Esto es lo que no le dicen sobre el lanzamiento en Product Hunt

La mayoría de los proyectos favoritos siguen siendo desconocidos, sin usuarios, sin audiencia y no aportan ningún beneficio al creador excepto esperanzas incumplidas y el gasto de tiempo personal los fines de semana y las noches. La razón principal es la necesidad de más marketing y promoción de productos. Experimenté conmigo mismo y con mi producto. Durante cuatro semanas me concentré en promocionar el producto y quiero compartir los resultados.

Introducción

Tenía un plan para promocionar mi producto en cuatro semanas, llevándolo de prácticamente nada a publicarlo en ProductHunt (PH). La idea era crear rápidamente el MVP más simple del producto, abandonar la programación, dejar de "pulir el código" sin cesar en mi proyecto, desarrollar y agregar funciones que los usuarios supuestamente necesitan, mejorar algo constantemente y, en cambio, centrarse en el marketing y la promoción.

Seguí mi plan durante cuatro semanas y quiero compartir los resultados de la promoción y mis pensamientos. Hablaré sobre el proceso de lanzamiento en PH, compartiré los resultados en números y imágenes, y discutiré mis conclusiones y lo que se puede mejorar en el proceso de promoción.

¿Cuál era el plan?

Permítanme recordarles mi plan para brindar contexto:

• Primera semana: escriba y publique dos artículos diarios en varias plataformas de noticias. Comparta publicaciones breves sobre cada artículo en las redes sociales. Responder a los comentarios.
• Segunda Semana: Monetizar el producto. Publique los resultados de la primera semana como un artículo separado sobre recursos y redes sociales.
• Tercera Semana: Prepárese para el lanzamiento en PH y plataformas relacionadas. Prepare un documento completo que contenga todos los documentos multimedia, textos y traducciones necesarios al inglés. Recopilar y revisar contactos de conocidos y personas de la comunidad digital.
• Cuarta Semana: Lanzamiento en PH. Publique activamente artículos y publicaciones en todas partes sobre el lanzamiento de PH. Desde el lanzamiento hasta el final de la votación, participar en las redes sociales, principalmente en X (Twitter), y llamar la atención de los usuarios sobre el lanzamiento. Es uno de los días más desafiantes, ya que requiere permanecer despierto durante más de 24 horas, el tiempo que dura la votación de los Productos del Día.

Puedes revisar el plan completo aquí .

¿Qué objetivos se fijaron desde el principio?

Cita del artículo con un plan de cuatro semanas.

No sucederá nada terrible si, al final, los resultados no son reconfortantes. Obtendremos una experiencia invaluable y un enfoque sistemático que podrá repetirse repetidamente. Tendremos el esqueleto de un sistema y un proceso sobre el que luego podremos desarrollar masa muscular. Entenderemos nuestros errores a medida que los usuarios proporcionen comentarios y compartan sus opiniones.

No será que tengamos 0 usuarios; El mínimo que obtendremos son 1000 nuevos usuarios y probadores beta. ¿Vale la pena dedicar un mes a trabajar duro para obtener tanta experiencia y aprendizaje? Creo que vale la pena.

Elegir un producto para la promoción

Para el lanzamiento, seleccioné un producto sencillo y fácil de usar. Es un bot de Telegram que te permite rastrear tus dominios y vigilar cualquier otro dominio. El bot envía una notificación en Telegram unos días antes de la fecha de vencimiento del registro del dominio.

El proceso de promoción y lanzamiento.

Para ser honesto, como desarrollador, fue un desafío importante para mí. Todos los días experimentaba fatiga, malestar y dificultades. Tuve que esforzarme mucho y esforzarme para hacer lo que necesitaba según el plan, específicamente marketing y promoción.

Resistencia

Mi mente resistió a cada paso. Anhelaba volver a mi entorno cómodo: escribir código, disfrutar del proceso de desarrollo, participar en tareas técnicas, planificar funciones adicionales o verificar registros y corregir errores.

En esencia, hacer todas las cosas innecesarias que, según me pareció, harían avanzar mi producto. Después de todo, sería tan maravilloso que todos querrían compartirlo. Ésta es la esencia del plan: cambiar la mentalidad del desarrollo a la promoción, pensar en marketing y publicidad, desarrollar un hábito y aprender algo nuevo.

Todos los días tenía que hacer lo siguiente:

• Escribir artículos y publicaciones para redes sociales.
• Responder a comentarios y preguntas.
• Contar y proponer historias sobre mi producto.
• Piensa en cómo presentar mi producto a la audiencia y a los usuarios.
• Explora nuevos recursos y plataformas.
• Lea publicaciones, artículos y libros sobre marketing y promoción.

Motivación adicional

Entendí que, en cierto modo, es como entrenar: el cerebro no quiere trabajar ni gastar energía en ello; quiere descansar y participar en actividades familiares. Al darme cuenta de esto, a veces recurría a trucos y a motivaciones temporales. Leo publicaciones e historias de emprendedores en X o IndieHackers. Funcionó bien.

En este proceso, comienzas a encontrar artículos útiles y a conocer gente nueva e interesante que comparte sus experiencias. Lees sus publicaciones y te maravillas de lo fuertes que son estas personas. Con qué facilidad lanzan sus proyectos y usted se sorprenderá de las ganancias que van desde $12 000 a $100 000 por mes en sus proyectos. Esto motiva y proporciona recursos para seguir adelante a través del malestar y el dolor moral.

Mitos y lanzamiento sobre la búsqueda de productos

Leí todas las guías y artículos posibles que encontré en línea sobre el lanzamiento en PH.

Dicen que necesitas:

• Prepárese para el lanzamiento durante 3 a 6 meses. Parece una manifestación de una dolencia común entre los fundadores novatos de startups llamada procrastinación. Pasar medio año recopilando documentos, engañándonos a nosotros mismos pensando que estamos haciendo algo útil que promocionará nuestro producto. Al final, el vector cambiará a otro después de un mes y no lo lanzaremos.
• Lanzar con la ayuda de un lanzador. Un lanzador es un fundador o emprendedor de startups conocido y autorizado con muchos seguidores. Si bien puede ser útil cuando tienes muchos seguidores en PH. Decidí lanzarme por mi cuenta.
• Lanzamiento solo los martes. El martes suele haber una mayor actividad en PH. Las personas que buscan nuevos productos pueden ser más activas y estar más dispuestas a participar. Lancé un lunes y un feriado, y sí, obtuve menos cobertura que los proyectos de otros días, pero la competencia también fue menor.
• Recopile contactos de varios cientos de personas y envíeles mensajes privados a cada uno el día del lanzamiento para obtener ayuda. Creo que cuando la gente lee este tipo de guías, inmediatamente entra en pánico y abandona la idea de lanzarse a PH. Decidí comunicarme solo con 50 personas cercanas con las que me comunico. Para otros, animé el soporte en LinkedIn y los algoritmos XX funcionan bien con el alcance posterior. Una vez que publicas una publicación con palabras clave y hashtags, las personas interesadas en ella ven tu publicación en su feed y comienzan a interactuar con ella. Entonces, el día del lanzamiento, decidí pasar 24 horas en X, interactuando con los usuarios, monitoreando nuevas publicaciones y comentando para llamar la atención sobre mi perfil, mis publicaciones y el lanzamiento de PH. Luego le pedí a la gente que me apoyara en PH, lo cual funcionó bien. La gente estaba interesada en el producto; Recibí comentarios de los usuarios.
• Publicar en todas las plataformas relacionadas y similares. Es mejor centrarse en llegar al Top 3 de la votación. Después de eso, otras plataformas relacionadas te agregarán automáticamente a sus catálogos.

Los resultados del lanzamiento

El proceso está en curso y cada día crecen todas las métricas mencionadas anteriormente. Funciona como una bola de nieve, continúa rodando y haciéndose más grande. Al principio, fue un desafío comenzar desde cero: no había recursos, ni comunidad ni seguidores en las redes sociales, ni comprensión de cómo funciona, ni comprensión del papel crucial que desempeña la comunidad en el lanzamiento de un proyecto.

¿Qué conclusiones saqué?

Después de un mes de trabajo activo en la promoción del producto, siguiendo el plan, logré un aumento del 50% en nuevos usuarios respecto al total adquirido en un año.

Me sentí muy decepcionado conmigo mismo porque pasé un año trabajando en deuda técnica y funciones de programación en lugar de centrarme en marketing y promoción de productos. No puedo ni imaginarme qué resultados se podrían conseguir dedicando un año entero al marketing, no sólo un mes.

Reevalué mi enfoque y planeo asignar alrededor del 20% de mi tiempo al desarrollo, dedicando el resto al marketing, la creación de redes, el impulso de las redes sociales y el aumento de las ventas.

Lo más importante es que realicé esta campaña de marketing con un presupuesto cero.

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¡Buena suerte!