マーケティングポイントのために看板に火をつけることはできますか?

ライアン・ホリデーは、人気ブロガーになる前は、常に「観客に効果のある」ものを把握していた優秀なマーケターだった。看板を立て、汚し、放火し、ジャーナリストを呼んで取材させた。すべては論争を巻き起こすためだった。そして、人々は論争やスキャンダルが大好きなのだ。

さて、看板に火をつけることはできません。できますか？

(PSA 看板を燃やさないでください)

この記事を読んでいるマーケターの場合、読者はほとんど外出しないはずですので、このまま読み進めてください。

デジタル看板に近いソーシャルメディアのハッシュタグでは、KポップファンがBLMの#BlackoutTuesdayへの反動として#WhiteoutWednesdayを完全に打ち負かした。

ライアン・ホリデーがニュースで取り上げられるために論争をでっち上げた一方で、Kポップのアイドルたちは何百万人もの「スタン・アーミー」を活用して、ソーシャルメディアのハッシュタグ1つで他のすべてをかき消し、ニュースで取り上げられることを狙ったのです。

デジタル マーケティングでは、ブログや広告を通じて注目を集めることができます。

どちらにも明確な長所と短所がありますが、あなた（または上司）がデジタル マーケティング キャンペーンに何を求めているかをより深く理解することで、最良の結果が得られるものを選ぶことができます。

大胆なブログ

gen-AI を使用してブログを書いたり、最も安い料金でコンテンツ作成者を雇ったりした場合、このオプションは適していません。

ブログはストーリーテリングのようなものだと理解し、素晴らしいストーリーテラーである、または雇った人は、すでに大胆なブログの涅槃の半分まで来ています。300 万人以上の HackerNoon 読者に常に受け入れられた 3 種類のストーリーは次のとおりです。

1. 仕組み: チュートリアルだけでなく、特定のテクノロジーがどのように機能するかについても説明します。PayPal を使用している場合は、インターネット決済の仕組み、不正行為の検出方法、エラーの最小化方法について記述します。
2. なぜそれが起こったのか: 経済学者は明日、市場が昨日暴落した理由を語るでしょうが、私たちは彼らの「後知恵」を読むのが大好きです。洞察は素晴らしいですが、後知恵も優れたコンテンツです。
3. 本当のところは: スカラー、ベクトル、その他さまざまなものにわたって点と点を結びつけるストーリーに、誰もがすぐに興味をそそられるのではないでしょうか。分野、業界、さらには分野を超えて、読者が群がる様子をご覧ください。Freakonomics は、まさにそのようにして、同じ年数で 400 万部以上を売り上げました。

コンテンツ マーケティングとして企業の最新情報やチュートリアルから逸脱するには大胆な行動が必要ですが、それがあなたの好みであれば、ぜひ実行してください。

大胆な広告

この用語は、一般的に悪い評判を得ていますが、ここではお金と直接的なリードの交換を行います。秘訣は、不老不死の妙薬に到達する前に、できるだけ少ない泉から飲むことです。ブログがブランディング キャンペーンであるなら、広告はパフォーマンス キャンペーンです。

インプレッションを狙う場合は、プログラマティック広告とソーシャル広告を選択します。

しかし、コンバージョンを得るための最も安全な方法は、ニッチなプラットフォームで広告を出すことです。

厳密に CTR の観点から言えば、ほとんどの視聴者がいるニッチなプラットフォームで広告を掲載することで、最良の結果が得られます。

たとえば、Google AD で 10,000 ドルの予算で 5 ドルの CPM キャンペーンを実施すると、約 2,000 回のクリックが得られますが、運が良ければそのうち 200 回はターゲット ユーザーからのクリックになります。10,000 ドルの予算では、ニッチなプラットフォームで 600 回のクリックが得られますが、そのうち約 300 回はターゲット ユーザーからのクリックになります。

しかし皮肉なことに、社内のマーケティング会議では、ニッチなプラットフォーム広告は大胆な決断だと見なされます。
どのようにしてその補償を獲得したいか、より明確な考えが浮かんだら、 HackerNoonとの通話を予約するぜひ試してみてください！