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知らないうちに 300 万人に NFT を所有してもらう方法

に Annalooksup8m2022/11/04

長すぎる; 読むには

Reddit は 7 月に Reddit コレクティブルアバターシーズン 1 をリリースしました。収集価値のあるアバターを装った NFT は 10 ドルから 100 ドルで販売され、収益は自動的にアーティストに支払われました。発売以来、彼らの NFT コレクションも平均 300% 増加しています。 Reddit は、過去 3 か月間で、OpenSea が過去 5 年間に行ったよりも多くの人々を web3 に参加させました。 Reddit の NFT 戦略のシンプルさは天才的です。このプラットフォームは、2013 年から暗号通貨の支払いを受け入れており、レイヤー 2 ブロックチェーンである Arbitrum でポイントを受け入れています。

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世界市場が急落する中、NFT の取引量と仮想通貨ウォレットの活動は全面的に落ち込んでいます。それにもかかわらず、 Reddit は過去 3 か月間で、過去 5 年間に OpenSea が行ったよりも多くの人々を web3 に参加させました。

彼らはユーザーに保管用ウォレットをさりげなく渡し、無料の NFT をエアドロップしました。発売以来、彼らの NFT コレクションも平均 300% 増加しています。

彼らの秘密は何ですか？続きを読んで調べてください。

Redditとは何ですか?

聞いたことがない人のために説明すると、Redditは「ソーシャルニュースの集約、コンテンツの評価、ディスカッションの Web サイト」であり、巨大です。

あなたが出会う 5 人に 1 人は、Reddit アカウントを持っています。

プラットフォームには次のものがあります。

4 億 3000 万の月間アクティブユーザー。
15億人以上の登録ユーザー。
1 日のユーザー数は約 5000 万人。

NFT は確かに Reddit でしばらくの間議論の的となっており、Reddit ユーザーがデジタル資産を軽視していることは周知の事実です。 NFT に対する無関心は、特定の subreddit に反響するソーシャルメディアのヘイトストームというよく知られた経路をたどっています。

しかし、それにもかかわらず、このプラットフォームは、Polygon ウォレットを開き、NFT を保持するために、300 万人のユーザーと新規サインアップの大部分に影響を与えることができました。

Redditの天才NFT戦略

公平を期すために言うと、Reddit は仮想通貨にとってまったく新しいものではありません。このプラットフォームは、2013 年から暗号通貨の支払いを受け入れています。彼らは、2020 年に選択された subreddits のために、レイヤー 2 ブロックチェーン、Arbitrum でポイントをトークン化しました。

彼らは 2021 年 6 月に 4 ピースの 1/1 NFT コレクションを発売しました。このコレクションは、象徴的な「Snoo」ロゴに基づいて「CryptoSnoos」と名付けられました。 NFT は 70 ～ 175 ETH で販売されました。

しかし、Reddit の最新の仮想通貨への取り組みは、みんなの注目を集めています。彼らは、大衆を仮想通貨に参加させる方法に関する数百万ドルの問題を解決しました。シンプルさが天才です。これが彼らがしたことです。

まず、Reddit は管理用の Polygon ベースのウォレットを作成しました。彼らは「ウォレット」という用語を捨て、代わりにこのウォレットを「Vault」と呼びました。

第二に、Reddit は上位ユーザーに無料の NFT を提供し始めました。巧妙なことに、彼らはそれらを NFT とは呼びませんでした。彼らはそれらを「収集可能なアバター」と呼んでいました。アバターは、Redditors のプロフィール写真 (PFP) をカスタマイズするために使用できます。

これは、コミュニティポイント、カルマ、評判の価値を本質的に理解している熱心な Reddit ユーザーにとって魅力的なステータスシンボルでした。

第 3 に、アバターを収集するために、Reddit はユーザーに Polygon ベースのウォレットアカウントを設定するよう要求しました。ただし、Redditors は Polygon ウォレットを開いていることに気づいていませんでした。彼らは「Vault」アカウントを開設しました。これを行うためにサードパーティの Web サイトに移動したわけではありません。

シードフレーズを書き留めたり、面倒な KYC 手順を実行したりする必要はありませんでした。ガス料金のために MATIC を保持する必要はありませんでした (Reddit はガス料金をカバーしていました)。最終的に、web3 のハードルはありませんでした。

ウォレットのセットアップには 2 回のクリックが必要で、シードフレーズは Reddit アカウントに簡単に埋め込まれました。この段階では、実際に NFT を操作したり、NFT を使用して PFP をカスタマイズしたりする Redditor はほとんどいませんでした。

ブロックチェーンプロトコル、ウォレット、およびインフラストラクチャは、ユーザーフレンドリーな言語と web2 UX によって偽装されました。

最後に、Reddit はすでにアーティストと提携して、米ドルで購入可能な低価格で NFT PFP コレクションをリリースしていました。 Reddit は 7 月に Reddit コレクティブルアバターシーズン 1 をリリースしました。

コレクション用のアバターを装った NFT は 10 ～ 100 ドルで販売され、収益は自動的にアーティストに支払われました。複数のアバターの所有者は、さまざまなアバターから特徴を引き出して、Reddit のプロフィール写真をカスタマイズできます。

NFT は半代替可能で、29 の PFP のそれぞれに 87 の同じ NFT が含まれていました。更新されたプロファイルには、関連するアバターを含む六角形のプロファイル写真が表示されます。このプロセスはシームレスで、よく知られている e コマーストランザクションに似ていました。

結果？ゆっくりとした燃焼、そして爆発

Reddit Collectible Avatars シーズン 1 は 7 月に開始され、完売するのに非常に時間がかかりました。しかし、8 月に無料のアバターをエアドロップしたことで、収集可能なアバターの爆発に火がつきました。

8 月から 10 月にかけて、収集可能なアバターホルダーの数は 12,940 から 287 万に増加しました。 300 万の既存の Reddit Vault ウォレットの大部分は、アバターを収集するために作成されました。

実際、最も人気のある NFT プラットフォームである OpenSea で取引した人よりも多くの人が、Reddit Vault を開いてアバターを収集しています。

Reddit Collectible Avatars シーズン 2 は 10 月に開始され、24 時間以内に完売しました。

販売量は急増し、8 月初めの 1 日あたり 10 ドル未満から、10 月にはピークの 209,000 ドルまで増加しました。これは 2,089,900% の増加であり、累積売上高は 1,000 万ドルを超えています。

Reddit コレクションには、すべての NFT コレクションが目指す優れた特徴があります。

アバターを保持する 286 万 9000 のウォレットのうち、複数のアバターを保持しているのは 25,009 のみです。その統計は、アイドル状態のウォレット所有者を表しています。これは、NFT を持っているが、完全に取引を行っていないウォレットホルダーが 284 万人いることを意味します。

たぶん彼らはただ持っているだけかもしれませんし、無意識のうちに無料のアバターを受け入れたのかもしれません.ただし、これらのユーザーを引き付ける可能性は無限であり、web3 エコシステムでやり取りする機能を備えています。

圧倒的な web3 の成功を主張するには、これらの 284 万のウォレットとの継続的かつ持続的な関与が必要であることに注意することが重要です。基礎ができました。

彼らはどのようにそれをしましたか?

Web3 のユーザーエクスペリエンスは非常に悪いことで有名であり、ユーザーエクスペリエンスに絶え間なく注力することが優先事項であることは周知の事実です。しかし、Reddit はそれをさらに一歩進めました。

最初に、Reddit は暗号用語を削除してユースケースに重点を置きました: PFP (プロフィール写真)。当然そうです。人々を web3 にオンボーディングするには、ブロックチェーンの選択、暗号化ウォレット、および NFT の ERC721 などのトークン標準により、ユースケースが複雑になります。

web2 では、.pdf、HEIC、.jpeg、.png のどれを使用するかは誰も気にしません。彼らは、自分の写真をデジタルで表示、共有、保存できることだけを気にしています。 NFT、暗号化ウォレット、およびブロックチェーンはすべて、異なるが関連する目的への手段です。

ただし、多くの場合、Reddit ユーザーは自分のアバターの保存された所有権のみを気にします。

そのためには、解決志向であることが重要です。 NFT、ウォレット、Polygon ブロックチェーンは何を可能にしますか?

独自のデジタルアセット（収集可能なアバター）、
これらの独自のデジタル資産 (Vault) にアクセスする方法、および
これらの資産の信頼性を保管、取引、検証する場所。

Reddit が公にアバターを NFT と呼んでいたら、結果はそれほど印象的ではなかったでしょう。トロイの木馬スタイルのアプローチと NFT を偽装して、テクノロジーを単に目的を達成するための手段として使用することは、スペースが進むべき場所です。

これは、NFT のユースケースの適切な検証として機能します。

第二に、Reddit はオンボーディングプロセスを手間のかからないものにしました。

Redditors にクリプトウォレットアカウントを開設してもらうために、PFP のカスタマイズに使用できる無料の Snoo をテーマにしたアバターを提供しました。

Reddit は、アクティブなユーザーの前に NFT をぶら下げて、彼らを web3 エコシステムに参加させましたが、ユーザー自身が web3 の輪を飛び越える必要がないようにしました。

Vault をセットアップしてアバターを受け入れるプロセスには数秒かかり、同じ回数のクリックが必要でした。プロセスはシームレスでした。

Reddit がガス料金をカバーしているため、法定通貨で MATIC を購入する方法や、その MATIC を Vault ウォレットに送信する方法を誰も理解する必要がありませんでした。 Reddit は、Redditors のためにすべてのレッグワークを行いました。

これを、人々に NFT を PFP に使用させようとする Twitter の試みと比較してください。 Twitter ユーザーは、OpenSea にアクセスし、プラットフォームに統合された MetaMask またはその他のウォレットを持ち、仮想通貨を所有し、NFT を所有し、ガス用の ETH を持ち、最後に Twitter に戻る必要がありました。

この比較は、Reddit の絶え間ないユーザーエクスペリエンスへの取り組みが成功の秘訣であることを容易に示しています。 Twitter が同様のアプローチをとっていたら、どうなっていたでしょうか?

第 3 に、Reddit には、Web3 の原則に沿った製品化されたコミュニティが既にあります。
同じブランドは注意が必要です。 Reddit の場合、製品とコミュニティはほぼ同じものです。コミュニティは製品です。

ステータスシンボルは、ほとんどのコミュニティに存在します。 Reddit 内では、ステータスは、プラットフォーム内でのやり取りと、カルマポイントの形での他のユーザーからの支持によって測定されます。 NFT は、Reddit 内でステータスを表す別の方法を導入します。

アバターが少ないのは、NFT コレクションの共通の特徴です。アバターをトップユーザーにエアドロップすることは、最初はユーザーのプロフィールでアバターを柔軟に変更できるため、ユーザーの関与の象徴としてアバターに油を注ぎました。その後、コレクションが増えるにつれ、熱心なユーザーはこのステータスシンボルも所有したいと考えました。

希少な資源に対する需要の高まりは、収集品の金銭的価値とステータス価値を高めるだけでした。 Reddit のコミュニティ構造は、NFT のユースケースとよく一致しています。

アバターを使用すると、Reddit ユーザーは、アーティストをサポートしながら、害のない方法で Reddit と対話できます。 NFT は、プラットフォーム上での Reddit ユーザーのエクスペリエンスを向上させますが、Reddit の製品には不可欠ではありません。

このように、Reddit の動きは低リスクでした。 Reddit の Snoo ロゴを使用し、ユーティリティをアバターに結び付け、定期的に新しいコレクションをドロップし、プラットフォーム内で簡単にそれらを披露する方法を有効にすることで、インタラクティブな繰り返しのループが作成され、Reddit の 4 億 3000 万の強力なコミュニティ内での NFT の採用が増加します。

そうでない場合は、問題ありません。 Reddit はユーザーを失うことはありません。 Reddit のコミュニティが Reddit の製品を楽しむために、アバターは必須ではありません。アバター NFT 戦略は、既存のコミュニティ機能を妨げるのではなく、単純にそれらを拡大するのに適した位置にありました。