Por que o Google é uma merda: mas estamos presos a eles (por enquanto)

Embora o título possa parecer um pouco indutor de cliques, o motivo pelo qual você está lendo isso é porque você está farto de algo que o Google fez. E… Você não está sozinho.

O Google vem lentamente bagunçando a Internet há alguns anos. Talvez não tanto quanto o programa de merda que é o Facebook ou Meta ou como diabos eles são chamados no momento.

Mas, na verdade, embora as plataformas de Zuck possam ser responsáveis por sugar a nossa atenção e prejudicar a nossa saúde mental (e também por proliferar o discurso de ódio e o genocídio , entre outras coisas), o Google é uma merda por uma razão ligeiramente diferente e mais tangível.

Eles basicamente transformaram todas as coisas com as quais nos acostumamos gratuitamente on-line em sombras ruins do que já foram.

Sentado confortavelmente? Deixe-me explicar…

O lento declínio do mecanismo de pesquisa

Sou um profissional de SEO, o que significa que passo muito tempo olhando e analisando os resultados de pesquisa do Google. Criei inúmeros artigos para uma grande variedade de sites, desde unicórnios de tecnologia até blogs de nicho.

E uma coisa que deve ser dita é que o mecanismo de busca favorito do mundo não tem facilitado nem para o usuário final nem para quem deseja construir sua plataforma.

Para esclarecer: há cerca de dez anos, todo mundo descobriu que o excesso de palavras-chave (basicamente colocar a palavra-chave de foco dezenas de vezes em uma postagem de blog) levava você à página um. Coloque muito conteúdo de baixa qualidade na página um, cheio de palavras-chave óbvias.

O Google decidiu consertar isso e, de repente, houve um foco mais forte na autoridade do domínio. Isso basicamente significava que domínios mais fortes com muitos backlinks tendiam a ter um bom desempenho. Porém, nem sempre, e um bom conteúdo ainda era importante, mas os backlinks significavam que você poderia manipular o sistema.

Agora os SERPs estavam cheios de sites ruins feitos para hospedar backlinks com conteúdo muito limitado ou regurgitado que não atendia à intenção dos usuários.

Entre na revolução da IA no final de 2022. Todos e seus avós usam o ChatGPT para escrever suas listas de compras e também, ah, ei ... Existem blogs cheios de conteúdo de IA surgindo em todos os lugares.

Bem, não sou contra o conteúdo de IA; Eu acho ótimo (se bem feito). Verifique meu artigo anterior aqui: por que o conteúdo de IA não é uma coisa ruim .

Mas parece que pelo menos no Google algo deu certo.

Atualização de conteúdo útil do Google 2023

Se você trabalha com marketing de mecanismo de busca ou passa algum tempo no Linkedin, provavelmente percebeu que todos estavam indignados com a atualização do algoritmo do Google no final de 2023 .

Agora, o Google lança provavelmente 3 ou 4 grandes atualizações de algoritmo todos os anos. A maioria resulta em algumas mudanças de classificação, geralmente um pouco de turbulência, e depois volta ao normal.

Não este cachorrinho.

A edição de 2023 parece ter fodido regiamente uma série de grandes editoras, sem mencionar blogueiros de nicho e proprietários de sites. Também recompensou vários fóruns de apostas e sites de revistas bastante seguros, como Reddit, Tripadvisor, Forbes e outras grandes editoras.

Qual é o motivo, muitos estão perguntando?

Bem, o ponto principal é que o Google percebeu que o conteúdo de IA estava começando a se tornar um grande negócio e a dominar as SERPs. Então, para combater isso, eles mudaram o foco para os editores “seguros”, em enorme detrimento de muitos proprietários de sites menores.

OK, você pode dizer. Justo. Talvez.

Exceto, se você me perguntar, na maior parte do tempo a consulta real não está sendo respondida - são apenas os sites confiáveis (também conhecidos como grandes autoridades de domínio) que se saíram bem com isso. Não inteiramente, devo acrescentar. Atualmente, estou administrando um blog de nicho que tem funcionado muito bem desde a atualização útil, destacando que você ainda pode ter uma boa classificação se fizer o SEO corretamente.

Mas uma rápida olhada nas SERPs mostra mais confusão. A mesma atualização de algoritmo parece ter colocado vários links para o Google Livros nos resultados da pesquisa.

Confira o resultado da pesquisa abaixo, que está na página três.

Agora, você pode dizer que a página 3 é irrelevante porque, como diz a velha piada , você poderia esconder um cadáver na página 2 do Google e ninguém o localizaria.

Não é tão verdade hoje em dia, já que a primeira página do Google agora rola perfeitamente para a página dois até praticamente para sempre. A propósito, esta é uma boa atualização do Google.

Mas a adição do link do livro atrapalha totalmente o fluxo e é uma das coisas realmente ruins que o Google adicionou nesta atualização recente do algoritmo.

A bagunça quente que é o YouTube

Tudo bem, agora chegamos à exposição B - que está uma bagunça há algum tempo.

Se você é velho como eu, deve se lembrar de como o YouTube era gratuito e legal, e você poderia passar horas lá descendo por lindas tocas de coelhos de gatos. O Google os comprou e, em breve, anúncios começaram a aparecer de vez em quando. Tudo bem na hora, com moderação.

Mas agora parece que o YouTube é basicamente uma TV americana. Os anúncios aparecem no meio do conteúdo em momentos inoportunos, e alguns dos posicionamentos dos anúncios são horríveis. Já vi anúncios de filmes de terror durante conteúdos infantis – sim, sério…

Além disso, o algoritmo que recomenda coisas é simplesmente... não sei por onde começar. É uma bagunça. Recebo recomendações de coisas estranhas da direita alternativa porque posso ter assistido a um vídeo click-bait sobre o estado do Oriente Médio. E agora, estou recebendo vídeos sobre como os judeus são responsáveis por qualquer coisa ou como os muçulmanos são maus. OK.

E a pesquisa. WT-real-F? Digamos que você pesquise um artista musical específico no YouTube - talvez os primeiros três a cinco resultados sejam eles (se você tiver sorte) e o restante do conteúdo será AF aleatório.

Se você me perguntar, o YouTube dificilmente serve para esse propósito. Mas é praticamente a única opção, apesar da fraca concorrência de sites como Vimeo e DailyMotion , parece que o YouTube continuará a ser a plataforma de vídeo dominante durante o previsível.

Talvez seja por isso que os jovens estão recorrendo em massa ao TikTok.

E outra coisa…

Não é apenas o YouTube; A propósito, o mecanismo de busca do Google e seus algoritmos também são meio ruins.

Sua plataforma de pesquisa paga é uma bagunça e também um foco de fraude publicitária e fraude de cliques . Um assunto sobre o qual escrevi extensivamente. Sim, eles fizeram algum trabalho para tentar acabar com essa prática, mas é o presente que continua sendo oferecido.

Basicamente, a fraude publicitária funciona para o Google, então, embora pareça que eles estão fazendo algo para consertar isso, por que pará-la completamente? Eles ganham dinheiro com isso, então ei.

Então… Qual é a alternativa?

A questão é que existem alternativas – é claro. Mas, em geral, estamos todos presos no ecossistema do Google. Os SERPs do Google ainda são extremamente importantes e são, de longe, o método de pesquisa online mais usado. Apesar dos relatos de que o TikTok ultrapassou o Google há alguns anos, o fato é que não o fez.

As pessoas tendem a usar a Internet de maneira diferente agora. Pedimos informações locais ou oportunas a Alexa ou Siri, verificamos algumas coisas no Instagram ou TikTok e verificamos fóruns como o Reddit para obter informações quando não queremos vasculhar as SERPs de merda do Google.

Até a IA e a ascensão do Chat GPT se tornaram uma alternativa para alguns de nós. E embora você possa pesquisar usando IA em vários mecanismos de pesquisa e navegadores, isso ainda está em sua infância.

Até que o mainstream perceba que a IA ou as mídias sociais oferecem melhores resultados, não espere que as coisas mudem tão cedo.

E embora sempre exista o Bing, o Google ainda continuará sendo o grande cachorro por um tempo. A incursão do Bing nos resultados de pesquisa de IA até agora não mudou muito o mercado a seu favor e provavelmente não mudará tão cedo.

Para profissionais de mecanismos de pesquisa e gerentes de negócios? É hora de começar a olhar para a estratégia, além das simples classificações nos mecanismos de pesquisa.

Como estrategista de conteúdo, concentro-me fortemente em SEO e na obtenção de classificações em mecanismos de pesquisa (por exemplo, Google). Mas também estou ciente do fato de que uma mudança no algoritmo pode acabar com todo o seu trabalho orgânico.

Use o Google, mas fique atento: eles também estão usando você. E certifique-se de espalhar sua rede além do ecossistema quando se trata de marketing.