Les géants de la technologie parient sur l'innovation et les technologies émergentes pour prospérer dans une économie difficile

Les grandes entreprises technologiques comme Amazon, Meta et Google renforcent leurs défenses contre un ralentissement économique mondial imminent en doublant l'innovation et en se concentrant sur des unités commerciales plus rentables. Face à l'incertitude et à la baisse des bénéfices, ces géants de la technologie misent sur les technologies nouvelles et émergentes pour maintenir leur domination dans une industrie qui n'a pas été à l'abri des effets profonds de la récession.

En octobre 2022, le FMI prédit qu'après avoir culminé à 6 % en 2021, la croissance mondiale tomberait à 3,2 % en 2022 et à 2,7 % en 2023 - le profil de croissance le plus faible depuis 2001 en dehors de la crise financière mondiale et de la phase sévère de la pandémie de COVID-19.

Selon une Banque mondiale Rapport , les perspectives de croissance pour 2023 suggèrent une récession potentielle, et si cette prévision s'avère exacte, derrière les récessions de 2009 et 2020, ce serait "le troisième rythme de croissance le plus faible en près de trois décennies".

L'impact sur l'industrie technologique

L'année 2022 était officiellement déclaré une année difficile pour la Silicon Valley par JP Morgan après que les grandes technologies aient perdu 2,5 billions de dollars au cours du deuxième trimestre de l'année, d'Amazon crise pandémique persiste, Pommes les revenus ont légèrement augmenté, mais les bénéfices ont diminué, et Méta a annoncé sa toute première baisse de revenus trimestrielle.

La même année, alphabétique les bénéfices ont chuté pour la première fois depuis que la société a commencé à révéler au public ses revenus publicitaires sur YouTube, chutant de près de 30% à 13,9 milliards de dollars, et alors que les ventes de son activité de jeux vidéo Xbox ont chuté, Microsoft a indiqué qu'il prévoyait que la demande pour sa technologie de PC et de cloud computing continuerait de baisser à mesure que les clients commerciaux réduiraient leurs activités. Finalement, l'action de la société a connu sa plus forte baisse intrajournalière depuis mars 2020.

Cette année, la tourmente continue avec nouvelles de licenciements dans le secteur technologique ; aucun secteur ne semble épargné et aucune taille d'entreprise spécifique n'est exclue. Des employeurs allant d'entreprises publiques d'un milliard de dollars comme Alphabet , Amazone , et Méta aux scale-ups et aux startups en démarrage ont toutes réduit ou reporté l'embauche.

Dans un entretien avec CNBC, Jonathan Golub, directeur général du Credit Suisse, prévient que les bénéfices des grandes technologies devraient être si faibles que leur absence profiterait au S&P 500. Si l'indicateur de performance des actions américaines n'incluait pas les actions technologiques, selon lui, il s'attendrait à les prévisions de croissance du revenu total des entreprises devraient augmenter de 5 % ce trimestre. Cependant, leurs performances décevantes sont plus susceptibles d'indiquer une trajectoire à la baisse.

"Si vous preniez le S&P et jetiez les entreprises technologiques et liées à la technologie, cette saison des bénéfices devrait croître de plus de 5%", "Si vous incluez la technologie, elle devrait croître à -2,5%."

-Jonathan Golub

Les récents appels sur les résultats du quatrième trimestre de la majorité des grandes entreprises technologiques démontrent également l'impact des vents contraires microéconomiques sur elles. La majeure partie des entreprises technologiques de pointe cette année ont signalé une baisse de la croissance et des revenus au dernier trimestre de l'année dernière

Amazone les actions ont chuté de 51% en 2022, la plus forte baisse que la société ait connue depuis 2009, tandis que Pommes les revenus trimestriels ont diminué pour la première fois en près de quatre ans, Intel connu ce que les experts considèrent comme un effondrement historique, et de Google les revenus ont chuté précipitamment en raison de la concurrence accrue et des annonceurs qui ont réduit leurs dépenses. Le ralentissement économique actuel a durement frappé l'industrie technologique. Les entreprises qui étaient autrefois considérées comme invincibles ont été contraintes de s'adapter et de prendre des décisions difficiles pour rester à flot.

Quoi qu'il en soit, alors que l'économie mondiale peine à se redresser, les géants de la technologie trouvent toujours de nouvelles façons de rester pertinents et rentables sur un marché en mutation. A commencer par les licenciements. Se référant à cela, le PDG et co-fondateur de Skiller Whale, Hywel Carver, a déclaré :

"La hausse de l'inflation et le ralentissement généralisé de l'industrie technologique en 2023 obligent la plupart des entreprises à faire plus avec moins. Historiquement, la croissance a nécessité l'embauche de plus en plus de personnes pour entreprendre chaque nouvelle initiative et développer chaque nouveau produit. De plus en plus, nous constatons les entreprises réalisent des gains d'efficacité en investissant dans les capacités des personnes qu'elles ont déjà avec un coaching approfondi, pour obtenir des équipes plus compétentes et polyvalentes sans les énormes engagements qui accompagnent l'augmentation des effectifs.

Carver a ajouté que la crise économique est à l'origine des licenciements technologiques.

"C'est le moteur des licenciements technologiques, le co-PDG de Salesforce, Marc Benioff, admettant récemment avoir supprimé 10 % de ses effectifs en raison d'un sureffectif antérieur. L'augmentation des effectifs est un moyen très coûteux de favoriser la croissance, et c'est la première chose à réduire lorsque les entreprises doivent se serrer la ceinture. La croissance qui découle de l'amélioration de la productivité et des compétences du personnel existant est moins chère, plus efficace et donc plus durable."

Adapter les stratégies

En réponse, tous ces géants de la technologie ont dû s'adapter et apporter des modifications à leurs modèles commerciaux afin de rester pertinents et rentables, et l'une des façons dont ces entreprises s'adaptent est de se concentrer sur des domaines du marché qui sont plus résilient au ralentissement économique comme AL et le cloud.

Alors même que les entreprises technologiques se serrent la ceinture, la recherche sur l'IA devient très populaire et progresse à un rythme rapide. La plupart des grandes entreprises technologiques sont en fait compte sur l'IA pour leur donner un avantage concurrentiel.

Par exemple, comme Microsoft a récemment confirmé les licenciements de 10 000 travailleurs au milieu de la récession, l'entreprise avait des plans pour un investissement plus important dans l'IA. Dans un article de blog publié à la fois par Microsoft et OpenAI , les deux sociétés ont annoncé leur intention de s'associer. Sur une note plus claire, dans le but de commercialiser les résultats des technologies avancées d'IA, Microsoft investit 10 milliards de dollars dans OpenAI, le créateur de ChatGPT. La société affirme qu'il s'agit " d'une extension de leur collaboration continue dans le domaine du supercalcul et de la recherche sur l'IA".

"Microsoft investit dans ChatGPT tout en mettant fin à ses équipes XR signale un doublement de ses outils de productivité tout en abandonnant l'informatique spatiale côté appareil à Apple et Google. Microsoft veut continuer à être l'épine dorsale de la main-d'œuvre productive utilisant des ordinateurs.

- Nils Pihl, PDG d'Auki Labs

Alors que Microsoft licencie des employés en grand nombre, il embauche toujours dans des domaines clés comme l'IA. Le PDG du géant de la technologie, Satya Nadella, s'exprimant lors de Davos a dit,

"Alors que nous éliminons des postes dans certains domaines, nous continuerons à embaucher dans des domaines stratégiques clés."

Google, après retarder auparavant la publication publique de certains systèmes d'IA, citant les «défis éthiques» et les «atteintes à la réputation» comme raisons, passe maintenant aux investissements dans l'IA après tout pour lutter contre OpenAI ChatGPT. Cette année, il entend libérer plus de 20 produits d'IA, y compris une démonstration de son propre chatbot de recherche. Au milieu des licenciements massifs, le PDG de Google, Pichai, a déclaré que l'IA était toujours un "domaine d'investissement clé" pour l'entreprise.

Avec plus de 40 % de ses annonceurs qui utilisent actuellement des publicités Reels sur ses multiples plates-formes, Meta cherche également à utiliser davantage l'utilisation de l'IA générative et d'autres outils d'IA dans ses efforts publicitaires. Lors des appels sur les revenus du quatrième trimestre avec les investisseurs et les analystes, le PDG de Meta, Mark Zuckerberg, a déclaré :

"Notre communauté continue de croître et je suis ravi du fort engagement dans nos applications. Facebook vient d'atteindre le cap des 2 milliards d'actifs quotidiens. Les progrès que nous réalisons sur notre moteur de découverte d'IA et Reels en sont les principaux moteurs. "

Les services cloud pour les grandes technologies semblent également encore robustes pour les entreprises. Une forte augmentation des ventes de cloud implique que les entreprises poursuivent leurs objectifs de transformation numérique malgré des conditions macroéconomiques plus difficiles. Ils considèrent ces dépenses comme cruciales pour la réduction des coûts à long terme et la croissance des revenus.

Les revenus de Microsoft La division Cloud a augmenté de 22 % pour atteindre 27,1 milliards de dollars par rapport à l'année précédente, tandis que les revenus d'Azure et d'autres services Cloud ont augmenté de 31 %. Au cours du trimestre suivant, l'entreprise prévoit une augmentation de 17 % des revenus du cloud, et alors qu'Apple a connu sa plus forte baisse depuis 2016, comme le montre le rapport sur les bénéfices du quatrième trimestre, les services cloud de la société ont établi des records de ventes trimestriels au cours du trimestre de décembre.

R "Ray" Wang, lors d'un appel avec Yahoo Finance, remarqué que plusieurs des plus grands noms de la technologie, comme Microsoft, Amazon et Alphabet, qui possède Google, sont tous bien placés pour tirer un profit significatif de leurs activités cloud en pleine expansion.

"Vous pensez à ce qui se passe avec Alphabet, Amazon et Microsoft - ces entreprises ont toutes des résidus incroyables qui se trouvent dans le cloud, ce sont des accords de trois à cinq ans dans le cloud pour les entreprises Fortune 500 qui se comptent par centaines de des millions de dollars. C'est aussi assez fort."

Perspectives d'avenir

L'estimation des revenus de plusieurs des plus grandes entreprises technologiques était sombre, en particulier en ce qui concerne les bénéfices du premier trimestre pour l'année 2023. Apple, Intel et AMD devraient tous enregistrer une baisse des revenus pour les bénéfices du premier trimestre ; cependant, c'est dans l'espoir de rebondir d'ici le deuxième trimestre. Alors que Meta, Microsoft et Amazone s'attendent à une croissance légèrement meilleure des revenus au premier trimestre de l'année dans la plupart de leurs unités commerciales.

Pendant ce temps, la majorité des informations concernant l'estimation des revenus annuels pour l'année sont en grande partie des conjectures et des attentes imprécises, car la grande majorité des grandes entreprises technologiques ont refusé de fournir des projections de revenus pour l'année.

Mais, malgré les défis posés par les changements économiques, la réalité est que la grande technologie a prouvé qu'elle continuera à chercher de nouvelles sources de revenus. En adaptant leurs stratégies, en réduisant les coûts et en investissant dans de nouveaux domaines du marché, les grandes technologies visent à survivre à la crise et à prospérer après celle-ci.

«Je pense qu'il suffit de regarder le retrait de Google Stadia, en conjonction avec l'échec de Facebook dans le métaverse, pour voir la preuve d'un changement majeur dans Big Tech. Avec la récession mondiale imminente, il est temps de réduire les coûts, en particulier dans les domaines nécessitant un afflux massif de liquidités pour rivaliser dans une arène avec une piste étendue jusqu'au seuil de rentabilité. Alors que les actionnaires ont peut-être été patients au cours des dernières années lorsque l'argent affluait, attendez-vous à ce qu'ils sévissent contre les visions fantastiques des dirigeants.

-Richard Gardner, PDG de Modulus

Selon un rapport par Economist Intelligence, même avec des vents contraires macroéconomiques, la grande technologie est toujours résiliente. Un rythme d'embauche plus lent n'indique pas une réduction des investissements ou de l'innovation – ils espèrent seulement faire plus avec moins. Le rapport indique que les importantes réserves de liquidités détenues par les grandes entreprises numériques totalisent plus d'un demi-billion de dollars, leur permettant peut-être de maintenir la stabilité tout en investissant dans de nouveaux marchés.

Fondamentalement, pour ce à quoi ressemble l'avenir des grandes technologies, l'adaptation semble être le thème clé, et il semble que l'investissement dans les technologies futures, les initiatives de réduction des coûts et la diversification des modèles commerciaux comptent parmi les principales stratégies d'adaptation des géants de la technologie.

Par exemple, Intel réduit ses dépenses de 3 milliards de dollars comme mesure d'économie dans le but de maintenir la solvabilité de l'entreprise. Alors que Microsoft, Apple, Google, Meta et Amazon mettent tous fortement l'accent sur l'IA - une forme de diversification des modèles commerciaux, dans le but de dominer ce domaine en développement rapide.