Com ruído interminável de cookies de terceiros, leis de privacidade em constante mudança, programas-piloto de tecnologia de anúncios incessantemente barulhentos, identificadores de usuário redefinidos, processos antitruste, vigilância e muito mais, é seguro dizer que: a privacidade da tecnologia de anúncios parece turbulenta.
Independentemente da experiência ou especialização em privacidade de tecnologia de anúncios, a lista de interrupções mencionada acima parece assustadora. No entanto, é possível criar um negócio de publicidade sustentável e saudável, superando as mudanças de privacidade e os obstáculos do setor.
E esse negócio de publicidade que prioriza a privacidade não beneficia apenas sua empresa a longo prazo, mas também todo o ecossistema de tecnologia de anúncios.
Veja como começar.
#1: Elevar a barra acima das leis atuais
À medida que as empresas se adaptam às mudanças de privacidade, muitas buscam brechas. A pergunta: “Como podemos responder ao aumento das leis de privacidade sem interromper nosso negócio de anúncios como um todo?” muitas vezes orienta as decisões de negócios.
Mas essa pergunta não é a correta, especialmente considerando a natureza sempre mutável dessas leis.
Em vez disso, corte as mudanças incrementais, dê um passo para trás e faça estas perguntas sobre o seu negócio de publicidade:
- Minha tecnologia de anúncio é boa para usuários da web, colocando a privacidade do usuário em primeiro lugar?
- Como os dados e o controle são distribuídos e usados?
- Os anunciantes e profissionais de marketing obtêm os insights de que precisam?
- Meus dados são usados no escopo mais restrito possível?
- Os especialistas em privacidade, criptografia e web aprovam a abordagem?
Resumindo: pense grande. Criar uma cultura de proteção à privacidade não é reagir a novas leis, mas sim construir um negócio de publicidade duradouro.
Nº 2: Construir para um futuro que prioriza a privacidade
Enquanto a etapa 1 se refere à construção de seu negócio de anúncios como um todo, a etapa 2 se refere à sua tecnologia real. Não seja míope ao criar sua tecnologia de anúncios, pois um futuro que prioriza o usuário é iminente.
Considerar:
- A evolução das leis de privacidade, incluindo a evolução e expansão dos direitos de dados in-situ, como o Open Banking do Reino Unido e a Lei de Mercados Digitais da UE, coloca mais controle nas mãos dos usuários e consumidores da Web.
- Processos antitruste (como os objetivos subjacentes de “Privacy Sandbox” no Chrome ), tentam desmantelar o monopólio contínuo de anúncios e mecanismos de pesquisa do Google.
- A ascensão do grupo de Tecnologia de Publicidade Privada do W3C, uma abordagem para Atribuição Privada Interoperável, é baseada em um modelo em que a confiança é distribuída por todas as partes envolvidas.
Esses movimentos são apenas a ponta do iceberg. A privacidade não é apenas uma moda passageira - está se tornando uma clara prioridade em nosso governo, em nossas visões de mundo e em nossos negócios.
Como editor de anúncios, você tem uma escolha importante a fazer:
- Você pode reagir: você pode simplesmente esperar que o Google ou redes de terceiros façam o trabalho para você e criem tecnologia em resposta às novas mudanças. Isso coloca sua empresa à mercê de leis de privacidade em evolução e ações judiciais antitruste. Você abrirá mão do controle de seu produto publicitário na esperança de que outra pessoa "saiba melhor".
- Você pode agir: você pode criar seu próprio produto de anúncio seguro para a privacidade usando dados primários, protegendo esses dados, garantindo uma sensação nativa rigidamente controlada e possuindo todo o fluxo de receita.
Resumindo - você pode permitir que pessoas de fora decidam o que acontece com seu negócio de publicidade ou pode assumir seus resultados e o sucesso que se segue.
Nº 3: Crie para seus usuários
Construir um negócio de anúncios eficaz começa construindo para seus usuários. Os comportamentos do usuário motivam todas as partes envolvidas na tecnologia de anúncios – uma experiência positiva do usuário significa maior envolvimento do usuário, o que beneficia a todos.
Os cookies de terceiros tentaram coletar insights sobre os comportamentos dos usuários para realmente melhorar sua experiência. Infelizmente, incentivos desalinhados resultaram em coleta, uso e distribuição de dados descuidados.
O futuro da tecnologia de anúncios ainda se preocupa muito com a experiência do usuário, apenas sem a compra e venda imprudente de dados do usuário e a manipulação profunda de como os usuários experimentam a Web. Um mundo que prioriza a privacidade não significa que as percepções do usuário desapareçam.
Ninguém se beneficia de anúncios ou conteúdos irrelevantes. E os anúncios não vão desaparecer: a Web gratuita e aberta requer sustentabilidade econômica, e a receita de publicidade continua sendo a opção mais atraente.
Mesmo em um mundo que prioriza a privacidade, insights profundos do usuário são essenciais para a publicidade. Eles simplesmente serão obtidos de forma diferente. Existe um mundo onde o usuário final controla sua privacidade enquanto tem experiências de anúncio nativas e relevantes, e os editores retêm dados e receita.
Nº 4: Como chegamos lá
Não seja dependente do fluxo e refluxo de outras partes. A melhor maneira de preparar seu negócio de anúncios para o futuro é construindo seu próprio jardim murado desde o início.
Isso garante a você:
- Colete estreitamente insights de dados primários
- Proteja esses dados com atenção
- Segmente cuidadosamente e forneça experiências de usuário relevantes
Compartilhar seus valiosos recursos de dados com terceiros não gera uma vantagem estratégica e expõe sua empresa a riscos desnecessários.
Você não precisa trocar seus dados por receita - manter seus dados internamente garante a conformidade com a privacidade e maximiza a receita ao fornecer anúncios relevantes e direcionados usando dados primários.
Um futuro orientado para a privacidade está chegando. Seu negócio de anúncios está pronto?
