Modifications de la confidentialité des données utilisateur, comment les mettre en œuvre : recommandations d'Ekaterina Besedina

Il est clair que faire face à tout changement, qu’il concerne les aspects technologiques ou juridiques, peut présenter des défis et est rarement simple. Ekaterina Besedina, experte principale en données et mesures, possède une vaste expérience dans l'adaptation aux nouvelles exigences en matière de confidentialité des données des utilisateurs.

Ekaterina travaille actuellement sur un projet axé sur la confidentialité des utilisateurs et se sent passionnée par ce sujet. Elle est vraiment absorbée par son dernier projet. Ekaterina explique que tout cela découle de l'évolution de la dynamique de la publicité numérique, en particulier avec le récent déploiement d'initiatives de confidentialité des utilisateurs par Apple et les différents changements réglementaires dans le monde. Ces évolutions ont ouvert la voie à de nouvelles méthodes publicitaires. Il est devenu évident qu’une nouvelle approche était essentielle pour s’adapter à ce paysage en évolution, et elle est profondément impliquée dans ce processus.

Il ne fait aucun doute que la confidentialité des données des utilisateurs est devenue un problème sérieux de nos jours . Ekaterina déclare qu'il y a deux défis principaux à relever lorsqu'il s'agit d'annonceurs iOS. La première impliquait de s'adapter et de se conformer aux nouvelles réglementations d'Apple en matière de confidentialité. Le deuxième défi consistait à trouver des stratégies innovantes pour naviguer sur ce territoire inexploré tout en garantissant que leurs efforts publicitaires restaient efficaces.

Consciente de la nature critique de la situation, Ekaterina s'est penchée sur les conséquences de ces changements et a identifié la nécessité urgente pour les annonceurs d'adopter la technologie iOS en plein essor, SKAdNetwork. En utilisant cette technologie, les annonceurs peuvent continuer à obtenir des données pertinentes sur l'efficacité de leurs campagnes tout en respectant la confidentialité des utilisateurs.

C'est ainsi que son idée de projet a pris forme : créer un cadre robuste obligeant les annonceurs iOS à intégrer SKAdNetwork dans leurs stratégies. Cette approche vise à garantir le respect des réglementations en matière de confidentialité tout en maximisant l'impact publicitaire. En travaillant en étroite collaboration avec des spécialistes du secteur et en mettant l'accent sur une vision avant-gardiste, mon projet vise à donner aux annonceurs les ressources nécessaires pour exceller dans ce paysage publicitaire numérique en évolution.

Ekaterina s'est sûrement retrouvée dans des situations douteuses lors de l'introduction de ce projet . L’un des principaux obstacles auxquels elle a été confrontée a été l’hésitation et la perplexité initiales des annonceurs lorsqu’ils ont été confrontés à la nécessité de s’adapter au nouveau paysage de la confidentialité des utilisateurs. Il est naturel que le changement soudain de réglementation et la nécessité de réorganiser les méthodes publicitaires de longue date aient laissé beaucoup de gens dans un état de confusion et de doute.

Pour surmonter cette résistance, elle a dû faire appel à mes connaissances techniques, à ma patience et à mon empathie. Elle a consacré beaucoup de temps à éclairer les annonceurs sur l'importance de mettre la confidentialité des utilisateurs au premier plan et sur l'importance d'adopter de nouvelles méthodes de mesure pour garder une longueur d'avance sur la concurrence.

Elle devait promouvoir des discussions ouvertes, offrir des orientations concises et démontrer les avantages de s’adapter à un environnement en évolution. En abordant directement les préoccupations et en présentant des solutions tangibles, elle a réussi à faire évoluer progressivement les points de vue, favorisant une transition plus douce vers des méthodes publicitaires axées sur la confidentialité.

Ekaterina a fait de sérieux progrès dans la stratégie de mesure qui relie les conversions SKAdNetwork aux conversions modélisées. Comprenant les contraintes liées à une seule approche, elle a repéré une opportunité de concevoir une solution plus inclusive qui donne aux annonceurs une image complète de l'efficacité des campagnes tout en respectant la confidentialité des utilisateurs.

En fusionnant les données SKAdNetwork avec les conversions modélisées, elle a ouvert la voie au développement d'une technique qui permet aux annonceurs d'obtenir des informations cruciales sur les performances des campagnes tout en protégeant la confidentialité des utilisateurs. Cette méthode garantit non seulement le respect des réglementations changeantes, mais permet également aux annonceurs de faire des choix éclairés qui conduisent à des résultats positifs.

En testant constamment et en proposant de nouvelles idées, elle a montré qu'il était possible de trouver le bon équilibre entre confidentialité et performances dans le domaine de la publicité en ligne. Cela ouvre la voie à un avenir non seulement durable, mais également ancré dans l’éthique.

Parlant de son rôle en tant que responsable des données et des mesures au sein de l'organisation , Ekaterina explique qu'elle fait de son mieux pour diriger des stratégies de pointe qui s'attaquent au terrain en constante évolution des réglementations en matière de confidentialité et des avancées technologiques dans le secteur de la publicité. Ses principales caractéristiques découlent de mon aptitude à contourner ces obstacles complexes, tout en préservant l’efficacité et le respect de nos méthodologies publicitaires.

Parallèlement, Ekaterina représente l'initiative #IamRemarkable et sert d'ambassadrice de cette organisation . Ekaterina trouve vraiment ce projet très inspirant. Elle déclare que, initialement créé chez Google en 2016, le mouvement I Am Remarkable s'est depuis développé au-delà des frontières de Google. Rmrkblty, une organisation à but non lucratif, a été fondée en août 2023 par Anna Wiener, la visionnaire à l'origine de la création du programme #IAmRemarkable chez Google. La mission principale de Rmrkblty est de permettre aux individus d'atteindre leur plein potentiel. Le programme #IAmRemarkable, offre phare de Rmrkblty, vise à renforcer la confiance en soi et les compétences d'auto-promotion. Elle a dirigé plus de 20 ateliers pour ce programme, destinés à des collègues internes, des partenaires externes et des participantes aux conférences internationales Women Techmakers dans diverses villes de Russie. À ce jour, Ekaterina a formé avec succès plus de 250 personnes grâce à ces ateliers.

Ekaterina remarque que dans notre monde en évolution rapide, les gens sont encore réticents à faire des changements . Elle est convaincue que pour réussir, il vaut mieux accueillir le changement à bras ouverts plutôt que de s’y opposer. En restant informée, en restant adaptable et en recherchant activement des solutions créatives, Ekaterina est sûre qu'en suivant ces approches, elle pourra surmonter efficacement tous les obstacles et sortir de l'autre côté plus forte et plus résiliente que jamais.