Google acusado de impedir que los clientes realicen múltiples alojamientos durante 15 años

IV. EL ESQUEMA DE GOOGLE PARA DOMINAR LA PILA DE TECNOLOGÍA AD

74. Durante los últimos quince años, Google ha adquirido y mantenido posiciones de monopolio que se refuerzan mutuamente en herramientas de toda la tecnología publicitaria. El plan de Google ha implicado una variedad de conductas, mediante las cuales (a menudo de manera subrepticia) ha ejercido su poder de mercado en diversas herramientas de tecnología publicitaria para socavar los intentos de editores, anunciantes y rivales de introducir más competencia en las transacciones de publicidad digital. Individualmente y en conjunto, los actos anticompetitivos de Google han privado a sus rivales de una escala crítica y han contribuido al dominio de Google al erigir barreras sustanciales a la entrada y a la competencia.

75. Google también ha utilizado su posición dominante una y otra vez para impedir que los editores (sus propios clientes) utilicen de manera eficiente y eficaz múltiples alojamientos en los intercambios de anuncios, y para evitar que los proveedores de tecnología publicitaria rivales implementen tecnología que habría mejorado el proceso mediante el cual los anunciantes y los editores encuentran las mejores coincidencias publicitarias en tiempo real para cada impresión. Ante posibles amenazas competitivas, Google se ha resistido a la innovación y ha optado por no competir basándose en los méritos. En cambio, ha utilizado adquisiciones y poder de mercado en mercados de tecnología publicitaria adyacentes para sofocar el ascenso de rivales, reforzar su control sobre la forma y los medios a través de los cuales se producen las transacciones de publicidad digital y evitar que los editores y anunciantes trabajen eficazmente con los rivales de Google. Como lo demuestra la siguiente figura, el dominio de Google en la industria de la tecnología publicitaria no tiene paralelo.