La vérité sur les fondatrices dans un monde de startups dominé par les hommes

Anna Apostol, co-fondatrice de Mate Academy, un camp d'entraînement de codage en ligne.

Trop émotives, souvent irrationnelles, dépendantes et potentiellement enceintes : c'est ainsi que les femmes entrepreneures peuvent encore être perçues dans le monde des affaires. Même lorsque ces stéréotypes ne sont pas exprimés, ils peuvent rendre plus difficile la réussite des femmes dans le monde des startups.

« Lorsque mon mari a dit à son ami que je travaillais avec lui dans une startup, il a répondu qu'il avait également trouvé un « endroit chaleureux » pour sa femme dans sa propre entreprise. Mais le fait est que personne ne m'avait mis dans une startup – je l'ai co-fondée », explique Anna Apostol, co-fondatrice de Académie des matés , un camp d'entraînement de codage en ligne.

L'histoire d'Anna n'est pas unique : la parité hommes-femmes dans le monde des startups reste un problème crucial. La discrimination, les attentes sociétales, les stéréotypes et l'accès inégal au financement comptent parmi les principales raisons pour lesquelles l'entrepreneuriat est encore considéré comme un domaine à prédominance masculine.

Seules 14 % des startups dans le monde sont fondées par des femmes seules ; 20 % sont cofondées par des femmes.

Surmonter les préjugés sexistes dans la collecte de fonds

Malgré la tendance mondiale croissante vers l’égalité des sexes, il subsiste un écart important entre les hommes et les femmes lorsqu’il s’agit d’attirer des capitaux pour leurs entreprises. Selon TechCrunch , les startups fondées par des femmes n'ont levé que 1,9 % de tous les fonds de capital-risque en 2022.

En essayant d'équilibrer la balance, certains fonds de capital-risque, notamment Graham & Walker , AmplifyHer Ventures , et Le fonds Artémis , investissez uniquement dans des startups dirigées par des femmes. Mais c'est une goutte d'eau dans l'océan.

À propos 35% des fondatrices sont toujours confrontées à des préjugés sexistes lors de la levée de capitaux et, dans des situations similaires, reçoivent en moyenne 5 % de financement en moins que leurs homologues masculins. Les fondatrices sont souvent perçues comme étant intrinsèquement plus risquées que les hommes dans lesquelles investir. En conséquence, leurs entreprises sont souvent sous-évaluées.

En matière de financement, la situation est meilleure dans les startups mixtes : l'année dernière, elles ont levé 17,2 % de tous les investissements en capital-risque. Cet écart important semble confirmer les préjugés inconscients à l’égard des femmes entrepreneures, les percevant comme moins compétentes, moins axées sur les objectifs et moins susceptibles de réussir.

Dans le même temps, les équipes mixtes surpassent les équipes fondatrices exclusivement masculines en 63% .

«Lorsque nous avons lancé notre premier tour de table, [co-founder] Roman Apostol a négocié pour l'essentiel avec les investisseurs. Il avait travaillé chez Google, ce qui a bien entendu également influencé cette décision», explique Anna Apostol.

« Comme Roman était plus public, les gens pensaient qu'il était le seul impliqué dans la startup. Nous avons réalisé que cette perception était le résultat de stéréotypes dans la société. De plus, en réalité, nous partagions les responsabilités et j'avais mon propre espace. Mais c’est ce qui nous a poussé à travailler à vulgariser le message selon lequel le genre n’a pas d’importance dans la technologie », ajoute-t-elle.

Échapper aux stéréotypes

L’un des principaux mythes concernant les femmes d’affaires est qu’elles sont plus émotives, ce qui les empêche de prendre des décisions rationnelles. Cependant, un 2021 étude a soutenu que les femmes et les hommes sont par nature également émotifs.

Même si certaines femmes sont plus susceptibles d’exprimer ouvertement leurs sentiments, cela ne signifie pas automatiquement qu’elles sont chaotiques dans leur prise de décision.

Au lieu de cela, les entreprises dont les équipes de direction se situent dans le quartile supérieur en matière de diversité des genres ont été 25% plus susceptibles d’atteindre une rentabilité supérieure à la moyenne par rapport à ceux du quartile inférieur. De même, les entreprises comptant plus de 30 % de femmes cadres étaient plus susceptibles de surperformer celles comptant moins de femmes parmi leur personnel.

« Lorsque je communique avec les nouveaux candidats, je suis assez ouvert et accueillant. C'est pourquoi il semble que mes attentes soient faibles et que je ne sois pas si stricte », explique Sofia Vyshnevska, co-fondatrice de NewHomesMate .

« Imaginez leur surprise après avoir travaillé avec moi et réalisé que la situation était totalement différente. Au sein de nos opérations, je suis considéré comme le « méchant flic », étant très exigeant, tandis que [un autre co-fondateur] Dan est le « bon flic ».

Jongler entre startup et tâches ménagères

Les femmes doivent souvent concilier non seulement travail et loisirs, voyages et loisirs : elles effectuent également la plupart des tâches ménagères.

Les femmes consacrent 55 % de leur temps à s'occuper des enfants, à faire le ménage et à effectuer d'autres tâches ménagères, selon le Rapport mondial sur l'écart entre les sexes par le Forum économique mondial. Lors de la création d’une startup ou de la construction d’une carrière, ces tâches ne disparaissent pas complètement de leur vie.

Parallèlement, même avec ces responsabilités supplémentaires, une étude montre que les femmes sont plus productif au travail que les hommes.

Néanmoins, la société ne croit toujours pas au super pouvoir des femmes, capables de développer une entreprise, de bâtir une carrière et de s’occuper d’un enfant. Il existe même le terme « pénalité de maternité », lorsque le salaire des femmes diminue une fois qu'elles deviennent mères.

Des études ont montré que les femmes avec enfants sont souvent moins payées que leurs homologues masculins ou féminins sans enfants, même en tenant compte de facteurs tels que l'expérience et l'éducation. Ils peuvent également avoir plus de difficultés à être embauchés ou promus et peuvent être perçus comme moins engagés dans leur travail.

Vyshnevska apprécie cette capacité de gestion du temps chez les autres femmes qu'elle embauche, les aidant ainsi à surmonter ce phénomène.

«J'ai accouché à 18 ans. Depuis, je connais personnellement les difficultés auxquelles les femmes avec enfants sont confrontées pour bâtir une carrière ou créer une startup», explique Vyshnevska.

« Mais je sais aussi à quel point les mères sont disciplinées dans la gestion de leur temps. Ainsi, lorsque nous interviewons des candidates avec des enfants, j'ai d'abord une attitude amicale à leur égard, sans aucun préjugé », dit-elle.

Prendre soin de la culture d’entreprise et de la diversité

Les femmes dirigeantes accordent davantage d'attention à la culture du lieu de travail, ce qui profite à leurs employés, selon une étude. Chronique Forbes par Caroline Castrillon, coach de carrière et de vie. Les femmes pourraient être plus susceptibles de promouvoir un environnement collaboratif et inclusif dans lequel les employés se sentent valorisés et soutenus, écrit-elle.

Plusieurs études mentionnées par Castrillon dans l'article ont révélé que les fondatrices donnent la priorité à l'équilibre travail-vie personnelle et au bien-être des employés, reconnaissant l'importance de maintenir un environnement de travail sain et durable.

L'expérience d'Apostol à l'académie Mate semble le prouver. « Alors que notre équipe de startup comptait moins d'une centaine d'employés, nous n'avions pas de spécialiste RH. Alors j’ai fait son travail et j’ai aimé ça », dit-elle. "Je crois que l'empathie inhérente aux femmes nous aide à créer une atmosphère saine au sein de l'équipe."