Google আপনার বিষয়বস্তু সফল করতে চায় না

হ্যাঁ, আপনি ঠিকই পড়েছেন: Google জৈব অনুসন্ধানকে হত্যা করছে এবং আপনার বিষয়বস্তু সফল করতে চায় না।

এটা একটা লম্বা দাবী আমি করছি। আমি সম্পূর্ণ সচেতন, কিন্তু আমি একা নই। প্রকৃতপক্ষে, প্রায় এক দশক আগে, জেফ হেডেন, বিখ্যাত ব্যবসায়ী লেখক এবং বক্তা, একটি লিখেছিলেন এখন বিখ্যাত নিবন্ধ ইনক ম্যাগাজিনে এটা সম্পর্কে.

কিন্তু কিভাবে আমরা এই উপসংহারে আসা? সাম্প্রতিক ও দূর অতীতের তিনটি উন্নয়ন আমাদের এখানে নিয়ে এসেছে।

1. PPC এবং স্পন্সর বিজ্ঞাপন Google SERPs দখল করে
2. একটি "সার্চ" ইঞ্জিন থেকে "উত্তর" ইঞ্জিনে Google এর স্থানান্তর৷
3. জেনারেটিভ সার্চ ইঞ্জিন (GSE) চলছে

এর একে একে প্রতিটি মাধ্যমে যেতে দিন.

Google এর জন্য, এটি জৈব সামগ্রীর উপর বিজ্ঞাপন।

2016 সালে, যখন Google স্পনসর করা বিজ্ঞাপনগুলিকে সাইডবার থেকে SERPs-এর শীর্ষে নিয়ে গিয়েছিল, তখন তারা কার্যকরভাবে জৈব ফলাফলগুলিকে “ ভাঁজের উপরে ” থেকে “ ভাঁজের নীচে ”-তে সরিয়ে নিয়েছিল। সুতরাং, এখন, প্রকাশক এবং ব্র্যান্ডগুলি শুধুমাত্র ভাল সামগ্রী দিয়ে প্রতিযোগীদের সাথে লড়াই করছে না বরং Google বিজ্ঞাপনে অর্থ ব্যয় করার জন্য প্রতিযোগীদের সাথে লড়াই করছে।

আশ্চর্যের কিছু নেই, আজ, অর্থপ্রদানের বিজ্ঞাপন হল গুগলের সবচেয়ে বড় আয়ের চালক।

আজ, স্পনসর করা বিজ্ঞাপনগুলি, বিশেষ করে উচ্চ বাণিজ্যিক অভিপ্রায়ের কীওয়ার্ডগুলির জন্য যেমন "সেরা ইমেল বিপণন সরঞ্জাম", জৈব ফলাফলের চেয়ে বেশি ক্লিক উপার্জন করে। এমনকি 2012 সালেও, যখন জেফ Google জৈব ট্রাফিক হত্যার বিষয়ে লিখছিলেন, 50% এরও বেশি ট্রাফিক স্পনসর করা বিজ্ঞাপন দ্বারা চালিত হয়েছিল। স্পষ্টতই, কৌশলটি কোম্পানির ওয়েবসাইটগুলিতে ট্রাফিক (এবং গ্রাহকদের) চালিত করতে কাজ করেছিল এবং এখনও করে।

এর মানে শুধু সেই ব্র্যান্ডগুলির জন্য খারাপ খবর যারা ট্র্যাফিক আকর্ষণ করার জন্য শুধুমাত্র জৈব অনুসন্ধানের উপর নির্ভর করে — যদি না তাদের কাছে দিন বাঁচানোর জন্য একটি দৃঢ় বিতরণ নেটওয়ার্ক এবং PR না থাকে।

বিষয়বস্তু ল্যান্ডস্কেপ কতটা প্রতিযোগিতামূলক হয়ে উঠেছে তা বিবেচনা করে, Google-এ পৃষ্ঠা 1 র‌্যাঙ্ক পাওয়া আর লাভজনক নয়। পৃষ্ঠা 2 - ভাল, যেমন ইন্টারনেটে কেউ একবার লিখেছিল, "একটি মৃতদেহ লুকানোর সেরা জায়গা হল গুগলের পৃষ্ঠা 2।"

"অনুসন্ধান" থেকে "উত্তর" এ যাওয়া

আপনি কি জানেন সমস্ত Google অনুসন্ধানের প্রায় দুই-তৃতীয়াংশ একটি ক্লিক ছাড়াই শেষ হয় ?

হ্যাঁ

আপনি অনুমান করতে পারেন কেন?

হ্যাঁ কারণ Google SERPs-এর উপরেই আপনার প্রশ্নের উত্তর দেয়, তাই আপনি কখনই নিচে স্ক্রোল করতে এবং "লিঙ্কগুলি" চেক করতে বিরক্ত করবেন না।

(এছাড়াও, আসুন এখানে সৎ থাকি। রেডডিট এবং গুগলের মতো সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মগুলিতে আরও বেশি সংখ্যক ব্যবহারকারী তথ্য খুঁজছেন। এটি পরিবর্তনশীল এসইও সমীকরণের আরেকটি অংশ। আমি এতে অনেক কিছু কভার করেছি অন্ধকার সামাজিক সম্পর্কে আমার গল্প .)

আপনি সম্ভবত SERP-তে পরিবর্তনগুলি নিজেই লক্ষ্য করেছেন: বৈশিষ্ট্যযুক্ত স্নিপেট, জ্ঞান প্যানেল, পণ্য তালিকা বিজ্ঞাপন, ছবি, YouTube ভিডিও এবং আরও অনেক কিছু। এই উপাদানগুলি যেকোনো ডিভাইসে ব্যবহারকারীর কাছে দৃশ্যমান তথ্যের প্রথম প্যানেল তৈরি করে।

শুধু "সেরা প্রজেক্ট ম্যানেজমেন্ট টুল" এর জন্য অনুসন্ধান ফলাফল দেখুন, আমি আগে উল্লেখ করেছি উচ্চ বাণিজ্যিক অভিপ্রায় কীওয়ার্ড৷ আমি Google থেকে একটি স্পন্সর ফলাফল এবং একটি নলেজ প্যানেল পেয়েছি।

এবং আপনি যদি "টুল" আইকনগুলির যেকোনো একটিতে ক্লিক করেন, আপনি বেছে নেওয়ার জন্য তিনটি জৈব ফলাফল পাবেন। সুতরাং, 10টি লিঙ্কের তালিকা থেকে, এটি এখন তিনটিতে নেমে এসেছে।

আপনার এসইও কৌশল এবং বিষয়বস্তু এই প্রতিকূলতা বীট যথেষ্ট ভাল? বেশিরভাগ ছোট ওয়েবসাইটগুলির জন্য, উত্তরটি একটি ধ্বনিত নয়।

জেনারেটিভ এআই + গুগল =?

যদি আপনি জানেন না, গুগল জেনারেটিভ এআই সহ একটি নতুন পাতা ঘুরিয়ে দিচ্ছে এবং এমন একটি অনুসন্ধান অভিজ্ঞতা আনলক করছে যা আগে কখনও হয়নি। 2023 সালের মার্চ মাসে সাধারণ জনগণের কাছে Bard-এর সাথে পরিচয় করিয়ে দেওয়ার পর, Google এখন তার AI-চালিত সার্চ ইঞ্জিন , সার্চ জেনারেটিভ এক্সপেরিয়েন্স (SGE) দিয়ে সার্চ প্রসারিত করছে।

বর্তমানে, SGE শুধুমাত্র ব্যবহারকারীদের বাছাই করার জন্য বিটাতে উপলব্ধ, কিন্তু Google তার সর্বশেষ বৈশিষ্ট্যগুলির একটি স্নিক পিক দিয়েছে। উদাহরণস্বরূপ, SGE-এর সাথে, আপনি একটি নলেজ প্যানেলের মধ্যে AI দ্বারা তৈরি একটি সারাংশ বা ওভারভিউ পাবেন, ঠিক একটি বৈশিষ্ট্যযুক্ত স্নিপেটের মতো। এখানে একটি প্রথম চেহারা!

স্পষ্টতই, গুগল ব্যবহারকারীকে একাধিক লিঙ্কে নির্দেশ দেওয়ার পরিবর্তে একটি প্রশ্নের উত্তর দিতে চায়। ভয়েস সার্চের কথা চিন্তা করুন - আপনি একটি প্রশ্ন জিজ্ঞাসা করছেন এবং সরাসরি উত্তর পাচ্ছেন, কিন্তু যারা পড়তে পছন্দ করেন তাদের জন্য। এবং এটি শুধুমাত্র একটি বৈশিষ্ট্য!

ভিতরে গুগলের নিজস্ব শব্দ:

অনুসন্ধানে নতুন জেনারেটিভ এআই ক্ষমতার সাথে, আমরা এখন অনুসন্ধান থেকে আরও বেশি কাজ করছি, যাতে আপনি একটি বিষয় দ্রুত বুঝতে সক্ষম হবেন, নতুন দৃষ্টিভঙ্গি এবং অন্তর্দৃষ্টি উন্মোচন করতে পারবেন এবং কাজগুলি আরও সহজে সম্পন্ন করতে পারবেন।

কিন্তু প্রত্যেক ব্যবহারকারী যদি SERPs-এর শীর্ষে থাকা প্রতিটি প্রশ্নের সরাসরি উত্তর পায়, তবে কে প্রথম ভাঁজটি নীচে স্ক্রোল করবে এবং অন্যান্য লিঙ্কগুলি দেখবে?

একজন Google ব্যবহারকারী হিসেবে, SGE খুব সুবিধাজনক বলে মনে হচ্ছে, কিন্তু একজন বিষয়বস্তু নির্মাতা হিসেবে আমি উদ্বিগ্ন। যদিও Google উল্লেখ করেছে যে তারা "ওয়েব জুড়ে সাইটগুলিতে মূল্যবান ট্রাফিক পাঠানো চালিয়ে যেতে প্রতিশ্রুতিবদ্ধ।" - মন্তব্য করা বা কিছু শেষ করা খুব তাড়াতাড়ি।

কিন্তু, নিঃসন্দেহে, SGE আমাদের ওয়েব অনুসন্ধান এবং ব্রাউজ করার পদ্ধতিকে রূপান্তরিত করবে। এবং, বাস্তবে, সার্চ ইঞ্জিনের জন্য আমরা যেভাবে সামগ্রী তৈরি এবং অপ্টিমাইজ করি তা পরিবর্তন করি।

একটা বড় পরিবর্তন আসছে।

গুগল সব আকারের নির্মাতাদের জন্য একটি সমান খেলার ক্ষেত্র হতে পারে। এর থেকেও বেশি মালিক বিশ্বব্যাপী অনুসন্ধান বাজারের 92% , সর্বোপরি. কিন্তু SERPs হল ব্যয়বহুল রিয়েল এস্টেট এবং যে কেউ সবচেয়ে মোটা ডলারের বিড করে তার কাছে ধরার জন্য।

এবং সেই কারণেই Google ধীরে ধীরে কিন্তু নিশ্চিতভাবে জৈব অনুসন্ধানকে হত্যা করছে এবং আপনার সামগ্রীর সম্ভাব্য শূন্য থেকে ন্যূনতম সাফল্যের জন্য অবস্থান করার কারণ।

যদি না, অবশ্যই, আপনি আপনার পার্স স্ট্রিং হারাতে প্রস্তুত!