Cómo hacer que las personas de 3M sean dueñas de NFT sin que lo sepan

Con la caída en picado de los mercados globales, los volúmenes de negociación de NFT y la actividad de la billetera criptográfica han disminuido en todos los ámbitos. A pesar de esto, Reddit incorporó a más personas a web3 en los últimos 3 meses que OpenSea en los últimos cinco años .

Sutilmente entregaron a sus usuarios billeteras de custodia y les lanzaron NFT gratis. Desde su lanzamiento, sus colecciones de NFT también han aumentado un promedio del 300 %.

¿Cuál es su secreto? Siga leyendo para averiguarlo.

¿Qué es Reddit?

En caso de que no lo haya escuchado, Reddit es el "sitio web de agregación de noticias sociales, calificación de contenido y discusión", y es enorme.

Cada quinta persona que conoces tiene una cuenta de Reddit.

La plataforma cuenta con:

• 430 millones de usuarios activos mensuales.
• Más de 1.500 millones de usuarios registrados.
• Alrededor de 50 millones de usuarios diarios.

Los NFT ciertamente han sido un tema de discusión en Reddit desde hace un tiempo, y el desdén de los usuarios de Reddit por los activos digitales no es un secreto. La apatía hacia las NFT sigue el camino bien conocido de una tormenta de odio en las redes sociales que se repite en subreddits particulares.

Sin embargo, a pesar de esto, la plataforma ha logrado influir en tres millones de sus usuarios, y la mayoría de los nuevos registros, para abrir una billetera Polygon y tener un NFT.

La estrategia Genius NFT de Reddit

Para ser justos, Reddit no es completamente nuevo en criptografía. La plataforma ha aceptado pagos en criptomonedas desde 2013. Tokenizaron puntos en la cadena de bloques Layer2, Arbitrum, para subreddits seleccionados en 2020.

Incluso lanzaron una colección de cuatro piezas 1/1 NFT en junio de 2021. La colección se llamó "CryptoSnoos", según su icónico logotipo 'Snoo'. Los NFT se vendieron por 70–175 ETH.

Sin embargo, el esfuerzo criptográfico más reciente de Reddit es lo que ha llamado la atención de todos. Resolvieron la pregunta del millón de dólares de cómo incorporar a las masas a la criptografía. La sencillez es genial. Esto es lo que hicieron.

Primero, Reddit creó una billetera de custodia basada en Polygon. Abandonaron la terminología de "billetera", y en su lugar llamaron a esta billetera una "Bóveda".

En segundo lugar, Reddit comenzó a ofrecer NFT gratuitos a sus principales usuarios. Inteligentemente, no los llamaron NFT. Se refirieron a ellos como "avatares coleccionables". Los avatares podrían usarse para personalizar las imágenes de perfil de Redditors (PFP).

Este fue un atractivo símbolo de estado para los usuarios comprometidos de Reddit que comprenden de forma innata el valor de los puntos de la comunidad, el karma y la reputación.

En tercer lugar, para recopilar su avatar, Reddit requería que los usuarios configuraran una cuenta de billetera basada en Polygon. Excepto que los usuarios de Reddit no sabían que estaban abriendo una billetera Polygon. Abrieron una cuenta de "Vault". No fueron llevados a un sitio web de terceros para hacer esto.

No tuvieron que escribir una frase inicial ni pasar por procedimientos onerosos de KYC. No necesitaban retener MATIC para las tarifas de gas (Reddit cubría las tarifas de gas). En última instancia, no hubo obstáculos web3.

La configuración de la billetera tomó dos clics y la frase inicial simplemente se incrustó en sus cuentas de Reddit. En esta etapa, muy pocos usuarios de Reddit interactuaban con sus NFT o los usaban para personalizar sus PFP.

Los protocolos, las billeteras y la infraestructura de la cadena de bloques se disfrazaron a través de un lenguaje fácil de usar y web2 UX.

Finalmente, Reddit ya se había asociado con artistas para lanzar colecciones NFT PFP a bajo costo, adquiribles en USD. Reddit lanzó Reddit Collectible Avatars Season One en julio.

Los NFT, disfrazados de avatares coleccionables, se vendieron entre $10 y $100, y las ganancias se destinaron automáticamente a los artistas. Los propietarios de múltiples avatares pueden extraer rasgos de los diferentes avatares para personalizar sus imágenes de perfil de Reddit.

Los NFT eran semifungibles, y cada uno de los 29 PFP contenía 87 de los mismos NFT. Los perfiles actualizados mostrarían una imagen de perfil hexagonal con su avatar relevante. El proceso fue perfecto y similar a una transacción de comercio electrónico demasiado familiar.

¿Los resultados? Una combustión lenta, luego una explosión

Reddit Collectible Avatars Season One se lanzó en julio y tardó mucho en agotarse. Sin embargo, los avatares gratuitos lanzados desde el aire en agosto encendieron el partido para la explosión de los avatares coleccionables.

De agosto a octubre, el número de poseedores de avatares coleccionables aumentó de 12 940 a 2,87 millones. La gran mayoría de los 3 millones de monederos Reddit Vault existentes se crearon para coleccionar avatares.

De hecho, más personas han abierto Reddit Vaults para coleccionar avatares que las que han negociado en OpenSea, la plataforma NFT más popular.

Reddit Collectible Avatars Season Two se lanzó en octubre y se agotó en 24 horas.

El volumen de ventas se disparó, pasando de menos de $10/día a principios de agosto a un máximo de $209 000 en octubre. Esto representa un aumento del 2.089.900 % y un volumen de ventas acumulado de más de 10 millones de dólares.

Las colecciones de Reddit tienen características admirables que todas las colecciones de NFT buscan:

De los 2.869 millones de monederos que tienen avatares, solo 25.009 tienen más de uno. Esa estadística representa a los titulares de billeteras inactivas. Eso significa que hay 2,84 millones de titulares de billeteras que tienen NFT pero que no se han involucrado completamente en el comercio.

Tal vez solo están aguantando, o tal vez aceptaron sin pensar un avatar gratis. Sin embargo, el potencial para involucrar a estos usuarios es infinito y tienen la capacidad de interactuar en el ecosistema web3.

Es importante tener en cuenta que es necesario un compromiso continuo y sostenido con esas billeteras de 2,84 millones para reclamar un éxito abrumador en web3. Los cimientos han sido puestos.

¿Cómo lo hicieron?

Web3 tiene una experiencia de usuario notoriamente mala, y no es ningún secreto que centrarse incansablemente en la experiencia del usuario es una prioridad. Sin embargo, Reddit dio un paso más allá.

Primero, Reddit eliminó la jerga criptográfica para poner énfasis en el caso de uso : PFP (imágenes de perfil). Con razón. Para incorporar a las personas a web3, las opciones de blockchain, las billeteras criptográficas y los estándares de token como el ERC721 de NFT complican el caso de uso.

En web2, a nadie le importa si usa .pdf, HEIC, .jpeg o .png. Simplemente les importa poder ver, compartir y almacenar digitalmente su foto. Los NFT, las billeteras criptográficas y la cadena de bloques son todos medios para fines diferentes, pero relacionados.

Sin embargo, los usuarios de Reddit a menudo solo se preocupan por la propiedad almacenada de sus avatares.

Para ello, es importante estar orientado a la solución. ¿Qué permiten las NFT, las billeteras y la cadena de bloques Polygon?

1. Activos digitales únicos (avatares coleccionables),
2. Una forma de acceder a estos activos digitales únicos (Bóvedas), y
3. Un lugar para almacenar, comerciar y verificar la autenticidad de estos activos.

Si Reddit se refirió públicamente a los avatares como NFT, los resultados probablemente hubieran sido menos impresionantes. El enfoque del estilo del caballo de Troya y disfrazar las NFT, simplemente usando la tecnología como un medio para un fin, es donde debería ir el espacio.

Esto actúa como una buena validación para el caso de uso de NFT.

En segundo lugar, Reddit hizo que el proceso de incorporación fuera sencillo.

Para lograr que los usuarios de Reddit abrieran cuentas de billetera criptográfica, les ofrecieron avatares gratuitos con el tema de Snoo que podrían usarse para personalizar sus PFP.

Reddit colgó un NFT frente a los usuarios activos para incorporarlos a su ecosistema web3, sin embargo, se aseguraron de que los propios usuarios no tuvieran que pasar por ningún aro de web3.

El proceso para configurar una Bóveda y aceptar el avatar tomó un par de segundos y la misma cantidad de clics. El proceso fue perfecto.

Reddit cubrió las tarifas de gasolina, lo que significaba que nadie necesitaba descubrir cómo comprar MATIC con fiat y luego cómo enviar ese MATIC a su billetera Vault. Reddit hizo todo el trabajo de campo para los Redditors.

Compare esto con el intento de Twitter de hacer que las personas usen NFT para PFP. Los usuarios de Twitter necesitaban ir a OpenSea, tener una MetaMask u otra billetera integrada con la plataforma, poseer criptomonedas, poseer NFT, tener ETH para gasolina y finalmente regresar a Twitter.

La comparación muestra fácilmente cómo el enfoque implacable de Reddit en la experiencia del usuario es una receta para el éxito. Si Twitter hubiera adoptado un enfoque similar, ¿cómo le habría ido?

En tercer lugar, Reddit ya tiene una comunidad productiva que se alinea bien con los principios de Web3.
Las marcas con el mismo deben tomar nota . En el caso de Reddit, el producto y la comunidad son básicamente lo mismo. La comunidad es el producto.

Los símbolos de estatus están presentes en la mayoría de las comunidades. Dentro de Reddit, el estado se mide por sus interacciones dentro de la plataforma y los respaldos de otros usuarios en forma de puntos de karma. Los NFT presentan otra forma de representar el estado dentro de Reddit.

Los avatares son escasos, lo cual es una característica común de las colecciones de NFT. Los avatares lanzados desde el aire a los usuarios principales inicialmente los ungieron como un símbolo del compromiso de un usuario, ya que podían flexionarlos en su perfil. Luego, a medida que crecían las colecciones, los usuarios entusiastas también querían poseer este símbolo de estatus.

La mayor demanda de recursos escasos solo aumentó el valor monetario y de estatus de los coleccionables. La estructura de la comunidad de Reddit se alinea bien con el caso de uso de NFT.

Los avatares permiten a los usuarios de Reddit interactuar con Reddit de forma no perjudicial mientras apoyan a los artistas. Los NFT mejoran la experiencia de los usuarios de Reddit en la plataforma, pero no son parte integral del producto de Reddit.

De esta forma, la jugada de Reddit ha sido de bajo riesgo. El uso del logotipo de Snoo de Reddit, la vinculación de la utilidad a los avatares, la publicación periódica de nuevas colecciones y la habilitación de una manera de mostrarlas fácilmente dentro de la plataforma debería crear un ciclo recurrente de interactividad que aumentará la adopción de NFT dentro de la comunidad de 430 millones de Reddit.

Si no es así, está bien. Reddit no perderá ningún usuario. Los avatares no son esenciales para que la comunidad de Reddit disfrute del producto de Reddit. La estrategia Avatar NFT estaba bien posicionada para no disuadir de las características existentes de la comunidad, sino simplemente amplificarlas.

¿Qué puedes aprender de Reddit?

El movimiento de Reddit fue brillante por su simplicidad. Representa el primer experimento probado de web3 que funcionó sin confusión técnica ni aprendizaje. La incorporación de las masas a web3 es el cáliz dorado.

Reddit parece haber encontrado una manera de demostrar que es posible a escala. La naturaleza del producto en Reddit hace que este sea un caso de uso innato, sin embargo, la compra fácil de usar y la integración de billetera eliminan cualquier punto de fricción.

Reddit sentó las bases para brindar una utilidad adicional a los poseedores de avatares. Ya estamos viendo esto con los poseedores de ciertas colecciones que reciben airdrops.

El uso de Polygon ha permitido que los avatares de Reddit se usen dentro del ecosistema Ethereum más amplio. El viaje desde aquí es una oportunidad para arrojar luz sobre la brillantez de la componibilidad de blockchain y la liquidez de los activos.

Si bien solo 25 009 personas tienen más de un avatar, lo que podría tomarse como una medida de interacción con las colecciones, al lograr que 2,8 millones de personas abrieran billeteras Polygon, Reddit abrió las puertas de Troya.

Los titulares de avatares pueden explorar más fácilmente el ecosistema web3 más amplio. Miles ya han hecho esto, millones más pueden hacerlo. Esperamos darles la bienvenida cuando lleguen.

Referencias: https://en.wikipedia.org/wiki/Reddit ; https://thrivemyway.com/reddit-statistics/#:\~:text=Subreddit Statistics, 124% 2C000 nuevos suscriptores cada mes ; https://page1.substack.com/p/the-reddit-nfts-thesis ; https://nft.reddit.com/ ; https://cointelegraph.com/news/reddit-nft-trading-volume-hits-all-time-high-as-wallet-holders-near-3-million ; https://www.redditfloor.com/