रिक रुबिन और मानव स्पर्श: क्या एआई मानव प्रवृत्ति की जगह ले सकता है?

एक साल पहले, ओपनएआई ने चैटजीपीटी की रिलीज के साथ एक भूकंपीय झटका लगाया था, और तब से सामग्री निर्माता सामूहिक गुस्से का अनुभव कर रहे हैं। ऐसी दुनिया में जहां जेनेरिक एआई सहजता से दृश्य और रचनात्मक सामग्री बना सकता है, इंसानों का क्या होता है? खैर, जैसा कि यह पता चला है, एआई अपने सभी रूपों में सीईओ से लेकर लेखकों तक किसी की भी जगह ले सकता है। तो, यह अस्तित्व संबंधी प्रश्न इस पोस्ट को पढ़ने वाले हर किसी पर लागू होता है, चाहे आप कुछ भी करें। और इसका उत्तर वास्तव में कोई नहीं जानता। लेकिन मुझे लगता है कि प्रशंसित संगीत निर्माता रिक रुबिन हमें एक सुराग प्रदान करते हैं।

"मैं संगीत के बारे में कुछ नहीं जानता"

रुबिन की उपलब्धियाँ किसी पौराणिक कथा से कम नहीं हैं। वह हिप-हॉप से लेकर देश भर की शैलियों के कलाकारों के साथ सहयोग करके सफल हुए हैं। उन्होंने डेफ जैम रिकॉर्ड्स की सह-स्थापना की, जो अब तक के सबसे प्रभावशाली हिप-हॉप रिकॉर्ड लेबल में से एक है। एलएल कूल जे और रन-डीएमसी के साथ उनके काम ने व्यापक दर्शकों के लिए हिप-हॉप को पेश करने में मदद की, और बीस्टी बॉयज़ के पहले एल्बम, लाइसेंस्ड टू इल पर उनके निर्माण ने समूह को इस शैली के सबसे बड़े कृत्यों में से एक के रूप में मजबूत करने में मदद की। . 1990 के दशक में, उन्होंने जॉनी कैश के एल्बम अमेरिकन रिकॉर्डिंग्स में निर्माता के रूप में अभिनय करके, जॉनी कैश के शानदार करियर को फिर से जीवंत किया। दैट एलपी (इसके बाद रुबिन द्वारा निर्मित पांच और एल्बम भी हैं) को संगीत इतिहास में सबसे महान वापसी एल्बमों में से एक माना जाता है।

इससे पहले 2023 में, रुबिन ने "60 मिनट्स" के साथ एक बहुचर्चित साक्षात्कार में अपने जीवन, करियर और दर्शन के बारे में बात की थी। पूरा इंटरव्यू देखने लायक है. लेकिन सुनिश्चित करें कि आप लगभग 2 मिनट तक सुनें जब एंडरसन कूपर उनसे पूछें, "क्या आप वाद्ययंत्र बजाते हैं?" रुबिन ने स्पष्ट रूप से उत्तर दिया, "बमुश्किल।" इसके अलावा, उनका कहना है कि वह नहीं जानते कि साउंडबोर्ड का उपयोग कैसे किया जाता है, और उनके पास कोई तकनीकी क्षमता नहीं है। वह आगे कहते हैं, "मैं संगीत के बारे में कुछ नहीं जानता।"

"तुम्हें कुछ पता होना चाहिए," कूपर हंसते हुए जवाब देता है।

“मुझे पता है कि मुझे क्या पसंद है और क्या नहीं। मैं इस बारे में निर्णायक हूं कि मुझे क्या पसंद है और क्या नहीं।''

"तो आपको किसलिए भुगतान किया जा रहा है?" एक अविश्वसनीय कूपर पूछता है।

रुबिन जवाब देते हैं, "मेरी रुचि और जो मैं महसूस करता हूं उसे अभिव्यक्त करने की मेरी क्षमता पर जो आत्मविश्वास है, वह कलाकारों के लिए मददगार साबित हुआ है।"

उस बारे में सोचना। संगीत इतिहास के सबसे सफल निर्माताओं में से एक का कहना है कि वह संगीत के बारे में कुछ नहीं जानता है और वह नहीं जानता कि व्यापार के तकनीकी उपकरणों का उपयोग कैसे किया जाए। विडम्बना यह है कि, अपनी प्रवृत्ति पर निर्भर होकर, उन्होंने एक ऐसा कौशल विकसित किया है जिसे एआई अभी तक नहीं छू सका है।

एक अभूतपूर्व सहयोग

और उनका ट्रैक रिकॉर्ड उनकी टिप्पणियों को दर्शाता है। उन्होंने प्रसिद्ध रूप से जॉनी कैश को अपने करियर को पुनः प्राप्त करने में मदद की - जो 1990 के दशक की शुरुआत में बहुत ही कमजोर दौर का अनुभव कर रहा था - कैश को केवल अकेले और अनप्लग किए हुए गिटार बजाने के लिए आमंत्रित करके।

जैसा कि कैश ने बाद में अमेरिकन रिकॉर्डिंग्स एंथोलॉजी के लिए लाइनर नोट्स में बताया, रुबिन ने कैश को सुझाव दिया, "आप अपना गिटार लेंगे, माइक्रोफोन के सामने बैठेंगे, और मुझे अपने पसंदीदा गाने गाएंगे। आप जो कुछ भी रिकॉर्ड करना चाहते हैं, वह सब मुझे गाकर सुनाएं।''

लगभग नीरस लगता है, है ना? लेकिन प्रस्ताव पूरी तरह से प्रतिभाशाली था: कैश ने वास्तव में इस तरह कभी रिकॉर्ड नहीं किया था। अपने पूरे करियर के दौरान, 1950 के दशक में, कैश ने हमेशा अन्य संगीतकारों के साथ रिकॉर्डिंग की थी। रुबिन के साथ, कैश की आवाज़ को कहानी कहने के नंगे सार से छीन लिया गया था, कुछ ऐसा जो रुबिन को लगा कि कैश के करियर में उस बिंदु पर कमी थी। इसके अलावा, रुबिन ने कैश पर अपना होमवर्क किया था। वह जानता था कि कैश बैठकों में कम बोलने वाला व्यक्ति हो सकता है। इसलिए, रुबिन ने कैश को अपने संगीत के माध्यम से बोलने के लिए प्रोत्साहित किया। संगीत बजाने के लिए कैश प्राप्त करना संबंध बनाने का एक तरीका था।

सबसे पहले, रुबिन ने रिकॉर्डिंग उपकरण चालू नहीं किया - उसने बस कैश को खेलना शुरू करने के लिए कहा। सुसमाचार से लेकर प्रशिक्षण गीतों तक, संगीत की एक श्रृंखला चलाने के लिए नकदी ने उनकी गीतपुस्तिका में पैसा डाला। रुबिन ने कैश के चयनों को सुना और कैश को उन गानों को चुनने में मदद करने के लिए अपनी सहज बुद्धि का उपयोग किया जो अमेरिकी रिकॉर्डिंग का आधार बनेंगे, जिसमें एक क्रूर हत्या करने वाले व्यक्ति ("डेलियाज़ गॉन") के बारे में एक गीत भी शामिल था, जिसे रुबिन ने सही ढंग से महसूस किया कि यह कैश को कनेक्ट करेगा समकालीन संगीत स्वाद के लिए भावनात्मक रूप से।

और इस तरह उन्होंने एल्बमों की अपनी ऐतिहासिक श्रृंखला को एक साथ रिकॉर्ड किया, रुबिन ने कैश को अन्य कलाकारों के साथ रिकॉर्डिंग करके और उन गानों को कवर करके जोखिम लेने के लिए राजी किया, जिनका सतही तौर पर देश से कोई लेना-देना नहीं था - विशेष रूप से नाइन इंच नेल्स द्वारा "हर्ट" - लेकिन उसका जॉनी कैश से सब कुछ लेना-देना था।

मानव वृत्ति का मूल्य

कितना दूर्भाग्यपूर्ण। ऐसी दुनिया में जहां सफलता की गणना की जाती है, अर्थात् डॉलर और सेंट और बेची गई इकाइयों में, रुबिन एक अमूर्त: वृत्ति पर भरोसा करता है। और मुझे लगता है कि वह किसी महत्वपूर्ण चीज़ की ओर झुक रहा है, जैसे वह मानवीय तत्व की ओर झुक रहा है। रुबिन उन अमूर्त चीजों के महत्व को समझते हैं जो किसी दिए गए व्यापार के स्पष्ट पहलुओं से परे हैं, चाहे कोई सामग्री लिखने या वीडियो पर चित्र बनाने के बारे में बात कर रहा हो। यह तकनीकी निष्पादन नहीं है जिसने रिक रुबिन को कलात्मक रूप से अत्यधिक सफल और सम्मानित बनाया है। यह सहज प्रवृत्ति है.

और यह प्रवृत्ति रिक रुबिन के लिए अनोखी नहीं है। वह हर समय, बिना रुके, संगीत, संस्कृति, नए विचारों में खुद को डुबो कर वृत्ति विकसित करने पर काम करता है। वह विचारों के लिए एक स्पंज हैं, उन्होंने अपनी हाल ही में प्रकाशित पुस्तक, द क्रिएटिव एक्ट: ए वे ऑफ बीइंग की रिलीज का समर्थन करने के लिए पॉडकास्ट और मीडिया उपस्थिति में 2023 में चर्चा की है।

मैंने किताब की बेहद सिफ़ारिश की है। वह अपने दिमाग को लगातार विचारों के प्रति खुला रखने के मूल्य पर चर्चा करता है, यहां तक कि चलने जैसे सरल कार्यों से खुद को "विचलित" होने की अनुमति भी देता है। वह विचारों के लिए शुरुआती बिंदु ढूंढने और उन शुरुआती बिंदुओं पर अपनी भावनात्मक प्रतिक्रिया सुनने के लिए "जो कुछ भी हमें रुचिकर लगे उसे इकट्ठा करने" के महत्व के बारे में लिखते हैं। मुझे यह दिलचस्प लगता है कि वह मानवीय भावनाओं (जैसे उत्तेजना) को उजागर करता है, न कि बौद्धिक प्रतिक्रियाओं को यह जानने के लिए संकेत के रूप में कि उसे एक ऐसा विचार मिला है जिसमें क्षमता है। भावना एक विशिष्ट मानवीय गुण है। (और मार्केटिंग उद्योग में हममें से जो लोग जानते हैं कि भावना ही वास्तव में एक इंसान और एक ब्रांड के बीच संबंध बनाती है।)

गलतियों का मूल्य

वह गलतियों के मूल्य पर भी चर्चा करता है। वह लिखते हैं, ''मानवता गलतियों में सांस लेती है।'' “जब कोई चीज़ योजना के अनुसार नहीं होती है, तो हमारे पास या तो इसका विरोध करने या इसे शामिल करने का विकल्प होता है। परियोजना को बंद करने या निराशा व्यक्त करने के बजाय, हम इस बात पर विचार कर सकते हैं कि उपलब्ध सामग्रियों से और क्या किया जा सकता है। कौन से समाधान सुधारे जा सकते हैं? प्रवाह को पुनर्निर्देशित कैसे किया जा सकता है?”

बेशक, गलतियों को स्वीकार करना एआई के विपरीत है, कम से कम तब जब हम चाहते हैं कि यह ठीक से काम करे। जब AI को गलत और पक्षपातपूर्ण डेटा दिया जाता है तो वह निश्चित रूप से गलतियाँ दोहराता है। लेकिन गलतियों को सुंदर कला में बदलना एक विशिष्ट मानवीय गुण है।

मेरी पोस्ट का प्रतिवाद यह है कि एआई किसी को भी नए विचारों के साथ आने में मदद कर सकता है, यह इस बात पर निर्भर करता है कि आप इसे कितनी अच्छी तरह प्रेरित करते हैं। और एआई अभी हमारी तरह सोचना सीखना शुरू कर रहा है। एक एल्गोरिदम तकनीकी रूप से अब वही करता है जो रिक रुबिन विचारों को संश्लेषित करके करता है। लेकिन अगर यह इतना आसान होता, तो जेनेरिक एआई हर दिन नए सफल सितारे बना रहा होता। यह सुनिश्चित करने के लिए मौजूदा काम की नकल के माध्यम से सिंथेटिक संगीत और यहां तक कि सिंथेटिक संगीतकारों का निर्माण कर रहा है, लेकिन एआई ने रचनात्मक सफलताओं के परिणामस्वरूप होने वाली सहज प्रवृत्ति को प्रतिस्थापित नहीं किया है।

फिर, हम वास्तव में नहीं जानते कि एआई किस ओर जा रहा है। यही कारण है कि मैं कहता हूं कि रिक रुबिन उत्तर नहीं बल्कि एक सुराग प्रदान करता है, और यह अधिक से अधिक क्षणभंगुर है। लेकिन यह एक सुराग है जो आज मेरे लिए काफी होगा। कल - कौन जानता है?