Noví vítězové nejsou jen dobří spisovatelé; jsou to zkušení spisovatelé, kteří skvěle podněcují umělou inteligenci
Klíčové poznatky:
- Většina dnešních spisovatelů a redaktorů věří, že mají nejhorší práce s umělou inteligencí, a jsou bezradní, pokud jde o aplikaci generativní umělé inteligence na jejich příběhy.
- Nezávislí pracovníci byli vždy nedostatečně placeni a umělá inteligence není příčinou jejich nejistoty v zaměstnání, ale akcelerátorem, který rozšiřuje propast mezi těmi, kteří se přizpůsobují, a těmi, kteří ne.
- Mít osobní web již nestačí; autoři se musí zaměřit na optimalizaci vyhledávání AI (AISO) a dostat svůj obsah na platformy viditelné pro AI, aby zůstali relevantní ve své kariéře .
Dnes řeknu něco, co bude škubat peří – ale někdo to říct musí, aby naše práce byla zajištěna umělou inteligencí. To je…
Většina dnešních spisovatelů a redaktorů je bezradná, pokud jde o generativní umělou inteligenci.
Proč by tě to mělo zajímat? Protože ať už ji milujete, nenávidíte nebo se jí bojíte, generativní umělá inteligence přetváří mediální prostředí rychleji, než si většina uvědomuje – a ti, kteří se nedokážou přizpůsobit nebo odlišit, se brzy stanou nepodstatnými.
Jsme svědky ideologické války, která tiše rozděluje naši profesi.
Na jedné straně máte deskriptivisty – lidi otevřené změnám, připravené přijmout generativní AI a mnoho jazykových zvláštností, které přináší.
Na druhé straně najdete preskriptivisty – strážce tradice, zuřivě chránící posvátnost svého řemesla před tím, co považují za jazykový vandalismus.
Ale historie dává skeptikům lekci…
V 70. letech 20. století děsily video terminály redaktory, kteří byli přesvědčeni, že se stanou pouhými strojníky. Říkali tomu smrt personalizované úpravy. Jak to viděli, vedlo to k výraznému poklesu kvality novin. Přesto se novinám dařilo. Přenosné terminály, jako je Teleram P-1800 představený v polovině 70. let, umožňovaly reportérům psát a přenášet články přímo z terénu. Tato inovace zjednodušila proces produkce zpráv, umožnila rychlejší podávání zpráv a efektivnější pracovní postupy. Novináři se nyní mohli více soustředit na tvorbu obsahu, protože tato technologie zjednodušila mnoho mechanických aspektů jejich práce.
V 80. letech znovu zazvonil poplašný signál, když se v redakcích objevila raná umělá inteligence a psala základní text. Spisovatelé se posmívali, redaktoři zpanikařili a byli přesvědčeni, že tyto primitivní systémy odstraní kreativitu a úsudek. Domnívali se, že stroje jsou mizerné zastupování lidského úsudku, a obávali se, že tyto základní umělé inteligence zaškatulkují autory do vzorců, diktovaných softwarem.
Dokonce i textové procesory vyděsily některé spisovatele a editory. Jak to tehdy řekl jeden pozorovatel, textový procesor vypadal jako „něco s vlastní myslí, co by mohlo uživateli vnutit své vlastní androidí návyky“. Renomovaní autoři jako Wendell Berry a Ray Bradbury se odmítli dotknout počítačů a přísahali, že zničí umění a kreativitu. Ve své eseji z roku 1987 „Proč si nekoupím počítač“ Berry tvrdil, že používání počítače nezlepší jeho psaní a může dokonce narušit tvůrčí proces. Berry účinně řekl: "Ukažte mi počítač, který umí psát lépe než Dante, a pak si promluvíme." Zatímco Bradbury – ironicky futurista ve své beletrii – prohlásil „Nenávidím internet! Nenávidím počítače!“
Umění a řemeslo opět pochodovaly vpřed.
Stejná antitechnologická zaujatost je dnes živá. Spisovatelé na volné noze se obávají, že jim generativní umělá inteligence obědvá, mění kariéru v práci na koncertech, tlačí spisovatele k večeřím ramen, zatímco šéfové si užívají piña colady financované z úspor řízených umělou inteligencí…
Vezměte si tento příspěvek od spisovatelky na volné noze a expertky na SEO Brianna Jeane druhý den:
"Spisovatelé na volné noze, přiznejme si to: umělá inteligence nás dostala na laně. Většina z nás tu škrábe, osvěžuje karty jako automat, zatímco AI dává vašemu bývalému/potenciálnímu šéfovi extra piña coladas, zatímco my popíjíme instantní ramen. Brutální, že?
Dalších 100 dolarů, které dostanete za ten ubohý kus 1000 slov, nevyfoukejte na luxusní péči o pleť, dívky a chlapy; příkop pivní sesh s posádkou. Vezměte toho ostrého Benjamina a vytvořte webovou stránku.
9 $ – Kupte si doménu (Namecheap, Bluehost, Hostinger, cokoliv není odpad). 35 $ – Získejte solidní plán hostingu (více úložiště, více domén).
Přeneste to na WordPress a udělejte si web (návody na YouTube vás dostaly).
Zaměstnavatelé slintají nad řízky z WordPressu a vy můžete být jen jejich nablýskaná nová hračka (výrazný doplněk k vašemu životopisu).
Vaše domovská stránka by měla obsahovat váš headshot, portfolio a vynikající ukázky, které předvedou váš jedinečný hlas a dovednosti, takové, které dokážou, že nejste jen další klon umělé inteligence.
Nyní je tu odvážný krok ve vaší sekci „Zdroje“: zveřejněte 4 články denně. Vyberte si výklenek, který zaujme čtenáře. Mohly by to být globální novinky pro novináře, šílený nepořádek se zdravotním pojištěním v USA pro autory zdravotní péče nebo cokoli, co je přitáhne. Seo to sakra z toho pomocí klíčových slov, zpětných odkazů, meta tagů a všeho toho jazzu.
Vyměňte si příspěvky hostů se svými kamarády spisovateli. Někdo, kdo roluje, může jen zakopnout o vaši brilantnost a pomyslet si: „Tenhle. Potřebuji tohle.“
Dlouhý záběr? Jasně, ale funguje to.
Také občas odpojte. Nastartuj Boba Marleyho, usrkej vychlazený, žij, nehni jen na gauči.“
Je toho hodně, takže to rozebereme, jeden bod po druhém:
1. Nezávislí pracovníci byli vždy nedostatečně placeni. AI ten oheň nezapálila.
"AI nás má na laně... popíjíme instantní ramen."
Nepřepisujme historii. Pro ty z nás, kteří to dělali, nebylo podnikání na volné noze v roce 2010 zrovna jednoduchou ulicí. Demand Media slibovala slávu v hotovosti za obsah, pak se velkolepě zhroutila. Fiverr vstoupil na scénu propagací koncertů za cenu, která se o závod až ke dnu dostala, a společnost HuffPo skvěle platila přispěvatelům v expozici, ne v dolarech. Digitální psaní koncertů jen zřídkakdy platilo účty pohodlně a většina nezávislých lidí žila od zaměstnání k zaměstnání, doufali ve šťastnou přestávku nebo na budování strategických spojení, aby si zajistili stabilní a dobře placenou práci.
Co místo toho upřednostnit:
Freelanceri se vždy potýkali s tvrdou ekonomikou. Umělá inteligence není příčinou – je to akcelerátor, který rychle rozšiřuje propast mezi autory, kteří lpí na starých způsobech, a těmi, kteří se vyvíjejí. Noví vítězové nejsou jen skvělí spisovatelé; jsou to skvělí autoři, kteří dokážou podněcovat umělou inteligenci, využívají její silné stránky k posílení kreativity, zefektivnění výroby a zvýšení jejich tržní hodnoty. Spisovatelé, kteří se rychle přizpůsobí a ovládají obsahové strategie řízené umělou inteligencí, mohou výrazně zlepšit svůj výdělečný potenciál a využít příležitosti, které tradiční nezávislá firma nikdy nenabízela.
2. Web Hustle potřebuje novou příručku
„Vezměte si těch 100 USD a vytvořte web WordPress“
Souhlas! Vlastníte svou doménu a postavte si dům – ale tím příběh nekončí.
Zdá se, že Brianna považuje osobní web za klíčový rozdíl. Možná před deseti lety, ale dnes prostě mít osobní stránky nestačí, abyste se odlišili.
„Přeneste to na WordPress a udělejte si web…“
Dále můžete přeskočit nudné výukové programy na YouTube. Nyní máte nástroje jako Deep Research na ChatGPT a Deep Search na Groku, které vás okamžitě provedou vytvořením elegantního, optimalizovaného webu přátelského k umělé inteligenci. Díky těmto nástrojům je spuštění vašeho webu rychlejší, chytřejší a jednodušší než kdy dříve.
Co místo toho upřednostnit:
Vaše autorita nyní žije tam, kde publikum vyhledává – a stále častěji je to v prostředích vyhledávání řízených umělou inteligencí, jako je Google AIO, Perplexity a ChatGPT Search. Aby autoři zůstali relevantní, musí být AI viditelní. Zaměřte se na to, abyste svůj obsah a vedlejší řádky dostali na důvěryhodné, vysoce hodnocené a snadno strojově čitelné platformy. Prohlížejte si své osobní stránky spíše jako vyleštěnou digitální vizitku než celý svůj obchodní model.
3. AI Search Optimization (AISO) je nové SEO
„Zaměstnavatelé slintají nad sety WordPress…“
Možná bývali. Ale dnes je novou měnou AI Search Optimization (AISO).
„SEO do háje“ byla vynikající rada už v roce 2015. Vyhledávání se však vyvinulo mimo nádivku klíčových slov a zpětné odkazy. Nyní dominují sémantické vztahy a vyhledávání na základě entit. Spisovatelé, kteří rozumí zpracování přirozeného jazyka (NLP), sémantickému značení a tomu, jak LLM interpretují, shrnují a citují obsah, budou těmi, kdo budou prosperovat. Vědět, jak používat Yoast, nestačí – musíte se znovu naučit, jak vás objevit vyhledávače řízené umělou inteligencí, aniž byste ohrozili svůj přirozený styl psaní.
Co místo toho upřednostnit:
- Master AI Search Optimization (AISO).
- Vytvářejte strukturovaný, strojově čitelný obsah pomocí značek schématu.
- Pište strukturovaný obsah, který je poháněn otázkami, které lidé skutečně kladou.
- Vybudujte si aktuální autoritu tak, aby LLM propojili vaše jméno, hlas a odborné znalosti přímo s vaší specializací.
Pokud Google, ChatGPT nebo jiné platformy využívající umělou inteligenci nerozpoznají vaši autoritu a obsah, nebudou vás citovat. A v krajině, kde viditelnost stále více závisí na citacích AI, znamená být přehlížen AI stát se neviditelným.
4. Obsahová strategie nad objemem
„Zveřejňujte 4 články denně… SEO, jak se čert…“
Zveřejňování „čtyř článků denně“ je myšlení na běžícím pásu. Vypaluje spisovatele a zahlcuje web průměrným obsahem.
Pokud stále optimalizujete nadpisy pro CTR ze staré školy nebo cpete klíčová slova do odstavců, další aktualizace algoritmu od Googlu vám sníží návštěvnost. Ve skutečnosti základní aktualizace společnosti Google z března 2025 odměňuje obsah „psaný člověkem“ a „řízený tvůrci“ za nekvalitní materiál generovaný Al.
Sečteno a podtrženo: Zapomeňte na množství běžeckého pásu.
Co místo toho upřednostnit:
- Pište s ohledem na sémantickou relevanci.
- Upřednostněte srozumitelnost a přirozený jazyk, abyste zlepšili strojové porozumění.
- Optimalizujte obsah pro doporučené úryvky a souhrny generované umělou inteligencí.
- Použijte strukturovaná data k tomu, abyste LLM naučili, o co vám jde.
- Zůstaňte informováni o vyvíjejících se trendech LLM, abyste mohli neustále zdokonalovat svou strategii.
Vytvářejte hluboký, vysoce hodnotný, stále zelený obsah, který vás staví jako důvěryhodný zdroj. Jeden dobře prozkoumaný a vysoce citovaný článek může udělat pro vaši viditelnost více než desítky výplňových příspěvků. Nejde o zaplavení zóny – jde o vlastnictví zóny.
Představte si AISO jako 3D šachy. Klasické SEO je stále užitečné, ale nyní je to hra plná pěšáků.
5. Důvěryhodnost obchodu, nejen zpětné odkazy
„Vyměňte si příspěvky hostů se svými kamarády spisovateli…“
Výměna příspěvků hostů „se svými kamarády spisovateli“ může vytvořit zpětné odkazy, jistě, ale jen zřídka vybuduje trvalou autoritu. Cílem by neměla být jen návštěvnost nebo zpětné odkazy, ale „citabilita“. V podstatě chcete, aby na vás odkazovaly platformy, zpravodaje a databáze, které nástroje AI procházejí a učí se z nich.
Co místo toho upřednostnit:
Místo pouhé výměny příspěvků si vyměňte důvěryhodnost. Spolupracujte a spoluvytvářejte obsah s influencery a myšlenkovými vůdci, kteří aktivně utvářejí informační krajinu vašeho výklenku. Spolupracujte se zavedenými značkami, renomovanými editory a autoritativními platformami, které již uznávají vyhledávače umělé inteligence nebo se pravděpodobně objeví na předních místech ve výsledcích založených na umělé inteligenci.
Upřednostňujte budování skutečných vztahů s vlivnými osobnostmi spravujícími zpravodaje, strukturované databáze nebo citační sítě. Vaším cílem není jen shromažďovat zpětné odkazy – jde o to, abyste se umístili jako důvěryhodný zdroj pravidelně citovaný autoritativními subjekty uznávanými a respektovanými nástroji pro vyhledávání AI.
6. Staňte se důvěryhodným zdrojem, ne „jen nezávislou osobou“
Umístění se jako spisovatel-pro-najmout vám může přinést koncerty v krátkodobém horizontu, ale nevybuduje dlouhodobý vliv. Pokud jste někdy vnímáni pouze jako producent obsahu, jste nahraditelní. Ale když jste vnímáni jako zdroj – někdo s názory, postřehy a rozpoznatelnými odbornými znalostmi – získáte stálou moc.
Co místo toho upřednostnit:
Začněte uvažovat jako odborník na předmět, i když se vám zdá, že vaše nika je úzká. Sdílejte poznatky, syntetizujte trendy a přispějte originálním myšlením. Platformy jako LinkedIn, Substack, X a specializovaná fóra jsou ideálními místy, kde můžete ukázat svou práci a utvářet svou identitu. Nepište – analyzujte. Nejen hlásit – tlumočit.
Cílem je vytvořit silný znalostní graf kolem vašeho jména. To znamená, že vaše jméno bude konzistentně spojováno s klíčovými tématy, tématy a otázkami ve vašem oboru. To nejen pomáhá editorům, aby vás vnímali jako hlas, který vás může navštívit, ale také to zlepšuje způsob, jakým LLM zobrazují, citují a kontextualizují vaši práci.
V budoucnosti utvářené objevováním umělé inteligence zvyšuje vaše šance, že budete vnímáni jako zdroj, být citován, publikován a vyhledáván – nejen najat.
Bonus: Odlište se tím, co umělá inteligence nedokáže
Velké jazykové modely, jako je ChatGPT, změnily způsob, jakým píšeme, upravujeme a distribuujeme příběhy. A ano, existují skutečná omezení. Umělá inteligence nedokáže pochopit narativní nuance, uplatnit skutečný úsudek nebo pronásledovat vodítko na Wall Street. Ale odmítnutí umělé inteligence jako irelevantní pro kvalitní redakční výtisk postrádá smysl.
Umělá inteligence vyniká ve zrychlení, automatizaci a vylepšení určitých úkolů redakce. Dokáže vypilovat gramatiku, okamžitě přeložit, shrnout obrovské datové sady, odhalit skrytá spojení a navrhnout úhly příběhu, o kterých jste dosud nepřemýšleli, které pak můžete upřesnit.
Tyto úkoly obvykle vyčerpávají zdroje redakce. Ale když je umělá inteligence dobře používána, nevrací pouze autorům a editorům jejich čas; stává se jejich prodloužením. Investigativní žurnalistika – postavená na přítomnosti, vytrvalosti a osobním myšlení – umožňuje reportérům dělat to, co stroje nedokážou: originální zpravodajství přímo v terénu. Andrew Briz z Politico tuto rovnováhu chápe. Přehodnocuje redakci s chytrou integrací umělé inteligence , která poskytuje širší dosah, hlubší poznatky a větší flexibilitu. Umělá inteligence se stává nástrojem pro zaostření jejich myšlenek, odrazí od nich nápady a poskytne „hluboký výzkum“, jehož nalezení by člověku zabralo hodiny. S umělou inteligencí, která zvládá opakující se úkoly, se reportéři mohou ponořit hlouběji, zůstat déle a psát příběhy, které rezonují.
Zde je nepříjemná pravda: Odolnost vůči technologii nikoho nechrání – pouze oddaluje nevyhnutelné.
Nemohu doufat, že změním názory lidí, kteří si je vymysleli, ale mohu se k tomu alespoň vyjádřit a doufat, že si ostatní autoři uvědomí, že generativní umělá inteligence není jejich nepřítel, ale jejich největší myšlenkový partner, a doufají, že se naučí, jak využít umělou inteligenci a své vlastní nenapodobitelné talenty, aby vynikli, než aby zůstali pozadu.
Protože, jak historie znovu a znovu dokazuje, ti, kdo přijmou změnu, nejen přežijí, ale prosperují.
Chcete-li se každý týden dozvědět více, přihlaste se k odběru našeho zpravodaje GenPrompt zde .
