pudgy World“ starten.

Beste Web2*-Erfolgsgeschichte (Mode): PUMA

Die NFT-Sammlungen von Puma blieben weitgehend unter dem Radar, verzeichneten aber das viertgrößte Volumen unter den NFTs der Web2-Marke (nach DraftKings, Nike und Porsche). Während der Umsatz von PUMA im traditionellen Sportbekleidungsmarkt nur 35 % des Umsatzes von Adidas erreichte, übertraf das NFT-Verkaufsvolumen im Jahr 2023 das von Adidas eindrucksvoll um 450 %. Darüber hinaus erreichten die Web3-Lizenzgebühren von PUMA 73 % der Zahlen von Adidas.

Ein bemerkenswerter Aspekt des NFT-Erfolgs von PUMA ist seine Fähigkeit, neue Teilnehmer im Bereich der digitalen Assets zu gewinnen. Ungefähr 33 % der NFT-Käufer waren Anfänger (Wallets mit weniger als 10 Transaktionen), verglichen mit dem Durchschnitt von 18 % sowohl bei Web3-Mode als auch bei anderen NFT-Kollektionen der Marke Web2. Diese Statistik unterstreicht die Rolle von PUMA bei der Erweiterung der Reichweite und Attraktivität von NFTs über den traditionellen Markt hinaus.

Beste Web2-Erfolgsgeschichte (Nicht-Mode): DraftKings

DraftKings hat sich dank seiner NFT-fähigen Fantasy-Spiele, darunter Reignmakers Football, UFC und PGA Tour, zum Marktführer im Nicht-Mode-Web2-Bereich entwickelt. Die NFTs werden auf der Polygon-Blockchain geprägt und DraftKings-Spiele haben im Jahr 2023 das größte NFT-Volumen unter allen Web2-Marken angehäuft. Nach Angaben von CryptoSlam haben die Sammlungen seit Februar (Stand Dezember 2023) ein Gesamtvolumen von 251.409.713 US-Dollar angesammelt. Mit diesem Erfolg sind sie mit über 120.000 Inhabern die 25. meistgehandelte NFT-Sammlung aller Zeiten in weniger als einem Jahr.

Bemerkenswert ist, dass die Kollektion mit insgesamt 25 Millionen US-Dollar auch die höchsten Lizenzgebühren unter den Web2-Marken sicherte.

Eine Schlüsselstrategie von DraftKings besteht darin, regelmäßige Benutzer anzusprechen, insbesondere solche, die nicht im Web3-Bereich heimisch sind. Durch den Handel auf der Polygon-Blockchain und die Vereinfachung des Prozesses – beispielsweise die Möglichkeit der Zahlung von NFTs mit Kreditkarten und die Minimierung von Web3-Komplexitäten wie Benzingebühren und Kryptowährungen – haben sie ihre Plattform zugänglicher gemacht.

Darüber hinaus erleichtert der eigene Marktplatz von DraftKings diese Geschäfte, für die das Unternehmen eine Marktplatzgebühr von 10 % erhält. Angesichts des prognostizierten Wachstums des US-amerikanischen Online-Sportwettenmarkts – der bis 2025 schätzungsweise 12,5 Milliarden US-Dollar pro Jahr erreichen wird, gegenüber 6,8 Milliarden US-Dollar im Jahr 2022 (Stifel Research) – und der inhärenten Eignung von NFTs für Fantasy-Sportarten wird erwartet, dass das Volumen von DraftKings anhält seine Aufwärtsbewegung.

Web2-Marke mit den meisten Inhabern (Benutzern): Reddit

Laut Polygon Analytics hatte Reddit im Dezember 2023 mit 24,9 Millionen die meisten NFT-Inhaber.

Zum Vergleich sehen Sie unten die Situation der Inhaber im Oktober 2023 aus dem The Naked Collector Fashion in Web3 Industry Report .

Größte Enttäuschung: RTFKT

Obwohl RTFKT an vorderster Front dabei ist, Web3 mit Modetechnologie zu verbinden und durch die Unterstützung von Prominenten Bekanntheit zu erlangen, ist es die größte Enttäuschung des Jahres, vor allem aufgrund der hohen Erwartungen.

Während 376.000 Inhaber der nativen dotSWOOSH ID-Kollektion von Nike den Ausweis prägten, verzeichnete RTFKT einen Rückgang der Leistungszahlen.

Während RTFKT im zweiten Jahr in Folge weiterhin die Modevolumen-Charts dominierte, erlebte der Markt einen deutlichen Wertverlust seiner Kollektionen. Der Mindestpreis für Clone , EVO

Der Rückgang bei RTFKT ist teilweise auf Verzögerungen in den Produktionsprozessen zurückzuführen. Ein größerer Faktor war jedoch die Diskrepanz zwischen den Erwartungen der Inhaber und der Projektabwicklung, die durch unzureichende Kommunikation (aus Sicht vieler Inhaber) noch verschärft wurde.

Der Mindestpreis, der die aktuelle und prognostizierte Stimmung widerspiegelt, deutet darauf hin, dass RTFKT, wenn er seine Wear-to-Earn-Technologie und sein Metaverse-Ökosystem erfolgreich weiterentwickelt, sowohl die Mindestpreise als auch die Gesamtstimmung rund um das Projekt positiv beeinflussen könnte. Es gab auch Einblicke in das Potenzial von RTFKT für die Akzeptanz im Mainstream, wie LeBron James mit den RTFKT x Nike Air Force 1 - Genesis-Sneakern und DJ Khaled mit dem Nike x RTFKT AR Hoodie zeigt.

Ob die gleichen Inhaber, die RTFKT von Anfang an unterstützt haben, noch dabei sein werden, ist eine andere Frage.

Überraschendster Web2-Markeneintrag: Maison Margiela

Maison Margiela markierte seinen Einstieg in den Web3-Bereich mit einem einzigartigen und überraschenden Schritt und startete am 24. Oktober sein erstes spielerisches Münzerlebnis. Die Teilnehmer hatten die Möglichkeit, 24 eindeutig nummerierte digitale Token mit den Nummern 0 bis 23 zu sammeln.

Dieses innovative Unterfangen nutzte „Polygon Soul-Bound Tokens“, die nicht übertragbar sind und es jedem Teilnehmer ermöglichten, nur einen von jedem Typ zu prägen. Das Erlebnis war gasfrei, wobei die Zugänglichkeit und Benutzerfreundlichkeit im Vordergrund stand.

Der Wettbewerb, der auf schnelles Tempo und Gleichberechtigung ausgelegt war, sollte enden, sobald alle 100 Zahlen getippt waren. Trotz seines faszinierenden Ansatzes zur Gamifizierung von FOMO (Angst, etwas zu verpassen) stieß das Münzerlebnis auf einige negative Rückmeldungen, insbesondere hinsichtlich der wahrgenommenen Schwierigkeit.

Größter Modetrend: Phygitals

Wie im Jahr 2022 vorhergesagt, war einer der bedeutendsten Trends bei Mode-NFTs in diesem Jahr der Aufstieg von „Phygitals“ – physischen Modeartikeln, die über eingebettete NFC- oder RFID-Chips mit NFTs verbunden sind. Dieser Trend steht im Einklang mit dem wachsenden Narrativ rund um RWAs (reale Vermögenswerte) im breiteren Kryptoraum und deutet auf eine anhaltende Expansion in der Zukunft hin.

Im Jahr 2023 entwickelten sich Phygitals zur beliebtesten Produktveröffentlichungskategorie unter Web2-Modemarken, was ihre steigende Beliebtheit unterstreicht. Die nächste Entwicklung dieses Trends wird voraussichtlich die Integration realer Daten wie ESG- und Sportdaten durch Orakel beinhalten. Weitere erwartete Entwicklungen umfassen die Besicherung hochwertiger Gegenstände wie Luxusuhren und die Einführung von physischen zu digitalen Vergünstigungen, beispielhaft dargestellt durch Konzepte wie „Wear to Earn“.

(Aus dem „Naked Collector Fashion in Web3 Industry Report“)

Größter Durchschn. Gewinn im Jahr 2023 (Web2-Modekollektion):Nike/RTFKT CloneX Mintvial (1.751 $)

Größter Durchschn. ROI im Jahr 2023 (Web3-Modekollektion): A Kid Called Beast (684 $)

Die „A Kid Called Beast“ (AKCB)-Kollektion hat sich zu einem herausragenden Produkt im Web3-Modebereich 2023 entwickelt. Diese Sammlung umfasst 9.999 einzigartige 3D-Charaktere, die für Augmented Reality bereit sind und auf der Ethereum-Blockchain gehostet werden. Jeder Charakter gehört zu einer von 20 verschiedenen „Bestien“, die verschiedene Persönlichkeitsmerkmale symbolisieren und den Fokus der Kollektion auf Mode und kulturelle Darstellung unterstreichen.

Der innovative Vertriebsansatz von AKCB und seine starke Identität als Web3-Marke haben auf Plattformen wie OpenSea an Bedeutung gewonnen und waren ausschlaggebend für die Förderung einer starken Community rund um diese digitalen Sammlerstücke.

Sekundärvolumen im Jahr 2023 (Web2 vs. Web3 Fashion)

Wir können sehen, dass Web2-Marken im Jahr 2023 das Mode-NFT-Volumen dominierten. Diese Dominanz zeigte sich nicht nur im absoluten Transaktionsvolumen, sondern auch im durchschnittlichen Volumen pro Kollektion. Die analysierten Daten umfassten 46 Web2- und 31 Web3-NFT-Sammlungen, was einem Unterschied von 11 % in der Anzahl der Sammlungen entspricht. Der Unterschied im Volumen war jedoch weitaus größer: Bei Web2-Marken war das Volumen um 106 % höher als bei ihren Web3-Pendants. Dieser wesentliche Unterschied unterstreicht den vorherrschenden Einfluss von Web2-Entitäten im Mode-NFT-Bereich.

Sekundärvolumen im Jahr 2023 (alle Web2-Marken)

Wenn es um das Web2-Markenvolumen im Jahr 2023 geht (einschließlich Nicht-Mode-NFTs), haben DraftKings und Nike/RTFKT einen klaren Vorsprung vor ihren Konkurrenten aufgebaut. Ihre Leistung übertraf sogar die stark beachtete Starbucks-Sammlung deutlich. Es ist wichtig anzuerkennen, dass sowohl DraftKings als auch Nike/RTFKT von einem beträchtlichen Angebot an Kollektionen profitierten, ein Faktor, der wahrscheinlich zu ihrer marktbeherrschenden Stellung beigetragen hat.

Primäres Markenvolumen (Web2 Fashion)

Nike ist nicht nur führend im Sekundärvolumen, sondern auch im Primärvolumen (oder Mintvolumen).

Phygital Fashion Sekundärvolumen im Jahr 2023 (Web2 & Web3 Fashion)

Nike/RTFKT ist auch führend im sekundären Phygital-NFT-Volumen und hat drei seiner Kollektionen in den Top 5.

Am bemerkenswertesten ist ihr Clone Darüber hinaus belegte ihre Zusammenarbeit mit RIMOWA für eine Phygital-Gepäckkollektion den dritten Platz in Bezug auf das Volumen. Den vierten Platz belegten die innovativen cIRL-Sneaker, ausgestattet mit der Wear-to-Earn-Funktionalität.

10KTF, eine Web3-eigene Marke, hat sich mit ihren Kagami-Phygital-Digitaldisplays, die mit ihrer übergeordneten PFP-Kollektion verknüpft sind, ebenfalls einen Namen in den Top 5 gemacht. An der Spitze der Liste stand unterdessen PUMAs Materializer, ein NFT, der ein physisches Paar Schuhe darstellt, das im Jahr 2023 eingefordert werden kann.

Höchste Lizenzeinnahmen im Jahr 2023 (alle Web2-Marken): DraftKings (25,1 Mio. USD)

DraftKings verzeichnete trotz des zweitgrößten Volumens die höchsten Web2-Lizenzgebühren, was hauptsächlich auf die Marktplatzgebühr von 10 % zurückzuführen ist.

Höchste Lizenzeinnahmen im Jahr 2023 (Web3 Fashion): A Kid Called Beast (1,8 Mio. USD)

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Gehen Sie zu https://thenakedcollector.substack.com/p/2023-recap-2023-2024-data-based-web3 , um zu lesen, wie Sie auf den vollständigen Bericht einschließlich Web3-Benutzereinblicken zugreifen können.

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