Desde que Nike firmó a Michael Jordan en 1984 y dio origen a la industria moderna de las zapatillas de deporte, conocida por una industria de reventa de $ 6 mil millones (que se espera que crezca a $ 30 mil millones para 2030), las zapatillas de deporte han estado en un curso de colisión con Web3.

A medida que la industria ha crecido rápidamente durante la última década, la cantidad de coleccionistas fanáticos, conocidos como "Sneakerheads", se ha disparado. Los más dedicados han utilizado el crecimiento de la industria como una oportunidad para convertirse en empresarios, convirtiendo su pasión en un trabajo de tiempo completo. Algunos han optado por iniciar negocios de reventa de zapatillas, principalmente en línea como individuos o como ubicaciones físicas con un equipo en el personal. Otros se han convertido en creadores de contenido en línea enfocados en reseñas y otro contenido de zapatillas, comenzaron empresas de productos de limpieza de zapatillas, construyeron estudios de diseño de zapatillas personalizadas y mucho más.

Ya sea que un participante de la industria de las zapatillas gane millones de dólares al año o que simplemente sea alguien con un par de Air Jordan raros, todos están unidos por un problema común: la epidemia de zapatillas falsificadas.

Este problema es el catalizador que finalmente provocará la propagación de la tecnología Web3 en toda la industria y conducirá a una nueva era dorada para coleccionistas, empresarios y fanáticos promedio por igual.

A nadie le gustan los zapatos falsos

Con el aumento meteórico de los precios del mercado secundario de zapatillas raras, las personas tienen muchos incentivos para intentar vender zapatillas falsas (que se ven y se sienten más reales que nunca) a precios de zapatillas auténticas para obtener una gran ganancia para llevar a casa.

Como fanático de las zapatillas, la idea de gastar el dinero ganado con tanto esfuerzo en un par de zapatos épicos que resultan ser falsos es agonizante. Mi temor, compartido por muchos fanáticos de las zapatillas en todo el mundo, condujo al surgimiento de empresas como StockX en 2015 y servicios como la " Garantía de autenticidad " de eBay en 2020. Si bien estos servicios brindan cierto grado de tranquilidad a los compradores con la garantía de autenticidad, Está lejos de ser una solución infalible. Las quejas de falsificaciones que se deslizan a través del proceso de verificación se publican en línea semanalmente.

La epidemia de zapatillas falsificadas no solo perjudica al consumidor final, sino que también perjudica a las pequeñas empresas que pierden ingresos. Imagínese esto: una persona compra un par de Nike de $ 1,200 en Sneaker Store XYZ. Una semana después, visitan la tienda para "devolver" las zapatillas, pero han reemplazado el par de zapatillas legítimas con una réplica. La tienda de zapatillas XYZ acepta la devolución y, al tratar de venderlas tres semanas después a un aficionado a las zapatillas que identifica las zapatillas como falsas, pierde cientos de dólares en ingresos porque no tenían una forma real de verificar que las zapatillas devueltas fueran las originales. .

Desafortunadamente, situaciones como la que describí son comunes en la industria de las zapatillas. Hoy en día, la única manera de que una persona esté 100 % segura de que sus zapatos son auténticos es comprándolos directamente al fabricante. Para los zapatos más deseados, debido a la demanda extrema y las caídas invadidas por los bots, esto es casi imposible para el aficionado a las zapatillas promedio en muchas situaciones.

¿Qué debe hacer la industria? ¿Qué solución hay que implementar para eliminar el constante estado de paranoia en el que viven los sneakerheads?

Introduzca Web3.

Web3 es un cambio de paradigma para la industria de las zapatillas

Los NFT son una de las tecnologías centrales y más frontales de Web3 y son los primeros coleccionables en la historia que no se pueden falsificar. Sin ser demasiado técnico, cada NFT existente muestra una prueba 100% verificable de autenticidad y propiedad. Sería imposible que alguien tomara un NFT raro y codiciado (como un Azuki con un valor de más de $ 20,000 ) y crear una réplica falsificada que pueda pasar por el verdadero negocio y vender. Esta característica inherente de las NFT hace que la integración de la tecnología con las zapatillas sea increíblemente atractiva.

Mediante el uso de chips NFC (dispositivos diminutos e increíblemente versátiles que se pueden coser en la ropa, ocultar dentro de las zapatillas, etc.), los NFT se pueden vincular a cualquier elemento físico para brindar una experiencia digital predeterminada a cualquier persona que escanee el dispositivo con su teléfono. La experiencia del usuario es casi idéntica a la que la gente se ha acostumbrado con los códigos QR.

En el caso de la autenticación irrefutable de las zapatillas, esto significa que si empresas como Nike incluyen chips NFC integrados en sus zapatillas, todo lo que tienen que hacer para empezar es crear una NFT que las acompañe y sirva como contraparte digital del artículo físico. A continuación, simplemente vincularán el chip NFC al NFT para garantizar la capacidad de los consumidores de verificar la autenticidad de cada par a perpetuidad. Este NFT puede ser visto por cualquier persona que escanee el zapato; serán recibidos con la siguiente información si el zapato es auténtico:

• El NFT vinculado al chip NFC fue creado por el fabricante verificado (Nike, Adidas, Yeezy, etc.)

• El NFT es propiedad de la persona propietaria del zapato.

  
  

Con ambas casillas marcadas y un enlace físico-digital legítimo establecido, el escáner puede tener absoluta confianza de que los zapatos son auténticos.

Si desglosamos esto en su esencia, los NFT esencialmente permiten que las zapatillas tengan un recibo digital adjunto de forma permanente que no se puede modificar ni replicar. Desde la perspectiva de la reventa, la venta de zapatillas físicas combinadas con sus contrapartes NFT se convertirá en el nuevo estándar, ya que es la única forma de probar la autenticidad de manera innegable.

La buena noticia es que esta tecnología ya se está implementando. Aún mejores noticias: esto va más allá de la simple autenticidad. Los chips NFC vinculados a NFT pueden otorgar acceso a eventos exclusivos, recompensas de las marcas participantes y mucho más. Hoy, RTFKT de Nike , así como Cualquiera , son los dos proyectos destacados de NFT que son pioneros en estos casos de uso e impulsan el progreso.

No son solo zapatillas

Los NFT tienen el poder de traer un gran cambio al mercado negro de zapatillas, pero eso es solo una parte de un pastel muy grande. Según The Economist , el calzado representa el 20 % del valor de todos los productos falsificados en un mercado global valorado en más de 500 000 millones de dólares y en aumento. Relojes, carteras, ropa de moda y mucho más están incluidos en ese mercado.

A medida que las tecnologías NFC y NFT continúan propagándose por todo el mundo, esté atento a las nuevas formas en que se utilizan para verificar otros productos a menudo falsificados.

Cuando consideramos los futuros avances de esta tecnología, especialmente una vez que AR se convierta en un fenómeno global con el lanzamiento de los próximos anteojos AR de Apple, es fácil imaginar un mundo en el que las zapatillas de deporte falsificadas y otros productos sean reconocibles al instante, lo que hace que el mercado negro que los distribuye el mundo se reduzca a la insignificancia.

Imagina caminar por el centro de Chicago mientras usas tus gafas AR. Ves a alguien con el último par de Yeezys...

Esos ya salieron?

Sus anteojos escanean el chip incrustado en las zapatillas y aparece un aviso en su HUD, identificándolos.

Marca - Yeezyy | Modelo - 1250 | Precio de venta - $ 750.00

Hmm, la marca es "Yeezyy" en lugar de "Yeezy" y no hay insignia de verificación. ¡Esos son falsos!

Revisas tu teléfono y te das cuenta de que los zapatos salen en dos días. Todavía estás a tiempo de comprar las Yeezy 1250 NFT oficiales que garantizan el acceso a la entrega de zapatillas (con las NFT, di adiós a las entregas de zapatillas botted).

Navegas a un mercado y compras el NFT. Así, en cinco minutos, verificaste que alguien estaba usando zapatillas falsas y luego te garantizaste el acceso a la oferta real. Te ríes al recordar los días en que rezabas para recibir un mensaje de "Los tengo" en la aplicación Nike SNKRS, solo para decepcionarte tantas veces.

Ese es el poder de Web3. Esa es la realidad hacia la que nos dirigimos.

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