Los nuevos ganadores no son solo buenos escritores; son escritores hábiles que son excelentes para impulsar la IA.
Conclusiones clave:
- La mayoría de los escritores y editores actuales creen que tienen los peores trabajos a prueba de IA que existen y no tienen idea de cómo aplicar IA generativa a sus historias.
- Los autónomos siempre han estado mal pagados, y la IA no es la causa de su inseguridad laboral, sino un acelerador que amplía la brecha entre los que se adaptan y los que no.
- Tener un sitio web personal ya no es suficiente; los escritores necesitan centrarse en la optimización de búsqueda de IA (AISO) y en llevar su contenido a plataformas visibles para IA para seguir siendo relevantes en sus carreras .
Hoy voy a decir algo que causará revuelo, pero alguien tiene que decirlo para que nuestros trabajos sean más seguros para la IA. Es decir...
La mayoría de los escritores y editores actuales no tienen ni idea de lo que es la IA generativa.
¿Por qué debería importarte? Porque, te guste, te guste o le temas, la IA generativa está transformando el panorama mediático más rápido de lo que la mayoría cree, y quienes no se adapten ni se diferencien pronto se sentirán irrelevantes.
Estamos asistiendo a una guerra ideológica que silenciosamente está dividiendo nuestra profesión.
Por un lado, están los descriptivistas: personas abiertas al cambio, listas para adoptar la IA generativa y las muchas peculiaridades lingüísticas que trae consigo.
Por otro lado, encontramos a los prescriptivistas, guardianes de la tradición que protegen ferozmente la santidad de su oficio contra lo que consideran vandalismo lingüístico.
Pero la historia tiene una lección para los escépticos…
En la década de 1970, las terminales de video aterrorizaban a los editores, convencidos de que se convertirían en meros operadores de máquinas. Lo llamaron la muerte de la edición personalizada. En su opinión, esto condujo a un marcado declive en la calidad del periódico. Sin embargo, los periódicos prosperaron. Terminales portátiles, como la Teleram P-1800, introducida a mediados de la década de 1970, permitieron a los reporteros escribir y transmitir artículos directamente desde el campo. Esta innovación agilizó el proceso de producción de noticias, permitiendo reportajes más rápidos y flujos de trabajo más eficientes. Los periodistas ahora podían centrarse más en la creación de contenido, ya que la tecnología simplificaba muchos de los aspectos mecánicos de su trabajo.
En los años 80, las alarmas volvieron a sonar cuando las primeras IA aparecieron en las redacciones, redactando textos básicos. Los escritores se burlaron, los editores entraron en pánico, convencidos de que estos sistemas primitivos les quitarían la creatividad y el criterio. Creyendo que las máquinas eran pésimos sustitutos del juicio humano, temían que estas IA rudimentarias encasillaran a los escritores en patrones formales, dictados por software.
Incluso los procesadores de texto asustaban muchísimo a algunos escritores y editores. Como dijo un observador en su momento, un procesador de texto parecía "algo con mente propia que podría imponer sus propios hábitos androides al usuario". Autores de renombre como Wendell Berry y Ray Bradbury se negaban a tocar computadoras, jurando que destruirían el arte y la creatividad. En su ensayo de 1987 "Por qué no voy a comprar una computadora", Berry argumentó que usar una computadora no mejoraría su escritura e incluso podría interrumpir el proceso creativo. Berry dijo con acierto: "Muéstrenme una computadora que escriba mejor que Dante y luego hablamos". Mientras que Bradbury —irónicamente, un futurista en su ficción— declaró: "¡Odio internet! ¡Odio las computadoras!".
Una vez más, el arte y la artesanía siguieron adelante.
El mismo sesgo anti-tecnología sigue vigente hoy en día. Los escritores freelance temen que la IA generativa les esté quitando el hambre, convirtiendo sus carreras en trabajos temporales, impulsándolos a cenar ramen mientras sus jefes disfrutan de piñas coladas financiadas con ahorros generados por la IA…
Tome esta publicación de la escritora independiente y experta en SEO Brianna Jeane del otro día:
Escritores freelance, seamos sinceros: la IA nos tiene contra las cuerdas. La mayoría estamos aquí, sobreviviendo, actualizando pestañas como en una máquina tragamonedas, mientras la IA le da piñas coladas extra a tu ex/posible jefe mientras saboreamos ramen instantáneo. Brutal, ¿verdad?
Los próximos $100 que ganes por ese mísero artículo de 1000 palabras, no los malgastes en productos de cuidado de la piel sofisticados, chicas y chicos; olvídate de la cerveza con la gente. Aprovecha ese buenísimo Benjamin y crea una página web.
$9 – Compra un dominio (Namecheap, Bluehost, Hostinger, lo que sea). $35 – Consigue un buen plan de hosting (más almacenamiento, varios dominios).
Transfiérelo a WordPress y crea tú mismo el sitio (los tutoriales de YouTube te ayudarán).
A los empleadores les encantan las habilidades de WordPress, y usted podría ser su nuevo y brillante juguete (una excelente incorporación a su currículum).
Tu página de inicio debe incluir tu foto de rostro, tu portfolio y piezas de muestra destacadas que muestren tu voz y habilidades únicas, que demuestren que no eres simplemente otro clon de IA.
Ahora, aquí está la jugada audaz en tu sección de "Recursos": publica 4 artículos al día. Elige un nicho que enganche a los lectores. Podría ser noticias de última hora mundiales para periodistas, el desastroso lío del seguro médico en EE. UU. para escritores de salud, o cualquier cosa que los atraiga. Optimiza tu SEO al máximo con palabras clave, backlinks, metaetiquetas y todo lo demás.
Intercambia publicaciones invitadas con tus colegas escritores. Alguien que esté navegando podría sorprenderse con tu brillantez y pensar: "Esta. La necesito".
¿Una posibilidad remota? Claro, pero funciona.
Además, desconéctate de vez en cuando. Pon algo de Bob Marley, tómate una cerveza fría, vive, no te pudras en el sofá.
Hay mucho aquí, así que analicemos esto punto por punto:
1. Los freelancers siempre han estado mal pagados. La IA no provocó ese problema.
“La IA nos tiene contra las cuerdas… estamos bebiendo ramen instantáneo”.
No reescribamos la historia. Para quienes lo hicimos, trabajar como freelance en la década de 2010 no fue precisamente fácil. Demand Media prometía la gloria del dinero por contenido, pero luego se desplomó estrepitosamente. Fiverr entró en escena promocionando trabajos a precios de ganga, y HuffPo, como es bien sabido, pagaba a sus colaboradores en visibilidad, no en dólares. Los trabajos de redacción digital rara vez cubrían las facturas cómodamente, y la mayoría de los freelancers vivían de trabajo en trabajo, esperando un golpe de suerte o forjando contactos estratégicos para conseguir un trabajo estable y bien remunerado.
¿Qué priorizar en su lugar?
Los freelancers siempre han lidiado con una economía difícil. La IA no es la causa, sino un acelerador que amplía rápidamente la brecha entre los escritores que se aferran a las viejas costumbres y los que evolucionan. Los nuevos ganadores no son solo grandes escritores; son grandes escritores que saben impulsar la IA, aprovechando sus fortalezas para potenciar la creatividad, optimizar la producción y aumentar su valor de mercado. Los escritores que se adaptan rápidamente y dominan las estrategias de contenido basadas en IA pueden mejorar significativamente su potencial de ingresos, aprovechando oportunidades que el trabajo freelance tradicional nunca ofreció.
2. El ajetreo del sitio web necesita un nuevo manual
“Toma esos $100 y crea un sitio web en WordPress”
¡De acuerdo! Sé dueño de tu dominio y construye tu casa, pero la historia no termina ahí.
Brianna parece considerar un sitio web personal como un factor diferenciador clave. Quizás hace una década, pero hoy en día, tener un sitio web personal no basta para destacar.
“Transferirlo a WordPress y crear el sitio tú mismo…”
Además, puedes evitar los tediosos tutoriales de YouTube. Ahora, cuentas con herramientas como Investigación Profunda en ChatGPT y Búsqueda Profunda en Grok, que te guiarán al instante en la creación de un sitio web elegante, optimizado y compatible con IA. Estas herramientas hacen que lanzar tu sitio sea más rápido, inteligente y sencillo que nunca.
¿Qué priorizar en su lugar?
Tu autoridad ahora reside donde la audiencia busca, y cada vez más, en entornos de búsqueda impulsados por IA como Google AIO, Perplexity y ChatGPT Search. Para mantener su relevancia, los escritores necesitan hacerse visibles ante la IA. Concéntrate en que tu contenido y firmas aparezcan en plataformas creíbles, de alto posicionamiento y fácilmente legibles por máquinas. Considera tu sitio web personal como una tarjeta de presentación digital impecable, no como tu modelo de negocio completo.
3. La optimización de búsqueda por IA (AISO) es el nuevo SEO
“A los empleadores les encantan las herramientas de WordPress…”
Quizás antes sí. Pero hoy, la nueva moneda es la Optimización de Búsqueda por IA (AISO).
"Explota el SEO al máximo" fue un excelente consejo en 2015. Pero la búsqueda ha evolucionado más allá de la saturación de palabras clave y los backlinks. Ahora, las relaciones semánticas y la recuperación basada en entidades dominan. Los escritores que comprendan el procesamiento del lenguaje natural (PLN), el marcado semántico y cómo los LLM interpretan, resumen y citan el contenido serán quienes triunfen. Saber usar Yoast no es suficiente; necesitas reaprender a ser descubierto por los motores de búsqueda basados en IA sin comprometer tu estilo de escritura natural.
¿Qué priorizar en su lugar?
- Domine la optimización de búsqueda por inteligencia artificial (AISO).
- Cree contenido estructurado y legible por máquina utilizando marcado de esquema.
- Escriba contenido estructurado que esté basado en preguntas que la gente realmente hace.
- Genere autoridad temática para que los LLM conecten su nombre, voz y experiencia directamente con su nicho.
Si Google, ChatGPT u otras plataformas basadas en IA no reconocen tu autoridad ni tu contenido, no te citarán. Y en un panorama donde la visibilidad depende cada vez más de las citas de la IA, ser ignorado por ella significa volverse invisible.
4. Estrategia de contenido por encima del volumen
Publica 4 artículos al día… ¡Hazlo a lo grande con SEO!
Publicar "cuatro artículos al día" es una forma de pensar inflexible. Agota a los escritores y llena la web de contenido mediocre.
Si aún optimizas titulares para el CTR tradicional o saturas los párrafos con palabras clave, la próxima actualización del algoritmo de Google va a hundir tu tráfico. De hecho, la actualización principal de Google de marzo de 2025 prioriza el contenido "escrito por personas" y "dirigido por creadores" por encima del material de baja calidad generado por IA.
En resumen: olvídese de la cinta de correr de la cantidad.
¿Qué priorizar en su lugar?
- Escriba teniendo en cuenta la relevancia semántica.
- Priorice la claridad y el lenguaje natural para mejorar la comprensión de la máquina.
- Optimice el contenido para fragmentos destacados y resúmenes generados por IA.
- Utilice datos estructurados para enseñar a los LLM de qué se trata.
- Manténgase actualizado sobre las tendencias cambiantes de LLM para perfeccionar continuamente su estrategia.
Crea contenido profundo, valioso y perenne que te posicione como una fuente confiable. Un artículo bien investigado y con muchas citas puede hacer más por tu visibilidad que docenas de publicaciones de relleno. No se trata de inundar la zona, sino de dominarla.
Piensa en AISO como un juego de ajedrez en 3D. El SEO clásico sigue siendo útil, pero ahora es un juego de peones.
5. Credibilidad comercial, no solo backlinks
Intercambia publicaciones invitadas con tus compañeros escritores...
Intercambiar publicaciones invitadas con tus colegas escritores puede generar backlinks, sin duda, pero rara vez genera autoridad duradera. El objetivo no debería ser solo tráfico o backlinks, sino también la posibilidad de citación. Básicamente, buscas ser referenciado por plataformas, boletines y bases de datos que las herramientas de IA rastrean y de las que aprenden.
¿Qué priorizar en su lugar?
En lugar de simplemente intercambiar publicaciones, intercambia credibilidad. Colabora y cocrea contenido con influencers y líderes de opinión que están moldeando activamente el panorama informativo de tu nicho. Asóciate con marcas consolidadas, editores de renombre y plataformas de prestigio ya reconocidas por los motores de búsqueda de IA o que probablemente aparezcan de forma destacada en los resultados generados por IA.
Prioriza la construcción de relaciones genuinas con figuras influyentes que gestionan boletines informativos, bases de datos estructuradas o redes de citas. Tu objetivo no se limita a conseguir backlinks, sino a posicionarte como una fuente confiable, citada regularmente por entidades con autoridad, reconocidas y respetadas por las herramientas de búsqueda de IA.
6. Conviértete en una fuente confiable, no solo en un freelancer
Posicionarte como escritor contratado puede conseguirte trabajos a corto plazo, pero no te generará influencia a largo plazo. Si solo te ven como productor de contenido, eres reemplazable. Pero cuando te ven como una fuente —alguien con opiniones, perspectivas y experiencia reconocida—, ganas permanencia.
¿Qué priorizar en su lugar?
Empieza a pensar como un experto en la materia, incluso si tu nicho parece limitado. Comparte perspectivas, sintetiza tendencias y aporta ideas originales. Plataformas como LinkedIn, Substack, X y foros especializados son lugares ideales para mostrar tu trabajo y definir tu identidad. No te limites a escribir: analiza. No te limites a informar: interpreta.
El objetivo es construir un sólido diagrama de conocimiento en torno a su nombre. Esto significa que su nombre se asocie consistentemente con temas, tópicos y preguntas clave en su campo. Esto no solo ayuda a los editores a verlo como una referencia, sino que también mejora la forma en que los LLM presentan, citan y contextualizan su trabajo.
En un futuro marcado por el descubrimiento de la IA, ser visto como una fuente aumenta sus posibilidades de ser citado, sindicado y buscado, no solo contratado.
Bono: Diferenciarse haciendo lo que la IA no puede
Los modelos de lenguaje extensos como ChatGPT han transformado la forma en que escribimos, editamos y distribuimos historias. Y sí, existen limitaciones reales. La IA no puede captar los matices narrativos, ejercer un juicio genuino ni seguir una pista en Wall Street. Pero descartar la IA como irrelevante para la calidad editorial es perder el objetivo.
La IA destaca por agilizar, automatizar y optimizar ciertas tareas de la redacción. Puede perfeccionar la gramática, traducir al instante, resumir grandes conjuntos de datos, descubrir conexiones ocultas y sugerir ángulos narrativos que aún no se habían considerado, para que luego se puedan refinar.
Estas tareas suelen drenar los recursos de la sala de redacción. Pero cuando se usa bien, la IA no solo les devuelve el tiempo a los escritores y editores; se convierte en una extensión de ellos. El periodismo de investigación, basado en la presencia, la persistencia y el pensamiento personal, permite a los reporteros hacer lo que las máquinas no pueden: reportajes originales sobre el terreno. Andrew Briz de Politico entiende este equilibrio. Está repensando la sala de redacción con una integración inteligente de IA , ofreciendo un alcance más amplio, conocimientos más profundos y mayor flexibilidad. La IA se convierte en una herramienta para agudizar los pensamientos de sus periodistas, intercambiar ideas y proporcionar una "investigación profunda" que a un humano le tomaría horas encontrar. Con la IA manejando tareas repetitivas, los reporteros pueden profundizar más, permanecer más tiempo y escribir historias que resuenen.
Esta es la verdad incómoda: la resistencia a la tecnología no ha protegido a nadie; solo ha retrasado lo inevitable.
No puedo esperar cambiar las mentes de las personas que los inventaron, pero al menos puedo dar mi opinión al respecto y esperar que otros escritores se den cuenta de que la IA generativa no es su enemigo, sino su mayor compañero de pensamiento, y espero que aprendan cómo aprovechar la IA y sus propios talentos inimitables para destacarse en lugar de quedarse atrás.
Porque, como lo demuestra la historia una y otra vez, quienes aceptan el cambio no sólo sobreviven: prosperan.
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