ڈیجیٹل اشارے 101: یہ کیسے کام کرتا ہے، کیا دکھانا ہے، اور کیسے شروع کرنا ہے۔

ڈیجیٹل اشارے ہمارے آس پاس ہر جگہ موجود ہیں۔ آپ کسی مال میں، ہوائی اڈے پر، پڑوس کے کیفے میں اپنی کافی خریدتے ہوئے، یا دفتر میں میٹنگ کے لیے جاتے ہوئے اسکرینیں دیکھتے ہیں۔ یہ ایک جدید مواصلاتی ٹکنالوجی ہے جو پیغامات کی ترسیل کے طریقے کو نئی شکل دیتی ہے۔

استعداد وہی ہے جس نے ڈیجیٹل اشارے کی اعلی مانگ کو آگے بڑھایا ہے۔ یقینی طور پر، کاروبار کی اکثریت پہلے ایک طاقتور پروموشنل ٹول کے طور پر اس کا زیادہ سے زیادہ فائدہ اٹھاتی ہے۔ تاہم، اس کا استعمال صرف تجارتی مفاد سے بالاتر ہے۔ اسکول، ہسپتال، عجائب گھر، عوامی جگہیں - جہاں کہیں بھی مواصلت ہوتی ہے، ڈیجیٹل اشارے کی جگہ ہوتی ہے۔

ڈیجیٹل اشارے کیا ہے، اس کے پیچھے کی ٹیکنالوجی جو بہترین کام کرتی ہے، اور کیسے شروع کیا جائے - ان سوالات کے جوابات ذیل میں ہیں۔

تو، ڈیجیٹل اشارے کیا ہے؟

سادہ لفظوں میں، ڈیجیٹل اشارے کسی بھی قسم کی معلومات کو مواصلت کرنے کے لیے ڈسپلے کا استعمال ہے۔ یہ 3 ضروری حصوں پر مشتمل ایک نظام ہے:

1. ایک ڈسپلے خود - ایک اسکرین جہاں سب کچھ ظاہر ہوتا ہے۔ یہ کچھ بھی ہو سکتا ہے: دیوار پر لٹکائے ہوئے ٹی وی سے لے کر عمارت کے پہلو میں ایل ای ڈی سکرین تک۔
2. سافٹ ویئر ، یا کنٹینٹ مینجمنٹ سسٹم (CMS)، اشارے استعمال کرنے والوں کو یہ کنٹرول کرنے کی اجازت دیتا ہے کہ کیا، کیسے، کہاں، اور کب ڈسپلے کیا جائے۔
3. ہارڈ ویئر - ایک میڈیا پلیئر جو سافٹ ویئر سے معلومات حاصل کرتا ہے اور اسے اسکرین پر بھیجتا ہے۔

یہ ٹکڑے مل کر کام کرتے ہیں۔ سافٹ ویئر میں مواد بنانے کے بعد، اسے ذخیرہ اور ڈسپلے کے لیے شیڈول کیا جاتا ہے۔ سافٹ ویئر مواد کو میڈیا پلیئر کو بھیجتا ہے، جس میں سافٹ ویئر اور اسکرین کے درمیان ربط کا کردار ہوتا ہے۔ میڈیا پلیئر اس کے بعد اس بات کو یقینی بناتا ہے کہ مواد بالکل منصوبہ بندی کے مطابق دکھایا گیا ہے، اسے خود بخود ڈسپلے پر دھکیلتا ہے۔ لہذا، جب بھی آپ تبدیلیاں کرتے ہیں، وہ فوراً اسکرین پر جھلکتی ہیں۔ اور، یقینا، ہر اپ ڈیٹ کو دستی ایڈجسٹمنٹ کی ضرورت نہیں ہوتی ہے۔

یہ بتانا ضروری ہے کہ ڈیجیٹل اشارے اب ایک پیچیدہ، صرف انٹرپرائز حل نہیں ہے۔ اب، ایپل ٹی وی جیسے استعمال میں آسان نیٹ ورکنگ ہارڈویئر کے ساتھ - جو بہت سارے لوگوں اور کاروبار کے پاس پہلے سے ہی اسٹریمنگ کے لیے موجود ہے - اور کلاؤڈ بیسڈ پلیٹ فارم جیسے کٹ کاسٹ ، یہ ایک بالکل مختلف کہانی ہے۔ ڈیجیٹل اشارے ایک میگا پیچیدہ نظام ہونے سے بہت دور چلا گیا ہے۔ ٹیک اور سافٹ ویئر کی بدولت جنہوں نے اسکرپٹ کو پلٹا دیا ہے، یہ کسی بھی سائز کی کمپنیوں اور تنظیموں کے لیے کسی بھی مقصد کو ذہن میں رکھتے ہوئے دستیاب ہو گیا ہے۔

مواد بادشاہ ہے۔ یہاں تک کہ ڈیجیٹل اشارے کی دنیا میں۔

آپ ایک دن میں ≈1,000 ڈیجیٹل پرومو مواد کے ٹکڑوں سے گزرتے ہیں۔ آپ کو اصل میں کتنے یاد ہیں؟

شاید بہت سے نہیں۔ ان میں سے زیادہ تر کو انسانی دماغ اس طرح سمجھتا ہے کہ وہ پس منظر میں گھل مل جاتے ہیں۔ وہ اس ڈیجیٹل شور کا حصہ ہیں جسے ہم سب نے نظر انداز کرنا سیکھا ہے۔

ڈیجیٹل اشارے نے مواد کے اس تصور کو یکسر بدل دیا۔ سب سے پہلے، یہ جگہ کا مالک ہے (بغیر کسی خلفشار کے)۔ ڈیجیٹل اشارے عام طور پر اسی جگہ رکھے جاتے ہیں جہاں ہدف کے سامعین ہوتے ہیں۔ مواد سامنے اور بیچ میں رکھا گیا ہے۔ دوسرا، ڈیجیٹل ڈسپلے بڑے، روشن، اور نظر انداز کرنا مشکل ہیں۔ یہ زیادہ ٹریفک والے ماحول کے لیے بہترین ہے جو زیادہ اثر کا مطالبہ کرتے ہیں۔

ڈیجیٹل اشارے کی تیسری اور سب سے اہم سپر پاور مواد کی استعداد ہے۔ آپ اصل میں معلومات کے کسی بھی فارمیٹ کو پہنچانے کے لیے اسے استعمال کر سکتے ہیں:

• امیجز
• ویڈیوز
• ویب صفحات
• ڈیش بورڈز
• سوشل میڈیا
• مینو
• نقشے اور ہدایات
• لائیو فیڈز اور ریئل ٹائم ڈیٹا
• کسی بھی مواد کی قسم جو اسکرین پر دکھائی جا سکتی ہے - ڈیجیٹل ڈسپلے کے ذریعے جو کچھ دکھایا جا سکتا ہے اس کی ایک جامع فہرست چند صفحات پر قبضہ کر سکتی ہے۔ کرکرا پروڈکٹ شاٹس، موشن مواد، نیوز فیڈز، مینوز، یا میٹرکس جیسے اعلی ریزولوشنز - آپ اسے نام دیں۔ بات یہ ہے کہ - اگر یہ ڈیجیٹل طور پر موجود ہے، تو اسکرینیں اسے دکھا سکتی ہیں۔

انتظار کریں، کیا ڈیجیٹل اشارے یہ ورسٹائل ہیں؟

حالیہ برسوں میں، LED اور 3D ڈسپلے ٹیکنالوجیز میں ترقی نے پروموشنل حکمت عملیوں میں ایک نئی لہر لائی ہے۔ برانڈز نے محسوس کیا ہے کہ صارفین کو شامل کرنے کے زیادہ مؤثر طریقے ہیں - متحرک اور عمیق۔ روایتی ڈائریکٹ ایل ای ڈی بیک لائٹنگ سے ایڈوانسڈ OLED اور QD OLED اسکرینوں تک چھلانگ نے تصویر کے معیار کو نمایاں طور پر بڑھایا ہے، جس سے مزید متحرک ڈسپلے کی اجازت دی گئی ہے۔ یہ ارتقاء الٹرا ہائی ڈیفینیشن ریزولوشنز کے ساتھ بڑے پیمانے پر اسکرینوں کے بڑھتے ہوئے رجحان کی حمایت کرتا ہے، بشمول 8K اور یہاں تک کہ 16K، بے مثال بصری فراہم کرتے ہیں۔

3D اور شفاف اسکرینوں نے اشتہارات میں گیم کو مکمل طور پر بدل دیا ہے۔ برانڈز اپنی مارکیٹنگ کی حکمت عملیوں کو تمام سائز کی اسکرینوں کے ساتھ تیزی سے پیک کرتے رہتے ہیں۔ مقصد - اس "واہ" عنصر کے ساتھ توجہ حاصل کرنا اور حریفوں سے پیچھے نہ رہنا۔

بہت سی کمپنیاں بڑے پیمانے پر تخلیقی صلاحیت سے بھرپور فائدہ اٹھاتی ہیں ڈیجیٹل اشارے اپنی تمام شکلوں میں لاتے ہیں۔ مثال کے طور پر لاس ویگاس میں ایک بڑے LED سے چلنے والے اسفیئر کے ساتھ Xbox کی مہم کو لیں۔ اسی طرح، PepsiCo، Marvel، Samsung، Sony، Nike، اور بہت سے دیگر برانڈز 3D LED ڈیجیٹل اشارے کا استعمال کرتے ہیں تاکہ گھر سے باہر (OOH) تشہیر کے چشم کشا تجربات فراہم کریں۔

اور یہاں بات یہ ہے: ڈیجیٹل اشارے صرف بڑی اسکرینوں پر شاندار مارکیٹنگ مہمات کے بارے میں نہیں ہیں۔ یہ خاص طور پر بڑے بجٹ والے بڑے نام والے برانڈز کے لیے نہیں ہے۔ ڈیجیٹل اشارے بھی اتنا ہی قابل رسائی ہوتا جا رہا ہے جتنا کہ یہ ڈیجیٹل مواصلات کے لیے ضروری ہے۔ کے ساتھ سمارٹ ڈیجیٹل اشارے کٹ کاسٹ کی طرح، جس میں سیکھنے کے منحنی خطوط کی ضرورت نہیں ہے اور یہ صفر ٹچ ہے، ایپل ٹی وی جیسے وسیع پیمانے پر استعمال ہونے والے پلگ اینڈ پلے ہارڈویئر کے ساتھ مل کر، عملی طور پر کوئی بھی کمپنی یا تنظیم اسے استعمال کر سکتی ہے۔ اسکول، جم، دفاتر، گیس سٹیشنز - یہ جو بھی جگہ رکھی گئی ہے اس سے پوری طرح مطابقت پذیر ہے۔ مواد دکھانا شروع کرنے کے لیے صرف 3 چیزیں درکار ہیں: ایک اسکرین، ایک میڈیا پلیئر، اور سافٹ ویئر۔

اسکرین کے پیچھے ٹیک: ایپل ٹی وی آسان ڈیجیٹل اشارے کا شارٹ کٹ کیوں ہے۔

وہاں ڈیجیٹل اشارے والے ہارڈویئر کے لیے بہت سارے اختیارات موجود ہیں: Chromecast (ذاتی استعمال کے لیے بہت اچھا، کاروبار کے لیے اتنا زیادہ نہیں) سے Raspberry Pi (سستا لیکن اچھی طرح سے یا زیادہ دیر تک نہیں چلتا)۔ ہر ایک کے اپنے فوائد اور نقصانات ہیں۔ لیکن جب آپ کسی ایسی چیز کی تلاش شروع کرتے ہیں جو قابل بھروسہ ہو، سرمایہ کاری مؤثر ہو، اور ٹیک جنگل نہ ہو، تو فہرست تیزی سے کم ہو جاتی ہے۔

یہ وہ جگہ ہے جہاں ایپل ٹی وی آتا ہے۔ اگرچہ یہ آپ کے پسندیدہ شوز کو اسٹریم کرنے کے لیے ایک سیٹ ٹاپ باکس کے طور پر جانا جاتا ہے، لیکن یہ آسانی سے ڈیجیٹل اشارے والے ہارڈویئر پر دوبارہ تیار ہو جاتا ہے۔ اور اس میں اس کا بیک اپ لینے کے لیے چشمی ہے۔

ایپل ٹی وی ہارڈ ویئر کا ایک سنجیدہ ٹکڑا ہے۔ ہلکا پھلکا، کمپیکٹ، اور اعلی کارکردگی۔ اس ڈیجیٹل اشارے والے پلیئر میں ایک مضبوط A15 بایونک چپ ہے (ہاں، ایپل کے کچھ ٹاپ اینڈ آئی فونز میں وہی ہے)، لہذا یہ ڈائنامک ویڈیو لوپس سے لے کر ہائی-ریز امیجز تک کسی بھی چیز کو آسانی سے ہینڈل کرتا ہے۔ یہ ایک چھوٹا سا باکس ہے لیکن پروسیسنگ پاور سے بھرا ہوا ہے، جو آپ کو وقفہ سے پاک کارکردگی فراہم کرتا ہے۔

یہ سب ہڈ کے نیچے ٹیک کے بارے میں ہے - ڈیوائس کو ایپل کی قابل اعتمادی کا وہ دستخط ملا ہے۔ Apple TV TVOS پر چلتا ہے، جو انتہائی مستحکم ہے، اور یہ ایپل کی دیگر مصنوعات اور خدمات کے ساتھ ہموار انضمام کے لیے بنایا گیا ہے۔ اس کا مطلب ہے، ایک بار جب آپ کو ایپل کا ماحولیاتی نظام مل جاتا ہے، تو ایپل ٹی وی پر اپنے ڈیجیٹل اشارے کو ترتیب دینا کافی آسان محسوس ہوتا ہے۔ مثال کے طور پر Kitcast کو لے لیں۔ یہ خاص طور پر Apple TV کے لیے بنایا گیا ہے، اس لیے یہ TVOS پر چلتا ہے جیسا کہ اس کے لیے بنایا گیا تھا (کیونکہ یہ تھا)۔ ترتیب دینے میں منٹ لگتے ہیں، بالکل وہی جو آپ چاہتے ہیں جب آپ کو درد سے پاک ڈیجیٹل اشارے کی ضرورت ہو۔

ڈیجیٹل اشارے کے لیے ایپل ٹی وی کے سب سے بڑے فوائد میں سے ایک اس کی توسیع پذیری ہے۔ ایپل ڈیوائسز ڈیوائس مینجمنٹ (MDM) سافٹ ویئر کو سپورٹ کرتی ہیں۔ MDM کے ساتھ، آپ وقت اور محنت کی بچت کرتے ہوئے اپنے تمام Apple TV سائنج پلیئرز کو دور سے تعینات، ترتیب، اور ان کا نظم کر سکتے ہیں۔

Apple کے آٹومیٹڈ ڈیوائس انرولمنٹ (ADE) کے ساتھ، آپ کو ہر Apple TV یونٹ کو دستی طور پر کنفیگر کرنے کی ضرورت نہیں ہے۔ ایک بار جب آپ اپنے MDM پلیٹ فارم میں نئے آلات شامل کر لیتے ہیں (جیسے Jamf، Mosyle، یا Apple Business Manager)، تو وہ خود کو خود بخود کنفیگر کر لیتے ہیں۔ مختصراً، آپ کو تیزی سے رول آؤٹ اور نئے اشارے والے مقامات کی تعیناتی گھنٹوں کی بجائے منٹوں میں ملتی ہے۔

اس کے علاوہ، AirPlay کے ساتھ، Apple TV دوہری فعالیت کا حامل ہے۔ اسے ڈیجیٹل اشارے کے لیے استعمال کریں، یا ضرورت پڑنے پر اپنے فون یا لیپ ٹاپ سے مواد کو اسکرین پر پھینک دیں۔

اگر ہم لاگت کی تاثیر کے بارے میں بات کرتے ہیں، تو اس کو تناظر میں رکھنے کے لیے، ہارڈ ویئر کے دوسرے اختیارات اکثر بڑے، مہنگے بکس، ٹن وائرنگ، اور اعلی دیکھ بھال کے اخراجات کے ساتھ آتے ہیں۔ Apple TV جگہ کی بچت، توانائی کی بچت، اور بٹوے پر آسان ہے۔

اب، ایپل ٹی وی کے پرکس کے مکس میں کٹ کاسٹ شامل کریں اور یہ اور بھی بہتر ہو جاتا ہے۔

Kitcast اس فلسفے پر مبنی ہے کہ ڈیجیٹل اشارے کو ترتیب دینا اور چلانا تکنیکی رکاوٹوں کے بغیر ہونا چاہیے۔ یہ، مواد بنانے کے لیے اپنے ٹھنڈے ٹولز کے ساتھ جوڑا، جیسے کہ 500+ ٹیمپلیٹس، بلٹ ان ویجٹس، کینوا انٹیگریشن، اور یہاں تک کہ ایک AI اسسٹنٹ جو آپ کو ڈیزائنز میں مدد فراہم کرتا ہے، اسے Apple TV کے لیے اس کے ڈیجیٹل اشارے کے فنکشن میں بہترین سائڈ کِک بناتا ہے۔

اسکیل ایبلٹی پر واپسی، Kitcast MDM خدمات کے ساتھ اچھا کھیلتا ہے۔ یہ بڑے پیمانے پر، کئی سو اسکرینوں پر، کئی کلکس کا معاملہ بناتا ہے۔ اسے ایک بار ترتیب دیں، اور مستقبل کے رول آؤٹس کے لیے، آپ کو ایک خودکار تعیناتی کا عمل ملتا ہے۔

اس سے آگے، Kitcast ایک طاقتور فیچر سیٹ پیش کرتا ہے جو اسے ڈیجیٹل اشارے میں آگے رکھتا ہے۔ اسکرین زوننگ ملٹی ٹاسکنگ مواد کے لیے ڈسپلے کی جگہ کو زیادہ سے زیادہ کرنے میں مدد کرتی ہے۔ لچکدار کیلنڈر پر مبنی شیڈولنگ، ٹیگ پر مبنی اسکرین ٹارگٹنگ، اور UI شامل کریں جو رگڑ کو دور کرتا ہے، اور آپ کو ایک ڈیجیٹل اشارے کا نظام ملتا ہے جو راستے میں رکاوٹیں نہیں ڈالتا۔

Apple TV + Kitcast duo کی مثال استعمال کرتے ہوئے ڈیجیٹل اشارے کے ساتھ شروعات کرنا ، ظاہر ہے کہ ڈیجیٹل اشارے کو ترتیب دینے کے لیے بھاری لفٹ یا دماغی چھیڑنا ضروری نہیں ہے۔

ایپل ٹی وی کو ڈیجیٹل اشارے کے لیے ترتیب دینا لفظی طور پر باکس سے باہر ہے۔ آپ اسے آسانی سے اپنے ڈسپلے میں لگاتے ہیں اور اسے انٹرنیٹ سے جوڑ دیتے ہیں۔ اس کے بعد، آپ اسے اپنے ڈیجیٹل اشارے والے سافٹ ویئر کے ساتھ لنک کر سکتے ہیں اور آپ جانے کے لیے تیار ہیں۔ یہی کہانی Kitcast کے ساتھ بھی ہے۔ یہ ایک ہموار آن بورڈنگ عمل کے ساتھ 5 منٹ کا سیٹ اپ سفر پیش کرتا ہے۔ بس Kitcast کے ساتھ سائن اپ کریں، ایپ کو اپنے Apple TV پر انسٹال کریں، اسکرینوں کو جوڑیں، اور آپ یا تو اپنا میڈیا اپ لوڈ کر سکتے ہیں یا Kitcast کے ویجٹ یا ٹیمپلیٹس استعمال کر سکتے ہیں۔ وہاں سے، آپ اپنے ڈیجیٹل ڈسپلے کو ایک مرکزی، کلاؤڈ بیسڈ پلیٹ فارم سے جس طرح چاہیں سنبھال سکتے ہیں۔ اس کے طور پر سادہ.

کیا ڈیجیٹل اشارے اگلی بڑی چیز ہے؟

حقیقت یہ ہے کہ یہ ایک موجودہ بڑی چیز ہے ۔ اس بات پر غور کرتے ہوئے کہ دنیا کے کتنے مشہور برانڈز اپنی حکمت عملی میں بڑے پیمانے پر اور معیاری ڈسپلے استعمال کرنے کے ہپ پر کود رہے ہیں، یہ یقینی طور پر ایک رجحان ہے۔ معلومات حاصل کرنے کے دوسرے ڈیجیٹل ذرائع کے ساتھ ساتھ ڈیجیٹل اشارے مواصلات کا ایک اہم ذریعہ بن گیا۔ بات یہ ہے کہ ڈیجیٹل اشارے کسی بھی جگہ اور مقصد میں فٹ بیٹھتے ہیں۔ آپ کے پاس: ڈیلیور کرنے کے لیے ایک پیغام ہے، ڈیجیٹل اشارے: اسے فریم کریں۔