A medida que los proyectos Web3 duplican el valor, se necesitan creadores de contenido para restaurar la confianza

A través de la lente de los principales medios de comunicación, el mundo de las criptomonedas ha caído espectacularmente en desgracia. Durante el año pasado, los titulares que relataban la inestabilidad macroeconómica, las fuerzas del mercado y el escándalo, que crecieron cuando el intercambio de criptomonedas FTX colapsó la semana pasada , impulsaron una narrativa condenatoria y pintaron una imagen de una industria que sufre una crisis de confianza y credibilidad.

Es cierto que las criptomonedas han recibido un golpe significativo, con el rastreador de Forbes viendo $ 176 mil millones eliminados de las 15 criptomonedas más grandes del mundo en las 72 horas posteriores a la implosión de FTX. Sin embargo, como lo expresa Isaiah Douglass en su reciente artículo de opinión para Coindesk, "los medios financieros y los gurús del legado no saben que el precio de bitcoin es una cosa y que la historia de adopción y la tecnología en torno al ecosistema es otra".

Solo hay que echar un vistazo más profundo a la comunidad web3 para ver que los desarrolladores aún están construyendo, los proyectos aún están surgiendo y la confianza en la tecnología subyacente permanece. Claramente, no son solo los evangelistas y los defensores de las criptomonedas los que creen esto, considerando que en las últimas semanas el gigante petrolero Shell anunció que ingresará a la industria minera de Bitcoin, y el banco de inversión multinacional, JPMorgan , acaba de ejecutar con éxito su primer alguna transacción transfronteriza utilizando finanzas descentralizadas (DeFi) en una cadena de bloques pública.

A pesar de todo el alarmismo de los medios, se ha perdido una parte importante de la narrativa. Como empresario, David Marcus, dijo a principios de este año: “Es durante los criptoinviernos que los mejores empresarios construyen las mejores empresas. Este es el momento de volver a centrarse en resolver problemas reales en lugar de bombear tokens".

Detrás de escena, los emprendedores y los proyectos están convirtiendo la adversidad en oportunidad, pero la mayoría de las personas no están al tanto de toda esta actividad, porque estas historias no se filtran en la cámara de eco de los medios financieros.

El mundo web3 necesita desesperadamente un mejor marketing para ayudar a los no nativos a comprender lo que realmente está sucediendo en el espacio web3, por qué está aquí para quedarse y cuántas soluciones ya se han hecho realidad. Los proyectos también necesitan ayuda para educar e incorporar a las personas.

Esta es la razón por la que está surgiendo un número creciente de plataformas de marketing web3 para atraer a los creadores de contenido y personas influyentes para que brinden más educación y mejores mensajes a los proyectos dentro del espacio. Para los influencers que sienten el control que las plataformas centralizadas de redes sociales tienen sobre su contenido y sus comunidades, estas nuevas plataformas ofrecen libertad y autonomía que hacen que la migración al marketing web3 sea atractiva.

Web3 Influencer Marketing: libertad financiera, autonomía de contenido

En los últimos dos años, muchos creativos de todos los sectores han sido desplazados por la pandemia y han recurrido a la creación de contenido social, en particular videos de formato corto, como fuente de ingresos. Como resultado, la economía de los creadores ahora tiene un valor estimado de $ 100 mil millones , con más de 2 millones de personas que se identifican como creadores de contenido profesional y 48 millones más que se identifican como creadores aficionados.

A medida que el costo de vida continúa aumentando considerablemente en todo el mundo, los creadores necesitan monetizar y las plataformas web2 centralizadas, como Twitter, YouTube e Instagram, han ofrecido oportunidades para generar ingresos a expensas de la propiedad de los datos.

El marketing Web2 es esencialmente la captura de datos de usuarios para impulsar la generación de demanda y la adquisición de clientes. Sin embargo, en web3 (el término general para las estructuras de propiedad descentralizadas, incluidas la cadena de bloques, las criptomonedas, las NFT, el metaverso, etc.), el crecimiento y el marketing se ven muy diferentes, ya que los datos de los usuarios se almacenan en redes distribuidas que no son propiedad de nadie. Los especialistas en marketing de Web2 esencialmente pueden comprar el acceso a los datos de los usuarios y obtener información sobre las identidades, incluso si las acciones, como transacciones y saldos, supuestamente siguen siendo privadas. En web3, sin embargo, ocurre lo contrario: las identidades permanecen anónimas, mientras que las transacciones son abiertas y transparentes.

Safary es un gran ejemplo de una plataforma de atribución de marketing web3 que surgió este año para adaptarse a este cambiante paradigma de privacidad y reconstruir la pila de marketing. Esta aplicación está dirigida a los sectores DeFi y GameFi, proporciona una herramienta para calcular el ROI del canal y comprender los segmentos de clientes, a fin de impulsar el crecimiento y la adopción masiva.

Para los especialistas en marketing de web3, comprender a los clientes es esencial para hacer crecer las comunidades. Esto se debe a que en el mundo web3, donde los datos son de código abierto y descentralizados, los productos por sí solos no son una ventaja competitiva. En cambio, el objetivo es ganar y mantener la atención mediante la creación de comunidades.

Web3 marketing es marketing de crecimiento comunitario, que encaja perfectamente con las habilidades de personas influyentes y creadores de contenido, que construyen comunidades leales y activas para ganarse la vida. Web3 facilita que los creadores de contenido sean recompensados por sus acciones y evangelismo de marca a través de bienes digitales y monedas como criptografía y NFT. Además, dado que los datos se almacenan en la cadena de bloques y no son propiedad de ninguna plataforma, los intermediarios ya no pueden impedir que las marcas, los creadores y los fanáticos construyan relaciones directas. En cambio, los creadores y personas influyentes pueden encontrar una mayor independencia financiera, acceso directo a sus audiencias y oportunidades de ingresos, y más libertad para moverse por las plataformas y distribuir su contenido. Si una plataforma ya no se ajusta a sus valores, pueden moverse y llevarse su contenido y comunidad con ellos.

Las plataformas y proyectos de Web3 tienen un gran incentivo para ayudar a personas influyentes y creadores de contenido a migrar de Big Tech, porque los creadores de contenido profesionales y aficionados comparten las habilidades narrativas innatas necesarias para educar y remodelar la narrativa de los medios actuales.

La educación es, por supuesto, una necesidad extremadamente importante para los proyectos web3, que deben hacerse accesibles para los nativos no criptográficos para obtener una adopción generalizada. Aquí aún más innovación proviene de las plataformas web3, como Rabbithole , que esencialmente permite a las personas "aprender a ganar". Los usuarios conectan sus billeteras y progresan a través de habilidades, incluidas L2, NFT y DAO, para obtener credenciales y desbloquear recompensas al interactuar con protocolos de cadena de bloques conocidos.

La historia criptográfica no contada

El espacio web3 está muy vivo con actividad, propósito y poder de permanencia, pero los principales medios de comunicación están demasiado centrados en su narrativa negativa para llamar la atención sobre esto. Ahora, más que nunca, los proyectos web3 necesitan la ayuda de los creadores de contenido para difundir la conciencia, la educación y los mensajes. Las plataformas de marketing de Web3 tienen un papel fundamental que desempeñar para mostrar a los creadores y personas influyentes que existen interesantes posibilidades de reinvención e ingresos en el mundo alternativo de web3.