আমি সম্প্রতি পরীক্ষা করেছি
একজন ব্যবহারকারী হিসাবে, আমি যে সুবিধা এবং গতিতে AI-জেনারেটেড ওভারভিউ পাচ্ছি তা স্বাগত জানাচ্ছে। ওভারভিউগুলিও সঠিক, এবং তারা অনুসন্ধানের অভিপ্রায়কে খুব ভালভাবে উত্তর দেয়৷ এটি কেবলমাত্র কীওয়ার্ডের উপর নির্ভর না করে প্রসঙ্গের মধ্যে প্রশ্নের উত্তর দেওয়ার ক্ষেত্রে ইঞ্জিনটি কতটা উন্নত এবং পরিশীলিত হয়েছে তা দেখায়।
কিন্তু একজন বিষয়বস্তু বিপণনকারী হিসেবে, Google-এর ক্লিক-ইটিং বৈশিষ্ট্যের তালিকায় আরও একটি সার্চ ইঞ্জিন ফলাফল পৃষ্ঠা (SERP) বৈশিষ্ট্য যোগ করা নিয়ে আমি একটু উদ্বিগ্ন।
কেস ইন পয়েন্ট: Google এতে "টেকনিক" বা "পদ্ধতি" কীওয়ার্ডের জন্য নিম্নলিখিত নলেজ প্যানেল দেখায়। SERP-এর সামনে এবং কেন্দ্রে উত্তরগুলির সাথে, কেউ আরও জানতে একটি লিঙ্কে ক্লিক করার সম্ভাবনা উল্লেখযোগ্যভাবে কমে যায়।
অথবা এই ধরনের প্রশ্নের জন্য সমৃদ্ধ স্নিপেট:
আমি আমার নিবন্ধে আগে অ্যালার্ম বাজিয়েছি,
- PPC এবং স্পন্সর করা বিজ্ঞাপনগুলি Google SERPs দখল করছে৷
- Google একটি "উত্তর" ইঞ্জিনে পরিণত হয়েছে, যেখানে এটি SERP-এর শীর্ষে সমৃদ্ধ স্নিপেটগুলির সাথে প্রশ্নের উত্তর দিচ্ছে৷
- ফলস্বরূপ, শূন্য-ক্লিক অনুসন্ধান বৃদ্ধি পেয়েছে।
- ভবিষ্যতে, লক্ষ্যযুক্ত দর্শকদের সামনে সামগ্রী পাওয়া ব্যয়বহুল হবে।
যাইহোক, সব হারিয়ে না. কিছু নতুন বৈশিষ্ট্য অভিশাপের পরিবর্তে আশীর্বাদ হতে পারে। আসুন সাম্প্রতিক SERP পরিবর্তনগুলি দেখুন এবং কীভাবে তারা জৈব সামগ্রীর কার্যকারিতাকে প্রভাবিত করে।
দ্রষ্টব্য: আমি এখানে আমার বন্দুকের সাথে লেগে থাকব এবং B2B/SaaS বিষয়বস্তুর দৃষ্টিকোণ থেকে কথা বলতে যাচ্ছি।
সাম্প্রতিক সময়ে মূল SERP বৈশিষ্ট্য পরিবর্তন
প্রথমে, সাধারণভাবে দেখা কিছু SERP বৈশিষ্ট্যের দিকে নজর দেওয়া যাক।
এর বেশিরভাগই "ভাঁজের উপরে" বা SERP-এর শীর্ষে দেখায়। এটি জৈব ফলাফলের জন্য একটি বিশাল অসুবিধা। কেন? এটা সহজ গণিত. যখন SERP বৈশিষ্ট্যের সংখ্যা বেড়ে যায়, তখন SERP-এ জৈব সামগ্রীর স্থান কমে যায়। এটি জৈব সামগ্রীতে ক্লিকের সংখ্যা কমিয়ে দেয়।
উদাহরণস্বরূপ, নির্দিষ্ট ব্র্যান্ডেড কীওয়ার্ডগুলি SERP বৈশিষ্ট্যগুলির প্রতি পক্ষপাতদুষ্ট। এর মধ্যে "টুলস," "সফ্টওয়্যার," এবং "প্ল্যাটফর্ম" এর মতো কীওয়ার্ড রয়েছে -- যার সবকটিতেই কেনাকাটার ভারী উদ্দেশ্য রয়েছে এবং এটি অনেক SaaS ব্র্যান্ডের কেন্দ্রবিন্দু।
ব্র্যান্ডেড কীওয়ার্ডের জন্য নলেজ প্যানেল
আমি "ইমেল বিপণন সরঞ্জাম" সন্ধান করেছি এবং নিম্নলিখিত জ্ঞান প্যানেল এবং স্পনসর ফলাফল পেয়েছি।
- ভাঁজের উপরে, আমি কোন জৈব ফলাফল দেখতে পাচ্ছি না।
- স্পনসর করা ফলাফলগুলি শীর্ষস্থান দখল করে এবং "জনপ্রিয়" টুলগুলি নলেজ প্যানেলে একটি স্থান পায়৷
- নলেজ প্যানেলে কীভাবে "পুরো ওয়েব জুড়ে উৎস থেকে" ফলাফল রয়েছে তা লক্ষ্য করুন। এখন, আপনি যদি সেই টুলগুলির একটিতে ক্লিক করেন, তাহলে আপনি যা পাবেন তা এখানে।
- উজ্জ্বল দিকে, জৈব ফলাফল প্রতিটি বিকল্পের জন্য ড্রপ-ডাউন বিভাগে বৈশিষ্ট্যযুক্ত। এখানে বৈশিষ্ট্যযুক্ত হওয়া অবশ্যই ইম্প্রেশন উন্নত করতে পারে, কিন্তু ব্যবহারকারীর কাছ থেকে একটি ক্লিক পাওয়া এখনও অন্ধকারে একটি শট হবে।
- অনেক বেশি উজ্জ্বল দিক থেকে, আপনি যদি জ্ঞান প্যানেলে একটি ব্র্যান্ড বৈশিষ্ট্য পেতে পারেন, তাহলে আপনি দ্রুত দর্শকদের সামনে যেতে পারেন। SERPs-এর পৃষ্ঠা 2-এ আটকে থাকার চেয়ে এটি এখনও একটি ভাল শট।
ডেস্কটপ ব্যবহারকারীদের জন্য ক্রমাগত স্ক্রোল
যদি আপনি লক্ষ্য না করেন, SERPs এখন ডেস্কটপ ব্যবহারকারীদের জন্য পাতাবিহীন হয়ে গেছে। আপনি এখন যেমন Shorts এবং Reels-এর মাধ্যমে স্ক্রোল করেন ঠিক তেমনই ফলাফলের মাধ্যমে স্ক্রোল করতে পারেন। এই আপডেটটি গত বছরের ডিসেম্বরে উপলব্ধ করা হয়েছিল।
আপডেটের পর থেকে, ব্যবহারকারীরা "আরো দেখুন" হিট করার আগে ফলাফলের মূল্যের ছয়টি পৃষ্ঠা পর্যন্ত স্ক্রোল করতে পারেন। এখন প্রশ্ন হল, ডেস্কটপে পেজিনেশন থেকে ক্রমাগত স্ক্রল করার এই পরিবর্তন কি বিষয়বস্তুর কর্মক্ষমতায় কিছু পরিবর্তন করে?
বেশিরভাগ ব্যবহারকারী তথ্য খোঁজার জন্য Google-এর পৃষ্ঠা 1 এর বাইরে যান না। ক্রমাগত স্ক্রোল কি সত্যিই SERP এর গভীর পৃষ্ঠাগুলিতে লুকানো বিষয়বস্তুর দৃশ্যমানতা দিতে পারে? দুর্ভাগ্যবশত, ব্র্যান্ডেড কীওয়ার্ডের জন্য কোন বড় পার্থক্য ছিল না।
- ক্রমাগত স্ক্রোল করার আগে এবং পরে জৈব ট্র্যাফিক ডেটার বিশ্লেষণে কোনও পরিবর্তন দেখা যায়নি।
99% ব্যবহারকারী এখনও শীর্ষ 3 ফলাফলে ক্লিক করা হয়.
- এমনকি নন-ব্র্যান্ডেড কীওয়ার্ডের জন্য, বেশিরভাগ ট্র্যাফিক এবং ক্লিকগুলি শীর্ষ 3 পজিশনে গিয়েছিল৷ এতে 50% ইম্প্রেশন এবং 88% ডেস্কটপে ক্লিক রয়েছে।
এটি শুধুমাত্র SERP-তে উচ্চ র্যাঙ্ক স্কোর করার গুরুত্ব তুলে ধরে। হ্যাঁ, ক্রমাগত স্ক্রোল আপডেটের পর পজিশন 6-এর বাইরের ফলাফলের জন্য CTR-এর উন্নতি হয়েছে, কিন্তু এটি মোট ক্লিকের মাত্র 4% ছিল। এখন SGE এর সাথে, সংখ্যা সম্ভবত আরও নিচে নামবে। কারণটা এখানে.
অনুসন্ধান জেনারেটিভ অভিজ্ঞতা
প্রতিক্রিয়াগুলির পার্থক্য পরীক্ষা করতে আমি ব্র্যান্ডেড এবং নন-ব্র্যান্ডেড প্রশ্নের একটি গুচ্ছ চালিয়েছি। এখানে আমার পর্যবেক্ষণ আছে.
- SGE সমস্ত প্রশ্নের জন্য AI-উত্পন্ন প্রতিক্রিয়া প্রদর্শন করে না। ব্যবহারকারীরা একটি প্রতিক্রিয়া তৈরি করতে হবে কিনা তা নির্ধারণ করতে পারেন।
- SERP AI ওভারভিউ সহ নলেজ প্যানেল প্রদর্শন করবে।
- AI প্যানেল, যদি জেনারেট করা হয়, পুরো স্ক্রিনটি নেয়।
- এটি হাতে থাকা প্রশ্নের জন্য একটি প্রাসঙ্গিক উত্তর প্রদান করে। এছাড়াও, আপনি উত্তরের জন্য উদ্ধৃত উৎস পরীক্ষা করতে ছোট তীরচিহ্ন (টগল) পান।
- প্যানেলের উপরের ডানদিকে, আপনি ব্রাউজ করার জন্য 9টি জৈব ফলাফলের একটি ক্যারোসেলও পাবেন। যদি একজন ব্যবহারকারী এখানে আসেন এবং আপনার বিষয়বস্তু ক্যারাউজেলে প্রদর্শিত হয়, তাহলেও আপনার কাছে ক্লিক উপার্জনের 1/9 সম্ভাবনা থাকে।
এখন, নন-ব্র্যান্ডেড প্রশ্নের জন্য।
- প্রশ্নের উত্তর দেওয়ার জন্য কোন সমৃদ্ধ স্নিপেট নেই।
- ব্র্যান্ডেড কীওয়ার্ডের বিপরীতে, ফলাফলটি প্রসারিত করার জন্য আমি "আরো দেখান" এ ক্লিক করার আগে এআই প্যানেলের একটি সামান্য প্রিভিউ পেয়েছি।
- ডিজাইন অনুসারে, ব্যবহারকারী এআই প্যানেলের মাধ্যমেই "ব্রাউজিং" চালিয়ে যেতে পারেন। জৈব ফলাফল দেখতে তাদের নিচে স্ক্রোল করতে হবে না।
আমিও আকর্ষণীয় কিছু লক্ষ্য করেছি।
- নির্দিষ্ট প্রশ্নের জন্য, এআই প্যানেল একটি চিত্র ফলাফলও দেখিয়েছে। এবং উপরের ডানদিকে ক্যারোজেলের ক্রম পরিবর্তন হতে থাকে। কিন্তু এটি বেশিরভাগই SERPs-এর শীর্ষ 9টি জৈব ফলাফল।
আপনি এখনও AI প্যানেলের পূর্বরূপ সহ কিছু প্রশ্নের জন্য একটি বৈশিষ্ট্যযুক্ত স্নিপেট এবং অন্যান্য SERP বৈশিষ্ট্য দেখতে পাবেন।
- যাইহোক, কোন নির্দিষ্ট উদ্দেশ্য ছাড়া একটি অস্পষ্ট প্রশ্নের জন্য, এআই-উত্পন্ন প্রতিক্রিয়া আরও অস্পষ্ট ছিল।
- এবং কিছু প্রশ্নের জন্য, কোন AI-উত্পন্ন প্রতিক্রিয়া ছিল না।
সামগ্রিকভাবে, এআই-চালিত ওভারভিউ আরও গভীর গবেষণার জন্য একটি ভাল সূচনা পয়েন্ট প্রদান করে। কিন্তু এখানে বিষয় হল: গুগলের প্রথম পৃষ্ঠার বাইরে কে তথ্য খুঁজছেন? প্রায়
আজ, ব্যবহারকারীরা উত্তর খুঁজতে এবং সাহায্য চাইতে Quora, Reddit, LinkedIn, এবং অন্যান্য সামাজিক প্ল্যাটফর্ম এবং সম্প্রদায়ের মত প্ল্যাটফর্মে চলে যাচ্ছে। বিশ্বাস করুন বা না করুন, আমরা একটি SERP-হীন বিশ্বে ফিরে যাওয়ার পথে ভাল আছি।
জেরাল্ড মারফি, বিখ্যাত এসইও এবং সিমিলারওয়েবের সিনিয়র সলিউশন বিজনেস ম্যানেজার হিসেবে,
আমরা এখন যেটির দিকে এগিয়ে যাচ্ছি তা হল ভয়েস-অ্যাক্টিভেটেড সার্চের মতো জিনিস, উদাহরণস্বরূপ, অ্যালেক্সা বা গুগল হোম, যা আমাদের আবার একটি SERP-হীন জগতে নিয়ে আসছে৷ তাই আমরা একটি স্ক্রিনের দিকে তাকাচ্ছি এবং কাউকে জিজ্ঞাসা করছি, এবং তারা এই সময় আবার কথা বলছে। কিন্তু এই সময়, এটি রাস্তায় প্রতিবেশীর চেয়ে ইলেকট্রনিক।
