Google émousse les enchères d’en-tête en « asséchant » la concurrence

IV. LE SCHÉMA DE GOOGLE POUR DOMINER LA PILE AD TECH

D. Google répond à la menace des enchères d'en-tête en excluant davantage ses concurrents et en renforçant sa domination

2. Google émousse les enchères d'en-tête en « asséchant » la concurrence

174. Google a agi rapidement pour répondre à la menace perçue en matière d'enchères d'en-tête posées à sa domination sur les échanges publicitaires et au monopole des serveurs publicitaires des éditeurs. Au lieu de s'appuyer sur la concurrence accrue en temps réel entre les échanges publicitaires stimulée par les enchères d'en-tête, ce qui aurait conduit à des revenus plus élevés pour les éditeurs, à une baisse des frais de technologie publicitaire et à un meilleur retour sur investissement pour les annonceurs, Google a adopté une stratégie à plusieurs volets. pour empêcher l'adoption des enchères d'en-tête par les éditeurs et, comme l'a exprimé un stratège en partenariat de Google dans un e-mail interne, « assécher » les échanges publicitaires rivaux qui ont adopté les enchères d'en-tête.

175. Ce faisant, Google entendait revenir à un système de concurrence à deux niveaux, plus obsolète et plus fermé, pour les transactions publicitaires. Les enchères d'en-tête représentaient une réelle opportunité pour le marché de passer à un système plus ouvert dans lequel les éditeurs pouvaient efficacement répartir leur inventaire sur des échanges publicitaires concurrents et sur diverses sources de demande publicitaire. Même si Google s'est rendu compte que sa vision initiale de toutes les transactions publicitaires display circulant via l'échange publicitaire de Google n'était plus réaliste, Google a également reconnu qu'il pouvait profiter de sa domination à chaque niveau de la pile technologique publicitaire pour entraver les éditeurs, les annonceurs et les technologies publicitaires concurrentes. fournisseurs d'ouvrir davantage l'écosystème de la technologie publicitaire et d'assouplir le contrôle de Google sur le flux des transactions.