Perspectivas do Google: uma nova oportunidade para maximizar a exposição da sua marca

As perspectivas podem ser seu atalho para a página inicial do Google sem as complicações tradicionais de SEO

Nos últimos dias, testei rigorosamente a guia Perspectivas do Google - um novo recurso que ousadamente reivindicações para ' trazer diversas vozes para pesquisa. '

A motivação por trás do meu mergulho profundo foi bastante pragmática.

Eu queria descobrir se o Perspectives poderia ser um atalho para marcas e criadores de conteúdo para o tráfego do Google, contornando a pesada rotina de SEO padrão.

E se for esse o caso, como podemos otimizar para eles?

Desde que o Google domina mais de 90% do mercado global de pesquisa online, temos razões sólidas para analisar atentamente as suas Perspectivas.

Abaixo estão as principais descobertas e pensamentos sobre isso.

O que é a guia Perspectivas?

Como o Google afirma em seu blog , Perspectives visa ajudar os usuários a 'aprender com as experiências únicas de outras pessoas'. E eles enfatizam consistentemente a “ experiência humana ” sempre que discutem esse recurso.

Mantenha isso em mente:

se você planeja otimizar para a guia Perspectivas, seu conteúdo deve se concentrar em como você “tocou e testou” o tópico, em vez de apenas abordá-lo de maneira geral.

Abordarei mais as estratégias de otimização abaixo.

Agora, voltemos à essência das Perspectivas.

A ideia por trás desse filtro é descobrir conteúdo de “joia escondida”, que pode não ser facilmente encontrado on-line, e trazê-lo para o primeiro plano dos resultados de pesquisa.

Na verdade, a guia Perspectivas é uma resposta a um comportamento específico de pesquisa do usuário conhecido como “ Truque do Reddit .” Isso envolve os usuários adicionando 'Reddit' às suas consultas para evitar informações inúteis otimizadas para SEO e encontrar informações humanas valiosas.

Então agora, com o Perspectives, os usuários têm acesso a esses insights compartilhados além do Reddit.

Visualmente, a guia se assemelha a um painel do Pinterest com links para vários tipos de conteúdo e canais: vídeos do YouTube e TikTok, fóruns (Reddit e Quora), blogs pessoais e sites.

IMO, lembra um pouco um cassino online. Embora isso seja subjetivo.

Até agora, o Perspectives está disponível apenas em dispositivos móveis, mas o Google planeja apresentá-lo em área de trabalho logo também.

O principal benefício da guia Perspectivas para marcas e criadores de conteúdo

A classificação em perspectivas pode impulsionar seu conteúdo para a primeira SERP (página de resultados de mecanismo de pesquisa) do Google, evitando a rotina tradicional de SEO.

Isso é o que acredito ser o principal valor em aparecer neste filtro.

Veja como funciona:

O Google planeja integrar o conteúdo principal do Perspectives diretamente nos principais resultados de pesquisa orgânica. Isso criará uma seção dedicada no SERP, apropriadamente chamada… Perspectivas 😂.

Aqui está o que o Google diz sobre isso:

Você pode acessar esse conteúdo (ou seja, filtro Perspectivas) por meio de uma seção dedicada de Perspectivas que pode aparecer na página de resultados. Ao tocar no link “Ver mais”, você pode acessar a página completa do conteúdo do Perspectivas que usaria o filtro.

Sentindo-se um pouco perdido neste 'Caleidoscópio de Perspectivas'? 🥴

Isso é compreensível.

Inicialmente, existia até um terceiro tipo de Perspectivas, mas parece ter sido extinto por enquanto.

Para simplificar, vamos diferenciar os dois tipos principais: a Aba Perspectivas (ou filtro), que já exploramos, e o Carrossel de Perspectivas, que aparece diretamente no SERP.

Guia Perspectivas vs Carrossel de Perspectivas - Qual é a diferença?

Perguntei ao bot SGE, o principal herói do próximo programa do Google Pesquisa de IA transformação, para esclarecimento.

Ele respondeu 🤖:

A partir da típica resposta fofa da IA, combinada com o que descobri no blog do Google, é evidente que tanto a guia Perspectivas quanto o carrossel têm o mesmo propósito: apresentar conteúdo rico em experiência gerado por humanos.

No entanto, a principal diferença é onde e como eles estão aninhados na página de pesquisa.

Pegue a guia Perspectivas.

É um pequeno filtro intermitente (veja a imagem acima) que às vezes aparece na frente e no centro acima da barra de pesquisa, outras vezes escondido na extrema direita.

Encontrá-lo e tocá-lo exige um esforço extra do usuário.

Em nosso mundo acelerado e facilmente distraído, não é o recurso que mais chama a atenção.

Mas o Carrossel de Perspectivas é uma história diferente.

Quando os principais resultados da guia aparecem repentinamente no carrossel, é difícil perdê-los (veja o gif abaixo).

Aqui, o conteúdo é exibido com destaque, tornando-o um ponto de acesso potencial para tráfego.

É por isso que todo esse jogo Perspectivas vale o esforço.

Esta é a aparência do carrossel no SERP (ainda em teste).

A seguir, para a parte de otimização.

Como otimizar para as perspectivas do Google?

Lançado em junho de 2023, o Google Perspectives ainda é bastante novo. Aparentemente, ainda não existem muitos dados para discutir as melhores estratégias.

No entanto, isso não nos impede de explorar e compreender as suas nuances.

Depois de testar o Perspectives, abaixo estão algumas idéias sobre como abordá-lo de forma eficaz.

1) Certifique-se de que seu conteúdo esteja alinhado com as consultas 'qualificadas'

Em meus testes, notei que a aba Perspectivas geralmente aparece para a maioria das consultas, mas com algumas exceções. Vamos chamá-las de consultas ' não elegíveis '.

Eles tendem a cair sob o Tópicos Seu dinheiro ou sua vida (YMYL) , conforme descrito nas diretrizes EEAT do Google (mais informações sobre EEAT estão detalhadas abaixo).

Mas com um recorte surpreendente, essa IMO vai contra a lógica.

Deixe-me explicar.

O Google define os tópicos YMYL como aqueles que podem impactar significativamente a saúde, a estabilidade financeira, a segurança ou o bem-estar social.

Por causa desse impacto exato, o Google exige que as fontes que cobrem esses tópicos demonstrem maior confiabilidade em comparação com conteúdo não YMYL.

Então, explorei como a guia Perspectivas responde a cada categoria YMYL. Aqui está o que encontrei:

a) Todo o domínio da saúde, incluindo a cura não convencional, não aparece na guia Perspectivas

Não importa o quanto eu tentasse ajustar minhas dúvidas.

Aqui está um exemplo de como o Perspectives rejeita minha eterna consulta de saúde no fim de semana:

Compreensível. O impacto de maus conselhos pode ser muito prejudicial.

MAS

b) Consultas relacionadas a dinheiro, como criptomoedas, renda passiva, lucros rápidos e outros tópicos propensos a fraudes, são frequentemente apresentadas em Perspectivas**

Isso é desconcertante 🤔

Seguindo a narrativa do YMYL, aparentemente o conteúdo monetário não deveria estar lá.

Além do mais, enquanto navegava pelas perspectivas de “criptografia e lucros”, me deparei com um bando de caras com menos de 20 anos.

Alguns deles afirmam ter “experiência REAL” em investimentos bem-sucedidos e na criação de múltiplos fluxos de renda passivos.

Como o Google verifica a credibilidade de tais experiências?

c) Os demais tópicos do YMYL - como estabilidade, segurança e bem-estar social (incluindo política) - não aparecem em Perspectivas.

Não vou me aprofundar nisso, pois raramente são o foco de promoções de marcas ou criadores. Meus cheques confirmaram sua ausência.

Então, para resumir: Perspectivas parecem ignorar em grande parte os tópicos do YMYL, exceto os do 'seu dinheiro'... O que é estranho.

2) Audite o conteúdo de melhor classificação sobre as perspectivas do seu nicho

Suponha que você esteja promovendo um serviço de ghostwriting.

Comece pesquisando um termo amplo como 'ghostwriting' para identificar os subtópicos de melhor desempenho.

Você verá subtópicos:

• Como começar
• Como ganhar dinheiro
• Como contratar, etc.

É digno de nota que algumas das perspectivas mais bem classificadas não apresentam necessariamente um alto envolvimento (como um número significativo de curtidas ou visualizações).

Para otimizar, concentre-se nesses subtópicos populares.

Seu objetivo deve ser criar conteúdo mais aprofundado, refinado e atualizado do que a classificação atual.

Em marketing, é sempre benéfico inspirar-se em exemplos de sucesso e depois aprimorá-los.

3) Identifique canais relevantes

Usando nosso exemplo de ghostwriting - a maioria das perspectivas mais bem classificadas aparecem em plataformas como Quora e YouTube.

Portanto, faz sentido concentrar seus esforços nessas plataformas.

Para outros nichos, os canais podem ser diferentes.

Portanto, o objetivo aqui é identificar quais canais aparecem com frequência em Perspectivas para suas consultas direcionadas e publicar seu conteúdo exatamente ali.

Demonstre EEAT em seu conteúdo

Simplificando, COMER é um conjunto de princípios do Google para definir a confiabilidade do conteúdo, para que possa classificá-lo.

As letras significam Experiência, Especialização, Autoridade e Confiabilidade.

Agora, vamos analisá-los e ver como você pode demonstrá-los em seu conteúdo.

Experiência

Refere-se à familiaridade direta e prática do autor com o assunto.

Para mostrar isso, ilustre em seu conteúdo como você testou pessoalmente o produto ou serviço em questão.

Compartilhe histórias sobre como atrair um grupo de testadores e seus comentários.

Apoie sua narrativa com imagens e vídeos relevantes que evidenciem seu envolvimento prático com o tema.

O segredo é ressaltar que você realmente praticou o assunto, em vez de apenas aprender sobre ele nos livros.

Perícia

Representa a profundidade de conhecimento e habilidade do autor em uma área específica.

Para demonstrar experiência, consulte fontes confiáveis e destaque a pesquisa completa por trás do seu trabalho.

Você pode aumentar ainda mais sua credibilidade obtendo uma etiqueta de 'revisado' de um especialista estabelecido ou colaborando com ele em seu conteúdo.

Autoridade

Autoridade significa ser reconhecido como uma fonte de referência para um determinado tópico.

Para conseguir isso, é crucial focar e produzir consistentemente conteúdo relacionado a esse tema, falando extensivamente sobre ele.

É por isso que a tendência atual de uma estratégia anti-nicho pode dificultar a sua classificação em Perspectivas.

Pessoalmente, adoro o anti-nicho, mas o Google não.

Confiabilidade

A fiabilidade é a pedra angular do quadro EEAT.

Implica a credibilidade e confiabilidade tanto do conteúdo quanto do criador do conteúdo. A confiabilidade ressalta a necessidade de apresentar informações precisas, livres de engano e transparentes.

Para mostrá-lo, seja aberto sobre sua experiência, compartilhe suas histórias pessoais e forneça detalhes de contato (excluindo seu endereço residencial, é claro).

Apresente sua equipe e garanta maneiras fáceis de se conectar.

A transparência é um sinal claro de que você é confiável.

Outro elemento importante é como você lida com o feedback do usuário.

Incentive-o, envolva-se ativamente e responda aos elogios e às críticas com atenção.

Responder com consideração às críticas demonstra que você está atento, maduro e comprometido em acertar as coisas.

5) Evite ser excessivamente controverso (sim, isso é estranho)

Como alguém que ainda nutre o espírito de um adolescente rebelde aos 36 anos, pessoalmente odeio essa dica.

Mas, infelizmente, os algoritmos do Google não se importam muito com as nossas preferências individuais.

Para ter uma boa classificação em Perspectivas, o conteúdo deve ser preciso e estar alinhado aos padrões do Google.

Isso geralmente significa corroborar seus pontos de vista com fontes e especialistas confiáveis.

Quando sua opinião está muito longe do mainstream, apoiá-la torna-se um desafio, afetando tanto a credibilidade quanto as métricas de engajamento social (curtidas e compartilhamentos).

Então, o truque é encontrar um equilíbrio: ser único e original, mas não muito marginal.

Por outro lado, Perspectivas não é a única forma de atingir seu público.

Existem muitos caminhos alternativos para encontrar seu público sem comprometer sua identidade forte e distinta.

6) Otimize seus recursos visuais e miniaturas para as plataformas onde você cria

Isto é evidente. Mas jogando este aqui para completar a lista de verificação.

7) Promova e faça promoção cruzada de seu conteúdo

Outra sabedoria clara: quanto mais sinais sociais (curtidas, compartilhamentos, comentários) seu conteúdo gera, mais ele é favorecido pelos algoritmos.

Embrulhando-o

Acredito firmemente que marcas e criadores de conteúdo deveriam começar a explorar seriamente as perspectivas do Google.

Seu potencial de catapultar seu conteúdo para a primeira página do Google – o coração do tráfego orgânico global – torna-o uma oportunidade significativa demais para ser ignorada.

Além disso, subir na classificação de Perspectivas não envolve o incômodo intensivo de SEO usual, típico do Google.

Mais visibilidade com menos esforço – uma oferta muito tentadora para deixar passar, certo?

Mais sobre o futuro da pesquisa nas próximas edições do meu boletim informativo, AImplifier . Se você gostou, não deixe de se inscrever.

Sinta-se à vontade para compartilhar suas idéias ou me corrigir. E se você tiver interesse em colaborar na próxima peça, estou aberto.

Eu também adoraria me conectar no LinkedIn e no Twitter .

Obrigado por ler! Seu tempo e atenção não têm preço. ❤️