अलविदा, लीनियर टीवी: नेटफ्लिक्स 2024 में एनएफएल क्रिसमस गेम्स स्ट्रीम करेगा

न्यू हॉलीवुड लीडर और दुनिया के सबसे शक्तिशाली ब्रांडों में से एक ने हाल ही में एक ऐसे सौदे में हाथ मिलाया है जो कनेक्टेड टीवी (CTV) पर लाइव स्पोर्ट्स को बढ़ावा देगा और लीनियर टीवी के ताबूत में एक और कील ठोक देगा। नेटफ्लिक्स ने घोषणा की है कि वह 2024 में NFL के दो क्रिसमस डे गेम्स को स्ट्रीम करेगा। यह तीन सीज़न के समझौते की शुरुआत है, जिसके दौरान स्ट्रीमिंग सेवा 2025 और 2026 दोनों में कम से कम एक क्रिसमस डे गेम भी प्रसारित करेगी।

ये खेल प्रतिस्पर्धी टीमों के शहरों में टीवी पर भी प्रसारित किए जाएंगे, तथा ये एनएफएल+ के साथ अमेरिकी मोबाइल उपकरणों पर भी उपलब्ध होंगे।

सीटीवी पर लाइव स्पोर्ट्स का उदय

लाइव स्पोर्ट्स उद्योग रैखिक टीवी देखने का अंतिम गढ़ है। लेकिन दुनिया तेजी से बदल रही है। अमेरिका के लगभग आधे दर्शक अब केबल टीवी या अन्य पारंपरिक भुगतान टीवी सेवाओं के लिए भुगतान नहीं करते हैं इनसाइडर इंटेलिजेंस के अनुसार। लगभग 10 में से चार दर्शक मुख्य रूप से विज्ञापन-समर्थित CTV प्लेटफ़ॉर्म या सोशल मीडिया के माध्यम से खेल सामग्री का उपभोग करते हैं ट्रेड डेस्क की टीवी के भविष्य की रिपोर्ट के अनुसार।

पिछले कुछ सालों में स्ट्रीमिंग सेवाएँ लाइव स्पोर्ट्स कंटेंट को हड़प रही हैं, जिसमें Amazon और Peacock के NFL गेम स्ट्रीम करने के सौदे से लेकर Netflix द्वारा WWE के अधिकार हासिल करना शामिल है। और प्रतिस्पर्धा बढ़ती जा रही है। हाल ही में ESPN, Fox और Warner Bros. Discovery के बीच एक उद्यम की घोषणा की गई है। अमेरिकी खेल अधिकारों का लगभग 55% हिस्सा इसका हो सकता है सिटी विश्लेषकों के अनुसार।

एनएफएल की जय हो

लाइव स्पोर्ट्स में देर से आने वाले नेटफ्लिक्स के पास एनएफएल के साथ घुलने-मिलने के अच्छे कारण हैं। एनएफएल टेलीविजन पर हावी है और संस्कृति को आगे बढ़ाता है। नीलसन का कहना है कि 2023 में सबसे ज़्यादा देखे जाने वाले 100 टीवी प्रसारणों में से 93 एनएफएल के होंगे एनएफएल ने समझदारी से सीटीवी के उदय को समझा और उसका जवाब दिया, विभिन्न स्ट्रीमिंग कंपनियों के साथ खेल प्रसारित करने के लिए सहमत हुआ, जिनमें अमेज़ॅन प्राइम, पैरामाउंट+, पीकॉक और यूट्यूब टीवी शामिल हैं। अमेज़ॅन प्राइम पर गुरुवार की रात फुटबॉल गेम और 2024 में ब्लैक फ्राइडे गेम (अब तक का पहला) ने रेटिंग और विज्ञापन गोल्ड दिया है।

लीग ने 2024 के वाइल्ड कार्ड प्लेऑफ गेम को पीकॉक पर विशेष रूप से स्ट्रीम करके विवाद पैदा कर दिया, जिससे पीकॉक सदस्यता न रखने वाले दर्शकों को बाहर कर दिया गया। लेकिन इस निर्णय से संख्याएँ सामने आईं: नीलसन के अनुसार, कुल 23 मिलियन दर्शक थे। एनबीसी ने कहा कि इस खेल ने अमेरिकी इतिहास में सबसे अधिक स्ट्रीम किए जाने वाले लाइव इवेंट का रिकॉर्ड बनाया है .

और 11 फरवरी को सुपर बाउल LVIII खेल को औसतन 123.4 मिलियन दर्शकों ने देखा। इतिहास में सबसे अधिक देखे जाने वाले टेलीविज़न प्रसारण का नया रिकॉर्ड स्थापित करना इनमें से 112 मिलियन दर्शकों ने सीबीएस पर खेल देखा। शेष दर्शकों को पैरामाउंट+, निकलोडियन, यूनिविज़न, सीबीएस स्पोर्ट्स और एनएफएल+ सहित विभिन्न एनएफएल डिजिटल प्लेटफ़ॉर्म के बीच वितरित किया गया।

सबकी निगाहें अमेज़न पर

NFL स्पष्ट रूप से अभी गर्म हो रहा है। 2024-25 सीज़न में ब्राज़ील में स्ट्रीमिंग शामिल होगी जो विशेष रूप से पीकॉक पर होगी। 6 सितंबर का खेल दक्षिण अमेरिका में खेला जाने वाला पहला NFL खेल होगा और पीकॉक पर विशेष रूप से प्रसारित होने वाला दूसरा खेल होगा। प्लेऑफ़ वाइल्ड कार्ड गेम अमेज़न प्राइम वीडियो पर प्रसारित होगा।

Amazon द्वारा प्लेऑफ़ गेम की स्ट्रीमिंग करना विशेष रूप से दिलचस्प है। यह अनुभव निश्चित रूप से पीकॉक द्वारा दिखाए गए अनुभव से अलग होगा और यह CTV की क्षमता को दर्शाता है कि लोग लाइव स्पोर्ट्स का अनुभव कैसे करते हैं। एक बात के लिए, Amazon इस गेम का उपयोग Amazon विज्ञापन लक्ष्यीकरण सुविधाओं का परीक्षण करने के लिए करेगा जैसा कि उसने ब्लैक फ्राइडे गेम के साथ किया था जब Amazon ने ऑडियंस-आधारित क्रिएटिव नामक एक नई रणनीति शुरू की थी, जिससे विज्ञापनदाताओं को एक ही समय स्लॉट में अलग-अलग विज्ञापनों के साथ अलग-अलग ऑडियंस सेगमेंट को लक्षित करने की अनुमति मिलती है।

अमेज़न गेम देखने के अनुभव में वाणिज्य को भी शामिल करेगा। अमेज़न पहले से ही गुरुवार की रात फुटबॉल से जुड़े अमेज़न प्राइम ग्राहकों के लिए सौदे पेश करता है, और अमेज़न ने 2023 ब्लैक फ्राइडे गेम के दौरान शॉपिंग सौदों को वास्तव में बढ़ा दिया है (जिसमें सीमित समय के सौदे और बहुत सारे शॉपिंग योग्य विज्ञापन शामिल हैं)।

अमेज़न टीवी देखने के अनुभव को बेहतर बनाने के लिए कई इंटरैक्टिव सुविधाएँ भी प्रदान करता है, जैसे कि एक्स-रे, जो प्रशंसकों को लाइव सांख्यिकी और डेटा तक वास्तविक समय की पहुँच प्रदान करता है। 4th डाउन डिसीजन गाइड नामक एक सुविधा प्रशंसकों को महत्वपूर्ण क्षणों के दौरान NFL कोच की भूमिका में आने का अवसर प्रदान करती है। यह सवाल उठाता है: क्या किसी टीम को चौथे डाउन पर आगे बढ़ने का प्रयास करना चाहिए या पंट का विकल्प चुनना चाहिए? मशीन लर्निंग का उपयोग करते हुए, यह उपकरण दोनों विकल्पों की सफलता दर का आकलन करता है और टीम के खेल जीतने की संभावनाओं पर उनके प्रभाव का मूल्यांकन करता है। इस तरह की सुविधाएँ (और बहुत कुछ) नौटंकी नहीं हैं - वे खेल को देखने को और अधिक अनुभवपूर्ण बनाती हैं।

अनिवार्य रूप से, Amazon और NFL इसे हाइब्रिड शॉपिंग और मनोरंजन अनुभव के रूप में फिर से पेश कर रहे हैं। लोगों को ऑनलाइन रहने और फुटबॉल देखने के लिए प्रेरित करना, उस दिन जब वे आमतौर पर खरीदारी करने के लिए बाहर जाते हैं, एक समय में अकल्पनीय था। इस गेम को औसतन 9.61 मिलियन दर्शकों ने देखा, जिन्होंने मियामी डॉल्फ़िन को अमेज़ॅन प्राइम वीडियो पर न्यूयॉर्क जेट्स को कुचलते हुए देखा।

रेटिंग्स उम्मीद से कम थीं। लेकिन गुरुवार की रात फुटबॉल के साथ अमेज़न का पहला एनएफएल आउटिंग भी पहले से ही निराशाजनक था, और अब चीजें बदल गई हैं। और जैसा कि कोलंबिया विश्वविद्यालय के खेल प्रबंधन के प्रोफेसर जो फेवरिटो ने द स्ट्रीट को बताया, "अगर आपने तीन साल पहले किसी से कहा होता कि थैंक्सगिविंग के बाद शुक्रवार को नौ मिलियन लोग स्ट्रीम किए गए एनएफएल गेम को देखने जा रहे हैं, तो लोग उछल-कूद कर रहे थे।"

एनएफएल के साथ अमेज़ॅन का संबंध नेटफ्लिक्स को कुछ और अधिक अनुभवात्मक देने की चुनौती देगा, खासकर इसलिए क्योंकि अमेज़ॅन पहले से ही सीटीवी लाइव स्पोर्ट्स में अत्याधुनिक तकनीक बना रहा है। मुझे उम्मीद है कि नेटफ्लिक्स आने वाले हफ्तों में अपने बारे में और जानकारी साझा करेगा।

क्रिसमस विज्ञापन का खजाना?

क्रिसमस दिवस एनएफएल के अवकाशकालीन खेल देखने के क्षेत्र में निरंतर विस्तार का प्रतीक है। पिछले सीजन में क्रिसमस के दिन एनएफएल के तीन खेलों में औसतन 28.4 मिलियन दर्शक थे (इसकी तुलना एनबीए से करें, जिसके पांच खेलों में औसतन 2.8 मिलियन दर्शक थे)। एनएफएल के अनुसार, पिछले साल के तीन क्रिसमस गेम्स को 2023 के शीर्ष 25 सबसे ज्यादा देखे जाने वाले टीवी कार्यक्रमों में स्थान दिया गया .

विश्लेषक गुगेनहाइम का अनुमान है कि इन खेलों से लगभग प्रत्यक्ष विज्ञापन राजस्व 185 मिलियन डॉलर यह आंकड़ा सब्सक्राइबर वृद्धि, जुड़ाव या प्रचार लाभों में संभावित वृद्धि के अतिरिक्त है। इस तरह की वृद्धि फर्म के मौजूदा 2024 विज्ञापन पूर्वानुमान $1.18 बिलियन से 15.7% अधिक होगी।

मैंने पहले भी कहा है, और मैं फिर से कहूंगा: वह दिन आ रहा है जब सुपर बाउल CTV पर चला जाएगा। कौन सा न्यू हॉलीवुड व्यवसाय वह पुरस्कार जीतेगा?

एनएफएल फोटो एड्रियन क्यूरील द्वारा अनस्प्लैश पर। नेटफ्लिक्स फोटो अलेक्जेंडर शातोव द्वारा अनस्प्लैश पर।