Yapay Zeka Destekli Arama Çağında Potansiyel Trafik Kaybı Nasıl Durdurulur

Google geçen yıl, son on yılda olduğundan daha fazla değişiklik gördü. Yaygın olarak tartışılan Faydalı İçerik Güncellemesinden (HCU) Arama Üretken Deneyimine (SGE) kadar 2022, çoğu SEO ve içerik profesyoneli için dinlenme veya rahatlama yılı olmadı.

Yakın zamanda kullanım deneyimimi paylaştım Arama Üretken Deneyimi (SGE) ilk kez. Yapay zekaya genel bakışların farklı anahtar kelimeler ve sorgular için nasıl farklılık gösterdiği.

Ayrıca Google'ın gözle görülür şekilde değişen SERP'leri ve bunun nasıl olduğuyla ilgili çanları da çalıyorum Organik erişimi öldürüyor .

Aşağıda görsel bir özet var 👀

Kaynak

'Ekranın üst kısmı'nın artık bir AI genel bakışını, birkaç organik bağlantıyı ve bir dizi SERP öğesini (bilgi panelleri, İnsanlar Ayrıca Soruyor, vb.) içerdiğine dikkat edin.

Bu, yeni bir Google evreninin başlangıcıdır ve organik trafiğinizde potansiyel bir kayıptır. Panzehir mi? Beş tane var.

SGE'ye Yönelik Potansiyel Trafik Kaybını Durdurmanın ve Kitlenizi Büyütmenin 5 Yolu

Diğer tüm içerik profesyonelleri gibi ben de SGE konusunda heyecanlanırken, SGE geliştikçe SEO'nun nasıl değişeceğini merak etmeden duramıyorum.

Eminim siz de sorularla dolusunuzdur. Ancak şu anda bunun için endişelenmek zaman kaybı olacaktır. Sonuçta SGE henüz başlangıç aşamasındadır. Zamanla modelde birçok yineleme ve iyileştirme olacak.

Ne yapabilirsin? Değerli içerik oluşturmanın dışında, organik içeriğinizin SEO olmadan öne çıkmasının beş yolu:

• Yerel tüketim için içerik oluşturun

• Özgün araştırmalarla içerik üretin

• Bir dağıtım stratejisi oluşturun ve belgeleyin

• Hedef kitle oluşturmak için yönetici marka bilinci oluşturmayı kullanın

• İçerik formatlarıyla denemeler yapın (video, etkileşimli ürün turları, web seminerleri, podcast'ler ve daha fazlası)

  
  

Aşağıda her birini ayrıntılı olarak inceleyelim.

Bir dağıtım stratejisi oluşturun ve belgeleyin

Google, SGE ortaya çıkmadan önce bile tıklamaları yamyamlaştırıyordu. Bu, sıfır tıklamayla arama şeklinde gerçekleşti. Ancak bu tür sıfır tıklama yanıtları yalnızca ' İçerik pazarlama nedir?' gibi basit sorgularla sınırlıydı. .

Ancak resimdeki SGE ile durum farklı. Artık yalnızca öne çıkan snippet'ler gibi SERP öğelerine karşı değil, aynı zamanda AI genel bakışıyla da rekabet ediyorsunuz. Bu muhtemelen TO'larınızı düşürecektir.

Bu nedenle bir dağıtım stratejisine sahip olmak işe yarar. SGE/SEO için optimize etmeye çalışmak ve keşfedilmeyi beklemek yerine, hedef kitlenizin takıldığı yerlerde içerik paylaşmanıza ve tanıtmanıza olanak tanıyan bir dağıtım sistemi oluşturun.

• Bir araştırma raporu yayınladınız mı? Haber bülteni sponsorluğu yoluyla tanıtın.
• Yeni bir podcast bölümü yayınladınız mı? Kısa klipleri YouTube ve Instagram'da paylaşın.
• Yeni bir blog yazısı mı yazdınız? İlginç kısımları LinkedIn'deki bir bağlantıyla paylaşın.

Drift'i alırsınız.

Yerel tüketim için içerik oluşturun

Dağıtım stratejisinden bahsetmişken, en çok suiistimal edilen içerik dağıtım ve tanıtım uygulamasından bahsetmem gerekiyor: link dumping.

Facebook'un en iyi olduğu zamanlarda, bir blog yazısı bağlantısını atıp m. Bugün? En az %1'lik bir TO elde etmekten mutluluk duyacaksınız. Çünkü kimse meşgul olduğu platformdan uzaklaşmayı sevmiyor. Birisi LinkedIn'de geziniyorsa, tıklamak yerine LinkedIn'deki içeriği okumak ve onunla etkileşime geçmek ister.

Yerel tüketime yönelik içerik oluşturarak hedef kitlenizin ilgisini canlı tutabilir ve daha fazlasını öğrenmeye ilgi duymasını sağlayabilirsiniz. İçeriğinizi sosyal sitelerde tanıtmak istiyorsanız biraz daha yaratıcı olun. Bağlantıyı olduğu gibi bırakmak yerine şunları yapmalısınız:

• Okuyucuları tıklamaya teşvik etmek için en ilginç bilgiyi paylaşın.

• Bir atlıkarınca oluşturmak için e-Kitaptan önemli çıkarımları çevirin.

• Verileri grafikler ve çizelgelerle görselleştirin. Okuyuculara sayılarla nasıl bir ilişki kurduklarını sorun.

• Tartışmalı veya düşündürücü bir alıntı seçin ve sohbeti yorumlarda sürdürün.

  
  

İyi bir içerik dağıtım (tanıtım) stratejisinin anahtarı, iyi bir yeniden kullanım stratejisine sahip olmaktır.

Orijinal araştırma ve verileri kaynaklayın

“Gelen Pazarlama” denince akla HubSpot geliyor. “Sıfır tıklamayla arama”yı düşündüğünüzde aklınıza SparkToro geliyor. Ve "satış zekasını" düşündüğünüzde aklınıza Gong gelir. Bu marka hatırlanabilirliğinin gücüdür.

Orijinal, veriye dayalı içerik ürettiğinizde, aynılık denizinde parlarsınız (SGE'nin yumuşaklığı da dahil) ve sadık bir hayran kitlesi oluşturursunuz.

İçeriği farklılaştırıcı bir faktör olarak kullanan markaların en sevdiğim örneklerinden biri Gong'dur. Rakip olarak yaklaşık 1000'den fazla satış teknolojisi çözümüne sahip olmalarına rağmen, orijinal içerik sayesinde daha yüksek bir marka hatırlanırlığı oluşturmayı başardılar.

SERP'lerde şirket blog sıralamasını nadiren bulursunuz, ancak herhangi bir satış uzmanına sorarsanız size Gong'un en iyi satış içeriğine sahip olduğunu söyleyeceklerdir. Bunlar bunun birkaç nedeni.

• Blog gönderileri oluşturmak için gerçek satış konuşmalarından elde edilen verileri kullanıyorlar. Verdikleri bilgiyi başka yerde bulamazsınız.

  
  

Kaynak: Gong Blogu

• Tüm içerikleri açıkça tanımlanmış bir hedef kitle için yaratılmıştır: satış liderleri, AE'ler ve teknoloji şirketlerindeki yöneticiler.

  
  

• Uygulanabilir tavsiyeler sunarken sohbet havasında, sıkıcı olmayan bir tonda yazıyorlar.

Hedef kitle oluşturmak için yönetici marka bilinci oluşturmayı kullanın

En çok satan kitapların yazarı ve tanınmış pazarlamacı Mark Schaefer, şunları paylaşıyor: Blog yazısı SEO sonrası dönemde kişisel markalama neden önemlidir:

“SEO'dan faydalanabilme yeteneği özel koşullara bağlıdır ve SEO giderek daha fazla geri dönüş sağlamayacak. Diğer seçenek ise düşünce liderliği yoluyla otorite kuran içerikler yaratmaktır. Bu sayede arama motorlarına ve reklamlara bağlı kalmadan ilgi ve kitle kazanabilirsiniz.”

Harika içerikler bile birçok SERP kıvrımının arasına gömülür. Ancak güvenilir bir kişisel marka oluşturmayı başardıysanız, insanların (hevesle) bekleyip fikirlerinize, değerlerinize ve içeriğinize geri dönmesini sağlayacaksınız. Bu, SGE'nin değiştiremeyeceği bir şeydir.

İşte yönetici markalamasına başlamanın birkaç yolu.

• Sosyal medyada bir takipçi kitlesi oluşturun. LinkedIn, X veya Medium gibi platformlara girip girişimcilik yolculuğunuzu, oluşturduklarınızı paylaşmanın veya bir sonraki lansmanınız için fikri doğrulamanın hiçbir maliyeti yoktur.

  
  

• Dijital ayak izinizi artırmak için dijital PR'a yatırım yapın. Ayrıca genel imajınızı ve buna bağlı olarak markanızın imajını şekillendirmenize yardımcı olacaktır. Bu, röportaj vermek, podcast'lere katılmak, web seminerlerine konuk olmak veya konuk gönderileri yazmak anlamına gelebilir. Son taktik şuydu: Buffer'ın Kurucu Ortağı Leo Widrich, uygulama kullanıcılarının sayısını 0'dan 100.000'e çıkardı ilk olarak.

  
  

• Bir B2B Yazarına Yardım Edin (HaBw) ve Bir Muhabir Çıkmasına Yardım Edin (HARO) aracılığıyla gazeteciler ve içerik profesyonelleriyle bağlantı kurun. Ara sıra yanıtları ve alıntıları paylaşın. Bu, yetkili web sitelerinde yer almanın ve ücretsiz bir geri bağlantı puanlamanın basit bir yöntemidir.

İçerik formatlarıyla denemeler yapın

İçerik çabalarınızın çoğunluğu blog yazmaya mı odaklanıyor? Kitleniz blog yazılarını okumak istiyor mu veya okumayı seviyor mu? Bunu düşün.

Zapier veya Scribe gibi bir şirketin her ay 50'den fazla blog yazısı yayınlaması mantıklıdır. Farklı kişilere hitap eden yatay bir ürün sattıklarından Arama, onların hedefleyebileceği en iyi içerik pazarlama kanallarından biridir.

Ancak bu, yoğun sağlık uzmanlarına ve kuruluşlarına satış yapan bir sağlık hizmeti veri gizliliği platformu olan Freshpaint gibi bir şirket için sıfır anlam ifade eder. İçerik Sorumlusu Mark Rogers'ın da açıkladığı gibi İçerik, Kısaca podcast , SEO ekibi için bir öncelik değil çünkü müşterileri Google'dan değil meslektaşlarından tavsiye alıyor.

Bir diğer örnek ise Ahrefs. Ahrefs'i tanıtmak için 'İşletmeler için Blog Yazma' video kursu oluşturdular ve Beş rakamın ortasında gelir elde ederken 500 binin üzerinde görüntüleme elde etmeyi başardı Tim Soulo'nun blog yazısında paylaştığı gibi.

Deneyebileceğiniz içerik formatları konusunda hiçbir eksiklik yok; podcast'lerden web seminerlerine, seminerlere ve daha fazlasına kadar çeşitli formatlara ayak uydurabilirsiniz. Size hedef kitlenizle takıldıkları yerde (belki de Instagram'da) buluşma avantajı sağlar ve SGE'nin sağlayamayacağı deneyimi ve içeriği sağlar.

Bu nedenle, hedef kitlenizde neyin yankı uyandırdığını bulun ve ona bağlı kalın.

Son düşünceler

SEO hiçbir zaman pasif bir strateji olmadı. SGE'nin organik trafik üzerindeki etkisi hakkında kesin bir şey söylemek için henüz çok erken olsa da, SEO'nun ötesinde kazanmanın yolları var.

Yukarıda özetlendiği gibi kişisel markalama veya içerik dağıtımını ikiye katlama gibi yöntemler, içeriğinizin doğru zamanda doğru kişiler tarafından tüketilmesini sağlayabilir.

SGE ve etkisi hakkında daha fazla veriye sahip olduğumuzda, kesinlikle daha iyi yöntemler geliştirebileceğiz.